Professional Documents
Culture Documents
مقاله الماس پورتر زعفران
مقاله الماس پورتر زعفران
مقاله پژوهشي
تحليل رقابت پذيري بنگاههاي صادركننده زعفران ايران در بازارهاي جهاني
٣
سيد حسين محمدزاده ،١عليرضا كرباسي *٢و حسين محمدي
محمدزاده ،س.ح ،.كرباسي ،ع ،.و محمدي ،ح .١٣٩٩ .تحليل رقابت پذيري بنگاه هاي صادركننده زعفران ايـران در بازارهـاي
جهاني .زراعت و فناوري زعفران.٢٦١-٢٧٦ :(٢)٨ ،
چكيده
تجارب چندساله اخير ايران نشان ميدهد كه تكيه اقتصاد به درآمد حاصل از فروش نفت خام ،بيثباتي درآمد صادراتي را بـهدنبـال دارد.
بهمنظور كاهش وابستگي اقتصاد ايران به صادرات نفت خام ،جهتگيري سياستهاي صادراتي بايد به سود صدور كاﻻهاي غيرنفتي از جمله
صادرات محصوﻻت كشاورزي تغيير يابد .زعفران يكي از اقﻼم مهم صادراتي ايران است كه در سالهـاي اخيـر علـي رغـم افـزايش سـطح
زيركشت و توليد ،ميزان صادرات آن رشد چشمگيري نداشته است .نتايج پژوهشهاي مختلف در ايران نشان ميدهد يكـي از دﻻيـل مهـم
عدم موفقيت شركت هاي ايراني در بازار جهاني صادراتي گياهان دارويي ،كاهش قدرت رقابتپذيري در اين بازارها در سالهاي اخيـر اسـت.
از اين رو اين مطالعه بر آن است تا به بررسي عاملهاي مﺆثر بر رقابت پذيري شركتهاي صـادركننده زعفـران ايـران در بازارهـاي جهـاني
بپردازد .اندازه گيري رقابت پذيري با استفاده از شاخص مزيت نسبي آشكار شده متقارن و تحليل عوامل اثر گذار بر آن با اسـتفاده از الگـوي
رقابتي الماس پورتر و مدل رگرسيوني پانل ﻻجيت كسري مورد تجزيه و تحليل قـرار گرفـت .آمـار و اطﻼعـات ﻻزم از طريـق جمـﻊ آوري
پرسشنامه از ٣٥شركت صادركننده زعفران براي سالهاي ١٣٩٠ -١٣٩٥به دست آمد .نتايج نشان داد عوامل ششگانه الگوي المـاس پـورتر
شامل شرايﻂ تقاضا ،شرايﻂ عوامل ،صنا يﻊ پشتيبان ،استراتژي بنگاه ،دولت و اتفاقات و حوادث غير قابـل پـيش بينـي ،بـر وضـعيت رقـابتي
شركتهاي مورد مطالعه اثرگذار ميباشند .بر اين اساس رعايت استاندادهاي صادراتي به لحاظ كمي و كيفي ،جلـوگيري از نوسـانات قيمتـي
زعفران ،كاهش نوسانات نرخ ارز متناسب با سياستهاي دولت ،كاهش نوسانات توليدي به دليل تغييرات اقليمي با ارائـه راهكارهـاي فنـي و
توجه كافي شركتهابه استراتژيهاي بازاريابي در كوتاهمدت و بلندمدت به عنوان پيشنهاد جهت بهبود وضـعيت رقـابتي شـركتهـاي مـورد
مطالعه مطرح مي شود.
