BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC HÙNG VƯƠNG

*
───────* *───────

BÁO CÁO MÔN HỌC

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

TÊN ĐỀ TÀI
PHÂN TÍCH SỰ THÀNH CÔNG CỦA TRUNG NGUYÊN

Nhóm môn học: 1

Nhóm học tập: 2
Tên nhóm: Cỏ Bốn Lá
Danh sách thành viên:
1. Trần Thanh Trúc
2. Dương Thanh Thủy
3. Trần Trung Hiếu
4. Dư Minh Khôi

TP. HỒ CHÍ MINH, THÁNG 07 NĂM 7/19/23

 Điểm báo cáo nhóm

Mục Thang điểm Điểm

Hình thức 2,0

1. Đúng theo yêu cầu 1,0

2. Trích dẫn và trình bày tài liệu tham khảo, hình

0,5
vẽ, bảng, biểu rõ ràng và đúng quy định.
3. Ngôn ngữ trong sáng, mạch lạc, không có lỗi
0,5
chính tả, lỗi in ấn,…

Nội dung 6,0

4. Đáp ứng các yêu cầu. 1,0

5. Liên hệ được với nội dung học. 1,0

6. Liên hệ được với thực tế. 1,0

7. Mang tính sáng tạo. 1,0

8. Thuyết trình 1,0

9. Phản biện 1,0

Hoạt động nhóm 2,0

10. Điểm hoạt động nhóm các buổi học 2,0

11. Điểm trừ

Tổng điểm 10
 Danh Mục Các Chữ Viết Tắt

Viết tắt Đầy đủ

Danh Mục Các Bảng

Bảng 1.1 Click or tap here to enter text................................................................2

Danh Mục Các Hình

Hình 2.1 Click or tap here to enter text.................................................................2

Mẫu tên bảng và hình để chèn vào nội dung bài

Bảng 1.1 Click or tap here to enter text.

(Chèn bảng vào đây)
Nguồn: Click or tap here to enter text.

(Chèn hình vào đây)

Hình 1.1 Click or tap here to enter text.
Nguồn: Click or tap here to enter text.
 Mục lục
Danh mục các chữ viết tắt, các bảng và các hình
Mục lục.........................................................................................................................1

Phần 1. Click or tap here to enter text.......................................................................2

1.1..............................................................................................................................2
1.1.1.......................................................................................................................2
1.1.2.......................................................................................................................2
1.2..............................................................................................................................2
1.2.1.......................................................................................................................2
1.2.2.......................................................................................................................2
1.3..............................................................................................................................2
1.3.1.......................................................................................................................2
1.3.2.......................................................................................................................2
Phần 2. Click or tap here to enter text.......................................................................3
2.1..............................................................................................................................3
2.1.1.......................................................................................................................3
2.1.2.......................................................................................................................3
2.2..............................................................................................................................3
2.2.1.......................................................................................................................3
2.2.2.......................................................................................................................3
2.3..............................................................................................................................3
2.3.1.......................................................................................................................3
2.3.2.......................................................................................................................3
Phần 3. Click or tap here to enter text.......................................................................4
3.1..............................................................................................................................4
3.1.1.......................................................................................................................4
3.1.2.......................................................................................................................4
3.2..............................................................................................................................4
3.2.1.......................................................................................................................4
3.2.2.......................................................................................................................4
3.3..............................................................................................................................4
3.3.1.......................................................................................................................4
3.3.2.......................................................................................................................4

Danh mục tài liệu tham khảo

Phụ lục

Trang 1
 Phần 1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU
1.1. PHÂN TÍCH 7 YẾU TỐ
1.1.1. Tên thương hiệu
Trung Nguyên Legend
Cái tên Trung Nguyên đã gắn liền với Đặng Lê Nguyên Vũ và thương hiệu cà phê
của ông ngay từ khi thành lập. Ý nghĩa tên cafe Trung Nguyên bao gồm hai ý: Thứ
nhất, đó là tên ghép từ cụm từ "miền Trung cao nguyên” nơi sản xuất loại cà phê
đặc trưng mang hương vị riêng. Thứ 2, ngày xưa khi đọc truyện kiếm hiệp, ông biết
trung nguyên là vùng đất trung tâm của Trung Quốc. Ai mà chiếm được trung
nguyên sẽ trở thành bá chủ thế giới.
1.1.2. Logo
Hình 1.2 Logo Trung Nguyên Legend

Nguồn: trungnguyenlegend.com
Logo cà phê Trung Nguyên mới thể hiện rõ ý tưởng, suy nghĩ của ông Đặng Lê
Nguyên Vũ trong giai đoạn mới: tôn vinh cho vẻ đẹp của lối sống tỉnh thức, và của
những con người theo đuổi lối sống ấy
Logo Trung Nguyên mới đã sử dụng 2 màu sắc đen - trắng cơ bản, tạo nên một
tổng thể tương đối hài hòa, tĩnh tại. Đặc biệt, đường tròn trong logo không được
chăm chút mà là một nét cọ ngẫu hứng đầy sáng tạo, đường vẽ nguệch ngoạc vào
đêm như mang cái hồn tinh túy, đậm đà hương vị cà phê phả vào cuộc sống.
Về tổng thể, bạn có thể nhận ra rằng logo cà phê Trung Nguyên Legend có nhiều
nét tương đồng với hoa văn trên mặt trống đồng Việt Nam.
Biểu tượng mặt trời

