CHIẾN LƯỢC QUẢNG

CÁO TRONG 3 NĂM

Lớp: 231_71ADVE40463_02
GVHD: Trần Ngọc Anh Vũ
Nhóm: Đại Đi
STT HỌ TÊN MSSV TỈ TRỌNG ĐÓNG GÓP

1 Lê Ngọc Phương Uyên 2173201081212 100%

2 Trần Minh Anh 2173201081156 100%

3 Trần Quách Kim Phụng 2173201081155 100%

5
Trần Huỳnh Hồng Tiên

Phạm Thị Mỹ Duyên

2173201081256

2173201081273
100%

100%
DANH
SÁCH
6 Trần Quang Vinh 2173201081337 100%

7 Nguyễn Thị Hoàng Yến 2173201080602 100%

THÀNH
8 Phạm Thị Thu Hiền 2173201081724 100%

9 Trần Lê Anh Thư 2173201081067 100%

VIÊN
10 Trần Thị Thanh Thúy 2173201080998 100%

11 Phan Nguyễn Hoàng Yến 2173201081217 100%

12 Nguyễn Ngọc Bảo Uyên 207QC61933 100%

13 Trần Ngọc Anh Thư 197QC04149 100%

14 Lê Thị Phương Anh 207QC6885 100%

15 Lưu Thế Anh 207QC16887 100%

TÓM TẮT BRIEF
 BRAND
BACKGROUND
Là thương hiệu nước ngọt cạnh tranh với
Coca Cola
Chiến lược quảng cáo năm 2022 thiếu
độ viral so với các năm khác
Đang tập trung vào 1 tệp khách hàng cố
định (cụ thể là thế hệ trẻ)
Luôn luôn bị so sánh với Coca Cola
OBJECTIVE Trở thành Market leader (Người dẫn đầu thị trường) tại thị trường Việt
Mục tiêu kinh Nam. Tăng thị phần ngành nước ngọt có gas. Sở hữu thị phần dẫn đầu
doanh ngành, cách biệt rõ ràng với đối thủ Coca Cola. Tăng doanh thu bán
hàng dòng sản phẩm mới dành cho con trẻ

Tăng sức mạnh thương hiệu Pepsi

Mục tiêu
Tăng mức độ chuyển đổi khách hàng sử dụng sản phẩm
marketing
Thu hút thêm khách hàng tiềm năng, tăng phân khúc thị trường

Tăng độ phủ thương hiệu trên đa kênh. Trở thành thương hiệu Top
of mind ngành nước giải khát.
Mục tiêu Tăng thái độ yêu thích đối của khách hàng đối với Pepsi.
quảng cáo Liên tưởng thương hiệu tích cực.
Thuyết phục được phụ huynh đây là sản phẩm không ảnh hưởng
sức khỏe tới con trẻ
PHÂN TÍCH CÁC
CHIẾN LƯỢC
 CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
CHIẾN LƯỢC MARKETING
Phát triển sản phẩm mới trong 3 năm thực hiện chiến
Nhắm vào phân khúc khách hàng đối tượng trẻ em
lược quảng cáo, các dòng SP phải phù hợp với insight
(từ 5 tuổi - 12 tuổi) và chiến lược phát triển
của khách hàng mục tiêu và mục tiêu kinh doanh,
dòng sản phẩm mới.
marketing và mục tiêu quảng cáo đã đề ra.

CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO

Ra mắt sản phẩm cùng bao bì thiết kế mới cho trẻ em. Sản phẩm quảng cáo chỉ dành cho trẻ em
(nhưng phải thuyết phục được phụ huynh rằng đây là sản phẩm không ảnh tới sức khoẻ do sản phẩm cũ
chứa lượng đường nhiều). Sản phẩm bắt buộc phải có gas. Các chiến dịch mỗi năm đều phải có key message
riêng và insight riêng, các chiến dịch đều phải có tính liên kết với nhau qua các năm và đều
truyền tải được thông điệp chủ đạo. Thực hiện đa dạng phương tiện quảng cáo, đẩy mạnh nhiều
hình thức như TVC, MV, phim ngắn.
 KẾT LUẬN
Mở rộng phân khúc khách hàng mới

Thay đổi chiến lược phù hợp nhưng

vẫn giữ được hình ảnh thương hiệu

Ra mắt sản phẩm mới/ thiết kế bao bì

mới

Chiến lược có sự khác biệt so với các

chiến lược trước
 KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Giới tính: cả nam và nữ.
Độ tuổi: Đối tượng khách hàng mục tiêu hướng tới mọi người, đặc
biệt là trẻ em. Có độ tuổi từ 5 - 12 tuổi. (nhưng người mua hàng sẽ là
phụ huynh)
Nhân Khẩu Học
Thu nhập: Với giá thành dao động trung bình 10.000vnđ - 15.000vnđ
cho một sản phẩm thì đối tượng khách hàng của Pepsi là những người
có thu nhập thấp tới mức thu nhập trung bình đều có thể mua được
sản phẩm.

Mặt hàng truyền thống sẽ có mặt trên nhiều tỉnh thành. Nhưng những mặt hàng mới ra
Địa Lý
mắt sẽ tập trung khu vực đông dân cư.

Đối tượng khách hàng mục tiêu của Pepsi thuộc nhóm trẻ em thích sử dụng nước ngọt
Tâm Lý
nhưng bị hạn chế ngăn cản bởi phụ huynh.