بيان ميكند مزيت رقابتي به مفهوم ويژگيها و منابعي است كـه منابﻊ طبيعي و گياهان دارويي خودرو مي تواند نقش بسـزايي در
يك سازمان را قادر مي سـازد تـا در يـك صـنعت از سـاير رقبـا توسعه صادرات غيرنفتي ايفا كند ) Mohammadzadeh et al.,
پيشي بگيرد .به منظور دستيابي بـه مزيـت رقـابتي شـركت بايـد .(2018در بخش گياهان دارويي و زعفران عوامل مختلفي مانند
توانايي ارائه پيشنهاداتي را كه بتواند بهتر از ديگران نيازهاي بازار نوسانات اقليمي ،نرخ ارز ،تغييرات قيمتي در نهادههاي توليـدي و
هدف را تأمين كند ،داشته باشـد ) .(Ghuth, 2005چهـار گـروه دولت بر رقابت پذيري اين صـنعت در بـازار جهـاني تـأثير گـذار
خصوصيات ملي مدل الماس )مناسب بودن عوامل توليد ،شـرايﻂ است ) .(Taheri Rikandeh et al., 2016دولتها با حﻀـور و
تقاضا ،صنايﻊ وابسته و پشتيبان ،راهبرد و ساختار و وضﻊ رقـابتي مداخله خود و با اعمال سياستهـاي پـولي و مـالي ،تعرفـههـا ،
شركت( در ايجاد مزيت رقابتي براي شـركت هـاي يـك كشـور ماليات و تغييرات در قوانين صادرات و واردات بر رقابـت پـذيري
نقش اساسي دارند .پورتر در اين مدل همانگونه كه در شكل نيز اثر مﺜبت يا منفي مي گذارند ).(Porter, 1990
مشخص شده است ،رقابتپذيري را حاصل تعامل و بـرهمكـنش تئوريهاي مختلفي براي تبيين ميـزان و موفقيـت صـادراتي
چهار عامل اصلي ميداند ).(Porter, 1990 شركتها و نيز رقابت پذير بودن آنهـا ارائـه شـده اسـت كـه از
جمله مهمترين آنها مدل الماس پورتر ميباشـد .الگـوي المـاس
Factors of production
Demand conditions
نيز تأثيرگـذار باشـند ) .(Moradi & Shafaie, 2015در زمينـه اگر چهار عامل مشخص شده در مدل پورتر با هـم تركيـب
رقابت پذيري و بررسي عوامل مـﺆثر بـر آن تحقيقـات متعـددي شوند ميتوانند موفقيت شركتهاي موجـود در يـك كشـور را در
انجام شـدهاسـت (Mirzaie Adinehvand et al., 2017) .در بازارهـاي بـين المللـي تﻀـمين كننـد ) .(Porter, 1990مـدل
مطالعهاي به بررسي تجزيه و تحليل مزيتهاي رقابتي صـادرات الماس بعداً تكميل گرديد و دو عامل شانس و نقش دولتهـا بـه
خرما در ايران پرداختند .نتايج به دست آمده نشان مـيدهـد كـه آن اضافه شد ) .(Moradi & Shafaie, 2015دو عامل بيرونـي
ايران از جايگاه قدرتمندي در بازار خرماي اروپا برخوردار نيسـت، دولت و اتفاقات پيشبيني نشده بر عوامـل چهارگانـه تـأثير غيـر
اما در بين صادركنندگان خرماي ايران برنـدهاي قدرتمنـد وجـود مستقيم دارند و از طريق تأثير بر آنها مي توانند در رقابت پـذيري
٢٦٣ محمدزاده و همكاران ،تحليل رقابت پذيري بنگاه هاي صادركننده زعفران ايران در بازارهاي جهاني ..
