ภาษาประชาสัมพันธ์

ภาษาประชาสัมพันธ์ เป็นภาษาเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวข่าวสารจากองค์กรหรือสถาบันต่าง ๆ ไปสู่

กลุ่มเป้าหมาย อาจเป็นข้อเท็จจริงหรือข้อคิดเห็นก็ได้ เพื่อชี้แจงข้อมูลให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจถูกต้องและตรงกัน
เพื่อสร้างสัมพันธ์ที่ดีระหว่างองค์กรและกลุม่ เป้าหมาย และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร สุดท้ายอาจนําไปสู่
การได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มเป้าหมาย

วัตถุประสงค์: เพื่อแจ้งให้ทราบ เพื่อป้องกันการเข้าใจผิด เพื่อสร้างภาพลักษณ์ขององค์กร เพื่อสร้าง

สัมพันธ์ที่ดี เพื่อให้เกิดการยอมรับและได้รับการสนับสนุน

ลักษณะภาษา: จะต้องเป็นภาษาที่เข้าใจง่าย มีประเด็นสําคัญอยู่ในเนื้อหาที่ชัดเจนในตัวเองไม่คลุมเครือ

เนื้อหาจะต้องลําดับขัน้ ตอนในการนําเสนอให้สอดคล้องกัน และใช้ภาษาให้เหมาะสมกับกรณี ดังนั้น ในการเขียน
เนื้อหาของการเขียนข่าวประสัมพันธ์จะต้องมีโครงสร้าง คือ การพาดหัว บทนํา ส่วนเชื่อม และตัวเนื้อหา

องค์ประกอบของภาษาประชาสัมพันธ์แบ่งเป็น 4 องค์ประกอบ ได้แก่ ตัวองค์กร ตัวข่าวสาร เครื่องมือที่ใช้

ในการประชาสัมพันธ์ และกลุ่มเป้าหมายในการประชาสัมพันธ์

1. ประเภทของการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์ สามารถแบ่งได้ตามลักษณะเนื้อหาและโวหารการเขียน
1.1. แบ่งตามลักษณะเนื้อหา อาจเป็น การเขียนเนือ้ หาทีเกี่ยวกับองค์กรโดยตรงเพือ่ ประชาสัมพันธ์ตัวองค์กร
การเขียนเนื้อหาเพื่อเผยแพร่ความรู้หรือเรื่องราวเพื่อให้เกิดประโยชน์แก่ผู้ฟัง การเขียนเนื้อหาที่มี
ลักษณะที่จูงใจและโน้มน้าวเพื่อให้ผทู้ ฟี่ ังหรืออ่านเกิดความคล้อยตาม
1.2. แบ่งตามโวหารการเขียน อาจเป็น การบรรยาย การพรณนา การอธิบาย หรือการอุปมา
2. ประเภทของงานเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์
2.1. การประชาสัมพันธ์ภายใน เพื่อสื่อสารระหว่างฝ่ายบริหารสู่พนักงานไปมาหรือภายในฝ่ายกันเอง เช่น
จดหมายข่าว วารสารภายใน
2.2. การประชาสัมพันธ์ภายนอก เพื่อสื่อสารระหว่างองค์กรและกลุ่มเป้าหมายนอกองค์กร เช่น วายสาร
ภายนอก ข่าวที่แจก รายงานประจําปี
2.3. การประชาสัมพันธ์ทั้งภายในและภายนอก เพื่อสื่อสารจากหน่วยงานไปสูภ่ ายในหน่วยงานกันเองหรือจะ
สู่ภายนอกหน่วยงานก็ได้ เช่น จุลสาร แผ่นพับ บทความการประขาสัมพันธ์ต่าง ๆ เป็นต้น

ดังนั้น ข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีจากหน่วยงานจึงเป็นข่าวประชาสัมพันธ์นโยบาย กิจกรรม ผลการ

ดําเนินงาน หรือความเคลื่อนไหวต่าง ๆ ของหน่วยงาน ประเภทของข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์จึงแบ่งได้เป็น
ข่าวแจ้งให้ทราบ ข่าวกิจกรรมหน่วยงาน ข่าวเหตุการณ์เร่งด่วน หรือข่าวโต้ตอบเหตุการณ์