Hành vi sống: Người tiêu dùng mục tiêu của Pepsi thường có thói quen tập trung gia
đình và bạn bè để tận hưởng các hoạt động như tụ tập ăn uống, tổ chức tiệc tùng và vui
đùa cùng nhau.
Hành Vi Hành vi mua sắm: Mua sản phẩm vào các bữa ăn hàng ngày (thường là trưa và tối) và
cũng trong những dịp đặc biệt như Tết, các ngày lễ, và các sự kiện tương tự.
Mục đích mua sắm: Người tiêu dùng đều sử dụng nước ngọt có ga giúp hỗ trợ tiêu hoá
và làm cho bữa ăn được ngon miệng không bị ngán
 4 BOXES OF KNOWLEDGE

SỰ THẬT TRANH CÃI BẤT NGỜ HIỂU LẦM

Là thức uống đem đến Dễ bị tăng cân nếu Có nhiều loại sản Chỉ có một vị original
nhiều năng lượng. uống nhiều. phẩm tùy theo nhu Hay bị nhầm lẫn với
Đem lại sự sảng Nhiều hóa chất, phẩm cầu người sử dụng. các thương hiệu
khoái, mát lạnh, giúp màu. Giúp hỗ trợ tiêu hóa. tương tự.
giải khát. Gây mòn răng. Pepsi Không Calo là
Ảnh hưởng đến sự không có đường
phát triển.
 HUMAN INSIGHT
TRẺ EM PHỤ HUYNH
Sản phẩm bắt mắt, thu hút, màu Sản phẩm ít đường, ít calo hạn chế các nguyên liệu ảnh hưởng tiêu cực đến sức
sắc rực rỡ. khoẻ người tiêu dùng.
Phù hợp với khẩu vị. Có xu hướng dữ trự sản phẩm để sử dụng trong các dịp đặc biệt (tiệc tùng, lễ
Sản phẩm có quà tặng kèm. hội, sinh nhật…)
Thích đồ uống có gas, vì tạo sự Có tâm lý uống nước có gas sẽ dễ tiêu hóa, giúp bữa ăn ngon miệng, vui vẻ hơn
sảng khoái, vui vẻ khi hưởng Có sản phẩm đi kèm: quà tặng, tặng thêm sản phẩm, mua theo lốc,..
thức. Giá cả phải chăng

PRODUCT INSIGHT
Bao bì mới, bắt mắt mang tính sáng tạo, năng động, trẻ trung
Sản phẩm ít calo nhưng hương vị vẫn như cũ.
Sản phẩm có gas tạo độ ngon miệng, dễ tiêu hóa cho các bữa ăn.
Giá cả phù hợp.
Có các chương trình khuyến mãi, tặng quà kèm theo.
 COMMUNICATION INSIGHT

Pepsi sẽ mang đến cho khách hàng một phiên bản mới nâng cấp
hơn, chất lượng hơn, vừa đảm bảo hạn chế được lượng đường, calo
cho cơ thể vừa tạo được niềm vui, sự sảng khoái khi hưởng thức
cùng bữa ăn. Với bao bì mới đầy sáng tạo và năng động Pepsi sẽ
thu hút mọi niềm vui để cả nhà cùng CHUNG MỘT NIỀM VUI
 Trẻ em không nên uống nước ngọt

Uống nước ngọt không tốt cho sức khỏe

Uống nước ngọt sẽ bị tăng cân, béo phì

Trẻ em được quyền uống nước ngọt
nhưng “uống có chừng mực”

Uống “khi có dịp” để đổi mới khẩu vị

“Uống với lượng vừa đủ” để mang lại

năng lượng cho cơ thể
 INSIGHT

Thấu hiểu tâm lý của khách hàng về vấn đề sức khỏe (tăng
cân, dư đường), Pepsi quyết định ra mắt sản phẩm mới
Pepsi Không Calo Extra, là phiên bản nâng cấp của Pepsi
Không Calo giúp khách hàng yên tâm bung xõa, thả ga
sảng khoái, hòa chung một niềm vui khi thưởng thức.
BIG IDEA “HƯỞNG TRỌN NIỀM VUI KHÔNG LO VỀ SỨC KHỎE”

Nhắm tới tệp khách hàng trẻ tuổi hơn, Pepsi muốn mang đến một sản phẩm không chỉ
giúp khách hàng sảng khoái, bùng nổ năng lượng, gắn kết niềm vui mà còn phải bảo
đảm về sức khỏe

KEY MESSAGE
Vào những dịp tụ họp, gắn kết, Pepsi sẽ cầu nối gắn kết niềm vui mà không lo ngại về việc tăng
cân, dư đường, hãy cùng hòa nhịp chung vui để cùng thả ga sảng khoái, gấp đôi niềm vui

TAGLINE
PEPSI KHÔNG CALO EXTRA, EXTRA NIỀM VUI,
THẢ GA SẢNG KHOÁI
TAGLINE “PEPSI KHÔNG CALO EXTRA, EXTRA NIỀM VUI,
THẢ GA SẢNG KHOÁI”

Tên sản phẩm mới: Pepsi Không Calo Extra

Extra (Gấp đôi) niềm vui
=> Phiên bản mới ít calo gấp 2 lần
=> Giải quyết được vấn đề không lo sợ tăng cân, dư đường
=> Yên tâm hưởng trọn niềm vui, thả ga sảng khoái khi hưởng thức
Pepsi
SO SÁNH
 PEPSI - MANG TẾT VỀ NHÀ PEPSI KHÔNG CALO EXTRA

Năm 1: (2021) PEPSI Mang Tết về nhà - Câu chuyện Tết 2023 (29/11/2022) Năm 1: (2024) Năm Giáp Thìn, linh đình đón tết
Tên chiến dịch
Năm 2: (2022) CHUYẾN TÀU DÀI NHẤT | PEPSI MANG TẾT VỀ NHÀ Năm 2: (2025) Đánh thức vị giác, khởi động hành trình
(thời gian)
Năm 3: (2023) Không gì cản bước bạn về nhà Năm 3: (2026) Đêm trăng vàng, rộn ràng niềm vui

Năm 1: Những năm 2020 - 2021, bộ môn nghệ thuật rap bùng nổ và phổ biến rộng rãi
đến công chúng Việt. Trở thành biểu tượng lan truyền cảm hứng của những người trẻ
dám theo đuổi đam mê, sống hết mình.
Năm 2: Sau một năm biến động của Covid-19, việc mong mỏi được về nhà đoàn tụ của
người Việt đã trở nên thiêng liêng và giá trị hơn bao giờ hết. Không phải ai cũng có cơ
Bối cảnh
hội được về nhà và trải qua những xúc cảm chân thành khi những khó khăn về kinh tế
và địa lý vẫn luôn thường trực. Từ đó, Pepsi hi vọng có thể nối dài thêm đoàn tàu về
quê, thêm nhiều người con đoàn viên bên tổ ấm và mang thêm nhiều Tết trở về nhà.
Năm 3: Khai thác chủ đề thực tế: Sinh viên, công nhân, người lao động đang làm việc
xa nhà, có hoàn cảnh khó khăn, không đủ điều kiện về quê đón Tết cùng gia đình.
Năm 1: Đa số trẻ em đều muốn uống nước ngọt trong mỗi dịp Tết vì đây là dịp để gia đình
quây quần, cũng là 1 trong những dịp hiếm hoi mà các em được uống nước ngọt thỏa
thích.
Năm 2: Mùa tựu trường đến, pepsi mở chương trình khuyến mãi dụng cụ học tập. Pepsi
đồng hành cùng bạn khởi động năm học mới.
Năm 3: Tết Trung Thu là Tết đoàn viên, là dịp để cả gia đình cùng ngồi lại và thưởng thức
những chiếc bánh trung thu. Trẻ em thường có xu hướng muốn uống nước ngọt trong các
dịp đặc biệt như trên.