محصوﻻت كشاورزي به روسيه پرداختند .نتايج تحقيق حـاكي از دارد (Shokat Fadaie et al., 2017) .در مطالعهاي به بررسـي
اين است كه كيفيت ،نوآوري ،پاسخگويي و كارايي از عوامل مﺆثر مزيتهاي رقابتي صادرات خرما در ايـران پرداختنـد .يافتـههـاي
بر دسـتيابي بـه مزيـت رقـابتي پايـدار در صـادرات محصـوﻻت تحقيق نشان داد كه فعاﻻن حاضـر بايـد در بخـش محصـوﻻت
كشاورزي به روسيه مـيباشـند (Borza & Borza, 2014) .بـه خرما از شاخص تأثير اقدامات و سياسـتهـاي دولـت بـر كسـب
تجزيه و تحليل راهبردهاي بازاريابي كه مـيتوانـد بـراي رقابـت مزيــت رقــابتي اســتفاده كننــد ) (Rasekhi et al., 2016در
پذيري و توسعه صادراتي بر اساس استانداردهاي موجود اسـتفاده مطالعهاي به عوامل تعيين كننده رقابتپـذيري ايـران در بخـش
شود پرداختند .نتايج نشان داد كه راهبردهاي قيمت و محصـول كشاورزي پرداختند .نتايج حاصل از برآورد مدل دادههاي تـابلويي
بيشترين اثر را بر فرآيند رقـابتي مـيگذارنـد .لونـد و همكـاران نشان ميدهد كه سرمايه سرانه و بهرهوري كل عوامل توليد اثـر
) (Lund et al., 2017در مطالعهاي به بررسي وضعيت صادراتي مﺜبت و معنادار و نرخ ارز ،شرايﻂ آب و هوايي )بارندگي( و شوك
و رقابتي گياهان دارويي در ژاپن و هند پرداختنـد .نتـايج مطالعـه خارجي )به ويژه تشديد تحريم( اثر منفي و معنـاداري بـر رقابـت
آنها نشان داد كه ژاپن و هند با اتخاذ سياستهاي دوجانبهگرا و پذيري بخش كشاورزي ايران )شاخص مزيت نسبي آشكار شـده
حمايتي دولتي از شركتهاي فعال ميتواند در پايان سـال ٢٠٣٠ متقارن( طي دوره مورد مطالعه دارند .طاهري ريكنده و همكاران
بيش از ٥٠درصد اين بازار را در اختيار بگيـرد .فـرو و همكـاران ) (Taheri Rikandeh et al., 2016در مطالعـهاي بـه ارزيـابي
) (Ferve et al., 2015به بررسي اثر استانداردها بـر صـادرات و رقابــت پــذيري ايــران در بازارهــاي جهــاني گياهــان دارويــي و
رقابت محصوﻻت كشاورزي پرداختند .نتايج ايـن مطالعـه نشـان اولويتبندي كشورهاي هدف صادراتي پرداختند .نتايج نشـان داد
داد كه رعايت استانداردهاي صادراتي ،يكـي از اصـول اساسـي و كه ايران در سال هاي ٢٠٠١ -٢٠١٠در صادرات گياهان دارويي
مهم براي صادركنندگان محصوﻻت كشاورزي بهشمار مـيرود و داراي مزيت نسبي است .همﭽنين كشورهاي امـارات ،عربسـتان،
براي دستيابي سـهم بـيشتـري از بازارهـاي جهـاني و علـي- آمريكا و قطر باﻻترين اولويت صادراتي گياهان دارويـي ايـران را
الخصـوص بازارهــاي نوظهــور رعايـت ايــن اســتانداردها ،امــري به خود اختصاص داده انـد .كاشـي و همكـاران ) Kashi et al.,
ضروري بهشمار ميرود .مطالعات مختلفـي بـه بررسـي وضـعيت (2016در مطالعه اي به اولويت بندي عوامل مـﺆثر بـر رقابـت-
رقابت پذيري و صـادراتي محصـوﻻت و شـركت هـاي مختلـف پذيري ايران در گردشگري حﻼل در بخش كشاورزي پرداختنـد.
