Professional Documents
Culture Documents
2
1. Nghiên cứu khoa học
1.1. Khái niệm về nghiên cứu khoa học
5
1.2. Những đặc điểm của công việc
nghiên cứu
- Nghiên cứu luôn kế thừa công trình của người
khác
(Nghiên cứu trong quá khứ tạo điều kiện cho
nghiên cứu hiện tại nhưng KHÔNG PHẢI là sao
chép của người khác).
người khác
● Quan sát, chiêm nghiệm của bản thân
● Thực thi các hoạt động để tìm được câu trả lời
1.3. What is Business Research?
15
1.9. Manager-Researcher Conflicts
•Khó gặp nhà quản trị,
nhà quản trị ít tham gia
vào quá trình nghiên
cứu.
•Nhà quản trị xem nhà
nghiên cứu như mối
đe dọa về vị thế.
•Nhà nghiên cứu phải
xem xét đến yếu tố
văn hóa và chính trị
trong tổ chức.
•Nhà nghiên cứu bị cô
lập khỏi nhà quản trị.
1.10. When Research Should be Avoided
• Thông tin không thể dùng để ra các quyết định quản trị
quan trọng.
• Vấn đề quyết định ít có rủi ro.
• Không có đủ nguồn lực để tiến hành nghiên cứu.
• Chi phí nghiên cứu quá lớn so với độ rủi ro khi ra
quyết định.
• Không đủ nguồn lực (công ty qui mô nhỏ, giớn hạn về
mặc tài chính, không có đội ngũ NCTT chuyên nghiệp)
• Chúng ta không thực hiện nghiên cứu ?
- Không có thời gian
- Không có tiền
- Không có lợi cho ai
- Không thể thu thập thông tin cần thiết
1.11. Chúng ta có cần làm nghiên cứu?
•Tốn kém
time/money/opportuni
ty costs nhưng?
22
1.12. Nghiên cứu hàn lâm và ứng dụ
23
1.12. Nghiên cứu hàn lâm và ứng dụ
24
1.13. Sứ mạng của nghiên cứu khoa học
Sứ mạng của
nghiên cứu
khoa học là
phục vụ con
người và xã
hội
Tóm tắt: Phương pháp nghiên cứu
khoa học
•Cách tiếp cận một cách có triết lý để
giúp ta hiểu thế giới xung quanh.
27
2. Các Phương Pháp Tư Duy Khoa học
Lập luận hay lý lẽ (reasoning): cách thức tư duy để
phân tích và xử lý thông tin. Hai cách tiếp cận hay
phương pháp:
Phương pháp
Tư duy khoa học
• Deduction (tư
duy diễn
dịch): một
hình thức suy
luận với mục
đích kết luận,
dựa trên cơ
sở lý lẽ và
bằng chứng/
dữ liệu) ->
chứng minh lý
thuyết
29
2.1. Tư duy diễn dịch
•Tư duy diễn dịch
1. Phát biểu một giả
thiết (dựa trên lý
thuyết hay tổng
quan nghiên cứu).
2. Thu thập dữ liệu để
kiểm định giả thiết.
3. Ra quyết định chấp
nhận hay bác bỏ giả
thiết.
30
2.1. Tư duy diễn dịch
•Tư duy diễn dịch
• Mục đích là đi đến kết luận. Kết luậnnhất
thiết phải đi theo các lý docho trước.
32
2.2. Tư duy quy nạp
33
2.2. Tư duy quy nạp
• Tưduy quynạp
34
Ví dụ tư duy diễn dịch và qui nạp
35
Ví dụ tư duy diễn dịch và qui nạp
36
Ví dụ tư duy diễn dịch và qui nạp
37
Ví dụ tư duy diễn dịch và qui nạp
38
2
-
3
2.3. Suy diễn và Qui nạp trong nghiên cứu
9
khoa học
Lý thuyết
Diễn dịch
Qui nạp
Quan sát
2.3. Suy diễn và Qui nạp trong nghiên
cứu khoa học
Lý
thuyết
Quan
sát/ Dữ
12 liệu
Quy nạp Diễn dịch
2.3. Suy diễn và Qui nạp trong nghiên
cứu khoa học
41
2.3. Suy diễn và Qui nạp trong nghiên cứu
khoa học
42
2.3. Suy diễn và Qui nạp trong nghiên cứu
khoa học
2.3. Suy diễn và Qui nạp trong nghiên
cứu khoa học
• Why didn’t sales increase during our
promotional event?
– Regional retailers did not have sufficient stock to
fill customer requests during the promotional
period
– A strike by employees prevented stock from
arriving in time for promotion to be effective
– A hurricane closed retail outlets in the region for
10 days during the promotion
2.4. Định tính và định lượng
46
2.4. Định tính và định lượng
•Trong nghiên cứu hàn lâm
•Nghiên cứu định tính
Dựa vào qui trình qui nạp (nghiên cứu
trước lý thuyết sau; vd, Marshall &
Rossman 1999).
48
2.4. Nghiên cứu định tính và định lượng
49
3. Áp dụng tư duy khoa học để giải quyết
vấn đề quản trị
50
3. Áp dụng tư duy khoa học để giải quyết vấn
đề quản trị
•Nghiên cứu bao gồm sự pha trộn có chọn lọc hiểu
biết và sự khéo léo
53
4. Các loại hình nghiên cứukhoa học
thiên này.
5. Quy trình nghiên cứu
59
5. Quy trình nghiên cứu
5.1 Định nghĩa
● Thể hiện một chuỗi các bước tư duyvà vận dụng kiến
thức về phương pháp nghiên cứu và kiến thức chuyên
ngành.
