Nguồn tài liệu thuộc Viện phát triển giáo dục EDI

IMC PLAN
Trigger (Nhận diện)

1. Summary
Tổng kết ngắn gọn các phần thông tin

2. Stakeholders &
Priorities Xác định các đối tượng liên quan trong chiến dịch và xác định thứ tự ưu tiên của họ

Điền vào mục tiêu của chiến dịch

3. Goal & Objectives
(Mục đích và Mục tiêu) Điền vào mục tiêu giai đoạn này...
Đưa ra mục đích thực hiện, mục tiêu cần đạt và các kết quả mong muốn chung. C

Điền vào...
4. Big Idea
Dựa vào phần Insight từ việc nghiên cứu đối tượng mục tiêu và thị trường. Đưa ra B

5. Key message
(Thông điệp truyền thông Dựa trên big idea và objective trong từng phase gồm các thông tin như bạn đang l
chủ chốt) cho cộng đồng và các yếu tố khác như chính xác, đầy đủ, thu hút, súc tích,..

6. Key hook Key Hook là phương cách trình bày, truyền tải tin tức hoặc câu chuyện của bạn. Câu
(Hoạt động chủ chốt) truyền thông mà bạn đang muốn tiếp cận. Cần lựa chọn key hook có độ phủ sóng
nhận diện giúp KH hình dung giá trị mà sản phẩm đem đến. Tiên quyết là phải có K

7. Milestones
(Lộ trình thực hiện) Uớc lượng thời gian hoàn thành các phase

8. Quick Win
Những mục tiêu ngắn hạn cần nhanh chóng đạt được

9. Supporting tactics
(Hoạt động hỗ trợ) Đóng vai trò tăng tần suất xuất hiện của thương hiệu và tiếp cận đa dạng tệp khác

10. Channels
(Kênh tiếp thị) Dựa trên một thông điệp nhất quán, thương hiệu nên lựa chọn những kênh quảng

11. Communication tools

(Công cụ truyền thông) Xác định các công cụ truyền thông: Poster, Roadshow, Event, kick-off, Activation,

Ngân sách
12. Resources Nhân sự
(Nguồn lực gồm ngân sách
và nhân sự)
12. Resources
(Nguồn lực gồm ngân sách
và nhân sự) Chi phí dự trù cho từng phase là bao nhiêu. Có bao nhiêu người hỗ trợ

13. Measure
(Đo lường) Đưa ra các tiêu chí đo lường để xác định các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn mà bạn
 IMC PLAN
Engage (Kết nối)

n dịch và xác định thứ tự ưu tiên của họ.

Điền vào mục tiêu giai đoạn này...

t và các kết quả mong muốn chung. Chia nhỏ mục tiêu theo từng giai đoạn

i tượng mục tiêu và thị trường. Đưa ra Big idea liên kết với các mục tiêu chung

hase gồm các thông tin như bạn đang làm gì, tại sao làm như vậy, điểm khác biệt với thương hiệu khác, giá trị đem lại
h xác, đầy đủ, thu hút, súc tích,..

ải tin tức hoặc câu chuyện của bạn. Câu chuyện này có khả năng kích thích sự quan tâm của đối tượng khán giả
Cần lựa chọn key hook có độ phủ sóng cao, quen thuộc, gây ấn tượng mạnh đồng thời phải gắn liền và phù hợp với độ
n phẩm đem đến. Tiên quyết là phải có Key Message đủ mạnh.

g đạt được

ương hiệu và tiếp cận đa dạng tệp khách hàng

g hiệu nên lựa chọn những kênh quảng bá có thể tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch

Roadshow, Event, kick-off, Activation,

Có bao nhiêu người hỗ trợ

c mục tiêu ngắn hạn và dài hạn mà bạn đã đặt ra ban đầu
 Amplify (Lan tỏa)

Điền vào mục tiêu giai đoạn này...

u theo từng giai đoạn

với các mục tiêu chung

m như vậy, điểm khác biệt với thương hiệu khác, giá trị đem lại

khả năng kích thích sự quan tâm của đối tượng khán giả
c, gây ấn tượng mạnh đồng thời phải gắn liền và phù hợp với độ
mạnh.

a hóa hiệu quả của chiến dịch

ầu