پرداختند .اما هيچ كـدام از ايـن مطالعـات بـه محاسـبه شـاخص بر اساس نتايج به دست آمده ،اولويـت ايـن عوامـل بـه ترتيـب،
رقابتپذيري هر كدام از شـركت هـاي مـورد بررسـي و تحليـل عوامل موقعيتي ايران در گردشگري حـﻼل ،مـديريت مقصـد در
عوامل مﺆثر بر آن در قالب يك الگوي جامﻊ نپرداخته است .ايـن راستاي گردشگري حﻼل ،منابﻊ فرهنگي ،شرايﻂ تقاضاي بخـش
مطالعه بر آن است تا با محاسـبه شـاخص رقـابتي شـركتهـاي كشاورزي براي گردشگري حﻼل ايران ،منابﻊ حمايتي و پشتيبان
صادركننده زعفران به بررسي عوامل اثرگذار بر آن بپردازد. در گردشگري حﻼل ،منابﻊ طبيعي دلخواه بـر محـور گردشـگري
حﻼل به عنـوان عوامـل رقابـت پـذير معرفـي شـدند .بابـايي و
مواد و روشها پاشـازاده ) (Babaie & Pashazadeh, 2016در مطالعـهاي بـه
آمار و اطﻼعات ﻻزم جهت تحليل و بررسي وضـعيت رقابـت بررسي عوامل مﺆثر بر دستيابي مزيت رقابتي پايـدار در صـادرات
نشريه زراعت و فناوري زعفران ،جلد ،٨شماره ، ٢تابستان ١٣٩٩ ٢٦٤
از دهــه ١٩٦٠بــه ايــن طــرف ،مزيــت نســبي آشــكار پذيري شركتهاي صادركننده زعفران ايران در بازارهاي جهـاني
١
شده ) (RCAبه عنوان يك شاخص تعيينكننده مزيت رقـابتي، با استفاده از تكميل ٣٥پرسشـنامه از شـركت هـاي صـادركننده
به طور وسيعي بكار گرفته شده است .باﻻسا ٢در سال ،١٩٦٥اين زعفران در استان خراسان رضوي براي سالهـاي ١٣٩٠ -١٣٩٥
شـاخص را )بـا تعـديل روش ﻻيزنـر( بـه صـورت نسـبت ســهم به دست آمد .تعداد ٦٤شركت صادركننده فعال در اين سالها در
صادرات يك كاﻻ توسﻂ يك كشور ،بر سهم صـادرات كاﻻهـاي حوزه صادرات زعفران وجود داشته اسـت ) Union of Exporters
صنعتي در ١١كشور صنعتي تعريف نمود .با توجه به اينكه ايـن .(ofاز ايــن تعــداد بــا Khorasan Razavi Province, 2018
شاخص فقﻂ بر كشورهاي پيشرفته متمركز بود اشكاﻻتي بـر آن استفاده از روش نمونه گيـري در دسـترس تعـداد ٣٥پرسشـنامه
وارد بود تا اينكه در نهايت والراس ٣آن را به صورت زيـر تكميـل تكميل و مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت .روايي پرسشنامه ها با
كرد كه در آن Exaصادرات كـاﻻي xدر كشـور Eta ، aكـل اســتفاده از متخصصــان و پايــايي آن بــا كمــك ضــريب آلفــاي
صادرات كاﻻ در كشور Exw ، aكل صادرات كاﻻي xدر جهـان كرونباخ ) (٠/٨١مورد تاييد قرار گرفت.
