Professional Documents
Culture Documents
المشاكل الناجمة عن تسويق الخدمات 1.dotx
المشاكل الناجمة عن تسويق الخدمات 1.dotx
بونخلة فايزة
2021-2022
خطة البحث
المبحث األول :المشكالت الناجمة عن الالملموسية للخدمات
المطلب األول :المشكالت الناجمة عن الالملموسية 3إتجاه مؤسسة 3الخدمة
المطلب الثاني :المشكالت الناجمة عن الالملموسية 3إتجاه الزبون
المطلب الثالث :المشكالت الناجمةعن الالملموسية إتجاه المجتمع
ونتناول #فيما يلي توضيحا #مبسطا لهذه المشكالت على وفق المستويات #الثالثة و تظهر عشر
مشكالت تواجه مؤسسة الخدمة و ثمان مشكالت تواجه الزبون وسبع مشكالت تواجه المجتمع او
السياسة العامة وبذالك يكون لدينا 25مشكلة مشتركة .
اإلشكالية :
ماهي هاته المشكالت الناجمة عن الخدمات؟ -
و فيما تترتب ؟ -
الفرضية: 3
بلمكتسبات القبلية يمكنني ان افترض ان هذه المشكالت تكون في العالقات المبنية في المؤسسة او
خارجها #او مع الزبون و المؤسسة او بين اإلثنين و المجتمع .
المبحث األول :المشكالت الناجمة عن الالملموسية للخدمات
المطلب األول :المشكالت الناجمة عن الالملموسية 3إتجاه مؤسسة 3الخدمة
و تنقسم إلى اربعة مشكالت هي كتالي :
اما في قطاع #الخدمات فإن الخدمة يتطلب إعدادها و تهيأتها لغرض بيعها في نفس الوقت او اليوم لغرض
اإلنتفاع بها من قبل الزبون ,وعليه فإن عدم بيعها اليوم يسبب خصارة ال يمكن تعويضها في اليوم التالي
إذا ما بيعتتلك الخدمة ,وهذا يعود الى وجود #تكاليف دورية التي يتطلب تغطيتها, #و الخاصة بسياسة
التشغيل ,و في هذا المجال ال بد من التأكيد على ضرورة وجود #الخدمة المطلوبة و مالزمتها لبائعها في
نفس الوقت الذي ينتفع بها الزبون كخدمات المصارف #و التأمين و الفنادق و المطاعم ........ألخ مع
األخذ بعين اإلعتبار موسمية الطلب على هذا النوع من الخدمات .
إن هذه المهمة تحتاج الى التركيز على إضاح او شرح المنافع الممكنة و المتأتية من الخدمات المقدمة
ذاتها ولكن يبقى هذا األسلوب صعبا وهذه الصعوبة تكمن عندما ترغب المؤسسة بجذب زبائن جدد
لخدمة قديمة أو طرح خدمة جديدة في السوق .
المشكلة الثالثة :التكاليف و التسعير
إن عملية إحتساب تكاليف في السلع الملموسة ليست مهمة معقدة ألنها تقتصر على حساب التكاليف
الثابتة المتمثلة بتكاليف #المواد األولية زائد تكاليف #العمل المباشرة المرتبطة باإلنتاج زائد نسب معينة
للنفقات العامة ويضاف #الى مبلغ مقدار الهامش الربحي
و في حالة الوصول #الى المستوى المقارن مع المنافسين في السوق فإن هذا هو السعر المطلوب ,و
بالرغم من ان هذه اإلجراءات ال تتالئم مع نظرية التسويق التي تبدا في السوق و تاخذ بالحسبان قررات
المزيج التسويقي حول صياغة األسعار إال أنها في الواقع تمثل أكثر اإلجراءات إستخداما و شيوعا ,أما
في قطاع الخدمات فإن عملية التسعير تظهر #أكثر تعقيدا ألن اإلجراءات تختلف تماما حيث أن عملية
إحتساب التكاليف المباشرة اكثر صعوبة بسبب غياب المواد األولية الداخلة في اإلنتاج وصعوبة قياس
الوقت الالزم المصروف #في عملية إنتاج الخدمة وصعوبة تحديد أو تخصيص النفقات العامة .
-1عندما يتوجب توفير #المهارات في جزء من مؤسسة الخدمة كما هو الحال على سبيل المثال مع
األطباء و المستشارين.
-2عندما تأخذ الخدمة شكال معيننا فيه نوع من الخطورة الشخصية للعميل او الزبون .ا
لقد الحضنا سابقا أنه بسبب الالملموسية فإن من الصعوبة تقويم نوعية الخدمة وعليه فإن عملية اإلتصال
اإلعالني هي أكثر صعوبة وتأسيسا على ذالك فإن عملية التقويم تتوجب إتباع جملة من األساليب
الخاصة بعملية اإلتصال بين المنتفع من الخدمة و مقدمها كما في حاالت األطباء,كتاب العدول,المحامين#
و الهيئات اإلستشارية وهذا ينطبق على معظم المؤسسات الخدمية المهنية ,وفي هذا المجال نالحظ في
السنوات األخيرة ظهور #هيئات و جمعيات تعني و تهتم بالرقابة على الخدمات و السلع .
