Professional Documents
Culture Documents
تحليل صورة الشراء من المواقع الإلكترونية
تحليل صورة الشراء من المواقع الإلكترونية
اإلطار الزمني والمكاني :صالحة ألي وقت وأي مكان فهً تتناول إرشادات لمن ٌرٌدون الشراء
عبر المواقع اإللكترونٌة.
والنص الذي بٌن أٌدٌنا أو الصورة هً صورة إرشادٌة معلوماتٌة مصدرها موقع
"توٌتر" ،وقد صدر ضمن سلسلة من المنشورات تحت عنوان "فرٌق المواطنة الرقمٌة" ،التً
تهدف إلى نشر مفهوم المواطنة الرقمٌة والسلوك الرقمً السلٌم لمستخدمً التكنولوجٌا ،من أجل
مجتمع مثقف ومسؤول وواع والتً صدرت عام.6112
وهدف هذا النص هو تقدٌم مجموعة من اإلرشادات لمن ٌرٌد الشراء عبر اإلنترنت،
وٌبدأ النص بتحدٌد أول نقطة ٌركز علٌها المشتري وهً الشراء من المواقع اإللكترونٌة
الموثوقة ،ونالحظ أنه وضع صورة معبرة عن الفكرة تتمثل فً قفل أخضر اللون ،فالقفل ٌشٌر
دائما فً األذهان إلى األمان ،واللون األخضر ٌشٌر إلى االطمئنان والراحة ،كما نالحظ وجود
القفل األخضر داخل شكل آخر ،وهو رمز األنتً فاٌرس ،وهو هنا ٌرٌد أن ٌشعر القارئ بأن
الموقع اآلمن ما هو إال مثل القفل األخضر بكل ما توحٌه هذه الصورة من معنى.
وٌشٌر النص فً النقطة الثانٌة أو اإلرشاد الثانً إلى استخدام البطاقات االئتمانٌة التً
تدعم مٌزة التسوق اآلمن ،وهنا ٌضع لها صورة معبرة تتمثل فً صورة بطاقة ائتمانٌة ،ونالحظ
على البطاقة نفسها مجموعة من الصور الثانوٌة ،عالمة الشرٌحة وبجوارها عالمة القفل
األخضر ،الذي ٌعبر عن األمان ،وجعل خلفٌة الصورة اللون البرتقالً الذي ٌتماشى مع لون
الشرٌحة الخاصة ببٌانات العمٌل ،مما ٌعطً تناسقا فً األلوان ،فتصبح الصورة جذابة وغٌر
منفرة.
كما ٌشٌر النص كإرشاد ثالث فً عملٌة الشراء عبر اإلنترنت إلى التأكد من ظهور
رمز https:فً شرٌط عنوان الموقع ،وهً نقطة فً غاٌة األهمٌة ألن الموقع الذي ال ٌبدأ فً
شرٌط العنوان بهذا الرمز ٌكون غالبا موقع لهكر أو مخترق ،وٌمكن بسهولة سرقة البٌانات
الخاصة منه ،ونالحظ أنه عبر عن هذه الفكرة بصورة معبرة وصرٌحة بها الرمز المطلوب
التأكد من وجوده وبجواره عالمة صح بلون أخضر الذي ٌرمز إلى األمان.
1
أما اإلرشاد الرابع فجاء تحت عنوان الدخول لموقع التسوق من الرابط المباشر ال من
اإلعالنات ،ألن اإلعالنات تكون عرضة لالختراق أو عملٌات النصب ،أما الرابط المباشر من
المُعلن فٌكون معبرا عن المُعلن نفسه وهو المسؤول عنه ،وجاءت الصورة لٌظهر فٌها رمز
تقلٌدي لعملٌة البٌع تتمثل فً المٌكروفون الٌدوي ،وتظهر فً الصورة صورة ٌد تمسك
المٌكروفون وهً تعبر عن ٌد صاحب اإلعالن بنفسه.
