BÀI 5

THIẾT KẾ CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH

THƯƠNG HIỆU

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 1

 MỤC TIÊU BÀI HỌC

Hiểu rõ định hướng và yêu cầu khi thiết kế các yếu tố cấu thành
thương hiệu (Bộ nhận diện thương hiệu)

Nắm vững vai trò và quy trình xác định từng yếu tố trong bộ nhận
diện thương hiệu

Phân tích được các yêu cầu khi xác định từng yếu tố trong bộ
nhân diện thương hiệu

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 2

 NỘI DUNG BÀI HỌC

Định hướng và yêu cầu khi thiết kế các yếu tố cấu thành thương hiệu
5.1

Thiết kế các yếu tố cấu thành thương hiệu

5.2

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 3

 5.1. ĐỊNH HƯỚNG VÀ YÊU CẦU KHI THIẾT KẾ
CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH THƯƠNG HIỆU

1 Phù hợp với chiến lược phát triển TT của doanh nghiệp

2 Nhãn hiệu SP nên thiết kế có cả hai phần: tên nhãn và biểu tượng

3 Không nhất thiết nhãn hiệu phải gợi mở về nguồn gốc, xuất xứ của sản phẩm
Định
hướng 4 Không nên lạm dụng ngôn ngữ nước ngoài

5 Cần có sự phối hợp giữa các chuyên gia trong các lĩnh vực thiết kế mỹ thuật công
nghiệp với các ý tưởng kinh doanh của doanh nghiệp

6 Phải xuất phát từ kết quả định vị thương hiệu trên thị trường

7 Các yếu tố cấu thành thương hiệu cần phải được phối hợp chặt chẽ với nhau để đạt hiệu
quả tốt nhất

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 4

5.1. ĐỊNH HƯỚNG VÀ YÊU CẦU KHI THIẾT KẾ
CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH THƯƠNG HIỆU

Dễ thích nghi: Linh hoạt, có thể

cập nhật được dễ chuyển đổi
Có ý nghĩa: Có trong cùng loại sản phẩm và giữa
tính mô tả, có sức các sản phẩm với nhau hoặc qua
thuyết phục biên giới về địa lý và văn hoá

Dễ bảo hộ: Về mặt

pháp lý cũng như
Dễ nhớ: Dễ nhận trong cạnh tranh
ra và dễ gợi nhớ Yêu cầu

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 5

5.2. THIẾT KẾ CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH THƯƠNG HIỆU

5.2.1. Thiết kế Tên 5.2.3. Xác định Câu

5.2.2. Thiết kế logo
nhãn hiệu khẩu hiệu (Slogan)

5.2.6. Thiết kế Các

yếu tố khác có thể 5.2.5. Thiết kế 5.2.4. Xây dựng
có ý nghĩa quan
Bao bì Nhạc hiệu
trọng đối với việc
tiêu dùng sản phẩm

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 6

 5.2.1. THIẾT KẾ TÊN NHÃN HIỆU
• Hướng dẫn đặt tên:
- Đơn giản và dễ đọc
- Thân thiện
- Có ý nghĩa
- Khác biệt và độc đáo
- Khả năng liên tưởng .
- Có thể sử dùng được ở nhiều quốc gia khác nhau
- Không nên dùng các chữ cái viết tắt: (SCR - SRC - HVTC), SONY, CANON

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 7

 5.2.1. THIẾT KẾ TÊN NHÃN HIỆU
• Quy trình đặt tên

• Xác định mục tiêu của việc tạo dựng thương hiệu
B1

• Khai thác mọi nguồn sáng tạo có thể và đưa ra nhiều phương án lựa chọn
B2

• Sàng lọc, rút gọn danh sách các phương án tên gọi
B3

• Thu thập thông tin cho những phương án cuối cùng

B4

• Đánh giá các phương án

B5

• Đăng ký bảo hộ độc quyền cho tên thương hiệu

B6

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 8

 5.2.2. THIẾT KẾ LOGO

Khái niệm • Logo là sự diễn đạt thương hiệu bằng hình ảnh

• Tạo ra những ấn tượng mạnh, dễ nhận diện và khả năng

gợi nhớ cao
Vai trò
• Hình thành nên giá trị thương hiệu
• Tăng khả năng nhận biết thương hiệu

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 9

 5.2.2. THIẾT KẾ LOGO

• Hình thức:
- Kiểu chữ khác biệt và cách điệu như:

- Các mẫu vẽ khác nhau:

- Hình ảnh cụ thể:

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 10

 5.2.2. THIẾT KẾ LOGO
• Lợi ích của logo
Là một công cụ hữu hiệu để tăng cường nhận biết về thương hiệu và khác biệt
hoá trong quá trình cạnh tranh.

