색채학

제 9강 색채심리(1)

이창수 교수
 LESSON

09
색채심리(1)
Goals

학습 1 심리적·생물학적 색채를 살펴보고

목표 설명할 수 있다.

2 상품과 색채에 대해 설명할 수 있다.

 미국의 심리학자 –와든& 플라인

컬러-무게

[이미지출처] https://www.solucoesindustriais.com.br/images/produtos/imagens_10958/caixa-de-papelao-a-pronta-entrega_10958_54098_1531161289873_cover.jpg
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색채의 영향
컬러를 통해서 무게 뿐만 아니라 냄새, 견고성,
품질, 신선함 등을 어느 정도 조작할 수 있다.

인간은 물리적인 정보만을 가지고 물체를

파악하는 것이 아니라 심리적인 정보를
통해서도 물체의 크고 작음, 무거움과 가벼움,
쓴맛과 단맛을 파악한다. 색은 이처럼 인체의
정신 심리학적 측면 뿐만 아니라 생화학적,
생물학적 반응을 일으키는 역할을 한다.
Contents

학습 1 정신 심리적, 생물학적 색채
내용
2 상품과 색채
1. 심리적·생물학적 색채
1 심리적·생물학적 색채
1 신앙과 색채

 고대(古代)인의 색채를 보면
심미적인 영향을 받아 사용하기보다는
그 색채 양식이 거의 모두가 신비주의
및 삶과 죽음이라는 신앙적인 부분과
밀접한 연관성이 있기 때문에
사용하였던 것이다.

고대이집트신왕국시대제18왕조(B.C.1400년경)

[이미지출처] http://www.art2me.org/images-art/08-gamsang/02-godae/01-egypt/index.html
1 심리적·생물학적 색채
1 신앙과 색채

 동양의 경우에서 브라만교의 교도들은

노란색을 신성한 색으로 여겨왔다.
 이는 조로아스터교에서 태양을 신성시
하여 숭배하였던 것과 일치하는 것으로
노란색은 태양을 상징하며 이 색은
영원한 힘이 있다고 믿어왔다.

The betrothal of the Arnolfini(van Eyck, Jan,1434)

[이미지출처] https://en.wikipedia.org/wiki/Arnolfini_Portrait
1 심리적·생물학적 색채
1 신앙과 색채

 유태교과 기독교 경전에서도 색채는 중요한 위치를 차지하고 있는데

유태교의 경우 빨간색, 파란색, 자주색, 흰색이 신성한 색으로 믿는다.
 성막을 만들 때 이 색들이 이용된 것을 성경을 통하여 확인할 수 있다.
1 심리적·생물학적 색채
1 신앙과 색채

4대 원소
흙 불 물 공기
유태인 White Red Purple Blue
피타고라스,
White Yellow White White
아리스토텔리스
다빈치 Yellow Red Green Blue
5대 원소
흙 불 물 나무 쇠
중국 Yellow Red Black Green White
1 심리적·생물학적 색채
2 인종과 색채

 이 세상의 여러 인종들과 부족들을 살펴보면 종족의 자부심을 강조하기 위하여

색채를 적절히 이용해 왔다는 것을 알 수 있다.

[이미지출처] https://www.gaia.com/video/becoming-man-africa?fullplayer=preview
https://pixabay.com/ko/illustrations/아프리카-남자-민족림-예술림-3695643/
1 심리적·생물학적 색채
2 인종과 색채

 인도에서의 카스트제도라고 하는
네 계급(바르나)제도도 색채와
밀접한 관련을 가지고 있다.
 그들의 신화에서는 인류를
네 종족으로 나누고 있다.

[이미지출처] https://www.abroadintheyard.com/genetic-study-reveals-india-rigid-caste-system-did-not-exist-2000-years-ago/
1 심리적·생물학적 색채
2 인종과 색채

 조물주의 입으로부터 나온 브라만은 흰색의 종족이고 성직자가 되도록 정해져 있다.

