Professional Documents
Culture Documents
PPLST
PPLST
1.2. Thuyết minh ý tưởng, ứng dụng kiến thức vào video quảng cáo
Nhóm em đã sử dụng các nguyên tắc sáng tạo sau:
Nguyên tắc ĐẢO NGƯỢC
Quảng cáo đánh vào tâm lí của người xem. Nếu như đồ vật được đựng trong
túi khi bị tác động bởi yếu tố bên ngoài( lực va đập mạnh lúc tự vệ khi gặp
cướp,…) theo tâm lí, sự suy luận bình thường của người xem thì đồ vật sẽ trở
nên xáo trộn, hư hỏng. Thế nhưng, đồ vật được đựng trong “ Balo chống sốc”
khi bị tác động vật lí thì vẫn bình thường. Việc áp dụng nguyên tắc đảo
ngược này nhằm thể hiện sự nổi trội về chức năng của sản phẩm. Vì thế clip
quảng cáo có phân đoạn nhân vật kiểm tra túi trước và sau khi bị tác động, có
sự so sánh giữa hai nhân vật để làm nổi bật công năng mà sản phẩm mang lại.
Nguyên tắc GÂY ỨNG SUẤT SƠ BỘ
Chiếc balo có chức năng chính là chống sốc và bảo vệ. Vì thế khi quảng cáo
“Balo chống sốc” nhóm đã xây dựng tình huống thực tế bất ngờ gây sức ép,
sự va đập( dùng balo đánh liên tục vào tên cướp để tự vệ khi gặp nguy hiểm)
nhằm khai thác toàn bộ giá trị mà sản phẩm mang lại. Nguyên tắc này có vai
trò vô cùng quan trọng trong làm nổi bật chức năng chống sốc của sản phẩm.
Chỉ khi nào có tác động thì mới thấy rõ công năng của sản phẩm.
Giải quyết mâu thuẫn vật lí
Chiếc balo có diện tích khá lớn và nặng vì được tích hợp với chức năng
chống sốc. Nhưng điều đó lại mâu thuẫn với nhu cầu: một chiếc balo nhỏ để
di chuyển dễ dàng, nhẹ nhàng.
Giải quyết mâu thuẫn bằng cách sử dụng một loại chắc liệu nhẹ có độ
chắc chắn cao và lót miếng bông êm trên quai đeo nhằm làm giảm sức
nặng trên vai. Cách giải quyết thống nhất được hai mặt đối lập tạo ra chiếc
balo vừa chống sốc vừa nhẹ.
Giải quyết mâu thuẫn kĩ thuật
Trong một tổng thể, khi một mặt nào đó trở nên tốt hơn thì kéo theo một mặt
nào đó trở nên xấu đi. Chiếc balo được nâng cấp với chức năng chống sốc và
bảo vệ vật dụng thì kéo theo đó, nó khiến cho chiếc balo có thể hơi to và nặng
so với bình thường.
Tính mới Tính lợi ích
- Quảng cáo có phân đoạn chia đôi - Giúp người xem dễ dàng thấy được
màn hình, có sự so sánh giữa sự khác nhau về chức năng của balo
ĐTCT và ĐTTT. chống sốc và balo thường
- Tạo tình huống bất ngờ tạo sự va - Làm nổi bật chức năng chống sốc,
đập, tác động từ bên ngoài. bảo vệ vật dụng của balo chống sốc
thông qua một tình huống thực tế.
III. KẾT LUẬN
Michael J. Fox đã từng nói: “Đống bừa bãi sáng tạo vẫn tốt hơn sự gọn gàng
nhàn rỗi.” Thật vậy, cuộc sống càng trở nên văn minh hiện đại thì càng đòi hỏi
con người phải không ngừng sáng tạo, năng động. Vì thế bài tập quay clip quảng
cáo chính là cơ hội để chúng em áp dụng một cách cơ bản các quy tắc sáng tạo.
Bên cạnh đó, trong quá trình tiến hành làm việc nhóm, mỗi cá nhân đều đưa ra ý
kiến và phát huy thế mạnh riêng của bản thân. Đó chính là giá trị mà bài tập lần
này mang đến cho sinh viên chúng em. Hơn hết, thông qua bài tập lần này chúng
em không chỉ quay một clip quảng cáo sáng tạo mà còn hướng đến một vật dụng
tiện ích nhằm gửi gắm những thông điệp sâu sắc.
Mặc dù quảng cáo có thể mắc không ít lỗi, nhưng chúng em hy vọng sản phẩm
của nhóm có thể góp phần trong việc nâng cao nhận thức chúng ta trong việc
xây dựng cho mình một nếp sống văn minh, hiện đại. Và hơn hết, mục đích của
quảng cáo là muốn hướng giới trẻ đến một sản phẩm đa năng. Điều này cũng
chính là cách cổ vũ mọi người cùng nhau chung tay bảo vệ môi trường. Bởi vì
ngành thời trang là một trong những ngành gây ô nhiễm nhất thế giới. Đặc biệt
thời trang nhanh (fast fashion) đã thống trị và định hình lại ngành thời trang kể
từ thập niên 1990. Mảng thời trang này là nguyên nhân chính gây ra phát thải
khổng lồ khí hiệu ứng nhà kính và các tác động tàn phá môi trường. Trong thời
đại chạy theo xu hướng thì một sản phẩm đáp ứng đủ các nhu cầu về chất lượng
và thời trang là một sự hoàn hảo. Thậm chí nó còn góp phần bảo vệ môi trường.
Vật dụng vừa mang đến sự tiện nghi lại vừa bảo vệ môi trường, tại sao chúng ta
lại không sử dụng?
Quay quảng cáo là một hoạt động không dễ dàng với chúng em. Thế nhưng
thông qua hoạt động này chúng em đã nhận ra rõ ràng hơn điểm mạnh điểm yếu
của bản thân, hơn hết là trau dồi cho bản thân kĩ năng làm việc trong một tập
thể. Trước hết, chúng em hy vọng sản phẩm của nhóm có thể truyền tải hết các
giá trị mà nhóm mong muốn. Sau đó, chúng em mong muốn sẽ có nhiều cơ hội
tham gia nhiều bài tập thực tế như thế này để có thể trau dồi và hoàn thiện bản
thân.
Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn thầy Trần Hải Phong – Giảng viên
phụ trách bộ môn Phương pháp luận sáng tạo vì những kiến thức và hoạt
động cực kỳ bổ ích cho chúng em. Nhóm cũng xin chân thành cảm ơn các
Thầy Cô thuộc Ban giám khảo vì đã dành thời gian xem xét clip thành
phẩm và bài tiểu luận của nhóm em.