Machine Translated by Google

LAY'S : Câu chuyện thương hiệu

Nhóm -
4
Machine Translated by Google

Giới thiệu & Dòng thời gian

Chiến
Tháng 11 năm lược định vị
2008 hiện tại-
1995
Chip và gói nước "Chương trình
ra mắt sốt là gì?"

Tháng 5 năm 2008 Tháng 6 năm 2009

Chiến dịch ―Đấu Nền tảng
tranh định vị mới ―Lays
cho hương vị của bạn‖ Hãy chậm
rãi một chút‖

Với hương vị không thể cưỡng lại, hương vị quốc tế và Ấn Độ cũng như hình ảnh

lấy giới trẻ làm trung tâm, Lay's đã khẳng định mình là một thương hiệu dành

cho giới trẻ và tiếp tục phát triển trong trái tim và khối óc của khách hàng.
người tiêu dùng.
Machine Translated by Google

Tầm nhìn

Tại Frito-Lay, tất cả chúng ta đều hướng đến niềm vui — từ việc chế biến những

món ăn nhẹ ngon miệng để bắt đầu bữa tiệc của bạn đến việc chăm sóc 50.000 nhân

viên của chúng tôi, những người luôn biết cách tìm thấy niềm vui trong

những thử thách hàng ngày. Tự hào là một thành

viên của PepsiCo gia đình, Hiệu suất với Mục đích là những gì chúng tôi làm

việc để đạt được mỗi ngày.

Và đối với chúng tôi, điều đó có nghĩa là tạo ra những món ăn nhẹ chất lượng

cao mà người hâm mộ xứng đáng được hưởng, đồng thời quan tâm đến con người, cộng
đồng và môi trường mà chúng ta chia sẻ.
Machine Translated by Google

Bản sắc thương hiệu

• Giá trị thương hiệu $12,1

tỷ • #42 trong các thương hiệu giá trị nhất thế giới của

Forbes • Logo thương hiệu: Mặt trời

phát sáng 3D • Sắc thái thương hiệu: Hình ảnh vui nhộn, lấy
giới trẻ làm trung tâm • Triết lý/Khẩu hiệu thương hiệu: Pal
Banaye Magical • Lợi thế thương hiệu: 100% ăn chay (Ấn Độ)
Machine Translated by Google

Kiến trúc thương hiệu – Branded

Căn nhà

Kem kiểu Mỹ và
Củ hành
muối cổ điển

Nóng và ớt của Tây Ấn Vôi của Ấn Độ và

Hương vị Masala Masti

Masala ma thuật của Ấn Độ

cà chua Tây Ban Nha
tango
Muối Pháp và Cracked

Hạt tiêu
Hương vị chanh Chile
Đặt kem nướng, thảo mộc
và hành tây

Lays Nướng Nguyên Bản

Nằm nướng sunkissed muối
cà chua

Lay Thái Ngọt

Đặt phô mai nướng Thụy Sĩ Ớt
Machine Translated by Google

Chiến lược xây dựng thương hiệu

Tập trung chủ yếu vào sản phẩm. Hương vị & độ , hương vị , mùi thơm

giòn được làm nổi bật

Toàn bộ trải nghiệm ăn Lay's cũng được truyền thông như

một sự kiện vui vẻ và hạnh phúc

Đề xuất như 'Hãy trở nên khó hiểu một chút' hoặc 'Pal Banaye

Magical' được nhấn mạnh khi

Lay's đã được liên kết như một thương hiệu vui vẻ hoặc hạnh phúc

tượng trưng cho những niềm vui đơn giản hàng ngày và cho sự

gắn kết với nhau

Thường xuyên thu hút khách hàng bằng các cuộc thi và hương vị
đồng sáng tạo quá
Machine Translated by Google

Chiến đấu cho hương vị của bạn Hãy là một chút

khó hiểu
• Sự can đảm của Khan
Pimento •

Hai hương vị lọt

Balsamic của Dhoni

vào danh sách: - vụ nổ

Machine Translated by Google

Pal Banaye phép thuật

Tiến thoái lưỡng nan: Thương hiệu chưa bao giờ thực
sự tìm được một nền tảng định vị bền vững kể từ khi từ
bỏ chiến lược "No One Can Eat Just One‖

Thương hiệu quyết định thử nghiệm một lần nữa với khẩu hiệu, mang đến khẩu hiệu mới - "Pal
Banaye Magical" có nghĩa là "Tạo nên Khoảnh khắc".
Huyền diệu "

"Pal Banaye Magical" nghe có vẻ hay và những người sáng tạo có thể làm việc theo chủ đề này
với nhiều câu chuyện khác nhau. Nhưng dù sao nó cũng không bao giờ gần với khẩu hiệu ban
đầu của thương hiệu. Và những thay đổi định vị thường xuyên này không báo trước sức mạnh
tổng thể của thương hiệu.
Machine Translated by Google

TVC Bạn Thân Hay Nhất 2014

-Kết nối Thanh niên & Truyền thông xã hội

Là một phần của việc củng cố triết lý thương hiệu - 'Pal banaye phép thuật', nhà
sản xuất khoai tây chiên có kế hoạch biến 'Lay's Best Buddies' thành nhóm
thú vị nhất trong khuôn viên trường với những khoảnh khắc vui vẻ kỳ diệu và
xảy ra nhất.