 조물주의 팔로부터 나온 크샤트리아는 빨간색 종족으로 무사가 되도록 정해져 있다.
 넙적다리에서 나온 바이샤는 노란색의 종족이고 상인이 되도록 정해져 있다.
 발로부터 나온 수드라는 신분이 가장 천하며 검은 색 종족으로 노예가 되도록
정해져 있다.
조물주의 입 브라만 흰색 성직자
조물주의 팔 크샤트리아 빨간색 무사
조물주의 넓적다리 바이샤 노란색 상인
조물주의 발 수드라 검은색 노예
1 심리적·생물학적 색채
3 질병과 색채

 고대의 색채 치료
- 주술적인 방법 사용
 중세의 색채 치료
- 연금술을 통한 만병통치약을 모색
 현대의 색채 치료
- 과학기술을 이용한 접근방법 사용

[이미지출처] http://www.docdocdoc.co.kr/news/articleView.html?idxno=89352
1 심리적·생물학적 색채
4 심리상태와 색채

색과 감정 상태의 변화
남녀 6명을 두 부류로 나누고 다채로운 방과
회색 방에서 3시간 동안 심리 변화를 실험
- 퀄러(Köhler) -

[이미지출처] https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=peanut0723&logNo=120197003210&proxyReferer=https:%2F%2Fwww.google.co.kr%2F
1 심리적·생물학적 색채
4 심리상태와 색채

성격과 자극 반응
우울증 환자는 따뜻하고 자극적인 색채로
치료하고 광적이고 공격적인 환자에게는
차갑고 톤이 어두운 비자극적인 색을 통해
치료하는 것이 효과적임
- 비렌(Birren) -

[이미지출처] https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=peanut0723&logNo=120197003210&proxyReferer=https:%2F%2Fwww.google.co.kr%2F
1 심리적·생물학적 색채
5 빛과 색채에 따른 생리학적 반응

 붉은 빛은 혈압을 불규칙하게 만들며

심장 박동을 증가시켜 붉은 빛이
번쩍거리게 되면 불쾌감과 두통을 유발
 노란빛은 신경 경련을 일으키고 긴장과
해소를 동시에 제공해줌
 파란빛은 심리상태를 편안하게 만들어
주고 집중력을 증가
-하인리히 프릴링(Heinrich Frieling, 1990),
독일의 색채 이론가 포켓몬스터애니메이션한장면

[이미지출처] https://images.app.goo.gl/FhQGZEvNTKZLC2cdA
1 심리적·생물학적 색채
5 빛과 색채에 따른 생리학적 반응

푸르킨예(purkinje) 현상
• 색은망막의시세포로감지하고있지만, 밝은
장소에서는빨강이선명하게먼곳까지보이고
파랑은거무스름해져보임
• 한편, 어두운장소에서는파랑이선명하게먼
곳까지보이는데비해, 빨강은거무스름해져보임
• 이는rod라불리는간상세포의기능에의한
것으로, 사람의눈은어두워질수록푸른색에
민감하게됨
1 심리적·생물학적 색채
6 아동의 심리 색채

 연령에 따라 색채의 선호도는 차이를

보인다.
 유아는 노랑의 선호도가 높으며
3~4살의 아동은 빨강과 노랑을 먼저
선호하고 5~6세의 아동은 파랑과
초록을 선호하는 것으로 나타났다.

높음 >>> 유아색선호도 >>> 낮음

[이미지출처] https://twinmomrefreshed.com/wp-content/uploads/2019/09/IMG_7438-1-1024x768.jpg
1 심리적·생물학적 색채
6 아동의 심리 색채

모양(形) 색깔(色) 공간으로 선호 과정이 변화

연령 유형
3살 이하 모양(形)을 먼저 선호
4살 색깔(色)을 먼저 선호
5~6살 선호 경향이 뚜렷
7살 모양을 먼저 선호
10살 이후 공간을 의식함(형과 색에 대한 관심이 공간으로 이어짐)
1 심리적·생물학적 색채
7 색채를 통한 심리 분석과 치료

 그림은 그린 사람의 욕구와 감정, 사물을 바라보는 인지 방법 등이 나타나게 된다.

