Kutatási téma: Nike és Adidas márkájú cipők fogyasztási hajlandóság különbségének

vizsgálata a fiatalok körében.

Kutatási kérdés: Mi a különbség az Adidas és a Nike cipőmárka fogyasztási hajlandósága

között? (amivel ez a kérdés megválaszolható: ár, minőség, design, arculat, márka üzenete
stb., ezeket a kérdőív segítségével könnyen megválaszolhatók)

Alkérdések:
- Hogyan viszonyulnak a fogyasztók a két márkához? Nemekre bontva is érdekes
lehet.
- Van e különbség a két márkának a fogyasztói hajlandósága között, és ha van, milyen
az a különbség?
- Melyik márka elterjedtebb a fiatalok körében?

Megvizsgált/megkérdezett alanyok: 18-30 éves korosztály

Kutatásunk célja, hogy megismerjük, milyen szempontok alapján döntenek a 18 és 30 év

közötti vásárlók, amikor egy Adidas, illetve egy Nike sportcipő megvásárlása mellett
döntenek, a két márka milyen egyedi versenyelőnnyel rendelkezik, melyek azok a
tulajdonságok, amelyekben nincs köztük számottevő különbség, valamint a válaszok és
információk alapján a jövőbeli pricing és branding stratégiáknak is segítséget nyújthasson.

Relevancia: A 21. század szinte két legnagyobb sportmárkája, külön hangsúllyal a

cipőkre/sportcipőkre, továbbá mind a kettő márka a piacon nagyon erős versenytársai
egymásnak.

Aktualitás: Szinte az összes fiatalnak van vagy volt már a két márka közül legalább 1 cipője,
így sokan tudnak azonosulni a kutatási témával kapcsolatban. A mai trendek főként a
kényelmes, laza, sportos, de mégis divatos ruhadarabokat és kiegészítőket helyezik
előtérbe, így aktuálisnak éreztük, hogy a potenciális vásárlók milyen vásárlási hajlandóságot
mutatnak két ilyen ismert márka termékei iránt.

Saját motivációnk: Kíváncsiak voltunk, hogy saját korosztályunk mekkora hajlandóságot

mutat az Adidas és Nike cipők megvásárlásával kapcsolatban, és mik azok a szempontok,
melyek alapján valaki a vásárlás vagy épp a tartózkodás mellett dönt. Csapatunkon belül is
eltérő tapasztalatokkal rendelkezünk, van, aki több termékkel is rendelkezik és van, aki még
sosem vásárolt egyik márkától sem. Kis létszámú csapatunk diverzitásán felbuzdulva úgy
éreztük, a témában izgalmas és szerteágazó szempontokra lelhetünk.