1.1.

Giới thiệu về CTCP Vàng bạc đá quý Phú Nhuận

Tên doanh nghiệp: CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ PHÚ NHUẬN
Tên viết tắt: PNJ
Biểu tượng của công ty:

Trụ sở chính: 170E Phan Đăng Lưu – Phường 3 – Quận Phú Nhuận – Thành phố Hồ
Chí Minh.
- Điện thoại: (84-28) 39951703
- Fax: (84-28) 39951702
- Email: pnj@pnj.com.vn - Website: www.pnj.com.vn
- Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh: 0300521758
- Mã số thuế: 0300521758
- Loại hình công ty: Công ty cổ phần
- Người đại diện theo pháp luật: Bà Cao Thị Ngọc Dung – Chủ tịch HĐQT PNJ
- Vốn điều lệ: 2.252.935.850.000 (Hai ngàn hai trăm năm mươi hai tỷ chín
trăm ba mươi lăm triệu tám trăm năm mươi ngàn đồng chẵn)

Ngành nghề kinh doanh chính:

 ● Sản xuất, kinh doanh trang sức vàng, bạc, đá quý, phụ kiện thời trang,
quà lưu niệm. Kinh doanh đồng hồ và mua bán vàng miếng
● Dịch vụ kiểm định kim cương, đá quý, kim loại quý
● Kinh doanh bất động sản
Các nhãn hiệu thuộc PNJ: PNJ Gold, PNJ Silver, CAO Fine Jewellery, Style by
PNJ, PNJ Watch, Disney PNJ
Mã chứng khoán: PNJ
1.2. Quá trình hình thành và phát triển
Ngày 28/04/1988, cửa hàng Kinh doanh Vàng Bạc Phú Nhuận ra đời.
Năm 1994 và 1998, PNJ thành lập Chi nhánh tại 2 trung tâm kinh tế trọng điểm là Hà
Nội và Đà Nẵng.
Năm 1999, khai trương chi nhánh tại Cần Thơ, PNJ hoàn thành việc có mặt 3 trung
tâm kinh tế lớn.
Năm 2001, nhãn hiệu PNJSilver ra đời, năm 2005 tái tung hình ảnh mới.
Năm 2004, PNJ thành CTCP Vàng Bạc Đá Quý Phú Nhuận. PNJ đạt danh hiệu Top
500 Doanh nghiệp bán lẻ hàng đầu Châu Á – Thái Bình Dương, đón nhận Huân
chương Lao động Hạng nhất.
Năm 2005, nhãn hiệu trang sức cao cấp CAO Fine Jewellery ra đời.
Năm 2008, PNJ là nhà tài trợ trang sức và vương miện cuộc thi Hoa hậu Hoàn vũ, tổ
chức tại Việt Nam.
Năm 2008 – 20 năm thành lập, PNJ công bố thay đổi logo mới. PNJ trở thành một
trong 200 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam theo công bố của UNDP và vinh dự đón
Huân chương Độc lập Hạng ba.
Năm 2009, cổ phiếu PNJ chính thức niêm yết tại HOSE, PNJ là doanh nghiệp kim
hoàn đầu tiên và duy nhất niêm yết trên sàn chứng khoán cho đến nay.
Tháng 08/2009, Công ty TNHH MTV Thời trang CAO được thành lập.
Năm 2012, khánh thành XNNT PNJ - một trong những xí nghiệp chế tác nữ trang
hàng đầu Châu Á. Khánh thành Trung tâm trang sức, kim cương và đồng hồ lớn nhất
trên toàn hệ thống tại 52A-52B Nguyễn Văn Trỗi, Phú Nhuận, TP.HCM.
Năm 2013 – 25 năm thành lập, nhãn hàng PNJSilver tái định vị. Nhãn hàng trang sức
vàng PNJ công bố thông điệp mới “Tôn vinh giá trị đích thực”.
Năm 2016, PNJ ra mắt BST Tôi yêu Việt nam mang đậm tinh thần dân tộc tại
Vietnam Fashion
Week 2017 - PNJ vinh dự đồng hành cùng tuần lễ cấp cao APEC 2017, quảng bá hình
ảnh Việt Nam qua bộ huy hiệu APEC VIETNAM 2017; PNJ đoạt giải “ASIA’S
BEST REPORT ON THE SDGS”, Doanh nghiệp xuất sắc ASEAN (Outstanding
Enterprise of the Year – ASEAN) và Top 3 Nhà bán lẻ Châu Á do JNA bình chọn, ...
Năm 2018, PNJ đánh dấu mốc son 30 năm với fashion show trang sức lớn nhất Việt
Nam, lập bộ huy chương Niềm tin vàng tặng đội tuyển U23 Việt Nam, lọt Top 50
Công ty kinh doanh hiệu quả nhất Việt Nam, nhận giải thưởng JNA lần thứ 4, 3 lần
liên tiếp lọt Top 10 trong 100 Doanh nghiệp phát triển bền vững, trở thành doanh
nghiệp vốn hóa tỷ đô, …
Năm 2019, chính thức mở ra giai đoạn phát triển mới khi trở thành nhà bán lẻ số 1
ngành kim hoàn Châu Á và bắt tay “ông lớn” Walt Disney mở ra cơ hội thâm nhập thị
trường quốc tế. PNJ tiếp tục khẳng định uy tín của mình với sự kiện thiết kế chế tác
tranh trao tặng Chủ tịch Triều Tiên với nhiều giải thưởng uy tín trong nước và quốc tế.

