CHƯƠNG 1:

1.1
Đề tài “Tác động tích cực của mạng xã hội TikTok trong việc xây dựng thương hiệu
cá nhân đối với sinh viên ngành quan hệ công chúng tại trường Đại Học Văn Lang”
tập trung nghiên cứu về ảnh hưởng của nền tảng phương tiện xã hội TikTok đối với việc
phát triển và xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên đại học đặc biệt ngành quan hệ
công chúng trường Đại Học Văn Lang. Nghiên cứu này có thể tập trung vào việc làm thế
nào TikTok đã cung cấp một phương tiện để chia sẻ kiến thức, tài năng và quan điểm cá
nhân, từ đó xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ. Ngoài ra, đề tài cũng có thể
xem xét tác động của TikTok đến khả năng giao tiếp, kỹ năng truyền thông, và tạo liên
kết với mọi người trong cộng đồng trực tuyến, góp phần củng cố thương hiệu cá nhân.

1.2
Theo Giám đốc chính sách của Tiktok tại Việt Nam, Tiktok đã có hơn 12 triệu người
dùng thường xuyên đăng ký. Và Việt Nam là một trong những quốc gia có tốc độ tăng
trưởng người dùng cao nhất ở Đông Nam Á. Nhờ vào Tiktok, chúng ta học hỏi và biết
thêm được nhiều thông tin, giúp những người có óc tư duy sáng tạo trở nên nổi bật, tạo sự
ảnh hưởng và từ đó tạo ra một sự đổi mới trong môi trường truyền thông xã hội. Tiktok
chính là công cụ lớn để sinh viên thoả sức sáng tạo liên quan đến ngành truyền thông.

Nhận thấy tầm quan trọng tích cực của nền tảng Tiktok đem lại cho giới trẻ hiện nay đặc
biệt có ảnh hưởng đến sinh viên ngành truyền thông nên chúng em quyết định chọn đề
tài: “Tác động tích cực của mạng xã hội TikTok trong việc xây dựng thương hiệu cá
nhân đối với sinh viên ngành quan hệ công chúng tại trường đại học Văn Lang” để
tìm hiểu và nghiên cứu.

CHƯƠNG 2:
2.1
Bối cảnh
Tiktok đang nhanh chóng trở thành một nền tảng truyền thông xã hội phổ biến, thu hút
hàng tỷ người dùng trên toàn cầu. Điều này chính là cơ hội lớn đối với sinh viên trong
việc xây dựng thương hiệu cá nhân.
Đối với thế hệ trẻ, video ngắn và hình ảnh sẽ dễ dàng tiếp cận và chia sẻ. Tiktok tận dụng
điều này và cho phép sinh viên truyền đạt thông điệp của họ một cách hiệu quả.

Thực trạng
Sinh viên sử dụng Tiktok để chia sẻ kiến thức, kỹ năng và quan điểm cá nhân, tạo ra, học
hỏi nội dung video liên quan đến ngành học. Nhiều sinh viên sử dụng Tiktok để chia sẻ
thông tin hữu ích về ngành học, học hỏi tư vấn kinh nghiệm trong học tập và phát triền
trong lĩnh vực ngành quan hệ công chúng.
Môi trường Tiktok đòi hỏi sự sáng tạo, màu sắc riêng và gây sự chú ý của người xem vì
vậy sinh viên phải tạo nội dung đáp ứng những nhu cầu đó.
2.2
Tiktok là một ứng dụng được xuất xứ từ Trung Quốc vào năm 2017,hiện nay Tiktok rất
phổ biến được người dùng yêu thích đặc biệt là giới trẻ. Công dụng chính đó là phương
tiện truyền thông xã hội cho phép tất cả mọi người tạo và chia sẻ nội dung video của
mình một cách sáng tạo, độc đáo, giao lưu văn hoá và kết bạn với bất cứ ai. Tiktok đã
nhanh chóng trở thành một hiện tượng toàn cầu và ảnh hưởng đến nhiều khía cạnh của
văn hoá trực tuyến và truyền thông xã hội.

Xây dựng thương hiệu cá nhân chính là quá trình nâng cấp bản thân trở thành một phiên
bản có màu sắc và độc đáo, khiến người khác chú ý. Điều này bao gồm việc thể hiện ra cá
tính riêng, các kỹ năng, kiến thức vốn có và quan điểm cá nhân một cách rõ ràng hiệu quả
để tạo dựng một ấn tượng tích cực trong mắt người khác. Xây dựng thương hiệu cá nhân
có thể bao gồm việc tạo nội dung trực tuyến, tham gia vào hoạt động mạng xã hội, chia sẻ
kinh nghiệm nhằm thu hút sự chú ý, tạo sự tin tưởng và quan trọng nhất là xây dựng được
thương hiệu bản thân. Vì vậy đối với sinh viên của ngành quan hệ công chúng xây dựng
thương hiệu cá nhân trên nền tảng Tiktok là một bước tiến lớn và cần thiết cho tương lai
gần.