Năm 1:
- Gây chú ý lớn trong cộng đồng bằng những tên tuổi đình đám từ Rap Việt.
- Duy trì tinh thần sức trẻ của thương hiệu. Năm 1: Ra mắt sản phẩm mới, xây dựng sự nhận biết về sản phẩm mới cho khách hàng

Năm 2: Thành công trong việc củng cố và gia tăng tình cảm của người tiêu dùng đối Năm 2: Củng cố sự nhận biết của khách hàng, thúc đẩy hành vi mua hàng
Mục tiêu
với thương hiệu. Nhắc nhở thương hiệu giai đoạn Covid-19. Hướng đến biểu tượng top
of mind dịp Tết. Năm 3: Duy trì sự tin tưởng của khách hàng đối với sản phẩm và đẩy mạnh các hoạt động
tăng mối liên kết giữa thương hiệu và khách hàng.
Năm 3: Tăng tình cảm, hình ảnh thương hiệu. Khẳng định vị thế thương hiệu trên thị
trường. Duy trì tinh thần thương hiệu là sức trẻ.

Sức trẻ, sự cá tính năng động của thế hệ trẻ. Lan tỏa sức trẻ thông qua hình ảnh sẵn
USP Uống chừng mực, uống vừa đủ, vừa khỏe vừa vui
sàng lên đường thực hiện hành trình về nhà.
 PEPSI - MANG TẾT VỀ NHÀ PEPSI KHÔNG CALO EXTRA

Năm 1: Ngày Tết là thời điểm quan trọng để chúng ta sum vầy bên gia đình và thưởng
thức những món ngon. Với hương vị ngon miệng Pepsi Không Calo Extra là sự kết hợp
Năm 1: Người trẻ luôn có giải pháp cho những trường hợp “éo le” bất ngờ xảy ra trên
hoàn hảo giữa nước ngọt và tình cảm gia đình khi các bậc phụ huynh yên tâm cho trẻ em
hành trình trở về nhà, bằng cách bật nắp lon Pepsi sẽ có người đưa bạn về nhà.
thưởng thức Pepsi trong ngày Tết mà không lo về sức khỏe.

Năm 2: “Nhà” không còn là nỗi nhớ mà chính là nỗi khát khao của những người con xa
Năm 2: Sau kì nghỉ hè dài các em đã quen với việc vui chơi điều này làm ảnh hưởng đến
Customer xứ sau một năm đầy biến động của Covid-19 cướp đi bao kế sinh nhai, mất mát hiện
mùa tựu trường quay trở lại. Hiểu được điều đó Pepsi Không Calo Extra sẽ là thức uống
insight diện trong hàng nghìn mái ấm.
giúp các em "khởi động" hoàn hảo để bắt đầu một hành trình mới. Thay đổi khẩu vị thay
màu hành trình mới.
Năm 3: Sự “nhớ nhà", nỗi trăn trở của những người con xa xứ và ước mong đầy đủ
thành viên gia đình bên mâm cơm Tết của người mẹ.
Năm 3: Trong dịp Tết Trung Thu, gia đình quây quần thưởng thức bánh trung thu. Hãy để
Pepsi Không Calo Extra trở thành cầu nối yêu thương, giúp trẻ em thêm trọn vẹn niềm vui
trung thu, gắn kết tình thân gia đình và lưu giữ những khoảnh khắc đáng nhớ bên nhau.

Năm 1: Dù có những sự cố bất ngờ cản trở hành trình trở về nhà, những người trẻ -
những người năng động đầy sức sống, sự sáng tạo luôn luôn có giải pháp để giải quyết
những vấn đề tưởng chừng như bất khả kháng. Và cuối cùng, với sự đồng hành của Năm 1: Pepsi Không Calo Extra hòa quyện tình cảm gia đình, chào đón ngày Tết với thức
Pepsi, họ sẽ đạt được mong muốn đoàn tụ với gia đình trọn vẹn hơn. uống khai xuân mới

Năm 2: Trở thành một phần nhỏ trong hành trình về quê đầy xúc cảm của những người Năm 2: Khởi động vị giác và tạo cảm giác sảng khoái, phù hợp trong những buổi học căng
Ý tưởng
xa xứ. Hình ảnh chuyến tàu - khoang tàu - mỗi người trên một chiếc ghế khắc họa đa thẳng và mệt mỏi.
dạng tâm trạng, hoàn cảnh, nhưng chung quy lại, tất cả hành khách trên chuyến tàu
đều có chung một nỗi nhớ - đó là nỗi nhớ nhà. Năm 3: Mở rộng niềm vui trung thu và trọn vẹn hơn thông qua Pepsi Không Calo Extra
một cầu nối đặc biệt cho ngày trung thu.
Năm 3: Khắc họa khung cảnh đối lập của “quê nhà” và “đất khách”.
Tô đậm tình cảm gia đình, quê hương và sự chia sẻ của thương hiệu với người Việt.