Năm 2020, PNJ trở thành Doanh nghiệp xuất sắc nhất ngành kim hoàn Châu Á – Thái
Bình Dương và được Forbes Việt Nam định giá 93,1 triệu USD, tăng 18% so với kỳ
đánh giá 2019. Bên cạnh đó cùng những hành động kịp thời và hiệu quả trong tiến
trình F5-Refresh của PNJ cũng đã được Talentnet đánh giá cao và vinh danh Chính
sách nhân sự ứng biến Covid xuất sắc. Ngoài ra, nhãn hiệu mới STYLE By PNJ đã
được ra đời vào năm này.

Năm 2021, nối tiếp trên con đường trở thành nhà bán lẻ chuyên nghiệp và mở đầu
chiến lược phân phối đa thương hiệu với sự hợp tác cùng Pandora. Sự tích hợp thương
hiệu quốc tế trên toàn hệ thống giúp PNJ khai thác thêm tập khách hàng tiềm năng, ưa
chuộng sản phẩm đẳng cấp quốc tế, đồng thời kích thích trải nghiệm các dòng sản
phẩm trong hệ sinh thái thương hiệu PNJ. Đồng thời, năm 2021 cũng đánh dấu nhiều
thành công của PNJ trên con đường hoàn thiện hệ thống bán hàng đa kênh và tiến
nhanh vào thị trường số hóa trên cơ sở phân tích tâm lý, hành vi tiêu dùng của cư dân
số hóa.
1.3. Triết lý kinh doanh
1.3.1. Tầm nhìn
Là công ty chế tác và bán lẻ trang sức hàng đầu châu Á, giữ vị trí số 1 trong các phân
khúc trung và cao cấp tại Việt Nam.
Slogan: NIỀM TIN VÀ PHONG CÁCH
1.3.2. Sứ mệnh
PNJ mang lại niềm kiêu hãnh cho khách hàng bằng các sản phẩm trang sức tinh tế,
chất lượng vượt trội.
1.3.3. Giá trị cốt lõi
Chính trực - Trách nhiệm - Chất lượng Đổi mới - Gắn kết
1.3.4. Triết lý phát triển bền vững
Đặt lợi ích khách hàng và lợi ích xã hội vào lợi ích của doanh nghiệp.
1.4. Vị thế công ty
PNJ hiện quản lý và vận hành Xí nghiệp nữ trang PNJ với tổng vốn đầu tư là 120 tỷ
đồng và công suất sản xuất đặt trên 4 triệu sản phẩm/năm.
Tính đến cuối năm 2019, PNJ đã phát triển hệ thống phân phối với 346 cửa hàng cửa
hàng bán lẻ, kênh thương mại điện tử và gián tiếp thông qua hơn 3.000 khách hàng sỉ
trên toàn quốc. Sản phẩm của PNJ đã được xuất khẩu tới 13 quốc gia và vùng lãnh
thổ.
PNJ được Plimsoll World, một tổ chức hàng đầu thế giới chuyên cung cấp báo cáo về
các ngành công nghiệp, xếp hạng PNJ ở vị trí 16 trong 500 công ty sản xuất và kinh
doanh trang sức lớn nhất thế giới.
1.5. Chiến lược phát triển và đầu tư
Trở thành công ty chế tác và bán lẻ trang sức hàng đầu tại Châu Á, giữ vị trí số 1 trong
các phân khúc thị trường trang sức trung và cao cấp tại Việt Nam.
Tập trung vào lĩnh vực chủ chốt là sản xuất và kinh doanh trang sức tại Việt Nam.
Tăng cường mở rộng hệ thống phân phối bán lẻ tại các thị trường trọng điểm, đặc biệt
tại thị trường miền Bắc.
Đầu tư và ứng dụng các máy móc công nghệ hiện đại nhằm giảm tỷ lệ hao hụt, đa
dạng hóa và nâng cao chất lượng sản phẩm.
1.6. Cơ cấu tổ chức của công ty

2. So sánh PNJ với các đối thủ cùng ngành

Các đối thủ cạnh tranh của PNJ bao gồm DOJI, SJC, Thế giới Kim cương, Bảo Tín Minh
Châu, Pandora.

