Dự án quảng bá

chuồn chuồn tre Thạch Xá

Nhóm: Tuổi thần tiên

Mục lục:
01
Executive 02

Mục lục
summary
Masterplan
03
Detailed plan
1. Executive summary
a. Tổng quan dự án
Là dự án quảng bá một nét đẹp văn hóa
của Việt Nam- chuồn chuồn tre của làng

Executive Summary
Thạch Xá, huyện Thạch Thất, thành phố
Hà Nội. Dự án được thực hiện trên 2 hình
thức : online và offline b. Bối cảnh
Làng nghề Thạch Xá gặp nhiều khó khăn:
- Khó khăn trong khâu xuất khẩu bởi dịch
Covid
- Văn hóa chơi chuồn chuồn tre của trẻ em
Việt Nam đang dần mai một
- Nhiều người trẻ sống trong làng không tiếp
nối nghề của làng
1.Executive summary
c. Hoạt động nổi bật
- Lập page Facebook quảng
bá chuồn chuồn tre

- Đưa kiến thức về chuồn
chuồn tre vào sách giáo khoa
- Hợp tác với doanh nghiệp
để đưa ra video quảng bá
- Quảng bá văn hóa chuồn
chuồn tre trên nền tảng
Tiktok,...
Executive summary
d.Kế hoạch tương lai
- Hợp tác mạnh mẽ hơn với
nhiều doanh nghiệp
- Quảng bá sản phẩm ra nước
ngoài nhiều hơn
- Đưa ra triển lãm quốc tế
 2. Masterplan
a. Mục tiêu truyền thông
Attitude
Awareness • Nhận ra chuồn chuồn tre không
chỉ là một thứ đồ chơi cho trẻ
• Giúp đối tượng nhận thức nhỏ mà còn mang nhiều ý nghĩa
được thêm về một làng văn hóa
nghề thủ công ở Hà Nội • Từ cho rằng bảo vệ văn hóa là
• Nhận ra ý nghĩa, tầm quan việc của nhà nước, của các tổ
trọng của làng nghề đối chức phi chính phủ đến nhận ra
với văn hóa Việt Nam đây là việc cần sự chung tay
góp sức của cả cộng đồng
Masterplan
Behavior
• Dùng chuồn chuồn tre
làm tư liệu học tập
• Xem chuồn chuồn tre là
một nét văn hóa cần
bảo tồn và quảng bá
cho người Việt, và
người nước ngoài
2. Masterplan
a. Mục tiêu truyền thông

Tỉ lệ chuyển đổi Lưu lượng truy cập

9% người click chuột vào
link đính kèm và thực hiện
các hành động
Mức độ tương tác
KPI
Trung bình các bài đăng
trên các nền tảng: 1200
lượt like, 400 bình luận,
300 chia sẻ, 2500 lượt
xem
Masterplan
Trung bình trên các nền tảng:
- 700 người khách truy cập
mới/ ngày
- Nguồn giới thiệu: Group
facebook, bạn bè, người
thân, chạy quảng cáo
- Tổng số lượt truy cập:
2500 lượt/ ngày
2, Masterplan
b. Insight:
- Nhiều người, đặc biệt là các bạn trẻ từ 15-22 tuổi, biết đến (86,7%
trong cuộc khảo sát gần đây) và đã sử dụng(70%) chuồn chuồn tre.
96,55% bạn trẻ thể hiện thái độ trân trọng và muốn quảng bá các loại đồ

Masterplan
thủ công mỹ nghệ truyền thống

- Tuy nhiên, các bạn đang ngại ngần trong việc tìm hiểu sâu và kĩ về
văn hóa truyền thống, đồng thời ít tìm thấy một chiến dịch truyền thông
hay hoạt động xã hội về văn hóa để giúp sức.

- Vì thế, một chiến dịch truyền thông về văn hóa, cụ thể là về chuồn
chuồn tre làng Thạch Xá, trên các nền tảng mạng xã hội sẽ có thể thu
hút và động viên một lượng lớn bạn trẻ cũng tham gia
2. Masterplan
c. Target audience:
- Đối tượng quan tâm: Học sinh cấp 3, sinh viên trên lãnh thổ Việt Nam
+ Đối tượng thể hiện sự quan tâm tới các vấn đề xã hội mạnh mẽ nhất, cũng
quan tâm đến các hoạt động xã hội nhất

Masterplan
+ Đối tượng sử dụng và hiểu về tầm ảnh hưởng của mạng xã hội
+ Đối tượng cần định hướng nghề nghiệp tương lai

