‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫التجارية لألحداث اجلارية واملناسبات‬ ‫توظيف الشركات‬

‫ﺗﻮﻇﻴﻒ ﺍﻟﺸﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻟﻸﺣﺪﺍﺙ ﺍﻟﺠﺎﺭﻳﺔ ﻭﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺎﺕ ﻓﻲ ﺇﻋﻼﻧﺎﺗﻬﺎ‬ ‫ﺍﻟﻌﻨﻮﺍﻥ‪:‬‬
‫ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴﺔ ﻟﺘﻌﺰﻳﺰ ﺍﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻟﺪﻯ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ‪ :‬ﺩﺭﺍﺳﺔ ﻣﻴﺪﺍﻧﻴﺔ‬
‫ﻣﺠﻠﺔ ﻛﻠﻴﺔ ﺍﻵﺩﺍﺏ‬ ‫ﺍﻟﻤﺼﺪﺭ‪:‬‬

‫ﺍﻵﺩﺍﺏالعالمة التجارية لدي اجلمهور‬

‫لتعزيز‬ ‫اإللكرتونية‬ ‫تها‬
‫ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺃﺳﻮﺍﻥ ‪-‬ﻛﻠﻴﺔ‬
‫ﻋﻠﻲ‪ ،‬ﻳﺎﺳﻤﻴﻦ ﻋﺒﺪﺍﻟﺠﻴﺪ‬
‫ا‬ ‫اعالن‬ ‫يف‬ ‫ﺍﻟﻨﺎﺷﺮ‪:‬‬
‫ﺍﻟﻤؤﻟﻒ ﺍﻟﺮﺋﻴﺴﻲ‪:‬‬

‫"دراسة ميدانية"‬
‫ﻉ‪14‬‬ ‫ﺍﻟﻤﺠﻠﺪ‪/‬ﺍﻟﻌﺪﺩ‪:‬‬
‫ﻧﻌﻢ‬ ‫ﻣﺤﻜﻤﺔ‪:‬‬

‫إعداد‬
‫‪2023‬‬ ‫ﺍﻟﺘﺎﺭﻳﺦ ﺍﻟﻤﻴﻼﺩﻱ‪:‬‬
‫ﺃﻛﺘﻮﺑﺮ‬ ‫ﺍﻟﺸﻬﺮ‪:‬‬

‫يامسني عبد اجليد على‬

‫‪443 - 474‬‬ ‫ﺍﻟﺼﻔﺤﺎﺕ‪:‬‬
‫‪1421565‬‬ ‫ﺭﻗﻢ ‪:MD‬‬

‫‪Arabic‬معيد بكلية اآلداب جامعة أسوان‬

‫ﺑﺤﻮﺙ ﻭﻣﻘﺎﻻﺕ‬ ‫ﻧﻮﻉ ﺍﻟﻤﺤﺘﻮﻯ‪:‬‬
‫ﺍﻟﻠﻐﺔ‪:‬‬
‫‪AraBase‬‬ ‫ﻗﻮﺍﻋﺪ ﺍﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺕ‪:‬‬
‫ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴﺔ‪ ،‬ﺍﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ‪ ،‬ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺍﻟﺮﻗﻤﻲ‪ ،‬ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﻴﺠﻴﺎﺕ‬ ‫ﻣﻮﺍﺿﻴﻊ‪:‬‬
‫ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ‪ ،‬ﺍﻟﻤؤﺳﺴﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ‬
‫‪http://search.mandumah.com/Record/1421565‬‬ ‫ﺭﺍﺑﻂ‪:‬‬

‫© ‪ 2024‬ﺍﻟﻤﻨﻈﻮﻣﺔ‪ .‬ﺟﻤﻴﻊ ﺍﻟﺤﻘﻮﻕ ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ‪.‬‬