حيث يتطلب من المؤسسات الخدمية خلق بيئة مادية مؤثرة وفعالة في ذهن الزبون وعليه يتطلب األمر
توفير مستلزمات و أجواء عائلية كترتيب الصاالت الخاصة بإستقبال الزبائن و الواجهات األمامية
المرتبة و المنسقة ذات األلوان الجذابة كالفنادق و مكاتب السفر والسياحة و البنوك التجارية وشركات
التأمين الصحي و كذالكمكاتب المحامين و األطباء ....إلخ
-2البيئة األخالقية أو اإلجتماعية :
عندما تهيئ المؤسسة الخدمية بيئة مادية مالئمة بنفس األهمية يتطلب منها تهيئة بيئة إجتماعية مناسبة و
هذه البيئة يتم خلقها من خالل العاملين الذين يقومون بتقديم الخدمة حيث يتطلب منهم التحلي باألخالق
العالية المبنية على الود و اإلحترام و اإلستقبال الحار و الصبر #في تنفيذ جميع الطلبات التي يصدرها
الزبون حيث ال يكفي إلشباع زبائن المطعم مجرد الطعام الساخن و الجيد و النكهة الطيبة , ...و إنما
يحتاج الزبون إلى إبتسامة حلوة و إستقبال و ترحاب ,وعلى هذا األساس فإن البيئتين المادية و األخالقية
تكمل أحدهما األخرى و ال يمكن الفصل بينهما إطالقا .
المطلب الثاني :المشكالت الناجمة عن سمة العالقة المباشرة بين المؤسسة 3و الزبون
بالنسبة للزبون فالواقع #أو الحياة اإلنسانية تجبره على أن يخلق عالقات شخصية مع شخص ما لشراء
خدماته التي يحتاجها في حياته اليومية و عليه فهو يحتاج الى نوع من التطور #السايكولوجي #الذي يدفعه
للقيام بهذه المهمة اال و هي شراء سلعة او خدمة معينة تلبي رغباته و حاجاته حيث تستند هذه العملية
عاى ركنين أساسيين هما :
-1شخصية العالقة
-2الجاذبية و الهيمنة
-1إنبناء عالقات جيدة و طيبة بين الزبون و العاملين الذين يمثلون فلسفة المؤسسة الخدمية يتطلب نوع
من العالقات النفسية تختلف عن تلك المطلوبة في حالة شراء السلع .وعليه فإن شخصية العالقة تكون
في إتجاهين :
-الرضا و الثقة من قبل الزبون إزاء مورد #الخدمة وهذا األخير يمثل صورة المؤسسة الخدمية في ذهن
الزبون وعالقته معها تنحصر في األتي :
تقديم خدمات متميزة ,توفير المنفعة الالزمة ,توفير #األجواء المناسبة وخلق عالقات إنسانية طيبة .
-أسلوب و طريقت تقديم الخدمة كإستخدام #أساليب حديثة المتطورة ذات لمسة إنسانية .
فباإلضافة الى العالقة أو اإلرتباط النفسي الذي قد يوجد فإن الزبائن يكون لديهم عادات للتعامل -
مع المؤسسة و عندما يتعلمون و يعرفون كيف يعمل النظام فإن المجهود #الالزم لتغيير مصدر#
التوريد #غالبا ما يكون أكبر مما هو عليه في حالة السلع المادية او الملموسة.
-إن مؤسسات #الخدمة تستخدم أساليب متطورة من شأنها جذب و ربط الزبون بها و إستمرار تعامله معها
و من األمثلة على ذلك قيام #البنوك التجارية بسداد فواتير #الهاتف و الكهرباء و الماء وقيام #الفندق
بإعطاء تسهيالت و تخفيضات .
المطلب الثالث :المشكالت الناجمة عن سمة العالقة بين المؤسسة و الزبون إتجاه
المجتمع
المشكلة األولى :شبكات العمل و تخطيط اإلقليمي
بمعنى تأمين شبكات عمل أساسية لإلقليم تقوم بها المؤسسات الخدمية من خالل خططها #و برامجها التي
تساهم في تطوير #المنطقة أو الحي او المحافظة ف مثال إنشاء محالت تجارية ,مستشفيات ,مالعب
تسلية و ترفيه , ....في بعض مناطق الجذب السياحي كالبحيرات و األنهار و الجبال و الغابات وليس
اإلعتماد على الخدمات الصناعية كما هو الحال في بعض البلدان األوروبية و هنا البد من التأكد على
نقطة هامة يتطلب أخذها بعين اإلعتبار من قبل المؤسسات الخدمة عند القيام بإعداد خططها #التنموية في
البلد وهي ضرورة الحفاظ على البيئة وعدم تلوثها. #