Năm 1: Không gì cản bước bạn về nhà Năm 1: Pepsi giúp tình cảm gia đình thêm gần gũi hơn.
Năm 2: Về nhà là nhất Năm 2: Ngoài gắn kết gia đình, Pepsi còn là chất xúc tác giúp ta mở ra hành trình mới.
Key message
Thêm nhiều đóng góp, nối dài chuyến đi Năm 3: Pepsi trở thành một cầu nối giúp cho ngày Tết Trung Thu của các em được thêm
Năm 3: Mang Tết về nhà trọn vẹn.
 KẾT LUẬN
Khác nhau về đối tượng
=> Chiến lược mới sẽ nhắm vào tệp đối tượng rộng hơn, từ tệp

khách hàng trẻ em sẽ lan rộng ra các tệp đối tượng cũ là khách

hàng trẻ và tệp lớn hơn là các phụ huynh

Khác nhau về bối cảnh

=> Nhằm yếu tố đa dạng và gần gũi với khác hàng chiến lược Pepsi

Không Calo Extra sẽ lấy bối cảnh vào các dịp đặc biệt khác nhau để

dễ chuyển đổi hành vi mua của khách hàng

Khác nhau về mục tiêu

=> Chiến lược sẽ nhắm vào sự ra mắt sản phẩm mới và sự chuyển

đổi hành vi mua cũng như thuyết phục được các tệp khách hàng

mới và khách hàng tiềm năng

CHIẾN LƯỢC
3 NĂM
HỢP TÁC VỚI BÉ BO
ĐỂ QUAY TVC
SẢN PHẨM

Tên sản phẩm: Pepsi Không Calo Extra

Giá tiền: 13.000đ
Đây là phiên bản nâng cấp của Pepsi
Không Calo với lượng Calo ít gấp đôi
phiên bản trước nhưng vẫn giữ được
hương vị đặc trưng của Pepsi.
 BẢN THIẾT KẾ MẪU LON DEMO
EPSI NO CALORIES EXTRA PEPSI NO
ALORIES EXTRA PEPSI NO CALORIES
TRA PEPSI NO CALORIES EXTRA PEP
EPSI NO CALORIES EXTRA PEPSI NO
ALORIES EXTRA PEPSI NO CALORIES
TRA PEPSI NO CALORIES EXTRA PEP
 BẢN THIẾT KẾ MASCOT DEMO

Bản vẽ tay

Bản
đất
nặn

Bản 2D
 Ý TƯỞNG THIẾT KẾ
Nguồn cảm hứng: Lấy cảm hứng từ bọt gas của
nước ngọt khi khui lon
Màu sắc chủ đạo: xanh dương, đỏ, trắng, vàng
kem (các màu sắc được lấy theo màu sắc của
logo)
Tên gọi: được đảo chữ trong tên thương hiệu
Được thiết theo dạng chibi để tạo sự dễ thương,
trẻ trung gần gũi với đối tượng trẻ em nhưng
không mất đi vẻ đẹp của sức trẻ, hiện đại Peppi Seppi
 Tagline PEPSI KHÔNG CALO EXTRA, EXTRA NIỀM VUI, THẢ GA SẢNG KHOÁI

2024 2025 2026

Năm Giáp Thìn, linh đình đón Đánh thức vị giác, khởi động Đêm trăng vàng, rộn ràng niềm
Tết hành trình vui

CẢ NHÀ MÌNH CÙNG VUI NIỀM VUI NHÂN ĐÔI LÀ KHI TA SẺ CHIA CÙNG BẠN BÈ GẤP BỘI NIỀM VUI CÙNG PEPSI - LAN TỎA YÊU
built awareness built trust THƯƠNG
built love

Tên chiến
dịch

Pepsi Không Calo Extra hòa quyện tình cảm gia đình, Khởi động vị giác và tạo cảm giác sảng khoái, phù hợp cho Mở rộng niềm vui trung thu và trọn vẹn hơn thông qua
Big idea
chào đón ngày Tết với phiên bản mới đặc biệt hơn. những buổi học căng thẳng và mệt mỏi. Pepsi Không Calo Extra.

Ra mắt sản phẩm mới, xây dựng sự nhận biết về sản Củng cố sự nhận biết của khách hàng, thúc đẩy hành vi mua Duy trì sự tin tưởng của khách hàng đối với sản phẩm và
Mục tiêu
phẩm mới cho khách hàng hàng đẩy mạnh mối liên kết giữa thương hiệu và khách hàng
 Ngày Tết là thời điểm quan trọng để chúng
ta sum vầy bên gia đình và thưởng thức
những món ngon. Với hương vị ngon miệng
Insight Pepsi Không Calo Extra là sự kết hợp hoàn
hảo để các bậc phụ huynh yên tâm cho trẻ
em thưởng thức Pepsi trong ngày Tết mà
không lo về sức khỏe.
Sau kì nghỉ hè dài các em đã quen với việc vui chơi
điều này làm ảnh hưởng đến mùa tựu trường quay
trở lại. Hiểu được điều đó Pepsi Không Calo Extra ra
mắt một thức uống "khởi động" hoàn hảo để bắt
đầu một hành trình mới.
Trong dịp Tết Trung Thu, gia đình quây quần
thưởng thức bánh trung thu. Hãy để Pepsi Không
Calo Extra trở thành cầu nối yêu thương, gắn kết
tình thân gia đình và lưu giữ những khoảnh khắc
đáng nhớ bên nhau.

Thông Pepsi giúp tình cảm gia đình thêm gần gũi Ngoài gắn kết gia đình, Pepsi còn là chất xúc tác Pepsi trở thành một cầu nối giúp cho ngày Tết
điệp hơn. giúp ta mở ra hành trình mới. Trung Thu của các em được thêm trọn vẹn.

Đa số trẻ em đều muốn uống nước ngọt
trong mỗi dịp Tết vì đây là dịp để gia đình
Bối cảnh
quây quần, cũng là 1 trong những dịp hiếm
TVC
hoi mà các em được uống nước ngọt thỏa
thích.
Mùa tựu trường đến, pepsi mở chương trình khuyến
mãi dụng cụ học tập. Pepsi đồng hành cùng bạn
khởi động năm học mới.
Tết Trung Thu là Tết đoàn viên, là dịp để cả gia
đình cùng ngồi lại và thưởng thức những chiếc
bánh trung thu. Trẻ em thường có xu hướng
muốn uống nước ngọt trong các dịp đặc biệt như
trên.

