TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT

---🙠🕮🙢---

BÁO CÁO DỰ ÁN 1

Thiết kế nhận diện thương hiệu nón bảo hiểm Hemy

Giảng viên hướng dẫn: Thầy Trương Hoàng Anh

Lớp: GD17102_F

Sinh viên thực hiện:

Nguyễn Anh Tuấn – PS19369 – trưởng nhóm

Nguyễn Bá Nguyên Chương – PS19205 – phó nhóm

Nguyễn Quang Minh – PS19368

Phạm Minh Thuận – PS19381

Nguyễn Dương Minh Thái – PS19293

Bùi Kim Vương – PS19140

MỤC LỤC
PHẦN I: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI 2

PHẦN II: LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 3

PHẦN III: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG 4

PHẦN IV: XÂY DỰNG KỊCH BẢN 6
PHẦN V: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 8
PHẦN VI: IN ẤN VÀ XUẤT BẢN 27
LỜI CẢM ƠN 31

I. GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI

1. Ngành hàng kinh doanh:

Nón bảo hiểm dành cho trẻ em.

2. Giới thiệu doanh nghiệp:

- HEMY là một doanh nghiệp chuyên cung cấp và buôn bán các mặt hàng nón bảo hiểm dành cho trẻ em. Với mong muốn đem một cái nhìn mới lạ, một làn sóng mới cho các
sản phẩm nón bảo hiểm xưa cũ dành cho trẻ em. HEMY đã ra đời để mang tới một trải nghiệm trọn vẹn cho các bậc cha mẹ, người thân yêu dành cho con trẻ.

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 1/41
- Tên HEMY được lấy cảm hứng từ HEM (helmet) nghĩa là nón bảo hiểm và Y (hậu tố con cưng) tạo nên sự gần gũi, yêu thương.

3. Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi:

- Tầm nhìn: trở thành đơn vị cung cấp nón bảo hiểm cho trẻ em được các bậc cha mẹ tin dùng.
- Sứ mệnh: mang tới sự an toàn cho trẻ em khi tham gia giao thông.
- Giá trị cốt lõi:
+ Chất lượng: an toàn , thoải mái, tự tin là nguồn cảm hứng sáng tạo cho mỗi sản phẩm của HEMY.
+ Dễ tiếp cận: gần gũi, thân thiện, chuyên nghiệp.
+ Năng động: luôn hướng về phía trước, phát triển không ngừng. Luôn nắm bắt cơ hội để tạo ra những sản phẩm mới.

4. Tính cách thương hiệu:

- Đáng tin cậy

- Đáng yêu
- Năng động

II. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

Hiện nay nhiều phụ huynh chưa thật sự chú trọng việc đội mũ bảo hiểm cho con em khi tham gia giao thông. HEMY ra đời để lan tỏa thông điệp nhắn gửi phụ huynh nên
chú trọng đội mũ bảo hiểm cho con em khi tham gia giao thông.

III. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG

- Số lượng trẻ em tại Việt Nam dưới 5-14 tuổi: 14.682.233

- Số lượng trẻ em gặp tai nạn giao thông: 2000 tử vong, 4000 bị thương do tai nạn giao thông mỗi năm.
Số lượng nón đã bán qua các kênh TMĐT trong năm 2022 đạt 77.555 sản phẩm
=> Tỷ lệ phụ huynh mua nón bảo hiểm cho trẻ em là 0.5%. Chứng tỏ số lượng phụ huynh đầu tư cho con khi tham gia giao thông là còn rất thấp. Điều đó đã dẫn đến những tai
nạn thương tiếc đã xảy ra.
Những lý do trẻ em không đội mũ bảo hiểm:
+ Quãng đường di chuyển ngắn
+ Mũ bảo hiểm nặng, xấu, dễ đổ mồ hôi
+ Phụ huynh chủ quan về mức độ an toàn khi tham gia giao thông
+ Số lượng mũ bảo hiểm cho trẻ em còn ít
=> Mũ bảo hiểm dành cho trẻ em chưa thật sự tối ưu
Báo cáo doanh thu Mũ bảo hiểm trẻ em trên sàn TMĐT đạt 11 tỉ đồng trong 12 tháng và so với quý gần nhất tăng trưởng hơn 13.7%. Đánh giá thị trường Mũ bảo hiểm trẻ em,
các Shop kinh doanh có thể bán với mức giá phổ biến từ 200.000 ₫ đến 500.000 ₫. Thương hiệu Mũ bảo hiểm trẻ em được phân phối và bán chạy nhất là Protec, Oem, Sunri-
moon, Mumguard, Napoli, v.v…

a. Đối tượng tiêu dùng:

- Trẻ em từ 5t - 14t.

b. Đối tượng khách hàng mục tiêu:

 Độ tuổi: 25t - 40t

 Nghề nghiệp : Nhân viên văn phòng, lao động phổ thông, thu nhập tự do.
 Thu nhập: 8-15tr
 Thói quen: Sử dụng phương tiện giao thông 2 bánh đi chơi, du lịch, đi học,..

c. Địa điểm bán sản phẩm.

