Câu 1.

1. Lên ý tưởng sản phẩm mới

-Nguồn ý tưởng: Công nghệ kỹ thuật mới, nhu cầu thị trường, sản xuất - dịch vụ, đối thủ cạnh
tranh, người cung cấp, nhân sự công ty, thay đổi từ môi trường…
-Phương pháp nghiên cứu: Thu thập tin tức, nghiên cứu và điều tra, liên kết với các tổ chức, viện
nghiên cứu…, bộ phận R&D, các mô hình tư duy
-Phân tích ý tưởng và lựa chọn ý tưởng: Đánh giá ý tưởng (cơ hội thị trường, phân tích công
nghệ, đối thủ, hệ thống marketing, tài chính, pháp luật, tính khả thi), Phát hiện và giải quyết vấn
đề
2. Xây dựng concept, ý niệm sản phẩm mới: Định vị, màu sắc chủ đạo, tên, logo, hương
vị…
3. Thẩm định dự án: Liên kết chiến lược công ty, Công nghệ kỹ thuật mới, nhu cầu thị
trường, sản xuất - dịch vụ, đối thủ cạnh tranh, người cung cấp, nhân sự công ty, thay đổi
từ môi trường, lợi ích so với rủi ro…
4. Nghiên cứu và thiết kế sản phẩm mới: xác định kích thước, trọng lượng, hình dáng,
nguyên liệu…
5. Thử nghiệm sản phẩm mới: thử nghiệm sản phẩm, thị trường, marketing, phân tích phản
ứng của khách hàng, đối thủ, đối tác
6. Giới thiệu sản phẩm mới ra thị trường: chọn địa điểm, thời điểm, giám sát các hoạt động
marketing, quản trị sản phẩm theo chu kỳ sống
7. Quản trị theo chu kỳ sống sản phẩm: đánh giá hiệu quả kinh doanh, tích hợp vào danh
mục sản phẩm, quyết định marketing theo giai đoạn

Câu 2.
SẢN PHẨM BÁNH SNACK LAYS PREMIUM VỊ NẤM TRUFFLE, VỊ BÒ WAGYU

Với mong muốn nâng cấp trải nghiệm "giòn rụm", Lay’s vừa cho ra mắt 2 hương vị cao cấp
Lay’s Premium vị Bò Wagyu và vị Nấm Truffle, hứa hẹn sẽ "khuấy đảo" vị giác với hương vị
thượng hạng đến từ các nguyên liệu trứ danh trên thế giới.

Được biết đến là nguyên liệu đắt tiền và nổi tiếng với vị ngon tuyệt hảo ở Nhật Bản, từng miếng
thịt bò Wagyu được áp trên chảo nóng đến dậy lên hương thơm đặc trưng của mỡ bò tan chảy
trong từng thớ thịt đỏ hồng xen lẫn vân mỡ cẩm thạch. Cảm giác mềm mại cùng hương vị thơm
ngon tan ngay đầu lưỡi sẽ là một trải nghiệm khó cưỡng mà snack khoai tây Lay's Vị bò Wagyu
hứa hẹn mang đến cho các tín đồ sành ăn.

Điểm danh một "tân binh" khác của nhà Lay’s cũng đang được săn đón chính là snack khoai tây
Lay's vị Nấm Truffle, một hương vị thượng hạng tinh tế sẽ khiến bất kỳ ai cũng trở nên mê đắm
khi thưởng thức. Nấm Truffle được biết đến là loại nấm thuộc "top" nấm đắt đỏ trên thế giới, sở
hữu giá trị dinh dưỡng cao cùng hương thơm bí ẩn đặc trưng đầy sức hút. Với sự "góp mặt" của
Nấm Truffle cao cấp được hòa quyện vào những lát khoai tây tươi ngon hứa hẹn sẽ mang đến
một trải nghiệm thượng hạng không thể chối từ.
Mục tiêu Marketing:
- Tăng độ nhận diện dòng sản phẩm mới 10%
- Tăng 2% thị phần
- Đạt doanh số 1 triệu đô

Kế hoạch Marketing
Sản phẩm: BÁNH SNACK LAY'S PREMIUM VỊ NẤM TRUFFLE, VỊ BÒ WAGYU
Giá: 21.000 - 22.000đ/ gói
Phân phối: Siêu thị, cửa hàng tiện lợi, đại lý
Truyền thông:
● TVC
● Standee tại điểm bán
● Khuyến mãi (Sales Promotion)
Áp dụng tại 200 cửa hàng tiện lợi Circle K
Chương trình: Khi mua 4 gói snack bất kì thuộc dòng Lay's premium vị nấm Truffle, vị bò
Wagyu sẽ được tặng 1 bình nước sang trọng. Khách hàng nhận quà ngay tại quầy thu ngân.

Số lượng: Mỗi cửa hàng 50 bình nước

Thời hạn khuyến mãi: 2 tuần

● Mời KOC Tiktok tham gia vào chương trình khuyến mãi và quay clip review để tạo xu
hướng thu hút khách hàng cùng tham gia vào chương trình khuyến mãi.