Zanimljivosti

Primjeri neuspešnog uvođenja novog proizvoda na tržište:

Primjer: kompanija McDonald’s sredinom 90-tih godina XX vijeka

odlučila je da napravi novi proizvod, sendviče za tzv. sofisticiranije
potrošače. U tu svrhu angažovan je poseban tim za stvaranje linije
specijalnih de luxe sendviča. McDonald’s je za cjelokupnu kampanju platio
100 miliona dolara. Odabran je slogan “Posebno za ukus odraslih”.
McDonald’s je u tu novu “instant liniju” utrošio ukupno 300 miliona dolara
međutim, tržište ih nije prihvatilo.

Primjer: kompanija Coca Cola je 1985. godine na tržište je izbacila takozvanu New
Coke, cilj je bio da se uspješno takmiči sa tada značajnim udjelom Pepsija na tržištu.
Kvalitet od strane potrošača odmah je ocenjen kao loš i neodgovarajući. Potrošači su
ostali „zapanjeni“ da je neko mogao da „pokvari“ njihov tradicionalni ukus. Uprava
kompanije dobijala je na stotine protestnih pisama gdje potrošači negoduju na novi
ukus i traže da se vrati stari, standardni ukus. Kao rezultanta neodgovarajuće prodaje
i protesta potrošača New Coke ubrzo je povučena sa tržišta.

Primjer: kompanija PepsiCo je 1992. godine primijetila da postoji velika

praznina na tržištu. Kompanija je odlučila da napravi bezbojnu kolu.
Posle nekoliko meseci testiranja i eksperimentisanja kompanija je stvoila
novu, bezbojnu formulu i odlučila da je nazove Crystal Pepsi. Takođe,
napravili su i dijetsku verziju Diet Crystal Pepsi. Jedini problem taj, što su
od proizvod sa nazivom Pepsi očekivali da ima isti ukus kao Pepsi. Ali on
nije bio isti. Posle nešto više od godinu dana, PepsiCo je zaustavio
proizvodnju Crystal Pepsija i odustao od cijelog koncepta bezbojne kole.