Professional Documents
Culture Documents
متقاعد سازی
متقاعد سازی
تاریخ :
20/02/02
فراهم کردن اطالعات کامل و کافی :ما به عنوان فروشنده باید در مورد محصوالت و خدمات خود اطالعات کافی به مشتریان ارائه دهیم تا بتوانند به درستی
تصمیم بگیرند .این اطالعات باید شامل ویژگی ها ،قیمت ،شرایط پرداخت ،شرایط گارانتی ،سیاست بازگشت و ...باشد .برای مثال تفاوت بین درهای کابینت
.رنگ با هایگلس و مزایای هرکدام
شناخت مشتری :برای متقاعد سازی مشتریان ،باید ابتدا آنها را به خوبی شناخته و نیازهایشان را درک کرد .برای مثال ،اگر مشتریان ما اغلب افرادی با درآمد
باال هستند ،می توانیم با ارائه اطالعاتی در مورد امکانات و قابلیت های بیشتر محصوالت خود ،آنها را متقاعد کنیم که مقدار بیشتری از پول خود را برای خرید
.محصول ما در نظر بگیرند ،برای مثال میتوانند بجای بدنه 16میلیمتر از بدنه های 18میلیمتری و یا روکش چرم و مخمل سفارش دهند
پاسخگویی سریع به مشتریان :با پاسخگویی سریع به سؤاالت و مشکالت مشتریان ،آنها احساس می کنند که به آنها اهمیت داده می شود و به راحتی به ما اعتماد
.میکنند
ایجاد حس اعتماد :مشتریان فقط از فروشندگانی خرید می کنند که به آنها اعتماد دارند .بنابراین ،برای متقاعد سازی مشتریان ،ما باید یک رابطه قوی و پایدار با
آنها برقرار کنیم و به آنها نشان دهیم که ما بهترین راه حل برای نیازهایشان هستیم .برای مثال میتوانیم از خدمات[ پس از فروش و ضمانت 3ساله کیفیت
.محصوالتمان صحبت به میان بیاوریم
نمونه کار و تجربه بیشتر :برای متقاعد سازی مشتریان ،باید تجربه بیشتری به آنها ارائه دهیم ،ارائه نمونه کارهای قبلی و تجربه های مشتریان قبلی می تواند
.به ما کمک کند .در این راستا ،ما می توانیم از نمونه کارهای طراحی و نصب شده قبلی استفاده کنیم و تجربه مشتریان قبلی را با آنها به اشتراک بگذاریم
ارائه تخفیف و پیشنهادهای ویژه :ارائه تخفیف و پیشنهادهای ویژه به مشتریان می تواند آنها را متقاعد کند که محصوالت ما را خریداری کنند .به طور مثال ،ما
.می توانیم تخفیف های ویژه برای خرید در پایان فصل ها ،روز تولد مشتریان و یا درصدی از تخفیف برای خریدهای بیشتر ارائه دهیم
استفاده از زبان بدن :با استفاده از اصول زبان بدن ،می توانیم به مشتریان خود نشان دهیم که به آنها توجه داریم و از نظرات و احساساتشان[ اطالع داریم .برای
.مثال در زمان توضیح دادن بیشتر برای سوالهای بیشتر از معمول مشتری با گشاده[ رویی و آرامش توضیح مفصل داده بدهیم
فراهم کردن محصوالت مرتبط :با فراهم کردن محصوالت مرتبط با محصول اصلی مان ،می توانیم مشتریان را به خرید بیشتر از خودمان ترغیب کنیم .برای
.مثال ،ما میتوانیم در مورد خرید دستگیره و لوالها برای درها و یا اکسسوری و اپالینس ها برای کابینت پیشنهاد تحقیق بازار و خرید را به مشتری بدهیم
رویکرد حل مشکل :برای متقاعد سازی مشتریان ،ما باید به مشکالت و نیازهای آنها توجه کنید .در این راستا ،باید برای حل مشکالتی که مشتریان دارند ،ابتدا