- Đối tượng có tiềm năng sẽ quan tâm trong tương lai: học sinh cấp 1, cấp 2
trên lãnh thổ Việt Nam
+ Đối tượng có hứng thú với sản phẩm, và có khả năng mua sản phẩm nhiều
lần
+ Đối tượng dễ tác động và đối tượng cũng tác động lên nhóm đối tượng lớn
tuổi hơn( đối tượng người đi làm từ 24 - 55 tuổi, có thu nhập ổn định)
2. Masterplan
d. Timeline
- 3 tuần đầu tiên: khởi chạy dự án
+ Tạo lập fanpage của dự án, lên bài Coming soon, triển khai lịch đăng bài
+ Liên hệ các bên KOLs, đơn vị hỗ trợ truyền thông,...
+ Mục tiêu : Các page đạt được 5000 lượt theo dõi trở lên
- 4 tuần tiếp theo: Tăng độ nhận diện

Masterplan
+ Đẩy nội dung lên hàng ngày: ảnh, bài viết, video,.. thông qua các social flatforms như facebook,
instagram, tiktok,...
+ Tổ chức các minigame, Q&A, livestream
+ Liên hệ hợp tác doanh nghiệp
+ Mục tiêu: Các page tổng đạt được 10000 lượt theo dõi trở lên
- 3 tuần tiếp theo: tạo giá trị lâu bền
+ Tuyên truyền về giá trị của chuồn chuồn tre trong các lĩnh vực: giáo dục, kiến trúc, nghệ thuật
+ Liên hệ hợp tác doanh nghiệp
+ Liên hệ các giáo viên có sức ảnh hưởng, các Kols,...
+ Tổ chức các buổi workshop
-2 tuần cuối:
+ Tăng cường độ nhận diện để tổng các page được 32000 lượt theo dõi
+ Làm video tổng kết dự án
 3. Detailed plan
a. Facebook
Công đoạn tạo
sản phẩm(chú ý Ý nghĩa của
những nét đặc Chuồn chuồn chuồn chuồn tre Kêu gọi chung tay
Bài đăng Lịch sử làng nghề
sắc của công cụ tre xưa và nay với văn hóa Việt quảng bá
và sự tỉ mỉ trong Nam
từng bước làm)

Detailed plan
Tổ chức workshop
cho các em nhỏ trải
nghiệm làm chuồn Tổ chức cuộc Tạo trend chụp
Khuyến khích
chuồn tre, giới thiệu thi thiết kế “Thủ Sáng tạo ra ảnh concept Nàng
Các hoạt về nghề chuồn đô trong tim tôi kiểu chơi mới
tặng du khách
thơ với chuồn
nước ngoài
động chuồn tre( địa điểm :
trường SOS, và có
là..” trên thân
con chuồn
cho chuồn
chuồn tre
chuồn chuồn tre
chuồn trên các
nền tảng Tiktok,...
làm quà lưu niệm
thể mở rộng ở các chuồn
trường tiểu học, cấp
2 lân cận)
3. Detailed plan
b. Sách giáo khoa:
Lồng ghép kiến thức về chuồn chuồn tre trong sách giáo khoa

Detailed plan
Toán học Ngữ văn Âm nhạc
Dạy về luật đối xứng:làm sao - Lịch sử hình thành chuồn Bài hát về loài chuồn chuồn
chuồn chuồn tre có thẻ thăng chuồn tre tre, về các làng nghề thủ
bằng trên cả sợi chỉ - Câu ca dao tục ngữ về công ở Hà Nội
chuồn chuồn tre
3. Detailed plan
c. Hợp tác với doanh nghiệp
Xuất phát từ các đặc điểm của loài chuồn chuồn: - Hướng đến các doanh

Detailed plan
nghiệp quan tâm đến sự phát
- Là loại côn trùng có nhiều “dị năng”: mắt nhìn 360 độ, triển của trẻ, đến việc người
cách diệt khuẩn, khả năng di cư với khoảng cách đáng trẻ” đi để trở về” để làm video
ngạc nhiên tiềm năng vô hạn cũng như thế hệ trẻ có - Sản phẩm con chuồn chuồn
sự sáng tạo và nhiều tố chất tre được lồng ghép vào video
như đồ chơi của em bé với ý
- Là loại côn trùng không có tổ khai thác chủ đề về gia nghĩa gia đình gửi gắm hy
đình( gia đình luôn là tổ cho những chú “chuồn chuồn” trở vọng vào sự phát triển vô
về sau những bão tố, phong ba) hạn, khỏe mạnh và tố chất
của đứa con
The end.
Nhóm: Tuổi thần tiên