ĐỀ CƯƠNG ĐỀ TÀI “PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX

SẢN PHẨM SMARTPHONE CUẢ XIAOMI”

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
Thế kỉ XXI, với sự bùng nổ của khoa học công nghệ, kéo theo đó là sự phát triển chung của
đất nước, đời sống của người dân được nâng cao dẫn đến nhu cầu tiêu dùng cũng thay đổi.
Người tiêu dùng có xu hướng lựa chọn kĩ hơn khi mua sản phẩm, họ mong muốn nhận được
nhiều hơn giá trị thực của hàng hoá. Do đó, Marketing được xem là một trong những công cụ
quan trọng trong hoạt động sản xuất kinh doanh, giúp doanh nghiệp hiểu hơn về nhu cầu của
khách hàng, xây dựng mối quan hệ gắn bó lâu dài với khách hàng và truyền thông tốt hơn về
sản phẩm của mình. Marketing-Mix là yếu tố cơ bản nhất trong hoạt động Marketing, nhằm
nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và thích ứng với các biến động của thị
trường. Các chiến lược về sản phẩm, giá cả, phân phối và truyền thông giữ vai trò quan trọng
trong quá trình sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
Sự kiện đại dịch Covid 19 phần lớn gây ra khủng hoảng kinh tế, là do suy giảm nhu cầu khi
có nhiều người tiêu dùng không mua hàng hoá và dịch vụ. Sự suy giảm này thể hiện rõ ở một
số ngành và lĩnh vực, trong đó lĩnh vực điện tử nói chung và thị trường smartphone nói riêng
bị ảnh hưởng nặng nề. Thị phần smartphone tại Việt Nam 2020 theo thống kê của công ty
nghiên cứu GFK, xét về lượng máy được giao thì có sự sụt giảm 3,6% so với cùng kỳ 2019.
Còn về giá trị thị trường thì giảm đến 9,5% so với 2019. Nhìn chung dù có công tác phòng
chống dịch tốt nhưng ảnh hưởng là điều không thể tránh được.
Sự xuất hiện của nhiều loại vắc xin Covid 19 trên thế giới, các nhà phân tích kỳ vọng về sự
hồi sinh mạnh mẽ của smartphone trong năm 2022. Với mong muốn tìm hiểu sâu hơn và rõ
hơn về chiến lược Marketing-Mix của Xiaomi, vậy nên em quyết định chọn đề tài “PHÂN
TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX SẢN PHẨM SMARTPHONE CỦA
XIAOMI” làm đề tài thực hành nghề nghiệp của mình.
1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
- Hệ thống lại cơ sở lý thuyết về kiến thức đã học trong ngành Marketing, đặc biệt là
Marketing-Mix
- Tổng quan về thị trường smartphone ở Việt Nam
- Sơ lược tiểu sử về Xiaomi, tình hình kinh doanh sản phẩm smartphone của công ty từ
năm 2019 đến nay so với các đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực điện tử
- Phân tích chiến lược Marketing-Mix thấy được thành công và những thách thức công
ty đang gặp phải để từ đó đề xuất các phương án khả thi giúp Xiaomi phát triển mạnh
hơn nữa ở thị trường Việt Nam
1.3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
1.3.1 Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược Marketing-Mix sản phẩm smartphone của
Xiaomi.
1.3.2 Phạm vi nghiên cứu:
- Không gian: Các sản phẩm smartphone của Xiaomi tại thị trường Việt Nam
- Thời gian: Các dữ liệu và số liệu thông kê kể từ năm 2019 đến nay
1.4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Đề tài được thực hiện dựa trên các phương pháp nghiên cứu chính sau đây:
§ Phương pháp nghiên cứu tại bàn: thu thập thông tin liên quan đến cơ sở lý thuyết
cũng như đề tài nghiên cứu từ giáo trình nguyên lý Marketing, sách báo, tạp chí và
internet,… Sau đó tổng hợp nội dung một cách ngắn gọn và dễ hiểu.
§ Phương pháp thống kê mô tả : Tác giả thống kê mô tả dữ liệu, số liệu có được từ
các báo cáo của doanh nghiệp và thị trường smartphone.
1.5. BỐ CỤC
Chương 1: Tổng quan về đề tài: Lý do chọn đề tài, đối tượng và mục tiêu nghiên cứu,
phương pháp, bố cục.
Chương 2: Cơ sở lý thuyết của đề tài nghiên cứu.
Chương 3: Thực trạng về Marketing của doanh nghiệp: Mô tả, phân tích, đánh giá.
Chương 4: Đề xuất các giải pháp Marketing
Chương 5: Kết luận và kiến nghị