‫ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﺎﺩﺓ ﻣﺘﺎﺣﺔ ﺑﻨﺎﺀ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﺗﻔﺎﻕ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﻣﻊ ﺃﺻﺤﺎﺏ ﺣﻘﻮﻕ ﺍﻟﻨﺸﺮ‪ ،‬ﻋﻠﻤﺎ ﺃﻥ ﺟﻤﻴﻊ ﺣﻘﻮﻕ ﺍﻟﻨﺸﺮ ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺗﺤﻤﻴﻞ ﺃﻭ ﻃﺒﺎﻋﺔ‬
‫ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﺎﺩﺓ ﻟﻼﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺍﻟﺸﺨﺼﻲ ﻓﻘﻂ‪ ،‬ﻭﻳﻤﻨﻊ ﺍﻟﻨﺴﺦ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﺤﻮﻳﻞ ﺃﻭ ﺍﻟﻨﺸﺮ ﻋﺒﺮ ﺃﻱ ﻭﺳﻴﻠﺔ )ﻣﺜﻞ ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺍﻻﻧﺘﺮﻧﺖ ﺃﻭ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪ ﺍﻻﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ(‬
‫ﺩﻭﻥ ﺗﺼﺮﻳﺢ ﺧﻄﻲ ﻣﻦ ﺃﺻﺤﺎﺏ ﺣﻘﻮﻕ ﺍﻟﻨﺸﺮ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻨﻈﻮﻣﺔ‪.‬‬

‫‪443‬‬
 ‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫ﻟﻺﺳﺘﺸﻬﺎﺩ ﺑﻬﺬﺍ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻗﻢ ﺑﻨﺴﺦ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﺎﻟﻴﺔ ﺣﺴﺐ ﺇﺳﻠﻮﺏ ﺍﻹﺳﺘﺸﻬﺎﺩ‬

‫توظيف الشركات التجارية لألحداث اجلارية واملناسبات‬ ‫ﺍﻟﻤﻄﻠﻮﺏ‪:‬‬

‫ﺇﺳﻠﻮﺏ ‪APA‬‬

‫يف اعالناتها اإللكرتونية لتعزيز العالمة التجارية لدي اجلمهور‬

‫ﻋﻠﻲ‪ ،‬ﻳﺎﺳﻤﻴﻦ ﻋﺒﺪﺍﻟﺠﻴﺪ‪ .(2023) .‬ﺗﻮﻇﻴﻒ ﺍﻟﺸﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻟﻸﺣﺪﺍﺙ ﺍﻟﺠﺎﺭﻳﺔ ﻭﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺎﺕ‬
‫ﻓﻲ ﺇﻋﻼﻧﺎﺗﻬﺎ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴﺔ ﻟﺘﻌﺰﻳﺰ ﺍﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻟﺪﻯ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ‪ :‬ﺩﺭﺍﺳﺔ ﻣﻴﺪﺍﻧﻴﺔ‪.‬ﻣﺠﻠﺔ ﻛﻠﻴﺔ‬
‫ﺍﻵﺩﺍﺏ‪ ،‬ﻉ‪ .474 - 443 ،14‬ﻣﺴﺘﺮﺟﻊ ﻣﻦ‬

‫"دراسة ميدانية"‬
‫‪http://search.mandumah.com/Record/1421565‬‬
‫ﺇﺳﻠﻮﺏ ‪MLA‬‬
‫ﻋﻠﻲ‪ ،‬ﻳﺎﺳﻤﻴﻦ ﻋﺒﺪﺍﻟﺠﻴﺪ‪" .‬ﺗﻮﻇﻴﻒ ﺍﻟﺸﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻟﻸﺣﺪﺍﺙ ﺍﻟﺠﺎﺭﻳﺔ ﻭﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺎﺕ ﻓﻲ‬

‫إعداد‬
‫ﺇﻋﻼﻧﺎﺗﻬﺎ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴﺔ ﻟﺘﻌﺰﻳﺰ ﺍﻟﻌﻼﻣﺔ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﻳﺔ ﻟﺪﻯ ﺍﻟﺠﻤﻬﻮﺭ‪ :‬ﺩﺭﺍﺳﺔ ﻣﻴﺪﺍﻧﻴﺔ‪".‬ﻣﺠﻠﺔ ﻛﻠﻴﺔ ﺍﻵﺩﺍﺏ‬
‫ﻉ‪ .474 - 443 :(2023) 14‬ﻣﺴﺘﺮﺟﻊ ﻣﻦ‬
‫‪http://search.mandumah.com/Record/1421565‬‬

‫يامسني عبد اجليد على‬

‫معيد بكلية اآلداب جامعة أسوان‬

‫© ‪ 2024‬ﺍﻟﻤﻨﻈﻮﻣﺔ‪ .‬ﺟﻤﻴﻊ ﺍﻟﺤﻘﻮﻕ ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ‪.‬‬