Pepsi Không Calo Extra, Extra niềm vui, Pepsi Không Calo Extra, Extra niềm vui, thả ga Pepsi Không Calo Extra, Extra niềm vui, thả
USP thả ga sảng khoái sảng khoái ga sảng khoái
Tết Giáp Thìn Khởi động hành trình Rộn ràng niềm vui

Phương
thức Truyền hình, OOH, online, print ads Truyền hình, OOH, online Truyền hình, OOH, online
quảng cáo

NĂM 1
YẾU CẢ NHÀ MÌNH CÙNG VUI
TỐ
LIÊN
NGƯỜI THÂN
KẾT
Chiến dịch đánh vào mùa Tết nhằm đánh vào nhận thức của các
bậc phụ huynh về dòng sản phẩm mới với bao bì và công dụng
mới phù hợp mọi người, đặc biệt là trẻ em
=> Trẻ em tuy bị hạn chế uống nước ngọt bởi phụ huynh,
nhưng các em vẫn được cha mẹ du di cho uống vào những
CHIẾN
dịp đông vui, đặc biệt như dịp tết, và phụ huynh thường sẽ
LƯỢC
chọn những sản phẩm phù hợp cho trẻ em trong các dịp này
Ra mắt sản phẩm với bao bì mới lạ thu hút ánh nhìn
=> Các bậc phụ huynh và con em thường bị thu hút bởi các sản
phẩm mới có bao bì độc lạ, sáng tạo, dễ thương
Nội dung TVC sẽ quay quanh gia đình của bé An (Bé Bo thủ vai)
Cả nhà cùng nhau đón tết, vì muốn tốt cho bé mẹ dặn An chỉ nên
BỐI
uống nước lọc. Nhưng tết là phải trọn niềm vui, chị Ân đã giới thiệu
CẢNH cho mẹ dòng sản phẩm mới là “Pepsi Không Calo Extra”, đây là
phiên bản nâng mới của Pepsi Không Calo, ít calo gấp đôi giúp cả
TVC
nhà cùng vui đón tết, giúp mẹ bớt nỗi lo âu về sức khỏe (tăng cân,
dư đường)
TÍNH LIÊN KẾT
NĂM 2
NIỀM VUI NHÂN ĐÔI LÀ KHI TA SẺ CHIA CÙNG BẠN
BÈ
BẠN BÈ
Chiến dịch đánh vào mùa tựu trường nhằm đánh vào sựu tin
tưởng khi đưa ra nhiều ưu đãi, khuyến mãi tặng quà, bên cạnh
đó chạy quảng cáo để duy trì độ nhận diện
=> Dựa vào tâm lý dự trữ thực phẩm của phụ huynh, đưa ra
chương trình khuyến mãi, tặng dụng cụ học tập cho các em,
thúc đẩy doanh thu
Ra mắt sản phẩm với bao bì mới lạ thu hút ánh nhìn
=> Các bậc phụ huynh và con em thường bị thu hút bởi các sản
phẩm mới có bao bì độc lạ, sáng tạo, dễ thương
Năm học mới sắp đến, An cùng các bạn đi học thêm để chuẩn bị
hành trang cho hành trình mới, Vy khoe bộ bút được tặng khi mua
Pepsi Không Calo Extra, An vui vẻ vì thấy Vy cũng uống Pepsi. An
cùng mẹ mua Pepsi để dành cho những dịp đông vui, và cùng quà
tặng của Pepsi để chuẩn bị hành trang cho năm học mới, cùng
Pepsi đánh thức vị giác không lo tăng cân
NĂM 3
GẤP BỘI NIỀM VUI CÙNG PEPSI - LAN TỎA YÊU
THƯƠNG
LỐI XÓM
Chiến dịch đánh vào mùa Tết Trung thu nhằm đánh vào sự yêu
thương, Tết Trung thu là tết đoàn viên là dịp đặc biệt để chia sẻ
và lan tỏa yêu thương, Pepsi đưa ra các hoạt động, chương trình
khuyến mãi để gắn kết tình thương và TVC để tăng độ nhận diện
=> Dựa vào tâm lý hay chia sẻ những điều tốt đẹp đến người thân,
bạn bè, Pepsi tin rằng đây là lúc chúng ta sẻ chia những gì tốt
nhất đến mọi người => giới thiệu sản phẩm đến với mọi người
Ra mắt sản phẩm với bao bì mới lạ thu hút ánh nhìn
=> Các bậc phụ huynh và con em thường bị thu hút bởi các sản
phẩm mới có bao bì độc lạ, sáng tạo, dễ thương
Bảo là em họ của An, năm nay đại gia đình sẽ cùng ăn mừng tết
trung thu lớn với họ hàng và hàng xóm xung quanh, gia đình An đã
tin tưởng và sử dụng Pepsi Không Calo Extra, họ chia sẻ đến các
hàng xóm xung quanh và gia đình của Bảo để hòa chung một niềm
vui mà không lo ngại về sức khỏe trong các dịp đặc biệt như thế này
GIAI ĐOẠN 1
BẢN THIẾT KẾ MASCOT DEMO
Tết

Bản vẽ giấy Bản 2D

SẢN PHẨM
TAGLINE
Năm Giáp Thìn, linh đình đón Tết

THỜI GIAN
Tháng 12/2023 - Tháng 1/2024

INSIGHT
Ngày Tết là thời điểm quan trọng để chúng ta sum vầy bên gia đình và thưởng thức những món ngon. Với hương vị ngon miệng
Pepsi Không Calo Extra là sự kết hợp hoàn hảo giữa nước ngọt và tình cảm gia đình khi các bậc phụ huynh yên tâm cho trẻ em
thưởng thức Pepsi trong ngày Tết mà không lo về sức khỏe.

MỤC TIÊU
Đạt được 20 - 30% doanh thu đã đề ra.
Tạo sự nhận biết cho khách hàng về sản phẩm mới.
Thúc đẩy hành vi mua hàng.

HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

Ra mắt TVC

PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

Social media, OOH, báo điện tử, radio, Tv Plan
PHƯƠNG TIỆN
QUẢNG CÁO
 Đăng bài công bố sản phẩm mới.
Nội dung: giới thiệu phiên bản mới với công
FACEBOOK
thức giảm thiểu tối đa lượng đường, phù hợp
cho trẻ em khi sử dụng vừa đủ.
Đăng TVC với thông điệp “Pepsi gắn kết tình
cảm gia đình”, là cầu nối giúp các thành viên
trong gia đình thêm gần gũi.
Book các hot fanpage lên bài hỗ trợ seeding:
Vũ Trụ Đưa Tin, Thánh Review, Advertising
Vietnam
HOT FANPAGE
KEY VISUAL
 TIKTOK DEMO
Tạo challenge nhảy trên nền nhạc “Ôi kìa tết
đến” với #Pepsikhongcaloextra #tet
#namgiapthinlinhdinhdontet
Chạy Tiktok ads.
RADIO
DEMO
STORYBOARD : NĂM GIÁP THÌN, LINH ĐÌNH ĐÓN TẾT

1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 13 14
11 12

15 16 17 18 19 20 21
 NỘI DUNG STORYBOARD
Cảnh 1: Ngày mùng 1 tết, gia đình của bé An cùng nhau đón tết, mọi người vui vẻ cùng nhau nấu ăn, lì xì, chơi bài, nói chuyện.

Cảnh 2: Mọi người trong nhà cùng nhau dọn mâm cỗ

Cảnh 3: Mẹ đặt các lon nước ngọt Pepsi lên bàn, chia đều các lon nước ngọt cho mọi người

Cảnh 4: Nhưng An chỉ được uống nước lọc, mẹ nói “ uống nước ngọt không tốt, ngoan uống nước lọc nhé con” , An gật đầu

miễn cưỡng gương mặt thất vọng

Cảnh 5: Chị Ân ngồi kế bên nhìn thấy được vẻ mặt của An

Cảnh 6: Ân chợt nhớ, vội đứng dậy, lấy 1 lon Pepsi cho An

Cảnh 8: Ân quay về bàn tiệc ngồi, sau đó từ đặt lon Pepsi trước mặt bé An

Cảnh 9: bé An quay qua nhìn chị, cười vui

Cảnh 10: 2 chị em khui lon nước ngọt, cùng nhau cụng 2 lon pepsi và cười vui vẻ

Cảnh 11: Mẹ bất chợt đi vào nhìn thấy 2 chị em uống nước ngọt, lắc đầu cười nhẹ

Cảnh 12: Ân đi lại kéo tay mẹ nũng nịu, nói “Mẹ ơi, tết mà mẹ tụi con chỉ uống ít thôi với lại đây là Pepsi Không Calo Extra, ít

calo gấp đôi phiên bản cũ nên không lo sợ béo đâu mẹ.”
TVC DEMO
 YOUTUBE
Đăng TVC 60s, 30s, 5s “Năm
Giáp Thìn, linh đình đón Tết”
Chạy youtube ads.
TRUYỀN HÌNH
Đăng TVC ở các kênh VTV1,
VTV3, VTV6, HaNoi cab,
HTV7, HTV9, THVL1
OOH
PANO
Vòng Xoay Cầu Chương Dương, Quận
Hoàn Kiếm, Hà Nội
Ngã 7 Ô Chợ Dừa, Đống Đa, Hà Nội
Ngã 4 Đại Cồ Việt - Trần Khát Chân,

Quận Hai Bà Trưng, Hà Nội

Vòng Xoay Cống Quỳnh, đối diện chợ

Nguyễn Thái Bình, Quận 1, TPHCM

Ngã Tư NTMK và Cách Mạng Tháng

Tám, Quận 3, TPHCM
BILLBOARD, TRIVISION BILLBOARD
Toà Nhà INTERSERCO, Mỹ Đình, Hà
Nội
Quốc Lộ 5, Cao Tốc Thăng Long - Nội

Bài, Pháp Vân - Cầu Giê

Cầu Bình Triệu, Bình Thạnh, TPHCM

Mũi Tàu Nguyễn Hữu Thọ - Lê Văn

Lương, Quận 7, TPHCM

90 Nguyễn Hữu Cảnh, Bình Thạnh,

TPHCM
 LCD, LED
Centerpoint, Thanh Xuân, Hà Nội
Vincom Metropolis, Liễu Giai, Ba Đình, Hà Nội
Gigamall 240-242 Phạm Văn Đồng, TP Thủ Đức, TPHCM
Aeon Mall Bình Tân, TPHCM
Big C, Long Bình Tân, Biên Hoà
Vincom Đồng Khởi, TPHCM
Emart Sala Thủ Thiêm, TPHCM
Ngã Tư Võ Thị Sáu, 190 Pasteur, Quận 3, TPHCM
100 toà nhà ở HCM
Đại học Văn Lang
Đại học Hutech
Quảng Trường Quy Nhơn, Bình Định
180 Triệu Nữ Vương Vòng Xoay Ngã 6, Đà Nẵng
Đài Truyền Hình VTV8, 258 Đường Bạch Đằng, Quận Hải Châu, Đà Nẵng
Toà Nhà Sapphire, Số 203 Ông Ích Khiêm, Quận Hải Châu, Đà Nẵng
QUẢNG CÁO TRÊN XE BUS
TPHCM
Tuyến 01 Bến Thành - Chợ Lớn
Tuyến DL 01 Vòng quanh khu vực trung tâm TP
Hà Nội
Tuyến 09B Bờ Hồ - Mỹ Đình
Tuyến 13 Công Viên Nước Hồ Tây - Cổ Nhuế
Đà Nẵng
Tuyến 16 Kim Liên - ĐH Việt Hàn
Tuyến 10 Sân Bay Đà Nẵng - Thọ Quang
Cần Thơ
Tuyến 01 Ba Láng - Ô Môn
Tuyến 02 Cảng Hàng Không Quốc Tế Cần Thơ - Công
viên Sông Hậu - Thị trấn Phong Điền - Khu Di Tích Lịch
sử chiến thắng Ông Hào
 BÁO ĐIỆN TỬ

Book bài trên các báo: Tuổi trẻ,

Thanh niên, Phụ nữ
GIAI ĐOẠN 2
BẢN THIẾT KẾ MASCOT DEMO
Tựu trường

Bản vẽ giấy Bản 2D

SẢN PHẨM
QUÀ TẶNG
TAGLINE
Đánh thức vị giác, khởi động hành trình

THỜI GIAN
Tháng 7/2025- Tháng 8/2025

INSIGHT
Sau kì nghỉ hè dài các em đã quen với việc vui chơi điều này làm ảnh hưởng đến mùa tựu trường quay trở lại. Hiểu được điều đó
Pepsi Không Calo Extra ra mắt một thức uống "khởi động" hoàn hảo để bắt đầu một hành trình mới.

