● Đọc bài phân tích trong file The BP advertisement và viết bài luận tối thiểu 500

chữ để trả lời câu hỏi sau:

Theo anh chị, BP đã ứng dụng trường phái lý thuyết nào để xây dựng quảng cáo trên?
Anh chị chọn một lý thuyết trong trường phái đã xác định để giải thích và chứng minh.

Sau khi hoàn chỉnh phần bài luận, anh chị vui lòng nộp bài theo hướng dẫn trong biểu
mẫu.

Đề:
Đọc bài phân tích ở đường link trên và viết bài luận tối thiểu 500 chữ để trả lời
câu hỏi sau:
Theo anh/chị, BP đã ứng dụng trường lý thuyết nào để xây dựng quảng cáo
trên? Anh/chị chọn 1 lý thuyết trong trường đã các định để chứng minh.
BÀI LÀM
Sau khi đã đọc nội dung văn bản quảng cáo của BP và dựa trên các trường lý
thuyết đã được học, theo em BP đã sử dụng trường phái lý thuyết Trường ưu
việt – Mô hình phản hồi tri nhận để xây dựng quảng cáo.
Cụ thể về lý thuyết, Trường ưu việt – Mô hình phản hồi tri nhận sẽ giúp cho
những người tiếp xúc với quảng cáo hình thành nên các luồng suy nghĩ tích cực
hay tiêu cực từ thông điệp mà họ vừa tiếp nhận. Những suy nghĩ này đến từ
nguồn gốc thông điệp, sản phẩm, nội dung thông điệp hay thậm chí là cách
truyền tải những thông điệp đến với độc giả, khách hàng. Từ những cảm nhận
có được thông qua quảng cáo, độc giả sẽ đưa ra những quyết định mua, không
mua, sử dụng hay không sử dụng các sản phẩm, dịch vụ. Tuy nhiên, theo nhận
thấy của Ambler và Burne (1999) thì những người có ấn tượng tốt bởi quảng
cáo sẽ có khả năng mua hàng cao hơn những người cảm thấy quảng cáo tiêu
cực.
Lựa chọn trường ưu việt với mô hình phản hồi tri nhận của tập đoàn BP là một
sự lựa chọn khá thông minh vì nó đã mang lại một hiệu quả to lớn. Bởi dầu khí
là một trong những lĩnh vực hết sức nhạy cảm vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến
môi trường và con người. Vậy nên nhà quảng cáo của BP đã rất khôn khéo khi
không lựa chọn những quảng cáo để thanh minh hay giải thích mà lựa chọn
cách lắng nghe để người tiếp nhận có thiện cảm tốt hơn.
BP đã lựa chọn một thông điệp rất tinh tế trong bài quảng cáo này. Với hình
ảnh thế hiện một thái độ sẵn sàng lắng nghe khi để tay ra phía sau vành tai và
kết hợp với thông điệp với các từ ngữ như “chúng tôi”, “hoan nghênh và
khuyến khích chỉ trích”... BP đã cho thấy trách nhiệm, thái độ và tinh thần cầu
khiến của mình. Đồng ý vẫn sẽ có những khách hàng không đồng tình với
quảng cáo này tuy nhiên học vẫn sẽ ở lại và chờ đợi vào sự thay đổi của BP.
Quảng cáo đã cho thấy sự tiếp nhận gần gủi hơn giữa khách hàng và BP. Khi
khuyến khích người đọc đưa ra những trao đổi và góp ý, đấy sự chủ động về
phía độc giả, làm họ cảm thấy thoải mái và sẵn sàng để đưa ra những phán
quyết ủng hộ hay phản bác các hoạt động hướng tới sự hài hòa giữa công ty
dầu khí và các hoạt động môi trường. Không những vậy họ còn đưa ra các dẫn
chứng xác đáng về việc thay đổi và cải thiện của mì