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1. 빛과 색의 개념
 빛의 개념
 0.4~0.75 마이크로미터(㎛)의 영역을 가진 적외선부터
가시광선을 지나 자외선까지의 전자기파이며 광자의
흐름·행동으로 설명되는 이중성적 에너지의 한 형태를 말함

 색(色)의 개념
 색 : 눈이 빛에 대해 느끼는 지각의 하나
 색지각 : 빛이 우리 눈의 망막을 자극해서 시감각을
일으킬 수 있는 복사현상
 인간이 색을 느끼기 위해 빛, 물체, 시각이 필요
→ 색지각의 3요소

 가시광선
 육안으로 볼 수 있는 보통 광선
 가시광선의 파장의 범위나 빛은 사람에 따라 다소 다르나,
대체로 빨강·주황·노랑·초록·파랑·남·보라색으로 보임

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2. 색채 현상 및 색의 분류
 색채 현상
 가시광선에 의해서 나타난 결과
 색채 현상의 종류 : 반사(Reflection), 흡수(Absorption),
투과(Permeability), 굴절(Refraction),
회절(Diffraction), 산란 및 확산(Scattering),
간섭(Interference)

 색채 현상의 물리적 분류
 평면색(Film color) : 면색, 인간의 색지각에 있어서 순수한
자극색
 표면색(Surface color) : 인간이 사물을 지각할 수 있도록
사물의 질감이나 상태를 나타내는 색
 공간색(Volume color) : 빛을 투과시키는 물체를 통과해서
나오는 빛에 의해 지각되는 색
 경영색(Mirrored color) : 광택이 나는 투명한 물질의 표면에
나타나는 완전 반사에 가까운 색
 무채색(Achromatic Color) : 흰색, 검정색, 회색으로 색상과
채도가 없는 색으로 명도로만 구별
 유채색(Chromatic Color) : 색의 3속성(색상, 채도, 명도)을
모두 지님
 색의 3속성 : 색상(Hue), 명도(Lightness/Value),
채도(Saturation/Chroma)

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3. 생활 속 색채의 심리
 빛의 반사(Reflection)
 거울은 정반사(Regular Reflection)로 평면에 입사한 빛이
정반대의 단일 방향으로만 고르게 반사되는 현상
 빛의 흡수(Absorption)
 검정색은 모든 파장을 흡수하고, 반대로 흰색은 모든 파장을
반사 시킴
 빛의 간섭(Interference)
 두 개 이상의 파동이 동시에 한 점에 도달할 때,
그 점의 진동이 중첩의 원리에 의해 각 성분파의 변위를
백터적으로 합성한 크기의 변위로 나타나는 현상

 무지개
 하늘에 떠있는 작은 물방울 속에 햇빛이 들어갔을 경우
물방울 위쪽으로 입사하는 빛이 반사되거나
물방울 속으로 굴절되어 생기는 빛의 현상
 오로라
 주로 극지방에서 초고층 대기 중에 나타나는 발광 현상

3
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3. 생활 속 색채의 심리
 푸른물
 원래 물의 색은 없으며 푸른색이 아니었으나
하늘의 파란색이 반사되어 나타난 것
 푸른 하늘
 태양에서 나오는 자외선은 오존층에 의해 흡수되고
흡수되지 않은 자외선은 산란되는데, 가시광선 중에서
파랑이 가장 잘 산란됨

 붉은 노을
 일몰 때 태양빛은 두꺼운 대기층을 통과해야 하고
반면 정오에는 엷은 대기층을 통과하여 지표면에 도달함
 이때 상대적으로 파장이 짧은 적은 양의 빛이 산란되고 태양빛은
노랗게 보임

4
색채탐방
색채심리와

컬러 마케팅
기업 CI
컬러 분석

삼성 현대차 LG그룹 ‘
겨울타입’
전통적 레드 블루에서 다양화 추세
기업의 CI
에는 기업의 가치와 철학,그리고 고객에게 전달하고자 하는
이미지가 내재돼 있다.기업 내부적으로 비전과 문화를 공유해 한 마음으로
뭉치고,외적으로는 기업 이미지를 일관성 있게 보여줌으로써 이를 마케팅
전략으로 활용하기 위한 것이다.기업들이 수백억 원에서 많게는 수천억 원을
투입해 CI
를 개발하고 교체하는 이유다.기업들은 새로운 도약이 필요할 때,
합병하거나 상장할 때,새로운 혁신과 변화가 필요할 때 CI
를 변경하게 된다.
기업의 CI
는 주로 로고와 컬러,
아이콘 등 시각적으로 구현되고 표현된다.

