1.

Chiến lược đầu tư vì sức khỏe người tiêu dùng

- Theo thống kê mới nhất của Tổ chức Y tế thế giới (WHO), dân số nước ta hiện
đang đứng thứ 13 trên thế giới, xấp xỉ 87 triệu người. Như vậy, nước ta với dân
số đông và sự đô thị hóa nhanh, dân số trẻ nên đây là 1 tệp khách hàng rất tiềm
năng đối với Tân Hiệp Phát.
- Kể từ sau đại dịch Covid 19, phong cách sống của thế hệ trẻ đã có rất nhiều sự
thay đổi tích cực. Tích cực tham gia các hoạt động thể thao, các hoạt động xã
hội và để ý đến việc chăm sóc sức khỏe cho bản thân và gia đình hơn. Vì vậy,
người tiêu dùng đang có xu hướng tiêu thụ những sản phẩm có khả năng đáp
ứng nhanh việc giải khát mà lại tốt cho sức khỏe. Đây sẽ là 1 cơ hội lớn cho
Tân Hiệp Phát nếu nắm bắt kịp thời để có thể cạnh tranh với các đối thủ khác.
- 1 lí do khác khiến nhu cầu tiêu dùng những sản phẩm tốt cho sức khỏe chính là
thu nhập của người dân Việt Nam đang có dấu hiệu phát triển. Theo AsiaPanel,
số lượng hộ gia đình bước vào nhóm có thu nhập cao (trên 6,5 triệu
đồng/tháng) đã tăng từ 7,3% lên 11,9% trong tổng số hộ dân Việt Nam. Cùng
tăng tương ứng là số hộ có thu nhập trong khoảng 4,5-6,5 triệu đồng/tháng. Và
khi tiền bạc trở nên dư dả hơn, người tiêu dùng đã chuyển sang 1 lựa chọn mới
mẻ, có nguồn gốc từ thiên nhiên hơn và tốt cho sức khoẻ hơn.
- Khảo sát trên các hộ gia đình ở thành thị cũng cho thấy 70% quan tâm đến sức
khỏe của mình hơn trước đây, 74% muốn sử dụng các loại vitamin và khoáng
chất, và 80% thích mua các loại sản phẩm có các hoạt chất có lợi cho sức khỏe
như nhân sâm, calcium..
Chiến lược phát triển:
- Tân Hiệp Phát nên sử tiếp tục đi theo hướng phát triển vì sức khỏe của người
tiêu dùng. Tân Hiệp Phát có thể mở rộng đa dạng các sản phẩm đang có sẵn
của mình bằng cách tạo ra các sản phẩm mới không calo, không đường, thêm
chất xơ.
- Tập trung vào phát triển các loại nước giải khát có nguồn gốc tự nhiên như:
chanh, cam, trà xanh … Tân Hiệp Phát hoàn toàn có thể quảng cáo dòng sản
phẩm của mình có chiết suất từ những trái cây, củ quả, lá trà xanh…
- Tập trung vào phát triển các loại nước giải khát cung cấp khoáng chất, các loại
vitamin: vitamin A, B6, D3, E, ..
- Phát triển thêm các dòng sản phẩm sữa hạt tốt cho sức khỏe, giàu dinh dưỡng:
sữa đậu nành, sữa hạt óc chó, sữa hạt điều

2. Chiến lược phát triển vì môi trường

Việt Nam là một trong 5 quốc gia hàng đầu phải chịu trách nhiệm cho khoảng 13 triệu
tấn rác nhựa được thải ra đại dương mỗi năm – đây là nhận định của ông Albert T.
Lieberg, trưởng đại diện Tổ chức Liên Hiệp Quốc (FAO) ở Việt Nam. Ước tính riêng
Việt Nam lượng rác thải nhựa đổ ra biển mỗi năm khoảng 0,28 – 0,73 triệu tấn/năm
(chiếm gần 6% tổng lượng rác thải nhựa xả ra biển của thế giới). Việt Nam đang đối
mặt với nhiều nguy cơ từ rác thải nhựa, với con số "khổng lồ" 1,8 triệu tấn chất thải
nhựa được tạo ra ở Việt Nam/năm và lượng nhựa tiêu thụ này còn tăng.

Nhưng trong những năm gần đây, trước sự ảnh hưởng khốc liệt của nóng lên toàn cầu,
thế hệ trẻ đang bắt đầu hướng đến xu hướng tiêu dùng “xanh”.Theo một báo cáo của
công ty Nielsen Việt Nam, thân thiện với môi trường đã trở thành một trong năm yếu
tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng Việt.

Vì thế, không bất ngờ khi các sáng kiến “xanh” vừa ra đời đều được người tiêu dùng
đón nhận, từ ống hút tre, ống hút làm từ bột mì… Và để tiếp tục phát triển chiến dịch
này, Tân Hiệp Phát nên có những chiến dịch mới vì môi trường hơn.

