NHÓM 6

*Các vấn đề pháp lý về quảng cáo thương mại

I.Quảng cáo thương mại

1.Quảng cáo thương mại
Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến TM
của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về
hoạt động kinh doanh HH, DV của mình.

VD: Sản phẩm OMO-“chuyên gia giặt tẩy vết bẩn”

của tập đoàn UNILEVER. Tập đoàn UNILEVER đã
tung ra 1 chiến dịch quảng cáo rộng rãi thông qua
đài truyền hình, đài phát thanh và các tấm biển
bang-ron khổng lồ treo ngoài trời để quáng bá sản
phẩm giặt tẩy OMO.
2.Quyền quảng cáo thương mại
+Thương nhân Việt Nam, chi nhánh của thương
nhân Việt Nam, chi nhánh của thương nhân nước
ngoài được phép hoạt động thương mại tại VN
+Văn phòng đại diện cho thương nhân không
được trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo
thương mại ( trừ trường hợp được ủy quyền)
+Thương nhân nước ngoài muốn quảng cáo
thương mại về kinh doanh hàng hoá, dịch vụ tại
VN phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ
quảng cáo thương mại thực hiện
(Điều 103 LTM)
3.Sản phẩm quảng cáo thương mại
Sản phẩm quảng cáo thương mại gồm thông tin
bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói,
chữ viết, biểu tượng,màu sắc,ánh sáng chứa đựng
nội dung quảng cáo.
4.Phương tiện quảng cáo thương mại
-Phương tiện quảng cáo thương mại là cộng cụ
dùng để giới thiệu các sản phẩm quảng cáo
thương mại.
Gồm:
+các phương tiện thông tin đại chúng
VD: như báo chí,trang thông tin điện tử,đài phát
thanh,…
+Các phương tiện truyền tin
VD: Băng, đĩa CD,VCD
+Các loại xuất bán phẩm
VD: sản phẩm in, bản ghi âm,sách,phim ảnh,…
+Các loại bảng, biển, băng,pa-nô, áp-phích, các
phương tiện giao thông hoặc các vật thể di động
khác.
VD: Bảng quảng cáo, băng-rôn,biển hiệu, hộp
đèn…
+Các phương tiện quảng cáo thương mại khác.
VD: Hội chợ, hội thảo, triển lãm,văn hoá, thể
thao…
5.Sử dụng phương tiện quảng cáo
thương mại
-Quy định tại Điều 106, phải tuân thủ các quy định
của cơ quan quản lý nhà nước có thẩm quyền.
-Đảm bảo các yêu cầu:
+ Tuân thủ các quy định về báo chí,xuất bản,
thông tin,…
+Tuân thủ quy định về địa điểm quảng cáo, không
gây ảnh hưởng xấu
+ Đúng mức độ, thời lượng, thời điểm đối với
từng loại phương tiện thông tin đại chúng.