같은 색이라도 톤에 따라 의미 달라
CI
의 컬러를 보면 기업의 이미지를 연상할 수 있다.
주요 대기업의 CI컬러를
분석한 결과 대부분 겨울과 봄 타입으로 진단되었다. 대표적인 겨울 색인
파랑을 사용하고 있는 곳은 삼성과 현대 자동차다.파랑은 ‘첨단과 미래’를
상징하면서 철두철미한 도전정신,세련된 감각을 연상케 한다.이처럼 색이
가지고 있는 이미지는 다르다.
파란색이라고 해도 어떤 톤을 쓰느냐에 따라
달라진다.
색채탐방
색채심리와

삼성
남색에 약간 검정이 혼합된 기존의 다른 파란색보다 강렬한 색조를
사용함으로써 이지적인 분위기를 표현
안정감과 신뢰,사회에 대한 책임감을 상징
철두철미한 삼성 정신을 전달

L
G그룹
열정과 도약을 의미하는 빨강 사용 열정,
개성을 표현
무채색의 하나인 그레이와 함께 사용하여 고급스러운 느낌을 전달

현대자동차
검정이 혼합된 남색 사용 ‘
현대블루’
라고도 불림
희망,가능성,신뢰를 상징
강렬한 카리스마와 도전적인 이미지를 전달
Per
sona
lCol
or
색채심리와

단어로 표현되는 색의 유형과 우리 주변에서의 쓰임을 찾아볼까요?

따뜻한
War
m
따뜻함을 느끼게 하는 색으로 태양과 불을 연상시킨다.따뜻한 색은 진출색,
팽창색에 속하며 감정을 자극하고 흥분시키는 효과가 있다.이러한 특성으로
따뜻한 색상이 적용된 제품은 실제 크기보다 좀 더 크게 보이는 효과가 있다.
또한 둥근 형태와 무광택 느낌은 따뜻한 색상의 따뜻하고 안락한 느낌을 더해준다.

계통 색상 활용 상품
빨강,
주홍,
노랑,
금색 뜨거운 음료,
쿠키,
브랜디,
카페트

관련 사이트

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or07.
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1. 우리의 눈과 색채 지각
 시각
 빛의 감각이나 빛에 따르는 공간의 감각
 시각기관
 눈이며 빛을 지각하는 역할은 망막이 하게 됨

 시각은 빛을 감지하는 광각과 색을 판단하는 색각으로 나누어짐

 눈은 안구와 시신경으로 이루어짐
 안구는 뒤쪽 시신경과 연결되어 있으며 그 벽은 3층으로 되어
있음
 색각(Color Sense)
 빛의 파장 차이에 의해서 색을 분별하는 능력을 말함

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2. 색채 지각의 효과
 심리적 색채 지각 효과
 보색심리

 속성에 의한 색채 지각 효과
 면적 효과
 메카로 효과
 벤함의 코마 효과
 착시(Optical Illusion) 효과

 색채 지각의 조건
 빛의 밝기
 사물의 크기
 색의 대비
 색의 노출

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3. 생활 속 색채의 심리
 빨강은 색의 극치이며, 태양과 모든 전쟁의 신을 나타냄
 활동적인 남성원리, 불, 태양, 왕의 위엄, 사랑, 기쁨, 축제의
기분, 열정, 열의, 활력, 광포성, 성적 흥분, 결혼을 나타내는
횃불, 건강, 강함을 나타냄
 또한 피, 피에 굶주림, 유혈의 범죄, 노여움, 복수, 순교, 인내,
신앙, 아량을 뜻함
 빨강은 또한 사막과 재난을 뜻하기도 함
 빨갛게 칠하는 것이나 빨간 색으로 염색하는 것은 생명의 재생을
뜻함
 신들은 빨간색으로 그려지기도 하며, 그것은 초자연적인 힘,
성스러움, 태양을 나타냄

3
색채탐방
색채심리와

컬러 마케팅
식음료 시장에서의 컬러 마케팅

코카-
콜라
코카콜라는 가히 컬러 이미지 마케팅의 제왕이라 할 수 있다.코카콜라는
나라마다 제각기 그 나라의 특색을 살려 광고를 하는 것으로 유명한데 결코
변하지 않는 것이 빨간색이다.그만큼 빨간색은 코카콜라의 얼굴이나
다름이 없다.이러한 컬러 마케팅의 예로 우리에게 너무도 친근한
산타할아버지가 사실은 코카콜라의 광고에 사용되기 위해 지금의 모습으로
개발 되어졌다는 것이다.당시만 해도 산타클로스의 전설은 나라마다 다양했고
기념방식과 기념일,
모습도 달랐으며,
이름조차 생트 헤르 (
Sanc
tHer
r),
페레
노엘(
Per
eNoel
),크리스 크링글(
Kri
sKr
ingl
e),
크리스마스의 아버지 등과 같이
제각기 달랐다.또한 산타클로스의 이미지 역시 꼬마 요정의 모습에서부터
장난꾸러기 요정,싸움꾼 난쟁이 등으로 다양했는데,
「코카콜라」광고를 담당했던
미국의 화가 헤든 선드블롬(
JhaddonSundbl
om)
이 산타클로스를 작고
어린 요정의 모습이 아닌 현재 우리에게 알려진 이미지로 창조해냈다.
현재의 산타클로스 트레이드마크인 빨간 옷과 흰 수염은 바로「코카콜라」 의
로고색과 신선한 거품을 상징화한 것이다. 이러한 사실만을 보더라도 코카콜라의
컬러 마케팅은 실로 대단한 것이 아닐 수 없다.
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색채심리와