با آنها صحبت کنیم و بعد از مشکالتشان آگاه شویم و بهترین راه حل را ارائه دهیم .برای مثال مشاوره های ما در مورد تناسب مهندسی ارتفاع و عرض درها و
.یا سنگ آستانه درگاه در سرویسهای[ پروژه میتواند برای مشتری راهگشا و دلگرم کننده باشد
.ارتقای هوش هیجانی :سعی کنیم با ارتقای هوش هیجانی خود در لحظه جواب آماده در آستین داشته باشیم و خودمان را برای هر سناریویی آماده نگهداریم
بهبود تجربه مشتری :باید سعی کنیم تا فرآیند خرید را ساده تر و راحت تر کنیم و مشتریان را به خود جذب کنیم در این رابطه شرایط داینامیک پیش پرداخت و
.درصدهای مراحل بعدی حائذ اهمیت است
حفظ و افزایش تعامل با مشتریان :برای این منظور نیاز است به تعامالت فردی با آنها توجه شود .بهتر است در هنگام فروش ،به نام مشتری اشاره شود و از
.اطالعات شخصی او استفاده شود .به عنوان مثال ،با سوال کردن درباره عالیق و نیازهای شخصی مشتری ،می توان بهترین پیشنهاد را ارائه داد
ارتباط مستمر با مشتریان :برای متقاعد سازی مشتریان ،باید با آنها ارتباط مستمر داشته باشیم .این ارتباط می تواند به ما کمک کند تا نیازها و مشکالت
مشتریان را درک کنیدم و راه حل های بهتری ارائه دهیم .برای مثال بکارگیری نرم افزار های ارتباط با مشتری ( سی آر ام ) میتواند این اهم را برای ما
.دستیافتنی نماید
.اعتماد سازی :برای اعتماد سازی ،باید با مشتریان خود به صورت صادقانه و صریح صحبت کنیم و به نیازهای و مشکالت آنها پاسخ دهیم
.استفاده از تکنولوژی :استفاده از تکنولوژی می تواند به ما کمک کند تا مشتریان خود را متقاعد کنیم .برای مثال استفاده از شوروم مجازی کرانه
تجربه بیشتر :برای متقاعد سازی مشتریان ،باید تجربه بیشتری به آنها ارائه دهیم .برای مثال ارایه بازدید از کارخانه و یا پروژه های درحال نصب یا نصب
.شده
.تدوین استراتژی بازاریابی :استراتژی بازاریابی باید بر اساس نیازها و مشکالت مشتریان ما تنظیم شده و باید بتواند بهترین نتیجه را برای ما مهیا سازد
تنوع محصوالت :برای متقاعد سازی مشتریان ،باید محصوالت متنوعی را به آنها ارائه دهیم .با این کار ،می توانیم مشتریان را با نیازهای خود تطابق دهیم و
آنها را متقاعد کنیم که محصوالت ما را خریداری کنند .برای مثال سبد محصوالت ما شامل در ،کمد ،کابینت ،قرنیز ،پنجره و ...با مصنوعات چوبی ،
.کمک میکند مشتری همه محصوالت چوبی مورد نیاز خود را از یک مجموعه تامین کند
شبکه سازی :برای این منظور ،می توانیم با افراد مختلف در صنعت خود ارتباط برقرار کنیم و به آنها پیشنهاد همکاری دهیم .شبکه مهندسان سرپرست
.پروژه ،شبکه طراحان و دفاتر طراحی و مهندسی
ارائه خدمات پس از فروش :این خدمات[ می تواند شامل راهنمایی و پشتیبانی ،خدمات تعمیر و نگهداری و تعویض قطعات[ باشد .با ارائه خدمات[ پس از فروش
خوب ،مشتریان به ما اعتماد بیشتری خواهند داشت .مانند شعار مجموعه ما :خدمات پس از فروش بی پایان
تبلیغات درست :تبلیغاتی که با نیازها و عالقه های مشتریان ما همخوانی دارد می تواند به ما در متقاعد سازی آنها کمک کند .برای مثال ،تبلیغات درست می
