CHƯƠNG 2

BÀI
THẢO LUẬN
NHÓM: NHỮNG CON NGƯỜI TRẦ M TÍNH
CÂU HỎI
THẢO LUẬN
01 TRÌNH BÀY VAI TRÒ CỦA DỮ LIỆU
THỨ CẤP TRONG THU THẬP THÔNG
TIN MARKETING. CÁC DỮ LIỆU THỨ
02
CẤP ĐƯỢC TÌM THẤY Ở ĐÂU?
CÁC VẤN ĐỀ TIỀM ẨN KHI SỬ
DỤNGNGUỒN DỮ LIỆU NÀY?
. CỦA KHÁCH HÀNG PHỤC VỤ CHO
CÔNG TY THỜI TRANG EVA DE EVA
MUỐN PHÁT TRIỂN MỘT DÒNG SẢN
PHẨM MỚI DÀNH CHO NỮ NHÂN VIÊN
CÔNG SỞ, TRẺ TUỔI, SỐNG Ở THÀNH
THỊ. CÔNG TY TIẾN HÀNH MỘT CUỘC
NGHIÊN CỨU MARKETING ĐỂ ĐÁNH
GIÁ SỰ THAY ĐỔI NHU CẦU, HÀNH VI
QUYẾT ĐỊNH TRÊN.
A. MỤC ĐÍCH CỦA CUỘC NGHIÊN
CỨU LÀ GÌ?
B. ĐỂ ĐẠT ĐƯỢC MỤC ĐÍCH TRÊN
CÔNG TY CẦN THU THẬP NHỮNG
THÔNG TIN GÌ?
C. THIẾT KẾ 10 CÂU HỎI PHỎNG VẤN
(CẢ ĐÓNG VÀ MỞ) ĐỂ THU THẬP
THÔNG TIN.
01
Dữ liệu thứ cấp
DỮ LIỆU THỨ CẤP LÀ ĐÃ CÓ SẴN, KHÔNG PHẢI DO MÌNH THU THẬP, ĐÃ CÔNG BỐ NÊN DỄ THU
THẬP, ÍT TỐN THỜI GIAN, TIỀN BẠC TRONG QUÁ TRÌNH THU THẬP NHƯNG LÀ LOẠI TÀI LIỆU QUAN
TRỌNG TRONG VIỆC NGHIÊN CỨU TIẾP THỊ CŨNG NHƯ CÁC NGÀNH KHOA HỌC XÃ HỘI KHÁC

CÓ THỂ TÌM THẤY Ở:

+ CÁC THƯ VIỆN, KHO LƯU TRỮ, SÁCH THAM KHẢO, SÁCH BÁO..
+ BÁO CÁO KHOA HỌC, THƯƠNG MẠI, GIÁO TRÌNH NGHIÊN CỨU HOẶC CÁC BÀI VIẾT VỀ
NGÀNH CÔNG NGHIỆP, THỊ TRƯỜNG TRÊN INTERNET

Vai trò của dữ liệu thứ cấp trong thu thập thông tin marketing:
CÓ THỂ GIÚP NGƯỜI QUYẾT ĐỊNH ĐƯA RA GIẢI PHÁP ĐỂ GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ TRONG NHỮNG
TRƯỜNG HỢP THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU.

Vấn đề tiềm ẩn:

- THÔNG TIN LỖI THỜI, KHÔNG CHINH XÁC, KHÔNG HOÀN CHỈNH HAY KHÔNG ĐÁNG TIN CẬY
- SỐ LIỆU ĐÃ ĐƯỢC THU THẬP VỚI MỤC ĐÍCH KHÁC VÀ KHÔNG PHÙ HỢP VỚI VẤN ĐỀ CỦA
CHÚNG TA
- KHÓ PHÂN LOẠI DỮ LIỆU, CÁC BIẾN SỐ, ĐƠN VỤ ĐO LƯỜNG CÓ THỂ KHÁC NHAU
 02
Kế hoạch cuộc nghiên cứu:
CÔNG TY THỜI TRANG EVA DE EVA MUỐN PHÁT TRIỂN MỘT DÒNG SẢN PHẨM MỚI DÀNH CHO NỮ NHÂN
VIÊN CÔNG SỞ, TRẺ TUỔI, SỐNG Ở THÀNH THỊ. CÔNG TY TIẾN HÀNH MỘT CUỘC NGHIÊN CỨU MARKETING
ĐỂ ĐÁNH GIÁ SỰ THAY ĐỔI NHU CẦU, HÀNH VI CỦA KHÁCH HÀNG PHỤC VỤ CHO QUYẾT ĐỊNH TRÊN.

A, Mục đích cuộc nghiên cứu:

- Cung cấp cho công ty những thông tin về xu hướng thời trang
của thị trường công sở
Cung cấp cho công ty những hiểu biết sâu sắc về những gì khách
hàng mong muốn, những gì họ thích và không thích.

Từ đó đưa ra quyết định thiết kế và sản xuất sản phẩm..

B, Để đạt được mục đích trên, công ty cần
thu thập những thông tin về:

- Xu hướng thời trang công sở

- Mẫ u trang phụ c phổ biế n cho nữ thường thấ y

trong công sở

- Mẫ u trang phụ c được các cô gái công sở ưa thích

(nhưng không được măc vì môt số quy đị nh trang phụ c của công ty)

- Nhu cầ u mong muố n của các cô gái về trang phụ c công sở

 Câu hỏi phỏng vấn để thu
thập thông tin
CÂU HỎI THU THẬP THÔNG TIN
VUI LÒNG ĐÁNH DẤU VÀO CHỖ TRỐNG THÍCH HỢP VÀ ĐIỀN CÂU TRẢ LỜI PHÙ HỢP VỚI Ý KIẾN CỦA KHÁCH HÀNG

Có________
1.Công ty bạn có bắt buộc mặc đồng phục không? Không_____
Có_______________
2.Bạn có thoải mái khi mặc đồng phục Không____________
công ty không? Bình thường_______
3.Bạn sẽ mặc gì đi làm nếu công ty không bắt buộc
mặc đồng phục?
4.Bạn sẽ có thường chạy theo xu hướng thời trang Có________
thị trường không? Không_____

5.Phong cách thời trang yêu thích của bạn là gì?

 Có_______________
6.Bạn có thường xuyên mua quần áo mới không? Không____________
Thỉnh thoảng______
-Cửa hàng quen thuộc
7.Bạn thường mua quần áo ở đâu? -Đặt hàng trên mạng
-Bất cứ cửa hàng nào có sản phẩm
ưa thích
- Khác...
-Dưới 200k
8.Bạn thường chi tiền bao nhiêu cho quần áo -200k-1tr
mới? -Trên 1tr
9.Khi đi mua quần áo, bạn có quan tâm tới nhãn Có________
hiệu không? Không_____
10.Bạn đã nghe tên hay nhìn thấy sản phẩm của Đã từng nghe________
công ty thời trang Eva de Eva bao giờ chưa? Chưa từng nghe______
THANKS FOR WATCHING