2.1 DOJI
Đối thủ cạnh tranh của PNJ bao gồm DOJI.

Tiền thân của Công ty CP Tập đoàn Vàng bạc Đá quý DOJI là Công ty Phát triển
Công nghệ và Thương mại TTD được thành lập ngày 28/07/1994. Năm 2007, DOJI
tiến hành chuyển đổi thành Công ty Cổ phần và đánh dấu sự tham gia mạnh mẽ vào
thị trường Trang sức trong nước bằng việc khai trương Ruby Plaza tại Hà Nội. Năm
2009, để kiện toàn bộ máy cho giai đoạn cất cánh, DOJI đã tiến hành tái cấu trúc và
chính thức trở thành Tập đoàn Vàng bạc Đá quý DOJI, hoạt động theo mô hình Công
ty mẹ – công ty con.

Năm 2019 chứng kiến sự kiện đặc biệt quan trọng của Tập đoàn Vàng bạc Đá quý
DOJI với chặng đường 1/4 thế kỷ trong hành trình xây dựng và phát triển. Tạo nên
mốc son chào mừng kỷ niệm 25 năm thành lập Tập đoàn (28/07/1994 – 28/07/2019),
Tòa nhà DOJI Tower – Trụ sở chính của Tập đoàn chính thức được khai trương, trở
thành Trung tâm Vàng bạc Đá quý và Trang sức lớn nhất cả nước với lối kiến trúc
đẳng cấp và độc đáo, tại số 5 Lê Duẩn, quận Ba Đình, Hà Nội.

Trong những năm gần đây, Chiến lược Marketing của Doji không ngừng phát triển
vượt trội trong những lĩnh vực bản lề về Vàng bạc đá quý và đầu tư Bất động sản. Tập
đoàn chú ý đến các khu dự án tiềm năng, đầu tư trong lĩnh vực du lịch, trở thành cổ
đông chiến lược của Công ty Artex Sài Gòn, lấn sân sang lĩnh vực tài chính ngân hàng
và tái cơ cấu thành công Ngân hàng TMCP TPBank.

Ngày 30/04/2020, Tập đoàn Vàng bạc Đá quý DOJI chính thức tiếp quản Công ty Thế
giới Kim Cương – Top 3 doanh nghiệp Bán lẻ Trang sức lớn nhất Việt Nam. Tính đến
nay, DOJI gồm 15 Công ty thành viên hoạt động theo mô hình công ty Mẹ – Con, 5
Công ty liên kết góp vốn và 61 Chi nhánh, gần 200 Trung tâm, Cửa hàng trải dài trên
toàn quốc cùng với hơn 400 Đại lý, Điểm bán…, tạo nên hệ thống phân phối sản
phẩm phủ khắp hầu hết các vùng miền của Việt Nam.

Đối thủ cạnh tranh của PNJ – Doji đã tạo một dấu ấn mạnh mẽ trong cộng đồng doanh
nghiệp Việt Nam nói chung và trong lĩnh vực vàng bạc đá quý nói riêng với tốc độ
tăng trưởng doanh thu ấn tượng và giá trị thương hiệu ngày càng lớn mạnh. Chiếm
lĩnh thị trường nội địa với hệ thống kinh doanh Vàng miếng, phân phối Kim cương và
trang sức cao cấp khắp ba miền Bắc-Trung-Nam, thương hiệu DOJI đang bước đi
vững chãi trong lộ trình chinh phục khách hàng bằng uy tín và chất lượng sản phẩm.

Với tầm nhìn chiến lược, quan điểm phát triển bền vững, tiềm lực hùng mạnh, Tập
đoàn DOJI khẳng định đẳng cấp thương hiệu quốc gia Việt Nam, sẵn sàng tâm thế hội
nhập và vươn xa trong khu vực cũng như quốc tế trong tương lai.

2.2 SJC
Đối thủ cạnh tranh của PNJ bao gồm SJC.

Được thành lập năm 1988 , sau 22 năm hoạt động với tên gọi Công ty Vàng Bạc Đá
Quý Sài Gòn – SJC. Một doanh nghiệp nhà nước trực thuộc UBND TP.HCM, hoạt
động theo mô hình công ty mẹ – công ty con như một tập đoàn kinh doanh đa ngành
trong đó sản xuất, kinh doanh vàng và trang sức là ngành kinh doanh chính, bên cạnh
đó là địa ốc, đầu tư tài chính và dịch vụ.