Logo có thể được điều chỉnh cho phù hợp với từng thời kỳ, có thể dễ dàng
được chuyển đổi qua biên giới địa lý và các vùng văn hoá khác nhau

Có thể được sử dụng cho nhiều sản phẩm của công ty.

Thường được sử dụng trong các giao dịch kinh doanh thay cho tên công ty
đặc biệt là đối với những doanh nghiệp có tên dài và khó đọc.

Hữu hình hóa tính vô hình của các sản phẩm dịch vụ

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 11

 5.2.2. THIẾT KẾ LOGO

• Nguyên tắc thiết kế logo:

- Đơn giản, dễ nhận biết và dễ nhớ
- Độc đáo và có khả năng phân biệt cao
- Gây ấn tượng mạnh và khó quên đối với khách hàng
- Có tính mỹ thuật cao, phù hợp với văn hóa, truyền thống, tạo cảm nhận nghệ thuật và tôn
trọng văn hóa
- Có khả năng thể hiện được trên nhiều chất liệu khác nhau
- Có ý nghĩa

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 12

 5.2.3. XÁC ĐỊNH CÂU KHẨU HIỆU

Khái niệm Hình thức biểu hiện

• Khẩu hiệu là một câu, một lời
văn ngắn gọn diễn tả cô đọng về
lợi ích hay những nét tinh tuý của
sản phẩm
• Slogan là một đoạn văn ngắn
chứa đựng và truyền tải những
thông tin mang tính mô tả và
thuyết phục về thương hiệu.
- Nâng niu bàn chân Việt
- Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn
thấu hiểu
- Chia sẻ cơ hội, hợp tác thành
công

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 13

 5.2.3. XÁC ĐỊNH CÂU KHẨU HIỆU

• Vai trò của slogan

• Tăng khả năng nhận biết và lưu lại tên thương hiệu trong trí nhớ khách hàng
• Củng cố định vị thương hiệu và thể hiện rõ sự khác biệt
• công cụ khẳng định uy tín và vị trí của thương hiệu trên thương trường
• Thường là những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 14

 5.2.3. XÁC ĐỊNH CÂU KHẨU HIỆU

• Những vấn đề cần lưu ý khi thiết kế slogan:

- Câu khẩu hiệu hiện tại có thể đóng góp vào giá trị thương hiệu như thế nào qua việc tăng
cường nhận thức và hình ảnh về thương hiệu.
“KHƠI NGUỒN SÁNG TẠO”
- Những đóng góp của slogan là cao hay thấp? Có cần phải tiếp tục duy trì câu khẩu hiệu
đó không?
- Nếu cần phải thay đổi thì câu khẩu hiệu mới cần phải kế thừa những ưu điểm nổi trội của
câu khẩu hiệu cũ.
➢ AI MUỐN SÁNG TẠO HÃY DÙNG TRUNG NGUYÊN

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 15

 5.2.4. XÂY DỰNG NHẠC HIỆU

• Nhạc hiệu là một yếu tố của thương hiệu được thể

Khái niệm
hiện bằng âm nhạc

• Thường có sức lôi cuốn người nghe và làm cho mục

quảng cáo trở nên hấp dẫn và sinh động
Vai trò • Dễ làm quen, dễ nhớ và có thể chứa đựng nhiều cảm
xúc - những điều mà câu khẩu hiệu và hình ảnh khó
làm được

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 16

 5.2.5. THIẾT KẾ BAO BÌ

• Vai trò của bao bì trong tạo dựng và phát triển thương hiệu:
- Tạo sự khác biệt cho sản phẩm và thương hiệu
- Nâng cao nhận biết thương hiệu

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 17

 5.2.6. THIẾT KẾ CÁC YẾU TỐ KHÁC

• Chỉ dẫn địa lý

• Nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm
• Các dấu hiệu khác nếu có

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 18

 TÓM TẮT CUỐI BÀI

• Các yếu tố cấu thành thương hiệu (Bộ nhận diện thương hiệu) bao gồm: Tên thương
hiệu, logo, slogan, nhạc hiệu, bao bì và các yếu tố khác nếu có
• Tầm quan trọng cũng như những đóng góp nhất định của từng yếu tố trong bộ nhận diện
thương hiệu đến quá trình xây dựng và phát triển thuơng hiệu
• Những yêu cầu và những lưu ý để thiết kế được bộ nhận diện hiệu quả nói chung và yêu
cầu cụ thể khi thiết kế từng yếu tố.

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 19

 CÂU HỎI ÔN TẬP

• Câu 1: Phân tích quy trình, định hướng và các yêu cầu khi đặt tên thương hiệu.
• Câu 2: Phân tích vai trò của Logo, Slogan và các yếu tố khác trong bộ nhận diện thương
hiệu. Lấy ví dụ minh họa.
• Câu 3: Phân tích các yêu cầu cơ bản khi thiết kế từng yếu tố cấu thành thương hiệu.

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 20

KẾT THÚC BÀI HỌC

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU 21