Professional Documents
Culture Documents
BÀI QUÁ TRÌNH SỐ 3 final
BÀI QUÁ TRÌNH SỐ 3 final
Tên đề tài: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA MỸ PHẨM
THUẦN CHAY CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
1. Kiểm định độ tin cậy các thang đo
Mô tả: Thực hiện kiểm định thống kê về mức độ chặt chẽ mà các biến trong thang đo
tương quan với nhau với các tiêu chí sau: Các biến có hệ số Cronbach’s Alpha > 0.6
thì sẽ được giữ lại; những biến có hệ số tương quan biến tổng (itemtotal correlation)
nhỏ hơn 0.3 sẽ bị loại; từ 0.7 đến 0.8: sử dụng được; từ 0.8 đến gần 1: thang đo
tốt; một số trường hợp chấp nhận từ 0.6. Và những biến được giữ lại sẽ được đưa
vào phân tích EFA.
Nhân tố 1: Thái độ ảnh hưởng đến tiêu dùng xanh
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.871 5
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item-Total Cronbach's Alpha if
Deleted Item Deleted Correlation Item Deleted
thai do huong den tieu dung xanh 15.66 7.632 .645 .857
ban cam thay an tam khi su dung
my pham thuan chay hon la my 15.60 7.804 .649 .855
pham tong hop
theo ban my pham thuan chay co
15.71 7.680 .724 .837
chat luong ko
ban co cho rang my pham thuan
chay chua duong chat lam da tro 15.66 7.632 .736 .834
nen tot hon
ban co tin rang my pham thuan chay
duoc kiem dinh ve do an toan va 15.74 7.395 .734 .834
dang tin cay
Nhận xét: Tiến hành kiểm định hệ số tin cậy của 4 biến quan sát thuộc nhóm nhân
tố “Thái độ hướng đến tiêu dùng xanh”, kết quả cho thấy hệ số Cronbach’s Alpha của
nhóm nhân tố này bằng 0.871 (>0.6). Hệ số tương quan biến – tổng của tất cả các biến
đều > 0.3, nên nhóm nhân tố này được đưa vào phân tích EFA ở phần tiếp theo.
Nhân tố 2: Sẵn sàng chi trả
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.812 3
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item-Total Cronbach's Alpha if
Deleted Item Deleted Correlation Item Deleted
san sang chi tra 7.28 2.214 .728 .670
ban san sang tra dat hon mot chut de
co duoc my pham ben vung voi moi 7.01 2.652 .652 .755
truong
ban cam thay tu hao khi co my
7.23 2.501 .614 .792
pham thuan chay trong nha
Nhận xét: Tiến hành kiểm định hệ số tin cậy của 4 biến quan sát thuộc nhóm nhân
tố “Sẵn sàng chi trả”, kết quả cho thấy hệ số Cronbach’s Alpha của nhóm nhân tố này
bằng 0.812 (>0.6). Hệ số tương quan biến – tổng của tất cả các biến đều > 0.3, nên nhóm
nhân tố này được đưa vào phân tích EFA ở phần tiếp theo.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.857 4
Item-Total Statistics
Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha if
Item Deleted Item Deleted Total Correlation Item Deleted
ban co quan tam ve van de moi truong 12.88 3.656 .700 .817
ban san sang giam di luong tieu thu ban
13.08 3.587 .657 .837
than de bao ve moi truong
ban thay bao ve moi truong co la cong viec
12.73 3.501 .789 .780
can thiet
theo ban moi quan tam ve moi truong co
nang cao y thuc, trach nhiem ve van de moi 12.73 3.811 .660 .834
truong
Nhận xét: Tiến hành kiểm định hệ số tin cậy của 4 biến quan sát thuộc nhóm nhân
tố “Mối quan tâm về môi trường”, kết quả cho thấy hệ số Cronbach’s Alpha của nhóm
nhân tố này bằng 0.857 (>0.6). Hệ số tương quan biến – tổng của tất cả các biến đều >
0.3, nên nhóm nhân tố này được đưa vào phân tích EFA ở phần tiếp theo.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.841 4
Item-Total Statistics
Scale Mean if Scale Variance if Corrected Item- Cronbach's Alpha if
Item Deleted Item Deleted Total Correlation Item Deleted
nguoi than trong gia dinh muon ban su dung my
10.49 5.787 .705 .784
pham thuan chay
dong nghiep va ban be than thiet khuyen ban su
10.51 6.316 .654 .807
dung my pham thuan chay
nhung thong tin quang cao tren tv, bao chi,
internet.. anh huong den viec su dung my pham 10.31 6.127 .620 .823
thuan chay cua ban
chinh phu hien nay khuyen khich nguoi tieu
10.55 5.965 .722 .778
dung su dung my pham thuan chay
Nhận xét: Tiến hành kiểm định hệ số tin cậy của 4 biến quan sát thuộc nhóm nhân
tố “Chuẩn chủ quan”, kết quả cho thấy hệ số Cronbach’s Alpha của nhóm nhân tố này
bằng 0.812 (>0.6). Hệ số tương quan biến – tổng của tất cả các biến đều > 0.3, nên nhóm
nhân tố này được đưa vào phân tích EFA ở phần tiếp theo.