II.Hình thức của hợp đồng quảng

cáo thương mại
Theo Điều 110 Luật thương mại 2019 thì hợp đồng
dịch vụ quảng cáo thương mại phải được lập
thành văn bản hoặc hình thức khác có giá trị pháp
lý tương đương
Điều 6 Luật quảng cáo 2018 quy định: hoạt động
quảng cáo thương mại phải được thông qua hợp
đồng dịch vụ quảng cáo theo quy định của pháp
luật
Vì đây là hợp đồng trong lĩnh vực thương mại vẫn
mang bản chất của dân sự nên họ đề cao tính
thỏa thuận của các bên
III. Quyền và nghĩa vụ của các
bên trong hợp đồng quảng cáo
1.Quyền và nghĩa vụ của bên thuê
quảng cáo thương mại
a, Quyền của bên thuê quảng cáo thương mại
-Lựa chọn người phát hành quảng cáo thương
mại, hình thức, nội dung,phạm vi và thời gian
quảng cáo thương mại.
-Kiểm tra, giám sát việc thực hiện hợp đồng dịch
vụ quảng cáo thương mại.
b, Nghĩa vụ của bên thuê quảng cáo thương
mại
-Cung cấp cho bên cung ứng dịch vụ quảng cáo
thương mại thông tin trung thực, chính xác về hoạt
động kinh doanh và chịu trách nhiệm về các thông
tin này
-Trả thù lao dịch vụ quảng cáo thương mại và các
chi phí khác.
VD: Hãng trang sức- đồng hồ xa xỉ Cartier Pháp
đã lựa chọn ký kết với nam ca sĩV(BTS) làm đại sứ
thương hiệu trang sức xa xỉ Cartier quảng bá các
mẫu dồng hồ mới của mình.Cartier có quyền lựa
chọn người phát hành quảng cáo, hình thức, phạm
vi quảng cáo mình muốn.Cartier theo dõi các buổi
chụp ảnh tạp chí, quảng bá của nam ca si V(BTS)
theo đúng trong quyển lợi của mình.Hãng trang
sức Cartier phải cung cấp đầy đủ, chính xác trung
thực về sản phẩm và phải trả đủ thù lao cũng như
chi phí khác trong hợp đồng.
2.Quyền và nghĩa vụ của bên cung ứng
dịch vụ quảng cáo thương mại
a, Quyền của bên cung ứng dịch vụ quảng
cáo thương mại
-Yêu cầu bên thuê quảng cáo thương mại cung
cấp mọi thông tin trung thực, chính xác theo đúng
thoả thuận trong hợp đồng
-Nhận thù lao dịch vụ quảng cáo thương mại và
các chi phí khác.
b, Nghĩa vụ của bên cung ứng dịch vụ quảng
cáo thương mại
-Thực hiện sự lựa chọn của bên thuê quảng cáo
thương mại về người phát hành quảng cáo thương
mại.
-Tổ chức quảng cáo trung thực, chính xác về hoạt
động kinh doanh, dịch vụ quảng cáo thương mại
theo thông tin mà bên thuê cung cấp.
-Thực hiện các nghĩa vụ khác đã thoả thuận trong
hợp đồng.
VD:Thương hiệu mỹ phẩm quốc dân Hàn Quốc -
Black Rouge hợp tác với Sapo Omnichannel.Sapo
Omnichannel yêu cầu bên mỹ phẩm Blackrouge
đưa thông tin sản phẩm đầy đủ,chính xác phải
thực hiện sự lựa chọn người phát hành quảng cáo
như các sàn thương mại điện tử lớn như Shopee,
Lazada, Tiki, cho đến các nền tảng mạng xã hội
như Facebook, Instagram,… mà bên thương hiệu
Black rouge yêu cầu và quảng cáo sản phẩm
đúng, chính xác sản phẩm bên thuê đưa ra.

3.Người phát hành quảng cáo thương

mại

-người phát hành quảng cáo thương mại là người

trực tiếp phát hành sản phẩm quảng cáo thương
mại.
-Nghĩa vụ:
+ Tuân thủ các quy định về sử dụng phương tiện
quảng cáo thương mại.(Điều 107)
+ Thực hiện hợp đồng phát hành quảng cáo đã ký
với bên thuê phát hành quảng cáo.
+ Thực hiện nghĩa vụ khác theo quy định của
pháp luật.
VD: Công ty sữa Vinamilk hợp tác với đài truyền
hình VTV trong dự án “ Việt Nam vui khỏe “. Đài
truyền hình VTV phải phát hành quảng cáo đúng
thời gian và nội dung bên Vinamilk cung cấp. Thực
hiện nghĩa vụ khác theo quy định của pháp luật.
III.Các hành vi quảng cáo thương mại bị cấm.
Điều 109,Luật thương mại
- Hoạt động quảng cáo bị cấm vì lợi ích cộng
đồng.
VD::Công ty Cổ phần sự kiện Peak (TP Hồ Chí
Minh) – đơn vị tổ chức sự kiện “Giải Bơi lội quốc
tế ngoài trời Oceaman năm 2023” bị phạt 25
triệu đồng vì hành vi đăng, phát, sử dụng hình
ảnh bản đồ Việt Nam không thể hiện đầy đủ
hoặc thể hiện sai chủ quyền quốc gia.
- Hoạt động quảng cáo bị cấm nhằm bảo vệ
quyền lợi khách hàng.
VD: tháng 3/3023, Cục An toàn thực phẩm
thuộc Bộ Y tế cảnh báo về tình trạng quảng cáo
sai sự thật và không đúng quy định của các sản
phẩm thực phẩm chức năng (TPCN) trên thị
trường. Theo đó, nhiều sản phẩm TPCN được
quảng cáo với những lời nói,dùng tên gọi, hình
ảnh, nhãn hiệu gây nhầm lẫn với thuốc, dẫn đến
tác động xấu đến sức khỏe người tiêu dùng
- Hoạt động quảng cáo bị cấm vì cạnh tranh
không lành mạnh.
VD:Công ty Pega vào tháng 11-1-2020 đã tổ chức
buổi ra mắt xe mới với tên gọi là Pega eSH.Tại
buổi ra mắt này, Pega đã quảng cáo xe eSH bằng
phương pháp so sánh trực tiếp với xe SH của
Honda Việt Nam với những tiêu chí như: độ an
toàn, tiếng ồn xe gây ra, mức độ gây ô nhiễm, khả
năng vận hành… Theo ông Naoki Suiko, sự việc
trên cho thấy Pega đã sử dụng hình ảnh của xe
SH tại buổi ra mắt eSH mà không được sự chấp
thuận, cho phép của Honda Việt Nam. Hành vi của
Pega đã xâm phạm nghiêm trọng đến quyền và lợi
ích hợp pháp của Honda Việt Nam, ảnh hưởng
xấu đến hình ảnh, thương hiệu xe SH do Honda
Việt Nam sản xuất