Trang 2
 Bắt đầu từ tâm, đây là một vòng tròn vẽ mặt trời với 8 tia sáng. 8 tia sáng này đại
diện cho các yếu tố cơ bản của vũ trụ: Trời, Đầm, Lửa, Sấm, Gió, Nước, Núi, Đất.
Mặt trời là sự sống, đại diện cho đấng tối cao và cuốc cuộc sống của con người chính
là sự nối tiếp tuần hoàn. Ánh sáng từ mặt trời trung tâm còn có ý nghĩa chiếu sáng và
xua đi các khí xấu.
Biểu tượng nhật nguyệt và biểu tượng trái tim
Các biểu tượng nhật nguyệt và hình trái tim nằm xen kẽ nhau, ứng với tia sáng của ánh
mặt trời tượng trưng cho sự vận động và hòa hợp của quy luật vũ trụ và quy luật tình
cảm.
Điều này đã thể hiện rõ ý tưởng, suy nghĩ của ông Đặng Lê Nguyên Vũ trong giai
đoạn mới,  tôn vinh cho vẻ đẹp của lối sống tỉnh thức, và của những con người theo
đuổi lối sống ấy. Nó được kết tinh từ sự dấn thân, phụng sự vô vị lợi cùng tinh thần kỷ
luật, vượt qua chính mình cũng như luôn hướng đến chân lý, tính nhân bản và cái đẹp
trong mọi hành động của mỗi cá nhân.
"Cà phê năng lượng - Cà phê đổi đời"
5 vạch trên logo Trung Nguyên tượng trưng cho 5 năng lượng:
 Năng lượng Sáng Tạo
 Năng lượng Giàu Có
 Năng lượng Thành Công
 Năng lượng Hạnh Phúc
 Năng lượng Yêu Thương
Trung Nguyên Legend khẳng định rõ thông điệp: cà phê không chỉ là một loại đồ uống
thông thường. Đó là một nguồn năng lượng kỳ diệu thúc đẩy trí tuệ, sự sáng tạo và
nhận thức của con người.
1.1.3. Bao bì
Duy nhất tuyệt phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend hội tụ 3 nền văn minh
cà phê nổi tiếng thế giới Ottoman, Roman, Thiền đem đến những phút giây thưởng
thức cà phê tuyệt vời bên những cuốn sách quý đổi đời.
Hình 1.2 Sản phẩm Trung Nguyên Legend

Nguồn: trungnguyenlegend.com

Trang 3
 1.1.4. Slogan
SLOGAN “Cà phê năng lượng – Cà phê đổi đời” 
Ý nghĩa: “Dù có phải xới tung trái đất này lên cũng phải làm để tạo ra những tuyệt
phẩm cà phê năng lượng ngon nhất thế giới”.
1.1.5. Bài nhạc
Chưa có bài nhạc
1.1.6. Nhân vật đại diện
Không có
1.1.7. Tên miền
https://trungnguyenlegend.com/

BẢNG TỰ ĐÁNH GIÁ

Tên TH và tên miền Logo Bao gói Slogan và bài nhạc Nhân vật đại diện 

Tính dễ nhớ 7 5 8 8

Có ý nghĩa 6 8 8 8

Hấp dẫn 6 4 9 7

Tổng 6.3 5.7 8.3 7.7

SO SÁNH ĐỐI THỦ STARBUCKS

Tên TH và Logo Bao gói Slogan và bài Nhân vật đại

tên miền nhạc diện

TN SB TN SB TN SB TN SB TN SB

Tính dễ 7 8 5 9 8 7 8 8
nhớ

Có ý 6 9 8 9 8 9 8 7
nghĩa

Hấp dẫn 6 9 4 8 9 8 7 7

Tổng 6.3 8.6 5.7 8.6 8.3 8 7.7 7.5

Trang 1
SO SÁNH ĐỐI THỦ HIGHLAND COFFEE

Tên TH và tên miền Logo Bao gói Slogan và bài nhạc Nhân vật đại diện

TN HC TN H TN H TN HC TN HC
C C

Tính dễ 7 7 5 8 8 7 8 8
nhớ

Có ý nghĩa 6 6 8 6 8 5 8 7

Hấp dẫn 6 7 4 6 9 7 7 7

Tổng 6.3 6.6 5.7 6.6 8.3 6.3 7.7 7.3

1.2.
1.2.1.
1.2.2.

1.3.
1.3.1.
1.3.2.

Trang 1
 Phần 2. Click or tap here to enter text.
2.1.
2.1.1.
2.1.2.

2.2.
2.2.1.
2.2.2.

2.3.
2.3.1.
2.3.2.

Trang 2
 Phần 3. Click or tap here to enter text.
3.1.
3.1.1.
3.1.2.

3.2.
3.2.1.
3.2.2.

3.3.
3.3.1.
3.3.2.

Trang 3
 4

Danh Mục Tài Liệu Tham Khảo

Danh mục TLTK tiếng Việt

Danh mục TLTK tiếng Anh

 5

Phụ lục