Nhân tố 5: Ý định mua mỹ phẩm thuần chay của người tiêu dùng
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.775 3
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item-Total Cronbach's Alpha if
Deleted Item Deleted Correlation Item Deleted
ban du dinh mua cac loai my pham
than thien voi moi truong thay vi 7.85 2.183 .596 .714
nhung san pham khac
ban se can nhac mua my pham
7.85 2.191 .563 .748
thuan chay
ban chac chan se mua my pham
7.94 1.874 .679 .618
thuan chay trong tuong lai gan
Nhận xét: Tiến hành kiểm định hệ số tin cậy của 3 biến quan sát thuộc nhóm nhân
tố “Ý định mua mỹ phẩm thuẩn chay của người tiêu dùng”, kết quả cho thấy hệ số
Cronbach’s Alpha của nhóm nhân tố này bằng 0.775 (>0.6). Hệ số tương quan biến –
tổng của tất cả các biến đều > 0.3, nên nhóm nhân tố này được đưa vào phân tích EFA ở
phần tiếp theo.
Kết luận chung: Không có biến nào bị loại, giữ nguyên mô hình ban đầu.
Component Matrixa
Component
1
thai do huong den tieu dung xanh .770
ban cam thay an tam khi su dung my pham thuan chay hon la my pham tong hop .773
theo ban my pham thuan chay co chat luong ko .836
ban co cho rang my pham thuan chay chua duong chat lam da tro nen tot hon .843
ban co tin rang my pham thuan chay duoc kiem dinh ve do an toan va dang tin cay .842
Extraction Method: Principal Component Analysis.
a. 1 components extracted.
Component Matrixa
Component
1
san sang chi tra .892
ban san sang tra dat hon mot chut de co duoc my pham ben vung voi moi truong .847
ban cam thay tu hao khi co my pham thuan chay trong nha .819
Extraction Method: Principal Component Analysis.
a. 1 components extracted.
Component Matrixa
Component
1
ban co quan tam ve van de moi truong .837
ban san sang giam di luong tieu thu ban than de bao ve moi truong .804
ban thay bao ve moi truong co la cong viec can thiet .897
theo ban moi quan tam ve moi truong co nang cao y thuc, trach nhiem ve van de
.810
moi truong
Extraction Method: Principal Component Analysis.
a. 1 components extracted.
Component Matrixa
Component
1
nguoi than trong gia dinh muon ban su dung my pham thuan chay .847
dong nghiep va ban be than thiet khuyen ban su dung my pham thuan chay .809
nhung thong tin quang cao tren tv, bao chi, internet.. anh huong den viec su dung
.782
my pham thuan chay cua ban
chinh phu hien nay khuyen khich nguoi tieu dung su dung my pham thuan chay .854
Extraction Method: Principal Component Analysis.
a. 1 components extracted.
Component Matrixa
Component
1
ban du dinh mua cac loai my pham than thien voi moi truong thay vi nhung san
.821
pham khac
ban se can nhac mua my pham thuan chay .796
ban chac chan se mua my pham thuan chay trong tuong lai gan .873
Extraction Method: Principal Component Analysis.
a. 1 components extracted.
- THAIDO
Giả thuyết:
H0: Hai biến độc lập
H1: Hai biến tương quan
Ta có: Sig = 0 < 0.05
Bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, hai biến THAIDO và YDINHMUA tương quan với nhau
nghĩa là giá trị biến THAIDO tăng thì giá trị biến YDINHMUA tăng và ngược lại, giá trị
biến YDINHMUA tăng thì giá trị biến THAIDO cũng tăng.
- SANSANGCHITRA
Giả thuyết:
H0: Hai biến độc lập
H1: Hai biến tương quan
Ta có: Sig = 0 < 0.05
Bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, hai biến SANSANGCHITRA và YDINHMUA tương quan
với nhau, nghĩa là giá trị biến SANSANGCHITRA tăng thì giá trị biến YDINHMUA
tăng và ngược lại, giá trị biến YDINHMUA tăng thì giá trị biến SANSANGCHITRA
cũng tăng.
- MOITRUONG
Giả thuyết:
H0: Hai biến độc lập
H1: Hai biến tương quan
Ta có: Sig = 0 < 0.05
Bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, hai biến MOITRUONG và YDINHMUA tương quan với
nhau, nghĩa là giá trị biến MOITRUONG tăng thì giá trị biến YDINHMUA tăng và
ngược lại, giá trị biến YDINHMUA tăng thì giá trị biến MOITRUONG cũng tăng.