MỤC TIÊU
Củng cố sự nhận biết của khách hàng, thúc đẩy hành vi mua hàng

HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

Ra mắt TVC

PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

Social media, OOH, TV plan
PHƯƠNG TIỆN
QUẢNG CÁO
FACEBOOK Đăng bài về các chương trình khuyến mãi mùa

tựu trường (tặng bộ dụng cụ học tập).

Đăng TVC với thông điệp “Pepsi còn là chất

xúc tác giúp ta mở ra hành trình mới.”

Book các hot fanpage lên bài hỗ trợ seeding:

Vũ Trụ Đưa Tin, Thánh Review, Advertising

Vietnam
TIKTOK
Đăng TVC “Đánh thức vị giác, khởi động hành

trình” kèm chương trình khuyến mãi với

hashtag #Danhthucvigiackhoidonghanhtrinh,

#muatuutruong #Pepsikhongcaloextra

Chạy TikTok ads.

KEY VISUAL
 STORYBOARD:
ĐÁNH THỨC VỊ GIÁC, KHỞI ĐỘNG HÀNH TRÌNH

1 2 3 4 5 6 7 8

9 10 11 12 13 14 15 16

17 18 19 20 21 22 23 24
 NỘI DUNG STORYBOARD
Cảnh 1: Trên đường đến lớp học thêm, An cùng Vy cười nói vui vẻ, phấn khởi do gặp lại bạn bè sau năm học mới

Cảnh 2: Trong lớp học, An xoay người lấy tập vở ra học. Chợt quay qua, thấy Vy có bộ bút mới, nên tò mò hỏi Vy “Ồ đẹp quá

ba mẹ cậu mua ở đâu vậy?”. Vy khiêm tốn trả lời “Ba mẹ mình mua Pepsi được tặng đó!”

Cảnh 3: Vy giới thiệu đây là quà tặng kèm khi mua Pepsi Không Calo Extra

Cảnh 4: Cô giáo vào lớp, cả lớp bắt đầu học

Cảnh 5: Trong lớp học An cứ để ý đến bộ dụng cụ học tập của Vy

Cảnh 6: Mấy hôm sau, An cùng mẹ đi siêu thị, An thấy Pepsi Không Calo Extra năn nỉ mẹ mua và hứa với mẹ “con chỉ uống ít

thôi. Đây là Pepsi Không Calo Extra, ít calo gấp đôi phiên bản cũ nên không lo sợ béo đâu mẹ.”

Cảnh 7: Mẹ trầm ngâm, vừa nhìn vẻ mặt của An vừa nhìn lon Pepsi và bộ quà tặng

Cảnh 8: Cuối cùng mẹ quyết định mua cho An kèm theo câu nói “Con nhớ nha, Pepsi là để tụ họp, gắn kết niềm vui, lúc nào vui

thì mới có Pepsi con nhé”

Cảnh 9: Hôm sau đi học, An khoe với mấy bạn mình cũng có bộ dụng cụ học tập mới của Pepsi

Cảnh 10: Các bạn còn lại nhìn bộ dụng cụ học tập của An với vẻ mặt ao ước, cười nói “Mình cũng muốn có bộ dụng cụ học tập

giống An”
 YOUTUBE
Đăng TVC “Đánh thức vị giác,

khởi động hành trình” 30s, 15s.

Chạy Youtube ads.

TRUYỀN HÌNH

Đăng TVC ở các kênh VTV3,

VTV6, HaNoi cab, HTV7,

HTV9, THVL1.
OOH
PANO

Vòng Xoay Cầu Chương Dương, Quận

Hoàn Kiếm, Hà Nội

Ngã 4 Đại Cồ Việt - Trần Khát Chân,

Quận Hai Bà Trưng, Hà Nội

Ngã Tư NTMK và Cách Mạng Tháng

Tám, Quận 3, TPHCM
BILLBOARD, TRIVISION BILLBOARD

Toà Nhà INTERSERCO, Mỹ Đình, Hà

Nội
Mũi Tàu Nguyễn Hữu Thọ - Lê Văn

Lương, Quận 7, TPHCM

90 Nguyễn Hữu Cảnh, Bình Thạnh,

TPHCM
 LCD, LED
Centerpoint, Thanh Xuân, Hà Nội

Vincom Metropolis, Liễu Giai, Ba Đình, Hà

Nội

Gigamall 240-242 Phạm Văn Đồng, TP

Thủ Đức, TPHCM

Aeon Mall Bình Tân, TPHCM

Big C, Long Bình Tân, Biên Hoà

Vincom Đồng Khởi, TPHCM

Emart Sala Thủ Thiêm, TPHCM

180 Triệu Nữ Vương Vòng Xoay Ngã 6, Đà

Nẵng

Toà Nhà Sapphire, Số 203 Ông Ích Khiêm,

Quận Hải Châu, Đà Nẵng

GIAI ĐOẠN 3
BẢN THIẾT KẾ MASCOT DEMO
Trung thu

Bản vẽ giấy Bản 2D

SẢN PHẨM
TAGLINE
Đêm trăng vàng, rộn ràng niềm vui

THỜI GIAN
Tháng 8/2026 - Tháng 9/2026

INSIGHT
Trong dịp Tết Trung Thu, gia đình quây quần thưởng thức bánh trung thu, trẻ em mong muốn được uống nước ngọt để tạo cảm
giác thỏa mãn. Hãy để Pepsi Không Calo Extra trở thành cầu nối yêu thương, giúp trẻ em thêm trọn vẹn niềm vui trung thu, gắn kết
tình thân gia đình và lưu giữ những khoảnh khắc đáng nhớ bên nhau.

MỤC TIÊU
Duy trì sự tin tưởng của khách hàng đối với sản phẩm và đẩy mạnh các hoạt động tăng mối liên kết giữa thương hiệu và khách
hàng.

HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI

Ra mắt TVC

PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO

Social media, OOH, TV plan
PHƯƠNG TIỆN
QUẢNG CÁO
 Đăng bài tổ chức minigame “Rinh quà đêm trăng cùng

Pepsi”

FACEBOOK Thể lệ:

Mỗi người thiết kế lồng đèn có mascot/logo/hình ảnh lon

Pepsi và đăng lên Facebook kèm hashtag

#rinhquademtrangcungPepsi từ 20/9 - 23/9/2026. (Tức

ngày 10/8 ÂL - 13/8 )

Giải 1: 2 thùng Pepsi không calo extra kèm theo 2 mascot

Peppi và Seppi.

Giải 2: 1 thùng Pepsi không calo extra kèm theo 1 mascot

Peppi hoặc Seppi.

Giải 3: 2 lốc Pepsi không calo extra kèm theo 1 mascot

Peppi hoặc Seppi.

TIKTOK
Đăng TVC “Đêm trăng vàng, rộn ràng niềm

vui” với hashtag

#demtrangramronrangniemvui #Pepsi

#trungthu

Book KOL Quỳnh Thi quay trend biến cùng

Pepsi vào mùa trung thu.

Chạy tiktok ads.

 Y VISUAL KEY VISUAL KEY VISUAL
EY
EY VISUAL KEY VISUAL KEY VISUAL
EY VISUAL KEY VISUAL KEY VISUAL
EY VISUAL KEY VISUAL KEY VISUAL
EY VISUAL KEY VISUAL KEY VISUAL
 STORYBOARD:
ĐÊM TRĂNG VÀNG, RỘN RÀNG NIỀM VUI

1 2 3 4 5 6

7 8 10
9 11 12

13 14 15 16 17 18
 NỘI DUNG STORYBOARD
Cảnh 1: Dịp trung thu này, đại gia đình của An và em họ An là Bảo sẽ cùng tụ họp để ăn trung thu với bà con lối xóm

Cảnh 2: Đại gia đình cùng nhau quây quần bàn ăn, tận hưởng những giây phút vui vẻ và hạnh phúc bên nhau.

Cảnh 3: Ba An từ trong bếp bước ra, trên tay cầm một thùng Pepsi Không Calo Extra

Cảnh 4: Mẹ An chia cho mỗi người một lon, bé An 1 lon, bé Bảo 1 lon

Cảnh 5: Bất chợt, mẹ Bảo cau mặt nói “Bảo uống nước lọc đi con, nước ngọt không tốt cho sức khỏe đâu” (vừa nói mẹ vừa lấy

lon nước đi)

Cảnh 6: An nhìn Bảo buồn

Cảnh 7: Mẹ An nhìn thấy, vỗ nhẹ vai mẹ Bảo nói: “Đây là Pepsi Không Calo Extra, ít calo gấp đôi phiên bản cũ đó chị nên

không lo sợ béo đâu.”

Cảnh 8: mẹ Bảo trầm ngâm nhìn lon Pepsi và nhìn vẻ mặt buồn của Bảo

Cảnh 9: Nhìn mẹ An, mẹ An gật đầu

Cảnh 10: Mẹ Bảo quyết định đưa lon Pepsi cho Bảo, nói: “Pepsi là để gắn kết những khoảnh khắc vui thôi con nhé”

Cảnh 11: Cả nhà vui vẻ đón trung thu

 YOUTUBE
Đăng TVC 60s, 30s, 5s “Đêm trăng

vàng, rộn ràng niềm vui”

Chạy youtube ads.

TRUYỀN HÌNH
Đăng TVC ở các kênh VTV3,

VTV6, HaNoi cab, HTV7,

HTV9, THVL1.
OOH
PANO

Vòng Xoay Cầu Chương Dương,

Quận Hoàn Kiếm, Hà Nội

Ngã 7 Ô Chợ Dừa, Đống Đa, Hà Nội

Ngã Tư NTMK và Cách Mạng Tháng

Tám, Quận 3, TPHCM

BILLBOARD, TRIVISION BILLBOARD

Toà Nhà INTERSERCO, Mỹ Đình, Hà

Nội

Quốc Lộ 5, Cao Tốc Thăng Long -

Nội Bài, Pháp Vân - Cầu Giê

Cầu Bình Triệu, Bình Thạnh, TPHCM

90 Nguyễn Hữu Cảnh, Bình Thạnh,

TPHCM
 LCD, LED
Centerpoint, Thanh Xuân, Hà Nội
Vincom Metropolis, Liễu Giai, Ba Đình,
Hà Nội
Gigamall 240-242 Phạm Văn Đồng, TP
Thủ Đức, TPHCM
Aeon Mall Bình Tân, TPHCM
Big C, Long Bình Tân, Biên Hoà
Vincom Đồng Khởi, TPHCM
Emart Sala Thủ Thiêm, TPHCM
Ngã Tư Võ Thị Sáu, 190 Pasteur, Quận
3, TPHCM
Quảng Trường Quy Nhơn, Bình Định
180 Triệu Nữ Vương Vòng Xoay Ngã 6,
Đà Nẵng
 PEPSI KHÔNG CALO EXTRA, EXTRA NIỀM VUI, THẢ GA SẢNG KHOÁI

Năm 1 Năm 2 Năm 3

Năm Giáp Thìn, linh đình đón Tết Đánh thức vị giác, khởi động hành trình Đêm trăng vàng, rộn ràng niềm vui

KEY VISUAL

STORY
BOARD

TVC DEMO

AUDIO

OOH/
ONLINE
MỤC TIÊU
 Ngân sách
và dự trù rủi
ro
 KẾT LUẬN
Mở rộng tệp khách hàng mới
Tạo sự khác biệt so với các chiến lược trước
Ra mắt sản phẩm mới với bao bì mới mẻ, độc
đáo hơn
Tăng tình cảm và niềm tin thương hiệu thông
qua thông điệp
Chiến lược chú trọng hơn về sức khỏe người
tiêu dùng, khách hàng
Quảng cáo nhắm đến đối tưởng trẻ là trẻ em
có sự chừng mực, vừa phải
THANKS FOR
WATCHING!