 이것은 그림을 그린 사람이 의식하고 있는 부분만이 아닌 자신이 명확하게 알지
못하는 무의식적인 심리 상태까지도 내재되어 있는 것이다.

마음이불안정한상태의그림 6개월후마음이안정한상태의그림
1 심리적·생물학적 색채
8 색채와 식욕

 색채와 식욕 간의 관계는 상당히 밀접한 관계를 가지고 있는데 난색 계열의 색상은

식욕을 돋우어 주는 반면 한색 계열의 색상은 식욕을 떨어뜨리게 된다.

컬러가식욕을불러일으키는효과를줌 컬러가식욕을떨어뜨리는효과를줌
[이미지출처] Photo by Alice Pasqual on Unsplash, https://unsplash.com/photos/MRnV51_Yqqk
Photo by Dora Cavallo on Unsplash, https://unsplash.com/photos/DvueTaCe8IQ
Quiz Q1 괄호 안에 알맞은 말을 넣으시오.

연습 고대(古代)인은심미적인영향을받아색을사용하기보다는
그색채양식이거의모두가[ ]및 삶과죽음이라는
문제 [ ]부분과밀접한연관성이있기때문에사용하였던것이다.

Q2 브라만교의 교도들은 노란색을 신성한 색으로

여긴 이유는 무엇인가?
Quiz Q3 여성들이 하는 화장술은 원래 무엇때문에 생겨난 것인가?

연습
Q4 인도의 카스트제도에서 바이샤 계급의 색상은 무엇인가?
문제
Q5 인도의 카스트제도에서 크샤트리아 계급의 색상은 무엇인가?

Q6 현대의 색채 치료중에서 황달 치료에 사용되는 색광은

무엇인가?
Quiz Q7 뼈 질환 환자나 구루병환자를 치료에 사용되는 색광은
무엇인가?
연습
문제 Q8 사람의 눈은 밝은 장소에서는 빨간색이 선명하게 보이고
어두운 장소에서는 파란색에 민감하게 반응하여 선명하게
보이는 현상은 무엇인가?
2. 상품과 색채
2 상품과 색채
1 색채의 선호도 1위 2위 3위 4위 5위

 일본 무사시노 미술대학의 지치이와 히데아키

교수가 20개국의 미술 디자인 계열의 학생 5천
5백명을 대상으로 실시한 세계인의 색감 조사의
결과이다.
 조사에서 보면 대부분의 나라에서 청, 적, 흑색은
선호도에서 상위를 나타냈으며 혼합색보다는
원색을 선호하는 것으로 나타났다.
2 상품과 색채
2 색 선호도

 우리나라에서도 전국의 약 1,500명의 국민을 대상으로 색채 선호도 조사

1 빨, 주, 노, 초, 파, 남, 보'로대표되는느낌의색중가장좋아하는색은?
2 상품과 색채
2 색 선호도

 우리나라에서도 전국의 약 1,500명의 국민을 대상으로 색채 선호도 조사

2 물건을살때가장우선적으로생각하는것은?

디자인과 색상 품질 경제성 상표
49% 26% 18% 7%
2 상품과 색채
2 색 선호도

 우리나라에서도 전국의 약 1,500명의 국민을 대상으로 색채 선호도 조사

3 가장좋아하는색은?

4 가장싫어하는색은?
2 상품과 색채
2 색 선호도

 우리나라에서도 전국의 약 1,500명의 국민을 대상으로 색채 선호도 조사

5 각항목별가장좋아하는색은?
• 의류: 검은색(28%) 〉흰색(7%) 〉짙은빨강(4%) 〉빨강(3%)
• 자동차: 검은색(25%) 〉흰색(22%) 〉빨강색(7%) 〉다갈색(3%)
• 아파트외벽색: 흰색(7%)
• 주방용가전제품: 흰색(13%) 〉검은색(7%) 〉밝은파랑, 밝은분홍
2 상품과 색채
3 우리 민족의 색상

 우리 민족의 색채 선호도는 백의민족(白衣民族)이라 하여 흰색을 주로 사용하였지만

음양오행 사상에 관련하여 오방색을 선호하였다.