و Etwكل صادرات كاﻻ در جهان مي باشد. در اين مطالعه به منظور سنجش شاخصهاي رقابت پـذيري
RCA ) (١ از شاخصهاي مزيت نسبي آشكار شـده و مزيـت نسـبي آشـكار
شده متقارن استفاده شده است .به منظور بررسي عوامل مﺆثر بـر
اين شاخص به بررسي ساختار صادرات ملي در مقابل ساختار رقابت پذيري شركتهاي مورد مطالعه از الگـوي المـاس پـورتر
صادرات جهاني براي كاﻻي موردنظر ميپردازد .شاخص RCA استفاده شد .با توجه به آمارهاي جمﻊ اوري شده كـه بـراي دوره
اگر در فاصله صفر تا يك قرار گيـرد ،نشـاندهنـده عـدم مزيـت زماني ٦ساله انجام گرديده است ،الگوي دادههاي تركيبي جهت
نسبي است و اگر بزرگتر از يك باشد ،نمايانگر وجود مزيت نسبي براورد مناسب ميباشد .همـان طـور كـه در مقدمـه اشـاره شـد،
آشكار شـده در صـادرات كـاﻻي xاسـت .رونـد افزايشـي ايـن شركتها پيش از ورود به بازارهاي جهاني كاﻻيي خاص بايـد از
شاخص در طول زمان نشاندهنده بهبـود موقعيـت رقـابتي يـك وجود و يا عدم وجود توان رقابتپذيري در آن كاﻻ اطﻼع داشـته
كاﻻ در سطح جهان و يا يـك منطقـه خـاص در راسـتاي ايجـاد باشند .به اين منظور مـيتـوان از شـاخصهـاي مختلفـي ماننـد
فرصت هاي مناسب و يا استفاده از فرصتهاي پيش آمـده تلقـي محاسبه شـاخص انتقـال سـهم ،شـاخص نقشـهريـزي تجـاري،
ميشود .ﻻزم به توضيح است كـه ايـن شـاخص هماننـد اغلـب شاخص تجمعـي تجربـه صـادراتي ،شـاخص پراكنـدگي نسـبي،
شاخص ها داراي مزايا و معايبي است .از جملـه مزايـاي آن ،ايـن شاخص مزيت نسبي آشكار شده و شاخص مزيت نسـبي آشـكار
است كه روش محاسبه اين شاخص بسيار ساده بوده و آمارهـاي شده متقارن استفاده كـرد ) Mehrabi & Pour Moghadam,
مورد نياز جهت محاسبه ايـن شـاخص بـه سـهولت در دسـترس .(2012در اين پژوهش به دليل محـدوديت اطﻼعـات تجـارتي
همگان قرار دارد .از معايب آن ،اين است كـه دامنـه تغييـرات آن براي زعفران و آساني در محاسبه شاخص مزيـت نسـبي آشـكار
بسيار زياد بوده و نميتواند شدت و درجه مزيت رقـابتي يـا عـدم شده و مزيت نسبي آشكار شده متقارن ،از ايـن دو نـوع شـاخص
براي بررسي رقابت پذيري در بازارهاي جهاني زعفـران اسـتفاده
1 - Revealed Comparative Advantage شده است.
2 - Balassa
3 - Walras
٢٦٥ محمدزاده و همكاران ،تحليل رقابت پذيري بنگاه هاي صادركننده زعفران ايران در بازارهاي جهاني ..
برآورد پارامترها بر اساس روش شبه راستنمايي صورت مـيگيـرد مزيت رقابتي را به خوبي نشان دهـد .جهـت رفـﻊ ايـن مشـكل،
) .(Voldridg, 2006جهت دستيابي بـه مـدل كسـري معرفـي شاخص فوق را ميتوان بـا يـك تبـديل يكنواخـت بـه شـاخص
شده توسﻂ پاپكه و وولدريج ) (٢٠٠٦فرض ميشود كه يكسـري مزيت رقابتي آشكار شده متقارن (SRCA)١تبـديل نمـود .بـراي
٣
مشاهدات مسـتقل) ٢لزومـي نـدارد كـه داراي توزيـﻊ مشـخص اين منظور شاخص جديد مزيت رقابتي آشكار شده متقـارن و يـا
باشـــــــند( از متغيرهـــــــاي مســـــــتقل و وابســـــــته به عبارت ديگر شاخص RCAنرمال شده به صورت زير تعريـف
} { ( x i , y i ) : i 1, 2,..., Nوجـــود دارنـــد كـــه در آنهـــا ميشود:
