Kembel – Ivald **** Kreativni brif

KLIJENT: Kaiser Permanente

BREND: Kaiser Permanente

PROIZVOD: reklamiranje brenda

IME PROJEKTA (uključuje Klijenta, Brend, Proizvod): 2004 Barand advertising Campaign

DATUM IZRADE: 6.2.2004.

AUTOR: Artur Mičel i dr.

Dijagram:

U trouglu: Promoteri zdravlja, Potpuno posvećeni zdravlju i blagostanju organizma.

U krugu: Bez obzira na moju životnu dob, želim da budem najzdraviji što mogu.

Nukleus dijalgrama: Kaiser Permanente mi daje snagu da do maksimuma poboljšam blagostanje mog
celokupnog organizma i živim srećniji, zdraviji život. Drugim rečima – da napredujem.

SVRHA:

(Zašto stvaramo ovu komunikaciju?)

Da započnemo repozicioniranje Kaiser Premanenetea

KREATIVNA PRILIKA:

(Koja je prilika da postignemo nešto zaista značanjo?)

Novo pozicioniranje Kaiser Permanenetea nam pruža priliku da uvedemo revoluciju u kategoriju
reklamiranja u oblasti brige o zdravlju. Klijen želi „briljatno reklamiranje imidža“.

ELEMETI ZADATKA TREBA DA UKLJUČUJU:

o Kolateral o Sedište programa

o Kooperacija o Izdavaštvo
o Baza podataka o Radio
o Direktna pošta o Televizija – nacionalna
o Interaktiva o Televizija – regionalna
o Print – nacionalni o Turneje/događaje
o Preint – regionalni
PREDLOG FUZIJE

Kaiser Permanente mi daje snagu da do maksimuma poboljšam blagostanje mog celokupnog

organizma i živim srećniji, zdraviji život. Drugim rečima – da napredujem.

CILJNA GRUPA BRENDA

(Koja je ciljna grupa brenda?)

Oni koji vode računa o zdravlju – koji teže zdravijem životu, ne samo radi sebe samih, već i zbog
poredocie (ako je primenjivo).

Lojalisti – dogogodišnji članovi Kaiser Pemramete-a koji žele da urade najbolje što mogu za sopstveno
zdravlje.

KARAKTER BRENDA

(Kakva je ličnost brenda?)

Brižan, posvećen, znalački, saosećajan, osnažujuć

KLJUČNA KRETIVNA VEZA

(Koji je najvažniji kreativni element?)

Napredak

KLJUČNI IDENTIFIKATORI

(Koji su to drugi elementi koji povezuju ovu sa drugim komunikacijama?)

T.B.D.

TEMA

(Koja je teenutna tema ili tag line za ovu kampanju?)

Napredak.

CILJ
(Šta očekujemo da ćemo postići ovom komunikacijom?)

Podići svest, mišljenje i razmatranje Kaiser Permenanetea među ne-članovima, stvoriti ambasadore
brenda među članovima. Što na kraju dovodi do povećanja broja članova.

CILJNA GRUPA KOMUNIKACIJE

(Koja je ciljna krupa specifična za ovaj zadatak?)

Pored ciljne krupe korisnika i članova, reklamiranje brenda Kaiser Permanenetea mora takođe da
inspiriše i motiviše radnu snagu – osoblje i lekare.

TON KOMUNIKACIJE

(Koji stav bi komunikacija trebalo da odražava?)

Ponaša se kao lider. Ljudski. Samouveren. Inspirišuć. Naprednog razmišljanja.

KLJUČ ZA POTROŠAČE

(Koji uvid, koju informaciju možemo iskoristiti kao najveći uticaj na ciljnu grupu?

Prednost prozvoda, slabost konurencije, tajmint, itd...)

Kaiser Pemanente ima prednost nad konkurencijom zbog:

1) Inovativnog jezika. Ne koristi istu otrcanu terminologiju da opiše šta radite i kako radite.
2) Podržava plemenitiji cilj. Istaknuti Kaiser Permanente kao entitet posvećen zdravlju.
3) Korišćenje sistema. Demostrirati kako je objedinjeni sistem Kaiser Permanentea provodnik
dobrog zdravlja.

PORUKA

Šta želimo da potrošač nauči, oseća ili veruje?)

Kaiser Permatente želi da napredujete.

ZAŠTO VEROVATI

(Navedite posebne razloge koji podržavaju ili potkrepljuju poruku i uvid.)

Lekari koji znaju da potpuno zdravlje obuhvata fizičko, mentalno i duhovno blagostanje i koji su
proaktivni lideri u timu koji se brine o vašem zdravlju. Potpuno integrisan sistem posvećen zdravlju.
Sveobuhvatno zdravstveno obrazovanje.

POD OBAVEZNO

------------------------------------------------------

Odobrenje account-a (potpis)

------------------------------------------------------

Odobrenje kreative (potpis)

-----------------------------------------------------

Odobrenje klijenta (potpis)