Bước 1 Xác định vấn đề Xác định vấn đề Xác định vấn đề Xây dựng ý tưởng
nghiên cứu nghiên cứu nghiên cứu
Bước 2 Xác định khung Xây dựng giả thiết Xây dựng đề cương Tổng quan lý
khái nghiên cứu thuyết
niệm cho thiết
kế nghiên cứu
Bước 3 Xây dựng công cụ Xây dựng khung khái Xây dựng chiến lược Thiết kế nghiên
để niệm thiết kế nghiêncứu cứu
thu thập thôngtin
Bước 4 Chọn mẫu Xây dựng khung hoạt Thu thập và chuẩn Thu thập dữ liệu
động bị
dữ liệu
Bước 5 Viết đề cương Thu thập dữ liệu Phân tích và diễn Phân tích dữ liệu
nghiên cứu giải
dữ liệu
Bước 6 Thu thập thông tin Phân tích dữ liệu Viết báo cáo Phổ biến kết quả
dữ liệu
Bước 7 Xử lý dữliệu Kiểm định giả thiết
Phương pháp tổng quan Phương pháp và công cụ Phương pháp chọnmẫu Phương pháp xử lý dữ Nguyên tắc viết báocáo
cơ sở lý thuyết và nghiên thu thập dữliệu và xác định cở mẫu liệu; máy tính và thống khoa học
cứu kê
Xác địnhvấn Tổng quan cơ sở Xác định các Viết đề Thu thập Xử lý và Giải thích kết
đề nghiên lý thuyết và thành phầncho cương thông tindữ phân tích quả và viết báo
cứu nghiên cứu thiết kếnghiên nghiêncứu liệu dữ liệu cáo nghiêncứu
trước cứu
1 2 3 4 5 6 7
Chọn
mẫu và Mãhóa
Chọn Xây dựng cởmẫu Các bước hoạt
Xác định Xác định Hiệu dữliệu
biến, mô công cụđể động
khungkhái khungphân đínhdữ
hìnhphân thu thập,
niệm tích liệu Xâydựng
tích phân tích bảngmã Kiến thức lý
thuyết cầncó
Mục tiêu, câu hỏi và giả Tính hợp lệ và tin cậy Nội dung của đề cương
Kiến thức trung
thiết nghiên cứu của công cụ nghiên cứu nghiên cứu gian cần có
Nghiên cứu vấn đềgì Nghiên cứu như thế nào Tổ chức và tiến hành nghiên cứu
Quy trình nghiên cứu hiệu chỉnh dựa trên quy trình nghiên cứu của
R.Kumar (2005)
5. Quy trình nghiên cứu
5.4 Các bước của quy trình nghiên cứu
● Bước 1. Xác định vấn đề
●Nghiên cứu trong lĩnh vực nào (what field of
study)?
●Nghiên cứu chủ đề gì (what topics for study)?
●Nghiên cứu vấn đề nào (what problems for
study)?
●Tại sao chọn vấn đề đó (why to study it)?
●Nghiên cứu để làm gì (for what purposes)?
65
● Bước 3. Xác định các thành phần cho thiết kế nghiên cứu
● Khung khái niệm?
● Khung phân tích?
● Nên đặt ra giả thiết nghiên cứunào?
● Thông tin, dữ liệu, biến số nào cần thu thập?
● Thông tin, dữ liệu, biến số nào cần phân tích?
● Chọn mẫu ra sao? Bao nhiêu là vừa?
● Ứng dụng mô hình phân tích nào?
● Công
67
cụ thống kê nào có thể áp dụng?
5. Quy trình nghiên cứu
5.4 Các bước của quy trình nghiên cứu
● Bước 4. Viết đề cương nghiên cứu
●Cấu trúc ra sao?
●Viết đề cương để làm gì?
● Bước 5. Thu thập thông tin dữ liệu
●Quan sát
●Phỏng vấn
●Điều tra
68
Company
GV: HUỲNH ĐÌNH LỆ THU Logo 69
Bước 5. Thu thập thông tin dữ liệu
Nguồn dữ liệu
Nguồn dữ liệu
Nguồn dữ liệu
thứ cấp
sơ cấp
(secondary
(primary data)
data)
70 70
Bước 5. Thu thập thông tin dữ liệu
71
Bước 5. Thu thập thông tin dữliệu
Bộ phận Xuất
Marketing Internet Tổ hợp
khác bản
Dữ liệu sơ cấp là dữ
liệu mà nhà nghiên
cứu thu thập trực
tiếp tại nguồn dữ
liệu và xử lý nó để
phục việc cho việc
nghiên cứu của
mình.
74
Bước 5. Thu thập thông tin dữ liệu
76
Bước 5. Thu thập thông tin dữ liệu
77
Bước 5. Thu thập thông tin dữ liệu
Thảo luận
(discussion)
1 2 3 4
Phỏng vấn
Phỏng bằng điện Gửi thư Phỏng
vấn trực thoại (mail vấn thông
diện (face (telephone surveys) qua mạng
- to – face interviews) Internet
interview (electroni
s) c surveys)
5. Quy trình nghiên cứu
5.4 Các bước của quy trình nghiên cứu
● Bước 6. Phân tích dữ liệu
●Phân tích định tính?
●Phân tích định lượng?
● Bước 7. Giải thích kết quả và viết báo cáo
●Rút ra được những phát hiện nào, kết luận nào
từ kết quả?
●Kết quả phân tích được giải thích như thế nào?
Có phù hợp với lý thuyết không? Có phù hợp với
thực tiễn không? Có tính mới không?
●Có thể đề xuất gì về chính sách?
81