أما اإلرشاد الخامس الذي جاء فً النص فهو ٌؤكد على انتقاء السلعة والسعر األفضل
من بٌن المواقع اإللكترونٌة ،وعدم التسرع بمجرد معرفة السعر أو رؤٌة كلمة خصم مثال ،بل
البحث على مواقع أخرى عن سعر نفس السلعة ،والتأكد من جودة السلعة ومصدرها فً أكثر
من مكان ،وجاءت الصورة لترسل إشارة للمشتري أنه سوف ٌقدم ماال مقابل السلعة التً
سٌشترٌها ،فعلٌها أوال قبل تقدٌم المال التأكد من السلعة هل هً التً ٌرٌدها وتلبً رغباته أم ال.
وٌالحظ القارئ بعدها جاء اإلرشاد السادس للتأكد من توفر خدمة التوصٌل واالستبدال،
ألنه بمجرد دفع القٌمة المستحقة للسلعة البد أن ٌكون المشتري ٌعرف جٌدا متى ستصل له
السلعة ،وهل إذا لم ترضٌه أو كانت غٌر المتوقع منها كٌف ٌستبدلها وما هً سٌاسة االستبدال
المتبعة ،وجاءت الصورة تعبر عن هذا المعنى بشكل عجلة حمل الحقائب التً تشٌر إلى
التوصٌل ،وعلٌها هدٌة إشارة إلى كون السلعة المشتراه تمثل قٌمة للمشتري.
كما أن النص ٌؤكد بعد ذلك على ضرورة السؤال عن تفاصٌل معٌنة أو غٌر واضحة
فً وصف السلعة ،حتى ٌتأكد من أن السلعة تحقق رغباته وأنها هً التً ٌرٌدها ولٌست شبٌهة
لها ،وجاءت الصورة على هٌئة شخص تدور فً رأسه مجموعة من األسئلة وبدت على مالمحه
الحٌرة أو الضٌق ،وذلك لٌعطً انطباع للقارئ بالحذر من ترك السؤال حتى ال ٌكون فً مثل
هذا الموقف وٌتمنى لو كان سأل من البداٌة قبل ما تأتً له السلعة وٌدفع ثمنها.
ونالحظ بعد ذلك التأكٌد على تسجٌل الخروج من الموقع لحماٌة كلمة المرور
والخصوصٌة ،حتى ال نتركها مفتوحة فٌستطٌع أي شخص ٌستخدم الجهاز من الدخول
واستخدام كلمات المرور فً عملٌات شراء أخرى ،وجاءت الصورة وبها الشكل المشهور لرمز
الدخول ولم ٌتم تسجٌل به أي رمز بل على هٌئة أشكال غٌر واضحة لٌؤكد على ضرورة عدم
اإلفصاح عن كلمة المرور.
وفً النهاٌة تؤكد اإلرشادات التسعة على ضرورة قراءة سٌاسة الموقع التجاري حتى
ٌكون المشتري على دراٌة كاملة بكل تفاصٌل العملٌة ،وجاءت الصورة على شكل ورقة ٌتضح
فً نهاٌتها توقٌع لٌؤكد على ضرورة أن تكون السٌاسة المعلنة هً السٌاسة الحقٌقٌة للموقع
ومسؤلة عن كل ما ورد بها.
ونالحظ أن لغة النص جاءت واضحة وسهلة وفً جمل قصٌرة معبرة بالكلمات
وبالصور عما ترٌد توصٌله للمشتري ،فختاما نستطٌع القول أن هذ النص من خالل هذا العرض
استطاع تقدٌم مجموعة من اإلرشادات والمعلومات المهمة والمفٌدة حول عملٌة الشراء عبر
اإلنترنت.
وقد جاءت جزٌئات الصورة معبرة عن الفكرة بشكل جٌد من حٌث تنظٌم اإلرشادات
والمعلومات ،ومن حٌث األلوان وتنسٌقها وتعبٌرها عن المضمون.
6