- CHUANCHUQUAN
Giả thuyết:
H0: Hai biến độc lập
H1: Hai biến tương quan
Ta có: Sig = 0 < 0.05
Bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, hai biến CHUANCHUQUAN và YDINHMUA tương quan
với nhau, nghĩa là giá trị biến CHUANCHUQUAN tăng thì giá trị biến YDINHMUA
tăng và ngược lại, giá trị biến YDINHMUA tăng thì giá trị biến CHUANCHUQUAN
cũng tăng.
Kết luận: Dựa vào kết quả kiểm định tương quan tuyến tính, ta thấy các biến độc
lập đều có quan hệ tương quan với biến phụ thuộc nên đủ điều kiện phân tích hồi quy.
3.2. Phân tích hồi quy
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Std. Error of the
Square Estimate
1 .819a .671 .662 .39747
a. Predictors: (Constant), CHUANCHUQUAN, MOITRUONG,
SANSANGCHITRA, THAIDO
Nhận xét: Kết quả phân tích hồi quy ở bảng trên cho thấy hệ số R2 =0.671, thể hiện độ
tương thích của mô hình là 67.1% hay nói cách khác khoảng 67,1% sự biến thiên ý định
mua mỹ phẩm thuần chay được giải thích bởi bốn biến độc lập: (i) Thái độ ảnh hưởng
đến tiêu dùng xanh, (ii) Sẵn sàng chi trả, (iii) Sẵn sàng chi trả, (iv) Chuẩn chủ quan.
ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
Regression 48.697 4 12.174 77.061 .000b
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients Standardized t Sig.
Coefficients
B Std. Error Beta
- THAIDO
H0: THAIDO không tác động lên YDINHMUA
H1: THAIDO tác động lên YDINHMUA
Ta có Sig = 0.155 > 0.05 => Không bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, biến THAIDO không tác động lên biến YDINHMUA
- SANSANGCHITRA
H0: SANSANGCHITRA không tác động lên YDINHMUA
H1: SANSANGCHITRA tác động lên YDINHMUA
Ta có Sig = 0.02 < 0.05 => Bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, SANSANGCHITRA có tác động lên YDINHMUA
- MOITRUONG
H0: MOITRUONG không tác động lên YDINHMUA
H1: MOITRUONG tác động lên YDINHMUA
Ta có Sig = 0 < 0.05 => Bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, MOITRUONG có tác động lên YDINHMUA
- CHUANCHUQUAN
H0: CHUANCHUQUAN không tác động lên YDINHMUA
H1: CHUANCHUQUAN tác động lên YDINHMUA
Ta có Sig = 0 < 0.05 => Bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, CHUANCHUQUAN có tác động lên YDINHMUA
Kết luận: Dựa vào kết quả kiểm định cho thấy biến THAIDO không tác động lên
biến YDINHMUA nên sẽ loại bỏ biến THAIDO và chạy lại phương trình hồi quy tuyến
tính
ANOVAa
Kiểm định F:
H0: Mô hình không phù hợp
H1: Mô hình phù hơp
Ta có: Sig = 0 < 0.05
Bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, mô hình phù hợp
Coefficientsa
Kiểm tra đa cộng tuyến: Không có đa cộng tuyến xảy ra vì tất cả hệ số VIF nhỏ hơn 2.
Coefficientsa
- SANSANGCHITRA
H0: SANSANGCHITRA không tác động lên YDINHMUA
H1: SANSANGCHITRA tác động lên YDINHMUA
Ta có Sig = 0 < 0.05 => Bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, SANSANGCHITRA có tác động lên YDINHMUA
- MOITRUONG
H0: MOITRUONG không tác động lên YDINHMUA
H1: MOITRUONG tác động lên YDINHMUA
Ta có Sig = 0 < 0.05 => Bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, MOITRUONG có tác động lên YDINHMUA
- CHUANCHUQUAN
H0: CHUANCHUQUAN không tác động lên YDINHMUA
H1: CHUANCHUQUAN tác động lên YDINHMUA
Ta có Sig = 0 < 0.05 => Bác bỏ H0
Kết luận: Ở mức ý nghĩa 5%, CHUANCHUQUAN có tác động lên YDINHMUA
Phương trình hồi quy:
YDINHMUA= -0.032 + 0.214 * SANSANGCHITRA + 0.534 * MOITRUONG +0.263*
CHUANCHUQUAN
Nhận xét về phương trình hồi quy: Dựa vào phương trình hồi quy ta có thể thấy các
biến độc lập SANSANGCHITRA, MOITRUONG, CHUANCHUQUAN có tác động lên
biến phụ thuộc YDINHMUA và ta có ý nghĩa như sau: khi SANSANGCHITRA tăng 1
đơn vị thì YDINHMUA tăng 0.214 đơn vị và ngược lại với điều kiện các biến còn lại giữ
nguyên, khi MOITRUONG tăng 1 đơn vị thì YDINHMUA tăng 0.534 đơn vị và ngược
lại với điều kiện các biến còn lại giữ nguyên, khi CHUANCHUQUAN tăng 1 đơn vị thì
YDINHMUA tăng 0.263 đơn vị và ngược lại với điều kiện các biến còn lại giữ nguyên.