PNJ

1. Tổng quan doanh nghiệp/ tổ chức ( giới thiệu tổng quan về công ty/ tổ chức,
tầm nhìn, sứ mạng, giá trị cốt lỗi, các sản phẩm, các hoạt động PR truyền thông đã
triển khai trong khoảng 1 năm qua)
* Giới thiệu tổng quan về công ty:
PNJ là thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực chế tác và bán lẻ trang sức bằng vàng,
bạc, đá quý. Sản phẩm PNJ ngày càng được các nước tại thị trường Châu Á và Châu Âu ưu
chuộng. Hiện tại, PNJ Group có gần 7000 nhân viên với hệ thống bán sỉ, và gần 400 cửa hàng bán
lẻ trải rộng trên toàn quốc; Công ty PNJP có công suất sản xuất đạt trên 4 triệu sản phẩm/năm,
được đánh giá là một trong những nhà máy chế tác nữ trang lớn nhất khu vực Châu Á với đội ngũ
gần 1.500 nhân viên. Trải qua 33 năm hình thành và phát triển, PNJ đã đạt đươc nhiều thành tựu
đáng kể: thuộc Top 500 nhà bán lẻ hàng đầu Châu Á Thái Bình Dương, Giải thưởng Chất lượng
Châu Á Thái Bình Dương, Thương hiệu quốc gia, Top 100 Môi trường làm việc tốt nhất Việt
Nam, Môi trường làm việc tốt nhất châu Á, Vietnam HR Awards 2020 …
Với những giá trị cốt lõi mà PNJ đã theo đuổi, PNJ đã sở hữu được nguồn nhân lực có tác phong
làm việc chuyên nghiệp, hiệu quả lao động cao và hơn cả là mối gắn kết nhân viên với tổ chức. Cơ
sở vật chất được trang bị hiện đại bảo đảm nhân viên được làm việc trong điều kiện tốt nhất.
Tập thể PNJ đã cùng nhau chung tay xây dựng văn hoá cảm thông, chia sẻ bằng những hoạt động
hỗ trợ cộng đồng, thành lập quỹ từ thiện PNJ, chương trình “mái ấm PNJ” mang đến một cuộc
sống tốt đẹp cho người dân nghèo, ươm mầm phát triển tài năng.
* Tầm nhìn:
Là công ty chế tác và bán lẻ trang sức hàng đầu châu Á, giữ vị trí số 1 trong các phân khúc trung
và cao cấp tại Việt Nam.
* Sứ mệnh:
PNJ mang lại niềm kiêu hãnh cho khách hàng bằng các sản phẩm trang sức tinh tế, chất lượng
vượt trội.
*Giá trị cốt lõi:
Chính trực - Trách nhiệm - Chất lượng - Đổi mới - Gắn kết
* Các sản phẩm:
- Nhẫn kim cương vàng trắng 14K PNJ

- Lắc tay vàng Ý 18K PNJ

- Bông tai cưới vàng 24K PNJ

- Dây chuyền vàng trắng Ý 18K PNJ

- Tượng Kim Miêu Chiêu Tài Đại Cát Hợp kim cao cấp PNJ
* Các hoạt động PR truyền thông đã triển khai trong khoảng 1 năm qua
- Năm 2020 PNJ với chiến dịch truyền thông True Love (Tình yêu đích thực) đã nhận giải thưởng
“Chiến dịch PR toàn cầu xuất sắc” tại lễ vinh danh những chiến dịch truyền thông thành công
nhất Việt Nam do Công ty PR Newswire tổ chức.

- Nhân Ngày Gia Đình Việt Nam, PNJ đã thực hiện chiến dịch với thông điệp “Đeo thêm gần,
chạm thêm thương”bắt đầu từ ngày 15/06 - 02/07/2023 với nhiều ưu đãi hấp dẫn

2. Công chúng mục tiêu

Phân tích nhân khẩu học về đối tượng mục tiêu của PNJ rất đa dạng về độ tuổi, giới tính và mức
thu nhập. Thương hiệu phục vụ cho cả nam và nữ, với tỷ lệ khách hàng nữ cao hơn một chút. Độ
tuổi khách hàng của PNJ rất đa dạng nhưng đa số là từ 25 đến 45 tuổi. Xét về mức thu nhập,
khách hàng của PNJ thường là những người có thu nhập từ trung bình đến cao. Địa bàn phân bổ
đối tượng khách hàng mục tiêu của PNJ chủ yếu tập trung ở khu vực thành thị, đặc biệt là
TP.HCM và Hà Nội.

Tài liệu tham khảo:

- https://tuyendung.pnj.com.vn/gioi-thieu-35A52070/vi
- https://tuyendung.pnj.com.vn/tam-nhin-va-su-menh-35A52789/vi
- https://pnj.com.vn/