‫ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﺎﺩﺓ ﻣﺘﺎﺣﺔ ﺑﻨﺎﺀ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﺗﻔﺎﻕ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﻣﻊ ﺃﺻﺤﺎﺏ ﺣﻘﻮﻕ ﺍﻟﻨﺸﺮ‪ ،‬ﻋﻠﻤﺎ ﺃﻥ ﺟﻤﻴﻊ ﺣﻘﻮﻕ ﺍﻟﻨﺸﺮ ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ‪ .‬ﻳﻤﻜﻨﻚ ﺗﺤﻤﻴﻞ ﺃﻭ ﻃﺒﺎﻋﺔ‬
‫ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﺎﺩﺓ ﻟﻼﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺍﻟﺸﺨﺼﻲ ﻓﻘﻂ‪ ،‬ﻭﻳﻤﻨﻊ ﺍﻟﻨﺴﺦ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﺤﻮﻳﻞ ﺃﻭ ﺍﻟﻨﺸﺮ ﻋﺒﺮ ﺃﻱ ﻭﺳﻴﻠﺔ )ﻣﺜﻞ ﻣﻮﺍﻗﻊ ﺍﻻﻧﺘﺮﻧﺖ ﺃﻭ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪ ﺍﻻﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ(‬
‫ﺩﻭﻥ ﺗﺼﺮﻳﺢ ﺧﻄﻲ ﻣﻦ ﺃﺻﺤﺎﺏ ﺣﻘﻮﻕ ﺍﻟﻨﺸﺮ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻨﻈﻮﻣﺔ‪.‬‬

‫‪443‬‬
 ‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫توظيف الشركات التجارية لألحداث اجلارية واملناسبات‬

‫يف اعالناتها اإللكرتونية لتعزيز العالمة التجارية لدي اجلمهور‬
‫"دراسة ميدانية"‬
‫إعداد‬
‫يامسني عبد اجليد على‬
‫معيد بكلية اآلداب جامعة أسوان‬

‫‪443‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪444‬‬
 0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

Summary of the study:

The study aimed to identify the extent to which advertisements
employed for current events and occasions contribute to
reinforcement brand by determining the extent of its ability to
(increase brand awareness, improve the brand image, and create a
positive attitude towards the brand), In addition, knowing the effect
that this method can have on the audience and the public's attitude
towards it. The study relied on the survey method by conducting a
field study on a sample of (413) individual Internet users in Egypt
who are exposed to advertisements of the trademarks (subject of
study) of the Edita Food Industries Company on social networking
sites, through the use of the electronic questionnaire. The study
concluded that the majority of the respondents confirmed that
advertisements employed for current events and occasions are able
to generate awareness of their advertisement and brand and can
contribute to improving the image of the brand, and the impact of
these advertisements on the purchasing decision of The brand's
products range from medium to large. The study indicates that the
effect of seeing these advertisements on the respondents is that it
motivates them to know more news about the event and increases
interaction with the advertisement and the brand.
Keywords: electronic advertising - real-time marketing -
newsjacking - brand reinforcement

445
 0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

Trend

Real Time Marketing”

Newsjacking

1
Therese Bengtsson and Daniel Håkansson. (2015). Real-time marketing
effects on brand in social media. (Bachelor Thesis), School of Business,
Engineering and Science, Halmstad University. p9
446
 0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

(Susana Santos, Helena Martins Gonçalves, and

Merícia Teles 2022

1
Susana Santos, Helena Martins Gonçalves, and Merícia Teles. (2022).
Social media engagement and real‐time marketing: Using net‐effects and set‐
theoretic approaches to understand audience and content‐related effects.
Psychology & Marketing by wiley periodicals LLC
447
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪1‬‬

‫‪Real-time Marketing‬‬

‫‪448‬‬
 0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

1
Luísa Meríca Caires Teles 2021
RTM

RTM

٤
Luísa Meríca Caires Teles. (2021). O impacto do real-time marketing no
Instituto Superior de Economia engagement nas redes sociais .(master thesis),
e Gestão, Universidade de Lisboa.
449
 0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