.تواند به مشتریان نشان دهد که طراحی و محصول ما چگونه به نیازها و راحتی آنها توجه دارد
شبکه های اجتماعی ،می توانیم به مشتریان خود دسترسی داشته باشیم و با آنها در ارتباط باشیم .با ارسال محتواهای
استفاده از شبکههای اجتماعی :با استفاده از
.جذاب و ارتباط برقرار کردن با مشتریان ،می توانیدم آنها را متقاعد کنیم که محصوالت ما را خریداری کنند .مانند صفحه اینستاگرام و لینکدین مجموعه
تکنیک های تقلبی و نادرست به مشتریان خود تبلیغ کنیم .به جای آن ،باید به مشتریان
رعایت اصول اخالقی :باید به اصول اخالقی توجه کرد .نباید با استفاده از
.واقعیت محصول خود را نشان داده و آنها را به طور صادقانه متقاعد کنیم .به طور مثال اولین و کلیدیترین ارزش پیشنهادی در مجموعه آویژه صداقت است
معرفی خدمات جدید :با معرفی خدمات و طرح های جدید به مشتریان ،می توانیم آنها را به خود جذب کنیم و به آنها نشان دهیم که ما به روز هستیم و از آخرین
.تکنولوژی ها استفاده می کنیم
ارائه گارانتی :ارائه گارانتی برای محصوالتمان به مشتریان اعتماد بیشتری می دهد .این گارانتی می تواند شامل تعمیر ،تعویض یا بازگشت[ پول باشد .با ارائه
.گارانتی ،می توانیم مشتریان خود را متقاعد کنیم که محصوالت ما ارزش خرید و استفاده دارند
تحویل سریع محصول :تحویل سریع محصول به مشتریان ،می تواند آنها را متقاعد کند که از ما خرید کنند .با تحویل سریع محصول ،مشتریان به رضایت خود
رسیده و احساس رضایت بیشتری نسبت به خرید از ما خواهند داشت ،برای مثال ما ادعای قوی داریم که باگ صنعت کابینت کاران را با خوش قولی و تعهد به
.زمان تحویل و اجرای کار حل نموده ایم
ارائه ارزش افزوده :ارائه خدمات[ ارزش افزوده به مشتریان می تواند آنها را متقاعد کند که از ما خرید کنند .مثالهایی از خدمات ارزش افزوده شامل راهنمایی
.درباره استفاده از محصوالت ،ارائه راهکارهای حل مشکالت ،دفترچه توضیحات محصول و مشاوره های فنی است
ایجاد روابط دوستانه با مشتریان :با برقراری رابطه محترمانه و دوستانه با مشتریان ،آنها به راحتی به ما اعتماد می کنند و بهترین سفارشات خود را به ما می
.سپارند
رعایت قوانین حفاظت مصرف کننده :با رعایت این قوانین ،مشتریان به راحتی به ما اعتماد خواهند کرد و احساس رضایت بیشتری نسبت به خرید از ما خواهند
.داشت .به قول معروف همیشه حق با مشتری است .گوش دادن و سعی در برطرف نمودن موارد منطقی ایشان بسیار مفید است
نمایشگاه ها و رویدادها :شرکت در نمایشگاه ها و رویدادها ،می تواند به ما در جذب و حفظ مشتریان کمک کند .با شرکت در این نمایشگاه ها و رویدادها ،ما
.می توانیم محصوالت و خدمات خود را به مشتریان نشان دهیم و با آنها در ارتباط باشیم و نیز شبکه ارتباطات خود را گسترش دهیم
ارائه محصوالت با کیفیت :با ارائه محصوالت با کیفیت ،مشتریان بیشتر به ما اعتماد کرده و به ما باز می گردند .از دیگر شعارهای ما کیفیت باال نسبت به
.قیمت است