청(靑) 동(東)

백(白) 서(西)

황(黃) 중앙(中)

적(赤) 남(南)

흑(黑) 북(北)
2 상품과 색채
3 우리 민족의 색상

북현무(北玄武)

우백호(右白虎) 좌청룡(左靑龍)

남주작(南朱雀)
2 상품과 색채
3 우리 민족의 색상

 이 오방색은 오행을 색으로 나타낸 것으로 오행(五行) 즉, 수(水)-화(火)-목(木)-

금(金)-토(土)의 움직임으로 우주와 인간생활의 모든 현상과 생성소멸을 해석하는
사상이다.
 이러한 음양오행 사상은 중국의 전국시대에 형성되었다
2 상품과 색채
3 우리 민족의 색상

오행배치 양 음 중앙

물질 ㅣ 형 목 화 금 수 토
공간 ㅣ 오방 동 남 서 북 중앙
시간 ㅣ 오절 춘 하 추 동 절기교체
색채 ㅣ 오색 청 적 백 흑 황
윤리 ㅣ 오륜 인 예 의 지 신
신체 ㅣ 오장 간장 심장 폐장 신장 비장
맛 ㅣ 오미 신맛 쓴맛 매운맛 짠맛 단맛
2 상품과 색채
4 5대륙의 색상

 근대올림픽의 창시자인 쿠베르탱이 1914년 6월 파리의 소르본(파리)대학에서

열린 IOC 20주년 기념행사에서 첫 선을 보였고, 이 자리에서 IOC의 공식기로
채택되었다.

쿠베르탱(Pierre de Coubertin)

[이미지출처] http://star.ohmynews.com/NWS_Web/OhmyStar/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0000963148
2 상품과 색채
5 색채의 이미지 전략

 상품을 판매하는데 있어 색채는 기획단계에서 중요한 요소가 된다.

 자사의 이미지를 부각시키는 과정에서 색을 이용하기도 하고 제품을 출시하는데
있어 경쟁사와 차별화전략을 펼치면서 색에 대해 심도 있게 고려하기도 한다.

[이미지출처] LG, 삼성, SK주식회사, 풀무원

2 상품과 색채
5 색채의 이미지 전략

 젊은이들에게 인기 있는 맥도널드와 파파이스, 버거킹, KFC 등 패스트푸드점의

외부 색상은 적색 일관으로 되어 있다.

[이미지출처]
https://www.burgerking.co.kr/?NaPm=ct%3Dkexoy1ju%7Cci%3Dcheckout%7Ctr%3Dds%7Ctrx%3D%7Chk%3D5a4761690db5cb87881c232916ad660234
a84030#/story, https://news.joins.com/article/22493616, https://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%8C%8C%ED%8C%8C%EC%9D%B4%EC%8A%A4,
https://www.google.com/search?q=kfc&tbm=isch&ved=2ahUKEwj24qecmODrAhVMEnAKHXZxCDAQ2-
cCegQIABAA&oq=kfc&gs_lcp=CgNpbWcQAzIFCAAQsQMyAggAMgIIADICCAAyAggAMgIIADICCAAyAggAMgIIADICCABQ5O0DWI70A2D39QNoAHAAeACAAVaI
AfIBkgEBM5gBAKABAaoBC2d3cy13aXotaW1nsAEAwAEB&sclient=img&ei=0PJaX_a6DsykwAP24qGAAw&bih=756&biw=1536#imgrc=z4x9-REgkTUzYM
2 상품과 색채
5 색채의 이미지 전략

 색은 각기 상징성과 그에 따른 심리적인 자극을 동반하기 때문에 기업체에서는

저마다의 색상으로 이미지를 부각시키기 위하여 광고에 수 조원에 해당하는 비용을
지출하고 있는 실정이다.