 Offline: Các trung tâm thương mại, các địa điểm gần trường học địa bàn TP.HCM
 Online: Sàn thương mại điện tử ( Shopee ).

d. Thời gian triển khai thương hiệu.

 Đầu tháng 7 , ngày tựu trường học sinh mần non, tiểu học, THCS.

e. Phân tích đối thủ cạnh tranh.

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 2/41
 KIDSMOVE
Đặc tính PROTEC Andes

Lợi thế + Có nhiều mối quan hệ khách hàng
+ Có công nghệ ép kỹ thuật lõi xốp cao
+ Đã đạt được nhiều thành tựu đóng
góp cho nước nhà
+ Được Tổ chức phi chính phủ 501 (c)
(3) của Mỹ, Quỹ AIP thành lập
+ Giao diện trang web bắt mắt dễ tiếp
cận
+ Đa dạng sản phẩm về trẻ em
+ Mỗi sản phẩm đều có cá tính riêng
đặc sắc
+ Đa dạng nhiều mẫu mã
+ Giá thành hợp lý
+ Hệ thống Showroom Andes đã có 15 cửa hàng ở
khắp các quận tại TPHCM và 01 cửa hàng tại Cần
Thơ.
+ Chiếm số lượng lớn người dùng, thương hiệu lớn
tại VN
+ Có tuổi đời lâu tại VN (thành lập năm 2001)
+ Có nhà máy sản xuất và Phân Phối chính thức
tại VN
+ Có nhiều đối tác và bạn hàng tin dùng Andes

Nhược điểm + Giao diện trang web còn đơn giản + Chỉ có 1 chi nhánh tại HN
- Nhiều mẫu mã đa dạng nên không tập trung
+ Còn ít chi nhánh cửa hàng (6 chi + Mũ bảo hiểm bị giới hạn
nhánh) chuyên vào mũ bảo hiểm trẻ em

+ Giá mũ bảo hiểm Protec cao hơn giá

mũ bảo hiểm của các hãng khác.

f. Phân tích SWOT:

Strengths (Điểm mạnh) Weaknesses (Điểm yếu)

+ Chất lượng sản phẩm tốt + Nguồn vốn thấp

+ An toàn , dễ chịu khi sử dụng + Chưa có chỗ đứng trong thị trường

+ Giá không quá đắt so với mặt bằng chung + Quy trình sản xuất

Opportunities (Cơ hội) Threats (Thách thức)

+ Người Việt sử dụng phương tiện xe máy chở theo con nhỏ nhiều + Các hãng nón bảo hiểm lớn đã có trên thị trường từ lâu

+ Thị trường mũ bảo hiểm dành cho trẻ em chưa có quá nhiều + Nón có thể bị làm giả

+ Phụ huynh quan tâm đến an toàn cho trẻ khi tham gia giao thông + Thuyết phục phụ được phụ huynh mua nón cho con trẻ

g. Xu hướng & bối cảnh cạnh tranh trên thị trường:

Khi sản phẩm, dịch vụ của một bên có giá tăng lên, khách hàng sẽ có xu hướng chuyển sang sử dụng sản phẩm, dịch vụ thay thế của đối thủ. Cạnh tranh giữa các sản phẩm, dịch vụ như vậy khiến
cho các doanh nghiệp luôn tìm tòi và sáng tạo ra cái mới để thay đổi cơ cấu giúp tạo điểm nhấn riêng biệt cho sản phẩm, từ đó thu hút người dùng sử dụng sản phẩm của mình.

IV. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Nón bảo hiểm Hemy định vị là một trong những thương hiệu bán nón bảo hiểm trẻ em chất lượng, giá tốt,. Nón bảo hiểm Hemy tạo sự khác biệt bằng cách tiếp cận khách hàng
và trải nghiệm khách hàng vượt trội so với những đơn vị truyền thống:
- Trước mua hàng - truyền thông - tư vấn + hỗ trợ KH: Khách hàng sẽ được nhận tư vấn và hỗ trợ từ Hemy để có thể lựa chọn và mua sản phẩm ưng ý nhất.
- Mua hàng:
+ Cam kết chất lượng sản phẩm đúng mô tả.
+ Cam kết giao nhận hàng trong vòng 2 - 8h trong nội thành TP.HCM.

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 3/41
- Sau mua hàng: Chăm sóc khách hàng sau mua hàng vì đây là phần quyết định rất nhiều khả năng mua trở lại của khách hàng và trở thành khách hàng trung thành của
thương hiệu cũng như giới thiệu sản phẩm của thương hiệu tới gia đình, bạn bè.

Kịch bản chi tiết

1. Logo và cẩm nang sử dụng logo.
- Sử dụng hình ảnh chữ E, nón bảo hiểm, sự vui tươi của trẻ em cách điệu thành logo với mong muốn bảo vệ cho bé.
- Màu sắc chủ đạo: Xanh và cam.

