- Tuổi: 16 – 25 tuổi - Giới tính: Nam và nữ - Tình trạng hôn nhân: Chưa kết hôn - Địa điểm: Sống tại những nơi có bán kính 5km so với quán cà phê (Nhà hát Rối Trung ương) - Châm ngôn sống: Vui vẻ thoải mái là sự ưu tiên hàng đầu - Chức danh: Học sinh – Sinh viên - Thu nhập: 1 – 5 triệu II. Mục tiêu và giá trị - Thưởng thức nhạc sống và cà phê - Thoả mãn niềm đam mê âm nhạc - Tụ tập bạn bè - Thư giãn - Chụp ảnh & sống ảo III. Thách thức và nỗi đau - Vấn đề về tài chính - Stress, căng thẳng, cần không gian đem lại sự thoải mái thư giãn (không gian có nhạc, đồ uống, decor,…) - Chưa tìm được địa điểm để gặp mặt bạn bè IV. Trở ngại và vai trò - Quán chưa cung cấp đủ chỗ ngồi có thể tác động lớn đến quyết định sử dụng dịch vụ ngay thời điểm đó - Chưa đa dạng khi sắp xếp bàn và chỗ ngồi tác động đến quyết định quay lại của khách hàng. - Đồ uống chưa hợp với khẩu vị V. Nguồn thông tin - Xuất phát từ những bài review của những KOL có độ nhận diện phù hợp với thị hiếu của khách hàng mục tiêu. - Video Tiktok review các quán cà phê. - Video Tiktok riêng của quán - Các bài báo - Các Blog/Website chuyên làm về nội dung liên quan.