Sau ngày 16/09/2010, đối thủ cạnh tranh của PNJ – Công ty Vàng bạc Đá quý Sài Gòn
– SJC chuyển đổi với tên gọi mới Công Ty TNHH Một Thành Viên Vàng Bạc Đá
Quý Sài Gòn – SJC (Saigon Jewelry Company Limited). SJC định hướng phát triển
thành một tập đoàn kinh tế đầu ngành của quốc gia trong vòng vài năm tới, phát triển
ngành kinh doanh vàng và trang sức với nền tảng một thương hiệu quốc gia để trở
thành thương hiệu quốc tế.

Mô hình công ty gồm có công ty mẹ, 23 chi nhánh, 6 công ty con và 6 công ty liên
kết, 13 doanh nghiệp có vốn đầu tư. Mạng lưới kinh doanh phân phối gồm hơn 200
cửa hàng, 43 đại lý chính thức, trên 3.000 cửa hàng liên kết bán lẻ toàn quốc. Bên
cạnh đó, SJC còn có một xí nghiệp sản xuất nữ trang tập trung, xuất xưởng hơn
500.000 sản phẩm một năm.

2.3 Thế giới Kim cương

Đối thủ cạnh tranh của PNJ bao gồm Thế giới Kim cương.

Đối thủ cạnh tranh của PNJ – Thế Giới Kim Cương (TGKC) là một trong những
thương hiệu hàng đầu Việt Nam chuyên về kim cương và trang sức. Cho đến nay
Công ty đã có một đội ngũ hơn 800 nhân viên và hệ thống 100++ cửa hàng phủ rộng
khắp toàn quốc.

Từ ngày 30/04/2020 TGKC tự hào là thành viên chính thức của Tập đoàn VBĐQ
DOJI.

2.4 Bảo Tín Minh Châu

Đối thủ cạnh tranh của PNJ bao gồm Bảo Tín Minh Châu.

Đối thủ cạnh tranh của PNJ – Bảo Tín Minh Châu là một trong những công ty uy tín
hàng đầu trong lĩnh vực kinh doanh và chế tác vàng bạc đá quý tại Việt Nam. Với hơn
30 năm phát triển, Bảo Tín Minh Châu đã có 3 cơ sở kinh doanh tại Hà Nội và trên
100 đại lý, điểm kinh doanh trên toàn quốc với hai loại sản phẩm chính là Vàng rồng
Thăng Long và Vàng trang sức chất lượng cao.

Tương ứng với 2 loại sản phẩm trên Bảo Tín Minh Châu có 10 nhãn hàng. Đó là:
Trang sức kim cương – Diamond the one, Trang sức thời trang cá tính – S Jewelry,
Ngọc trai – Umi pearl, Đá ngọc quý – Heritage, Trang sức thời trang phong cách –
Elle Cara Design, Nhẫn cầu hôn, nhẫn cưới – Eros Design, Trang sức vàng ta – Hoàng
kim bảo, Ngọc cẩm thạch – Vạn niên ngọc, Kim cương tự nhiên phong cách – Forever
One và Vàng rồng Thăng Long.

2.5 Pandora
Đối thủ cạnh tranh của PNJ bao gồm Pandora.

Thành lập từ năm 1982 tại Copenhagen (Đan Mạch), đối thủ cạnh tranh của PNJ –
Pandora đã thiết kế nên những món trang sức mang giá trị thẩm mỹ tinh tế, được hoàn
thiện thủ công từ chất liệu cao cấp để truyền cảm hứng cho phái đẹp tự tin thể hiện
chính mình một cách sáng tạo.

Những người thợ kim hoàn lành nghề đã chế tác trên những chất liệu độc đáo, được
khai thác có trách nhiệm với môi trường giúp tạo nên tuyệt tác trang sức không chỉ
chứa đựng tâm huyết của người kiến tạo mà còn mang ý nghĩa độc đáo từ câu chuyện
rất riêng của mỗi cá nhân người sử dụng. Tính bền vững là cốt lõi trong hoạt động
kinh doanh của Pandora. Pandora cam kết giảm thiểu tác động đến môi trường và
hướng tới mục tiêu trở thành doanh nghiệp carbon trung tính vào năm 2025.
https://www.pnj.com.vn/gioi-thieu-ve-pnj/thong-tin-ve-pnj/v
PNJ | Brade Mar
Các đối thủ cạnh tranh của PNJ | Brade Mar