Professional Documents
Culture Documents
Nội dung
10.1. Giới thiệu về đổi mới mô hình kinh doanh số
10.2. Phân định đổi mới mô hình kinh doanh
10.3. Phân loại và quy trình đổi mới mô hình kinh doanh số
10.4. Phương pháp tích hợp quản trị mô hình kinh doanh số
1
5/11/2023
2
5/11/2023
Hình 10.1
Tổng quan
lý thuyết
sự đổi mới
mô hình
kinh doanh
3
5/11/2023
Hình 10.2
số lượng
các xuất
bản của
BMI từ
2000 đến
2015
4
5/11/2023
Hình bảng
10.1 phân
loại các
nghiên cứu
về sự đổi
mới mô
hình kinh
doanh
178 nghiên cứu có thể chia ra thành 6 lãnh vực: định nghĩa và các
loại mô hình, thiết kế và xử lý các rào cản và quy trình xử lý,
khuôn khổ, thực hiện, vận hành, hiệu suất và kiểm soát.
(Bảng 10.1 minh họa cường độ nghiên cứu đối với các lĩnh vực này)
Trong nghiên cứu của IBM từ 2008, 98% CEO trong 1000 CEO
được phỏng vấn đã đổi mới mô hình kinh doanh ở mức độ điều
chỉnh, 70% CEO lên kế hoạch đổi mới mô hình kinh doanh cơ
bản.
(Hình 10.3 trình bày những phát hiện quan trọng của các nghiên cứu của
sự đổi mới mô hình kinh doanh)
10
5
5/11/2023
11
Hình 10.4
trình bài các
cách tiếp
cận sự đổi
mới mô
hình kinh
doanh
12
6
5/11/2023
13
Hình
10.5
NICE
14
7
5/11/2023
16
8
5/11/2023
Hình 10.2
Định nghĩa
sự đổi mới
mô hình
kinh doanh
17
9
5/11/2023
10.3. Phân loại và quy trình đổi mới mô hình kinh doanh số
• Có thể thấy sự phục thuộc lẫn nhau giữa đổi mới sản phẩm và quy trình, dù
không phải lúc nào cũng phân biệt được.
• VD: Một sản phẩm được đổi mới thường đi kèm với sự thay đổi quy trình
sản xuất. Phân biệt đổi mới quy trình và sản phẩm thường khó phân biệt
trong lãnh vực dịch vụ
• Đổi mới quy trình là phần hạ nguồn của đổi mới mô hình kinh doanh ở cấp
độ hoạt động.
• Đổi mới mô hình kinh doanh có thể tuân theo đổi mới sản phẩm hoặc quy
trình.
• Một vài tác giả cho rằng đổi mới mô hình kinh doanh lúc nào cũng cần diễn
ra cho việc tiếp thị công nghệ mới.
19
10.3. Phân loại và quy trình đổi mới mô hình kinh doanh số
• Trung tâm của đổi mới mô hình kinh doanh là thiết kế khung
quản lý mô hình kinh doanh.
• Thiết kế đòi hỏi cơ bản kiến thức về các loại hình và quy trình đổi
mới mô hình kinh doanh.
• Trong phần đầu tiên, các loại đổi mới mô hình kinh doanh, hiệu
ứng và các tác nhân được mô tả. Đồng thời, phần này cũng đưa
ra một khung cấu trúc đổi mới mô hình kinh doanh.
• Phần tiếp theo trình bày sự đổi mới mô hình kinh doanh khác
nhau quy trình, mà sau đó là cơ sở của một quá trình đổi mới mô
hình kinh doanh tích hợp.
20
10
5/11/2023
10.3. Phân loại và quy trình đổi mới mô hình kinh doanh số
Các loại đổi mới mô hình kinh doanh: sự đổi mới mô hình kinh doanh
có thể được phân loại dựa vào nhiều khía cạnh như:
• Sự phân loại đầu tiên là dựa vào mục tiêu của sự đổi mới. Ở mô
hình này, chúng ta cần phân biệt rõ liệu sự đổi mới mô hình kinh
doanh là sự đổi mới về nhóm giá trị, đề xuất giá trị hay là kết hợp
cả 2.
• Cách phân loại thứ hai là dựa vào động lực của quá trình đổi mới
mô hình kinh doanh. Ba động lực phổ biến đó là: Sự phát triển công
nghệ, thị trường chuyển đổi liên tục và sự cạnh tranh gay gắt, sự
thay đổi của nhu cầu khách hàng
(Hình 10.6 trình bày các động lực của sự đổi mới mô hình kinh doanh) (Hình
10.7 trình bày các loại đổi mới mô hình kinh doanh)
21
Hình 10.6
động lực
của sự đổi
mới mô
hình kinh
doanh
22
11
5/11/2023
23
• Bên cạnh các cách phân biết các loại bằng mục tiêu, sự đổi
mới mô hình kinh doanh còn có thể phân loại bằng sự tác
động của nó đến thị trường.