Điều 7, Luật quảng cáo 2012

- Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lê.
- Sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ
dưới 24 tháng tuổi.
VD: sản phẩm sữa dành cho trẻ sơ sinh của
công ty cổ phần G&P-Mama sữa non được
quảng cáo rầm rộ trên các phương tiện thông tin
đại chúng trong một thời gian khá dài. Với mục
đích khuyến khích các bậc cha mẹ mua sản
phẩm Mama sữa non cho con nhằm bù đắp
những thiếu hụt của sữa mẹ về chất dinh
dưỡng, về lượng sữa trong giai đoạn đầu sau
sinh.Ngoài ra, sản phẩm trên cũng không đảm
bảo tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm so
với hồ sơ công bố.
- Thuốc kê đơn; thuốc không kê đơn nhưng được
nhà nước có thẩm quyền khuyến cáo hạn chế
sử dụng.
- Các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích
dục.
VD: Những loại thuốc kích tình,kích dục được ra
bán rầm rộ,tràn lan trên các trang mxh
nhưface ,youtobe , Instagram,… cùng với đó là
những lời chào,mời gọi thô tục,những hình ảnh
nhạy cảm gây bức xúc với người sử dụng
- Súng săn và đạn súng săn, vũ khí thể thao và
các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích
động bạo lực.
VD:Ngày 28/12, Phòng An ninh chính trị nội bộ,
Công an tỉnh Ninh Bình cho biết đơn vị vừa phối
hợp với Thanh tra Sở Thông tin và Truyền thông
cùng công an huyện Nho quan đã tịch thu 1 khẩu
súng cùng 50 viên đạn do a Đ.V.Anh cất giữ.
Đ.V.Anh đã sử dụng điện thoại cá nhân truy cập
Facebook đăng tải và chia sẻ bài viết kèm theo
hình ảnh khẩu súng hơi nhãn hiệu “AIRFORCE”
của Đ.V.Anh, không có giấy phép sử dụng. Khẩu
súng được xác định là súng săn, loại vũ khí có
khả năng sát thương thuộc danh mục bị cấm sử
dụng nhằm rao bán để trang trải cuộc sống
Điều 8, Luật quảng cáo 2012
- Quảng cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất” “duy
nhất”,”tốt nhất”,”số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa
tương tự.
VD:Ngày 27.7, Thanh tra Sở Y tế TPHCM đã
công bố danh sách xử phạt 11 cá nhân, cơ sở vi
phạm hành chính của bộ phận khám chữa bệnh
từ ngày 21.7 đến 24.7. Trong danh sách có
phòng khám bị xử phạt vì quảng cáo có sử dụng
các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một”
hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có
tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định.
- Quảng cáo vi phạm pháp luật về sở hữu trí tuệ.
VD:năm 2008, công ty Beijing Jingjiahuayan đã
kiện 11 vụ liên quan đến 14 đơn vị ở Vô Tích do
vi phạm quyền tác giả của họ.Lý do là bị đơn đã
tự ý sử dụng hình ảnh có quyền tác giả của
nguyên đơn trong các quảng cáo có liên quan
- Ép buộc cơ quan, tổ chức, cá nhân thực hiênn
quảng cáo hoặc tiếp nhận quảng cáo trái ý
muốn.
VD
- Treo, đặt, dán, vẽ các sản phẩm quảng cáo trên
cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông và cây
xanh nơi công cộng.
VD:Ngày 13/6/2023, tổ tuần tra Công an
Phường 8, quận Tân Bình tuần tra, phát hiện tại
trước số nhà 55/107/55 Thành Mỹ, Phường 8 có
bốn thanh niên có hành vi dán, phát tờ rơi
quảng cáoLực lượng Công an đã lập biên bản,
xử phạt vi phạm hành chính về hành vi treo, dán
quảng cáo sai quy định, đồng thời yêu cầu các
đối tượng đến những cột điện, bờ tường… đã
dán những tờ quảng cáo này để bóc gỡ toàn bộ,
trả lại nguyên trạng mỹ quan.