ĐỀ TÀI : Phân tích và so sánh chiến lược sản phẩm cho 2 sản phẩm nước suối

AQUAFINA và nước suối LAVIE

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI .................................................................. 1

1.1. Lý do chọn đề tài ................................................................................... 1

1.2. Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................. 2

1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ....................................................... 2

1.4. Nội dung nghiên cứu ............................................................................. 2

1.4.1. Cơ sở lý luận khái quát về lý thuyết Marketing và chiến lược

sản phẩm .......................................................................................................... 2

1.4.2. Tổng quan thị trường nước suối tại Việt Nam................... 2

1.4.3. Giới thiệu về công ty AQUAFINA và LAVIE ..................................... 2

1.4.4. Phân tích chiến lược sản phẩm nước suối AQUAFINA và Lavie
................... 3

1.5. Phương pháp nghiên cứu ..................................................................... 3

1.6. Bố cục đề tài ........................................................................................... 4

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ VỀ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾN LƯỢC

SẢN PHẨM ................................................................................................................ 5

2.1. Tổng quan về Marketing ...................................................................... 5

2.1.1. Khái niệm Marketing..................................................................... 5

2.1.2. Vai trò và chức năng hoạt động Marketing ................................. 6

2.1.3. Quá trình Marketing ..................................................................... 8

2.1.4. Khái niệm Marketing Mix ........................................................... 10

2.2. Chiến lược sản phẩm .......................................................................... 12

2.2.1. Khái niệm sản phẩm và chiến lược sản phẩm ...........................12
 lOMoARcPSD|15694452

2.2.1.1.Khái niệm về sản phẩm 12

2.2.1.2.Phân loại sản phẩm 13

2.2.1.3.Khái niệm chiến lược sản phẩm 14

2.2.1.4.Vai trò của chiến lược sản phẩm 14

2.2.2. Nôi dung của chiến lược sản phẩm............................................ 15

2.2.2.1.Kích thước tập hợp sản phẩm 15

2.2.2.2.Nhãn hiệu sản phẩm 15

2.2.2.3.Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm 16

2.2.2.4.Thiết kế bao bì sản phẩm 17

2.2.2.5.Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm 18

2.2.2.6.Phát triển sản phẩm mới 19

2.2.2.7.Chu kỳ sống của sản phẩm 21

CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯƠC SẢN PHẨM NƯỚC SUỐI CỦA AQUAFINA VÀ LAVIE
........................................................................................................................................ 23

3.1. Tổng quan thị trường nước suối tại Việt Nam................................23

3.2. Giới thiệu sơ lược về công ty AQUAFINA ...................................... 23

3.2.1. Lịch sử hình thành và phát triển............................................... 23

3.2.2. Tầm nhìn và sứ mệnh................................................................. 24

3.2.3. Mục tiêu và giá trị cốt lõi............................................................ 25

3.2.4. Sơ đồ bộ máy tổ chức.................................................................. 25

3.2.5. Các thành tựu của công ty AQUAFINA...................................27

3.2.6. Giới thiệu về một số dòng sản phẩm của công ty......................28

3.3. Ảnh hưởng của các yếu tố môi trường vi mô, vĩ mô đến chiến lược
sản phẩm............................................................................................................ 28
 lOMoARcPSD|15694452

3.3.1. Môi trường vĩ mô........................................................................ 28

3.3.1.1. Yếu tố chính trị luật pháp...................................................... 28

3.3.1.2. Yếu tố kinh tế.......................................................................... 29

3.3.1.3. Yếu tố văn hóa xã hội............................................................. 30

3.3.1.4. Yếu tố công nghệ.................................................................... 31

3.3.1.5. Yếu tố tự nhiên....................................................................... 32

3.3.1.6. Yếu tố dân số........................................................................... 32

3.3.2. Môi trường vi mô........................................................................ 33

3.3.2.1. Nhà cung ứng.......................................................................... 33

3.3.2.2. Giới trung gian....................................................................... 34

3.3.2.3. Khách hàng............................................................................. 34

3.3.2.4. Đối thủ cạnh tranh................................................................. 34

3.3.2.5. Công chúng............................................................................. 37

3.3.3. Môi trường nội vi........................................................................ 37

3.3.3.1. Yếu tố văn hóa tổ chức........................................................... 37

3.3.3.2. Yếu tố nguồn nhân lực........................................................... 38

3.3.3.3. Yếu tố công nghệ sản xuất..................................................... 39

3.4. Chiến lược STP của sản phẩm nước................................................ 39

3.4.1. Phân khúc thị trường (Segmentation)....................................... 39

3.4.1.1. Phân khúc theo địa lý............................................................. 39

3.4.1.2. Phân khúc theo đặc điểm xã hội học..................................... 39

3.4.1.3. Phân khúc theo hành vi người tiêu dùng..............................40

3.4.1.4. Phân khúc theo tâm lý............................................................ 41

3.4.2. Thị trường mục tiêu.................................................................... 41

lOMoARcPSD|15694452
 3.4.3. Định vị sản phẩm........................................................................ 42

3.5. Ciến....................................................................................................... 42

3.5.1. Kích thước tập hợp sản phẩm.................................................... 42

3.5.2. Nhãn hiệu kem đánh răng P/S................................................... 45

3.5.3. Quyết định liên quan đến đặc tính kem đánh răng P/S...........46

3.5.4. Thiết kế bao bì kem đánh răng P/S........................................... 47

3.5.5. Dịch vụ hỗ trợ kem đánh răng P/S............................................ 47

3.5.6. Phát triển sản phẩm mới............................................................ 48

3.5.7. Chu kỳ sống kem đánh răng P/S................................................ 48

lOMoARcPSD|15694452