Được lên ý tưởng bởi JWT, thương hiệu này đã tung ra một TVC có sự góp mặt của
Lay's Best Buddies, sau khi cập nhật teaser và một video giới thiệu độc quyền
trên các mạng xã hội của mình kể từ tháng Giêng. Thật thú vị, quảng cáo
đang được quảng cáo là tập 1 của Lay's Best Buddies Season 2014, gợi
ý rằng sẽ có các tập bổ sung cho câu chuyện thời đại học này.
Machine Translated by Google

TVC Bạn Thân Hay Nhất 2014

-Kết nối Thanh niên & Truyền thông xã hội

Sau đó, một video giới thiệu quảng cáo độc quyền (được chiếu dưới dạng một tập) đã được chia sẻ trên
tường. Với tiêu đề 'Những người bạn thân nhất của Lay – Cái nhìn đầu tiên', đoạn giới
thiệu dài một phút giới thiệu nhóm thông qua các mẩu tin nhỏ từ TVC, đồng thời chuẩn bị tinh
thần cho người hâm mộ về mùa của tình bạn.

Khi nghĩ đến đồ ăn nhẹ và đồ uống, bạn không thể không hình dung ra căng tin trường đại học hoặc
đám đông sinh viên chen chúc tại các quầy hàng thực phẩm. Vì vậy, khái niệm về một băng nhóm đại
học thú vị, 'Những người bạn thân nhất của Lay' trong quảng cáo này không đặc biệt thú vị.
Nhưng, khái niệm kể chuyện chắc chắn là như vậy! Cách kể chuyện được nhắm mục tiêu tốt cũng đã
được phản ánh tốt trên các nền tảng xã hội của thương hiệu.
Machine Translated by Google

Đánh giá thương hiệu (BAV Analysis)

Sức mạnh thương hiệu

• Độ giòn • Đa • Mát

dạng • Số mẻ • Đẳng
lượng trong một gói • Hương cấp • Giàu trí
vị • Sẵn tưởng tượng • Đáng
có tin cậy • Tinh nghịch
Machine Translated by Google

Đánh giá thương hiệu (Phân tích BAV)

tầm vóc thương hiệu

• Khả năng
hiển thị • Ghi nhớ hàng đầu
Machine Translated by Google

ho
lăng kính thương hiệu

Vă
P iò
a àh

ìb
hnạT
Machine Translated by Google

Lay's IMC

Tập trung vào việc sử dụng rộng rãi các quảng cáo truyền hình

Vì thương hiệu nhắm mục tiêu chủ yếu đến giới trẻ nên quảng cáo có trong

các sự kiện thể thao cũng như các kênh âm nhạc

Những người nổi tiếng đều có mặt trong hầu hết các

Các chương trình khuyến mãi trên mạng xã hội hiện đang được theo

đuổi với trang facebook có 3,8 triệu lượt thích

Machine Translated by Google

Đại sứ thương hiệu Lay's

Để đạt được cơ sở dân số lớn hơn Lay's đã

dựa vào những người nổi tiếng từ thế giới điện ảnh cũng như

thể thao

Hầu hết đã có hợp đồng với Pepsi Co.

Người nổi tiếng được sử dụng theo dịp

Machine Translated by Google

Công khai tiêu cực

• Đã có trường hợp người ta phát hiện ra rằng các sản phẩm trùng lặp được

bán dưới danh nghĩa gà đẻ.

• Ngoài ra, người ta còn cáo buộc rằng Lays hoặc bất kỳ loại khoai tây chiên

nào khác không tốt cho sức khỏe của bạn và việc tiêu thụ có thể dẫn

đến béo phì.

• Nhu cầu đang được thực hiện để đưa một số liên quan đến sức khỏe
lời khuyên trong chính ackae.
Machine Translated by Google

khuyến nghị

Một cách tiếp cận dựa trên các bên liên quan nơi họ
nên quảng bá các sản phẩm tương đối tốt cho sức khỏe như
Aliva và Baked Lays cho giới trẻ và phụ nữ có ý thức
về sức khỏe.

Các tính năng cốt lõi như không ăn chay 100%

được quảng bá bởi thương hiệu.

Có thể có sự lộn xộn về hương vị do có quá nhiều

số lượng tùy chọn và một trải nghiệm tồi cho người tiêu
dùng có thể dẫn đến sự không hài lòng của khách hàng.

Quảng cáo & chiến dịch đã trở thành dự đoán và một số

chiến dịch sáng tạo có thể được giới thiệu.
Machine Translated by Google

Cảm ơn