RTM
RTM
RTM

RTM

RTM
1
.(Anabel Valiente Almed 2020

Twitter

1
Anabel Valiente Almeda. (2020). Real Time Marketing: la estrategia con la
que las marcas triunfan en tiempo real,(Unpublished Final Degree Project),
University of Seville, Seville.
451
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪1‬‬

‫‪451‬‬
 0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

1
.)Ojo James Olanipekun & Saidi Adedeji Adelekan 2022) -2

1
Ojo James Olanipekun and Saidi Adedeji Adelekan. (2022). Why I Buy
What I Buy? The Dynamics of Brand Awareness on Consumers' Choice. In
Entrepreneurship and Post-Pandemic Future. Emerald Publishing Limited
452
 0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

Nur Ramadani, Zelfia Zelfia and Hadawiah Hadawiah -3

٤
.)2022)

1
Nur Ramadani, Zelfia Zelfia, and Hadawiah Hadawiah. (2022). The
Influence Of Digital Marketing And Brand Awareness On The Purchasing
Decisions Of Brand Products Clothing Erigo In Teenagers At Makassar City.
RESPON, 3(3), p183-187.

453
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪454‬‬
 0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

Trend

)Real Time Marketing

Newsjacking

Robert H. Lengel Richard l. Daft

455
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫(‪)Newsjacking‬‬ ‫‪Real Time Marketing‬‬

‫‪456‬‬
0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

."Real Time Marketing”

:)Real Time Marketing

Newsjacking

457
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪458‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪459‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪‬‬

‫‪‬‬

‫‪:‬‬ ‫‪/‬‬
‫‪/‬‬
‫‪/‬‬
‫‪/‬‬
‫‪/‬‬

‫‪/‬‬

‫‪/‬‬

‫‪/‬‬

‫‪461‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫" ‪" Statistical Package Of Social Science " SPSS‬‬

‫‪461‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪462‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪463‬‬
 ‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪)freska‬‬
‫‪freska‬‬

‫(‪freska‬‬

‫‪freska‬‬

‫‪464‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪465‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪466‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪467‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪468‬‬
 ‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪Molto Egypt‬‬

‫‪Molto‬‬

‫‪Molto‬‬
‫‪Molto‬‬
‫‪Molto‬‬
‫‪Molto‬‬

‫‪469‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪Molto‬‬

‫‪Molto‬‬
‫‪Molto‬‬
‫(‪)Molto‬‬
‫‪Molto‬‬

‫‪471‬‬
‫دورية علمية محكمة‪ -‬كلية اآلداب‪ -‬جامعة أسوان أكتوبر ‪0202‬‬

‫‪471‬‬
 0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

Real
Newsjacking Time Marketing

Newsjackin Real Time Marketing

Trend

472
 0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

Real-time Marketing

1- Anabel Valiente Almeda. (2020). Real Time Marketing: la

estrategia con la que las marcas triunfan en tiempo
real,(Unpublished Final Degree Project), University of Seville,
Seville.
2- Luísa Meríca Caires Teles. (2021). O impacto do real-time
marketing no engagement nas redes sociais .(master thesis),
Instituto Superior de Economia e Gestão, Universidade de Lisboa.
3- Nur Ramadani, Zelfia Zelfia, and Hadawiah Hadawiah.
(2022). The Influence Of Digital Marketing And Brand
473
 0202 ‫ جامعة أسوان أكتوبر‬-‫ كلية اآلداب‬-‫دورية علمية محكمة‬

Awareness On The Purchasing Decisions Of Brand Products

Clothing Erigo In Teenagers At Makassar City. RESPON, 3(3).
4- Ojo James Olanipekun and Saidi Adedeji Adelekan. (2022).
Why I Buy What I Buy? The Dynamics of Brand Awareness on
Consumers' Choice. In Entrepreneurship and Post-Pandemic
Future. Emerald Publishing Limited
5- Susana Santos, Helena Martins Gonçalves, and Merícia
Teles. (2022). Social media engagement and real‐time marketing:
Using net‐effects and set‐theoretic approaches to understand
audience and content‐related effects. Psychology & Marketing
by wiley periodicals LLC
Real-time Therese Bengtsson and Daniel Håkansson. (2015).
marketing effects on brand in social media. (Bachelor Thesis),
School of Business, Engineering and Science, Halmstad
University

474

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)