컬러 마케팅
식음료 시장에서의 컬러 마케팅

펩시
블루를 이용한 대표적인 음료는 펩시 콜라를 꼽을 수 있다. 콜라 시장의 터줏대감
코카콜라의 붉은 색은 콜라는 붉은색 캔에 들어 있는 음료라는 고정관념을
심어주기에 충분했다. 이런 이유로 콤비 콜라,815콜라 등 다른 콜라 종류도
붉은 색을 탈피하지 못하였다.그러나 이 붉은색에 정면으로 도전장을 내민 것이
온통 파란색인 펩시 콜라이다.맛을 연상시키는 데는 붉은색이 더 유리 하지만
반면 청색은 음료가 내세우고자 하는 갈증해소의 차갑고 시원한 이미지를 다분히
안고 있다.
파란색이 깊은 바다의 싱싱하면서 상쾌함 인상과 그 제품의 신선도가
좋다는 것을 암시해 준다는 것이다.이런 전략은 코카콜라와 구별되는 펩시의
브랜드 이미지를 구축하는데 효과적이었고 현재 콜라 업계의 두 축으로
자리매김하게 되었다.

포카리스웨트
포카리스웨트가 ‘
갈증을 해소해주는 음료‘
라는 공식이 자연스럽게 성립한 데는
이 제품의 파란색 패키지가 한 몫을 했다.
일체의 다른 색을 쓰지 않고 오직
파란 색과 흰색 글씨만으로 이루어진 포카리스웨트 패키지는 시원한 느낌,
갈증을 해소시켜주는 차가운 음료라는 이미지를 심어주는 데 성공한 예이다.
Per
sona
lCol
or
색채심리와

단어로 표현되는 색의 유형과 우리 주변에서의 쓰임을 찾아볼까요?

차가운
Cool
시원하고 차가운 느낌의 색상으로 하늘,물,바다,얼음 등을 연상시킨다.
수축되고,후퇴되어 보이는 시각 효과는 감정을 침착하게 안정시켜주는
효과가 있다.날카로운 형태와 밝은 톤의 색상은 차가운 느낌을
더욱 차갑게 한다.

계통 색상 활용 상품
파랑,청록,
하늘색,남보라, 갈증해소음료,화장품,
비누,
은색 샤워크림,방향제

관련 사이트

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1. 색채 대비(1)
 색의 대비
 두 색채의 효과를 비교하여 서로간에 명백한 차이가 나타나거나
어떤 색이 다른 색의 영향으로 말미암아 실제와는 다른 색으로
변해 보이는 현상

 동시 대비
 두 가지 색을 동시에 볼 때 일어나는 현상
 색상 대비
 두 가지 이상의 색을 동시에 볼 때 각 색상의 차이가
크게 느껴지는 현상

 명도 대비
 명도가 다른 두 색이 서로 영향을 주어 색채들 사이의 차이를
느끼게 하는 현상
 채도 대비
 본래의 색상이 더 선명하게 보이거나 탁하게 보이는 현상
 보색 대비
 서로의 색을 방해하지 않고 가장 순수하고 생기 있게 느끼게
하는 효과

1
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2. 색채 대비(2)
 계시 대비
 연속적으로 두 가지 색을 보았을 때 생기는 대비현상

 한난 대비
 색의 차고 따뜻함에 따라 변화가 오는 현상

 면적 대비
 면적의 비율에 따라서 색채를 달리 느끼는 것

 연변 대비
 색과 색이 접하는 경계부위에서 강한 색채 대비 현상이 나타나는
것

2
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3. 생활 속 색채의 심리
 색상 대비
 노랑색과 빨강색, 파란색의 색상 대비를 보여주고 있음