2. Bộ nhận diện thương hiệu:

- Danh thiếp (9cm x 5cm)
- Thẻ nhân viên (8.6cm x 5.6cm)
- Sổ tay (14.85cm x 18.5cm)
- Bì thư (22cm x 12cm) (25cm x 35cm)
- Giấy viết thư (21cm x 29.7cm)
- Folder (44cm x 30.5cm x 7.5cm)
- Đồng phục nhân viên bán hàng

3. Bộ bao bì sản phẩm (cấp 1,cấp 2):

- Cấp 1:
+ Túi vải canvas đựng nón bảo hiểm
- Cấp 2:
+ Hộp giấy đựng nón bảo hiểm

4. Poster
Kịch bản tập trung làm nổi bật ý nghĩa bảo vệ sự vô giá cho tương lai của trẻ.
- Poster 1: “Hemy đến, bé an toàn”
- Poster 2: “Bé an toàn, có Hemy”
- Poster 3: “Cùng Hemy, cả nhà an tâm”
- Poster 4: “Hemy đi cùng bé”

5. Standee:
Là 1 chuyển thể của Poster 4, làm nổi bật bộ sản phẩm, giá trị cốt lõi của thương hiệu thông qua Slogan ”Khởi nguồn của mọi vẻ đẹp”.

6. Catalogue: hình ảnh concept và hình ảnh dễ thương gần gũi với trẻ em
7. Bộ lịch để bàn
Concept lịch để bàn Hemy dựa trên tính cách mascot và thể hiện những thông điệp ngắn

8. Bộ lịch treo tường

Concept lịch để bàn Hemy dựa trên tính cách mascot và thể hiện những thông điệp ngắn

V. THỰC HIỆN DỰ ÁN

PHẦN 5: Thực Hiện dự án

Các ý tưởng ban đầu, phác thảo logo

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 4/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 5/41
 Brand Guidline

IDEA
Ý tưởng
/ /

NAME CARD

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 6/41
 THẺ NHÂN VIÊN

GIẤY VIẾT THƯ, BAO THƯ NHỎ

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 7/41
 BAO THƯ LỚN

FOLDER

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 8/41
 NOTEBOOK

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 9/41
 TAG NÓN

HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG

THƯ CẢM ƠN

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 10/41
 ĐỒNG PHỤC

LỊCH TƯỜNG

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 11/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 12/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 13/41
 LỊCH BÀN

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 14/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 15/41
 Phác thảo nhân vật

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 16/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 17/41
 HỆ THỐNG SẢN PHẨM, BAO BÌ CẤP 1,CẤP 2 VÀ BAO BÌ QUÀ TẶNG
I. SẢN PHẨM
1. HEMY
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 18/41
 2. TIMY

3. BRENDA

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 19/41
 4. TEMPER

II. BAO BÌ CẤP 1

5. TÚI VẢI

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 20/41
III. BAO BÌ CẤP 2 VÀ SẢN PHẨM

6. HEMY

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 21/41
 7. TIMY

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 22/41
 8. BRENDA

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 23/41
 9. TEMPER

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 24/41
IV. BAO BÌ QUÀ TẶNG

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 25/41
 PHỐI CẢNH SẢN PHẨM VÀ BAO BÌ CẤP 2

1. HEMY

2. TIMY

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 26/41
3. BRENDA

4. TEMPER

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 27/41
 HỆ THỐNG POSTER

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 28/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 29/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 30/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 31/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 32/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 33/41
 STANDEE

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 34/41
 CATALOUGE

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 35/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 36/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 37/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 38/41
04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 39/41
Lời cảm ơn

Nhóm Hemy xin gửi lời cảm ơn chân thành đến các thầy cô, những người luôn sát cánh bên cạnh chúng em tại FPT Polytechnic. Thầy cô
đã giúp đỡ, cũng như truyền đạt những kiến thức quan trọng để chúng em làm hành trang chuẩn bị cho tương lai.

Để thực hiện được dự án này, chúng em xin cảm ơn thầy cô chuyên ngành Thiết Kế Đồ Họa đã giảng dạy những kiến thức nền tảng cần
thiết để chúng em có thể thiết kế được những sản phẩm sáng tạo mang dấu ấn riêng của mình.

Đặc biệt là giảng viên hướng dẫn thầy Trương Hoàng Anh đã dành thời gian và công sức hướng dẫn cho chúng em cả trong buổi học lẫn
ngoài giờ để có thể có những bộ sản phẩm hoàn thiện nhất.

Cảm ơn hội đồng phản biện đã đến dự và đưa ra những đóng góp quý giá để chúng em có thể bổ sung vào những kiến thức thiếu sót của
mình và tiếp tục cố gắng để tạo ra những sản phẩm ấn tượng hơn trong tương lai. Trong quá trình thực hiện dự án còn nhiều thiếu sót. Rất
mong sự thông cảm và đóng góp của thầy cô cùng hội đồng phản biện.

Nhóm Hemy xin chân thành cảm ơn!

04.121-BM/ĐT/HDCV/FE 40/40