- Chiến lược phát triển:

Sử dụng nhựa tái chế cho các sản phẩm của Tân Hiệp Phát:
- Tại Việt Nam, nhựa tái chế hiện khá quen thuộc, nhưng nhựa tái chế dùng cho
ngành thực phẩm và đồ uống (F&B) chỉ mới được sử dụng gần đây. Hiện chính
phủ nhiều nước khuyến khích dùng chai nhựa tái chế vì giúp thúc đẩy tỉ lệ chai
nhựa được thu gom và tái chế, hạn chế đưa thêm nhựa mới vào môi trường.
- Theo các chuyên gia, hiện nay có nhiều loại nhựa tái chế. Trong đó, nhựa chứa
nhiều tạp chất thường được tái chế thành những sản phẩm, như thau, chậu…
- Ngược lại, nhựa nguyên sinh (như PET, PP) có thể được tái chế thành chai mới
dùng trong ngành F&B. Nhờ vào sự phát triển của khoa học và quy trình tái
chế nghiêm ngặt, sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn an toàn vệ sinh và gần như
không khác biệt so với nhựa mới.

Thiết kế chai với dung tích lớn hơn (500ml) và dùng chất liệu nhựa tái chế (dung tích
cũ là 350ml)
 - Việc tăng dung tích chai có thể giúp người dùng mua được nhiều hơn 1 lúc và
dùng chất liệu nhựa tái chế giúp trực tiếp giảm thiểu số lượng nhựa thải ra môi
trường.
- Tiếp tục tiến hành, ứng dụng mô hình kinh doanh 3R(Reduce: giảm nhựa,
Reuse: tái sử dụng và Recycle: Tái chế nhựa).
- Sử dụng các máy thu gom chai nhựa, đặt tại các khu chung cư, trường học, các
khu tập trung dân cư đông đúc, giúp việc thu gom tái chế.
- Áp dụng ưu đãi khi thu gom lại các vật liệu tái chế, nhằm thu hút khách hàng
với chiến dịch quảng cáo thu gom rác thải nhựa tái chế sẽ được tặng các sản
phẩm tái chế in logo của Tân Hiệp Phát như bình nhựa, túi tote, ...

=>>>Là một doanh nghiệp kinh doanh đồ uống và nước giải khát đóng chai, vấn đề
bảo vệ môi trường không chỉ là nghĩa vụ mà còn là chiến lược đầu tư, phát triển lâu
dài của Tân Hiệp Phát khi mà càng ngày càng có nhiều bộ phận khách hàng đang ngày
càng quan tâm hơn tới vấn đề bảo vệ môi trường. Bảo vệ môi trường không chỉ đến từ
việc xử lý chất thải sau khi sản xuất, mà đối với THP là lựa chọn những gì an toàn và
thân thiện nhất với thiên nhiên ngay từ đầu. Đó cũng là cách THP gìn giữ bảo vệ môi
trường cho thế hệ mai sau.

3. Phương án đầu tư ra thị trường nước ngoài

Tân Hiệp Phát đặt mục tiêu sẽ tăng tỷ lệ xuất khẩu lên 10% vào năm 2023. Con đường
bước ra sân chơi toàn cầu luôn đầy thử thách, bất ngờ nhưng chúng tôi có nền tảng để
đạt được tầm nhìn của mình và tiến xa hơn nữa. Hiện sản phẩm của Tân Hiệp Phát đã
xuất đi nhiều thị trường khó tính như như EU hay Mỹ.

Hiện nay, bạn có thể tìm thấy chai nước Dr.Thanh được bày bán ở một số nước châu
Âu, ví dụ Pháp, Hà Lan, Úc, Cộng hòa Czech hay Canada, Hàn Quốc, Singapore,…
Thậm chí, có những nơi chủ động liên hệ với Tân Hiệp Phát, như mấy hôm trước,
chúng tôi nhận được cuộc điện thoại từ Maldives chẳng hạn.

Với mục tiêu trở thành tập đoàn hàng đầu ở châu Á trong lĩnh vực thức uống và thực
phẩm, chúng tôi đang định hình trong thời gian tới sẽ trở thành doanh nghiệp có nhà
máy ở một hoặc hai quốc gia trên thế giới. Thương hiệu Tân Hiệp Phát sẽ được mở
rộng và ghi nhận ở những quốc gia khác nữa.

- Chiến lược phát triển:

Thứ nhất là mở rộng vành đai sản xuất, cung ứng sản phẩm để phục vụ người tiêu
dùng trên khắp cả nước một cách nhanh nhất, đưa sản phẩm ra thị trường với mức giá
hợp lý nhất, tận dụng các điều kiện thuận lợi về giao thương để phục vụ xuất khẩu ra
thị trường nước ngoài.

Thứ hai đầu tư hệ thống công nghệ khép kín vô trùng Aseptic tối tân nhất thế giới,
Tân Hiệp Phát cam kết tạo ra các sản phẩm giải khát có nguồn gốc tự nhiên, có lợi cho
sức khỏe theo tiêu chuẩn toàn cầu.
Tận dụng lợi thế đặc biệt về nguồn nguyên liệu tự nhiên, phong phú tại miền Tây Nam
Bộ để nghiên cứu, phát triển ra các dòng sản phẩm giải khát mới để phục vụ nhu cầu
ngày càng cao của người tiêu dùng trong nước và quốc tế trên hành trình đưa sản
phẩm Việt, thương hiệu Việt ra thế giới.