 한난 대비
 색의 온도감이 더욱 강조되어 느껴지게 됨

3
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색채심리와

컬러 마케팅
화장품시장에서의 컬러 마케팅

딘 클라우디
절제되고 사무적인,다분히 남성적인 특성은 지닌 색인 블루(
Blue)
는
남자 화장품 광고에서 그 효과를 발휘하였다.젊은 여성에게 인기를 누리고 있는
원빈을 모델로 한 나드리 남성용 화장품의 ‘
딘 클라우디’는 광고와 포스터 등에
파란색 뱀을 사용하고 있다.비즈니스의 대표적인 색으로 남성적 매력을 한껏
발산하는 동시에 정적인 안정을 주는 블루의 특성을 파란 뱀으로 형상화 하고
있는 것이다.대형 프로젝트를 성공적으로 마치고 자신만의 공간으로 돌아온
젊은이가 소파에 누워 휴식을 청하면 그의 파란색 넥타이가 파란 뱀으로
변하는 것이 광고의 스토리로 지친 비즈니스맨에게 편안한 휴식과 같은 의미로
사용되었다는 파란색 몸의 뱀은 그대도 제품의 이미지와 연결되어 마케팅의
효과를 극대화 시키고 있다.절제되고 사무적인, 다분히 남성적인 특성을
지닌 색인 블루(
Blue)
는 남자 화장품 광고에서 그 효과를 발휘하였다.
젊은 여성에게 인기를 누리고 있는 원빈을 모델로 한 나드리 남성용 화장품의
‘
딘 클라우디’는 광고와 포스터 등에 파란색 뱀을 사용하고 있다.비즈니스의
대표적인 색으로 남성적 매력을 한껏 발산하는 동시에 정적인 안정을 주는
블루의 특성을 파란 뱀으로 형상화 하고 있는 것이다.대형 프로젝트를
성공적으로 마치고 자신만의 공간으로 돌아온 젊은이가 소파에 누워 휴식을
청하면 그의 파란색 넥타이가 파란 뱀으로 변하는 것이 광고의 스토리로 지친
비즈니스맨에게 편안한 휴식과 같은 의미로 사용되었다는 파란색 몸의
뱀은 그대로 제품의 이미지와 연결되어 마케팅의 효과를 극대화 시키고 있다.

출처 :
htt
ps:
//
m.bl
og.
nav
er.
com/
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컬러 마케팅
화장품시장에서의 컬러 마케팅

미래파
태평양은 남성화장품 ‘
미래파’를 선보이면서 ‘
썩세스 블루’를 제품의 테마로
내세웠다.용기와 포스터 등을 파란색으로 통일시킨 데다 ‘
성공을 부르는 파란색’
이라는 광고문구로 눈길을 끌었다.TV광고의 포인트 또한 컬러마케팅이다.
광고는 이성재가 성공적인 프레젠테이션을 준비하는 과정에서부터 시작한다.
셔츠에서 넥타이 커프스 버튼은 물론 만년필 잉크에 이르기까지 그의 패션과
소품은 온통 파란색이다. 스킨까지도 파란색 병이다.캐롤 키드의 감미로운 음악
에인절 아이즈(Angel
Eyes
)가 깔리면서 "
파란색은 성공이래."
라는 아내의
목소리가 들려온다. 파랑과 약간의 검정을 섞음으로써 남성적이고 위대한 느낌을
주었다.

출처 :
htt
p:/
/m.
biz
.khan.
co.
kr/
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색채심리와

컬러 마케팅
화장품시장에서의 컬러 마케팅

도도화장품
도도는 기존의 국내업체와 유명 외국업체가 있던 화장품 업계에서 성공적인
런칭을 위하여 생각한 것이 바로 컬러마케팅이었다.레드라는 눈에 가장 자극적인
색깔을 사용하고 그리고 자칫 촌스러워질 수 있는 레드(
Red)
를 패키지 등의
고급화를 이용하여 커버하면서 아예 제품의 이름을 빨간통 파우더라는 네이밍을
해 레드(
Red)
라는 컨셉을 꾸준히 이루어 가도록 했다.
그리고 광고에 있어서는 아름답다보다는 선정적인 이미지, 그러나 천하지 않은
선정적인 모델을 이용,런칭에 성공하게 된다.이후 새빨간 거짓말이라는 카피를
유행시킨 모델을 이용하여 기존의 이미지에 화제성을 부여하여 지속적인
레드 마케팅을 실시한다.

출처 :
htt
p:/
/kbc
ard.
bb.
co.
kr/
model
/286844
Per
sona
lCol
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색채심리와

단어로 표현되는 색의 유형과 우리 주변에서의 쓰임을 찾아볼까요?

부드러운
Sof
t
높은 명도의 은은한 파스텔 색상들은 차분하고 온화한 느낌의
부드러운 이미지와 여성스럽고 깨끗한 인상을 준다.

계통 색상 활용 상품
분홍,연보라,베이지, 유아용품,화장품,
목욕용품,
아이보리,연두,파스텔 색상 위생용품

관련 사이트

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