컴팩코리아의로고마크

코카콜라의주조색인 인텔의청색과브랜드마크
약간짙은적색
[이미지출처]
https://weekly.donga.com/List/3/all/11/79316/1,https://ko.m.wikipedia.org/wiki/%ED%8C%8C%EC%9D%BC:Compaq_logo_until_2008_with_protection_zone.
svg, https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Intel_logo_(2006).svg, https://www.intel.co.kr/content/www/kr/ko/products/processors.html
2 상품과 색채
5 색채의 이미지 전략

 주유소의 경우 LG정유는 청록색을 주조색으로 채택하여 사용하였고 SK정유는

적색을 주조색으로 사용하였다.

LG정유 SK정유

[이미지출처] https://www.chevron.com/stories/gs-caltex-refinery-marks-50-year-milestone, https://m.etnews.com/20191022000256

Quiz Q1 음양오행에서 방위(方位)를 나타낼 때 중앙을 나타내는
색상은 무엇인가?
연습
문제 Q2 음양오행에서 방위를 나타낼 때 각각의 색과 동물들은
무엇인가?

좌[ ], 우[ ], 남[ ], 북[ ]

Q3 음양오행에서 방위와 오륜의 관계를 정확히 쓰시오.

동= , 서= , 남= , 북= , 중앙=
Quiz Q4 올림픽의 오륜기에서 백색이 상징하는 것은 무엇인가?

연습
Q5 올림픽의 오륜기의 색상을 모두 열거하시오.
문제
 컬러상식
Light Tonus

스테인(Raymond M. Stein)은 1910년

빛에 노출된 근육이 긴장하였는데
이것을 디지털화한 근육의 변화를
"토너스 변화"라고 명명하여 발표하였다.
몸의 긴장이나 이완 현상을 뇌파나 땀의
분비량을 측정하여 객관적으로
수치화 하는 것을 “라이트 토너스 값
(Light Tonus)”이라고 한다.
 컬러상식
Light Tonus

레슬링 선수의 유니폼 색상 중에서 어느 색이

더 강해 보이는가?

[이미지출처] https://www.usatoday.com/story/sports/olympics/2013/09/08/us-wrestling-leaders-relieved-after-win/2783141/
 컬러상식
Light Tonus

레슬링 선수의 유니폼 색상 중에서 어느 색이

더 강해 보이는가?

[이미지출처] https://www.usatoday.com/story/sports/olympics/2013/09/08/us-wrestling-leaders-relieved-after-win/2783141/
 컬러상식
Light Tonus

2004년 아테네 올림픽에서

무도(권투, 태권도, 레슬링) 종목의
유니폼 색상(적색 & 청색)과
승률과의 관계를 조사했다.
 컬러상식
Light Tonus

유니폼 색상은 경기 전에 무작위로

정해졌다.
실험결과 파란색 유니폼보다
빨간색 유니폼을 입은 선수들이
더 높은 승률을 보인 것으로 확인되었다.
Summary

학습 1 정신 심리적, 생물학적 색채
정리
2 상품과 색채
Preview

차주
예고 10주차
색채심리(2)

[폰트출처]나눔글꼴(네이버),경기천년체(경기도)
References
JOHANNES ITTEN, 색채의 예술: 지구문화사, 1976

참고 가재창, 시각디자인발상 트레닝:도서출판 정은,1994

고을한. 김동욱, 디자인을 위한 색채계획: 미진사, 1994

문헌 박도양, 실용색채학: 이우출판사, 1989

FABER BIREN, 색채심리: 동국출판사, 1995

LUIGINA DE GRANDIS, 색채이론과 응용: 도서출판 국제, 2000

[폰트출처]나눔글꼴(네이버),경기천년체(경기도)
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