• Một mặt sự đổi mới mô hình kinh doanh có thể thay đổi
thị trường hiện hữu, mặt khác nó cũng có thể tạo ra thị
trường mới.
Hình 10.8 trình bày các tác động sự đổi mới mô hình kinh doanh
lên bối cảnh cấu trúc
24
12
5/11/2023
25
13
5/11/2023
27
Hình 10.9
quy trình
đổi mới cổ
điển
28
14
5/11/2023
29
Hình
10.10
quy
trình
đổi mới
mô hình
kinh
doanh
30
15
5/11/2023
• Các quy trình này thường rất tổng quát và tích hợp 4 đến 5 giai
đoạn.
• Các cuộc thảo luận liên quan đến các giai đoạn “phân tích tính
khả thi”, “tạo mẫu” và “ra quyết định” không đồng nhất hơn so
với giai đoạn đầu tiên “phân tích tình huống ban đầu” và “tạo ý
tưởng”
• Giai đoạn “thực thi” có sự tương đồng ở trong hầu hết các mô
hình quy trình được trình bày
• Giai đoạn “giám sát và kiểm soát” và “bảo đảm sự bền vững”
nhận được sự quan tâm của rất nhiều nhà nghiên cứu.
31
• Về nguyên tắc, có 2 yêu cầu cơ bản đối với quy trình đổi mới
mô hình kinh doanh tích hợp. Mô hình cần mô tả các hoạt
động của đổi mới mô hình kinh doanh.
• Ngoài ra, quy trình cần đưa ra khuyến nghị cụ thể để đóng
vai trò như công cụ quản trị trong bối cảnh quản trị mô hình
kinh doanh.
• Nếu các quy trình đổi mới từ quản trị đổi mới cổ điện đến
đổi mới mô hình kinh doanh được tích hợp dưới những điều
kiện vừa nêu, thì một quy trình đổi mới 8 bước sẽ được tạo
ra (hình 10.11)
32
16
5/11/2023
Hình
10.11 quy
trình đổi
mới mô
hình
kinh
doanh
33
Các giai đoạn của quy trình đổi mới: 8 giai đoạn của quy trình đổi
mới là
- Phân tích tình huống ban đầu,
- Tạo ý tưởng,
- Phân tích tính khả thi,
- Tạo mẫu,
- Ra quyết định,
- Thực thi,
- Giám sát và kiểm soát, và
- Đảm bảo bền vững
34
17
5/11/2023
35
18
5/11/2023
37
• Ở giai đoạn thực thi, DN hiện thực hóa mô hình. Tuy nhiên,
đây không phải là quá trình tuyến tính mà là quá trình lập đi
lập lại liên tục quy trình kiểm tra mô hình và các điều kiện
môi trường liên quan để thực hiện sự điều chỉnh nếu cần
thiết.
• Ở giai đoạn giám sát và kiểm soát, Dn quan sát việc hoàn
thành mục tiêu của mô hình đổi mới. Đổi mới mô hình kinh
doanh chỉ được hoàn thành khi nó đã được xác lập trên thị
trường. Nhóm giám sát phải liên tục kiểm saots các chỉ số
hiệu suất, các phương pháp hiệu suất được áp dụng từ các
loại đổi mới mô hình kinh doanh.
38
19
5/11/2023
Hình
10.12
tóm tắt
chương
sự đổi
mới mô
hình
kinh
doanh
40
20
5/11/2023
Hình
10.13 tổng
quan các
sự đổi
mới mô
hình kinh
doanh
khác
nhau
42
21
5/11/2023
44
22
5/11/2023
Hình 10.14
nội dung
tích hợp sự
đổi mới mô
hình kinh
doanh
45
Nội dung tích hợp sự đổi mới mô hình kinh doanh bao gồm
các khía cạnh thị trường, khía cạnh trung tâm.
• Khía cạnh thị trường bao gồm môi trường cấp độ vĩ mô, vi
mô.
- Môi trường vĩ mô bao gồm các yếu tổ như toàn cầu hóa,
công nghệ, sự thay đổi thị trường, luật pháp, các vấn đề
kinh tế.
- Môi trường vi mô bao gồm sự thay đổi nhu cầu khách hàng,
đổi mới sản phẩm dịch vụ, đổi thủ cạnh tranh, sự năng
động của DN.
46
23
5/11/2023
48
24