0 y i 1بوده و Nحجم نمونه ميباشد كه به سـمت بـي-
نهايت ميل ميكند ) .( N همﭽنين فرض بر اين است كه )( ٢
براي تمامي مشاهدات رابطه زير برقرار ميباشد: با توجـه بـه اينكـه شـاخص RCAبـين صـفر و بينهايـت
) E ( yi | xi ) G ( xi )(٣ ميباشد ،در اين صورت مشـاهده مـيشـود كـه دامنـه تغييـرات
در رابطه باﻻ G (.) ،تابعي است كه براي تمامي z Rهـا شاخص تعديل شده فوق بين +١و -١ميباشـد .بعبـارت ديگـر
شرط 0 G ( z ) 1را تأمين مينمايد كه اين امـر تﻀـمين چنانﭽه RCAكوچكتر از يك باشـدSRCA ،يـك عـدد منفـي
كننده بين صفر و يك بودن مقادير پيشبيني شـده بـراي متغيـر بين صفر و -١خواهد بود و همﭽنـين بـه دليـل دامنـه محـدود
وابسته ) ( ŷ iميباشد .براي اين منظور ) G (.معموﻻً تـابﻊ توزيـﻊ شاخص تعديل شده فوق )شـبيه ضـريب همبسـتگي( ،مـيتـوان
٤
تجمعـــــي ) (CDFدرنظـــــر گرفتـــــه مـــــيشـــــود گفت كه هر چه SRCAبـه عـدد يـك نزديكتـر شـود در ايـن
كه ]) ) G ( z ) ( z ) exp( z ) /[1 exp( zتـابﻊ توزيـﻊ صورت مزيت رقابتي بيشتر ميباشد و در عوض هر چـه از صـفر
٥
تجمعي ﻻجستيك ( و ) ) G ( z ) ( zتـابﻊ توزيـﻊ تجمعـي به سمت عدد -١ميل نمايد مـيتـوان نتيجـه گرفـت كـه عـدم
نرمال( دو نوع تابﻊ توزيﻊ تجمعي رايج در ايـن زمينـه مـيباشـند مزيت رقابتي تشديد ميشود.
)هرچند ضرورتي وجـود نـدارد كـه ) G (.تـابﻊ توزيـﻊ تجمعـي با توجه به نحوه محاسبه شاخص مزيت نسبي آشـكار شـده
باشد( .نيز بردار پارامترهاي مـدل مـيباشـند .همانگونـه كـه متقارن به دست آمده در اين مطالعه كه عددي بين صـفر و يـك
مﻼحظه ميگـردد در معادلـه فـوق هـيچ فرضـي در ارتبـاط بـا است به منظور بررسي عوامل مﺆثر بر رقابت پذيري شركت هاي
ساختاري كه متغير وابسته از آن به دست آمده است وجـود نـدارد صادركننده زعفران از يك الگوي ﻻجيت كسري براي داده هـاي
كه اين يكي از مزيتهاي اين مدل ميباشد .پاپكه و وولـديج بـا تركيبي استفاده شده است .بـر خـﻼف مـدلهـاي غيـر كسـري،
٦
درنظر گرفتن توزيﻊ دوجملهاي )برنولي ( براي متغير وابسته ،تابﻊ مدلهاي كسري مدلهايي هستند كه در آنها براي هر مشاهده
لگاريتم راستنمايي را به شكل معادله زير بيان نمودهاند: متغير وابستهاي وجود دارد كه مقدار آن بين صـفر و يـك تغييـر
ميكند ) .(Voldridg, 2006اساس اين مدل ها بـر پايـه مـدل
2- Independent هاي خطي تعميم يافته و روشهاي شـبه راسـتنمايي اسـت كـه
3 -Identically distributed
4- Cumulative Distribution Function
5- Logistic
6- Bernoulli 1 - Symmetric Revealed Comparative Advantage
نشريه زراعت و فناوري زعفران ،جلد ،٨شماره ، ٢تابستان ١٣٩٩ ٢٦٦
صادركنندگان زعفران مورد پرسش قـرار گرفتـه اسـت .وجـود و ]) l i (b ) y i log[ G ( x i b )] (1 y i ) log[1 G ( x i b )(٤
ميزان همراهي صنايﻊ بستهبندي نيز در قالب يك طيـف ليكـرت پاپكه و وولدريج تابﻊ لگاريتم راسـتنمايي رابطـه فـوق بـراي
از شركت هاي صادركننده مورد مﺆلفه قرار گرفتـه اسـت .ميـزان 0 G (.) 1را تابعي جذاب توصيف نمـودهانـد؛ چراكـه اوﻻً
تسهيل فرآيند گمركـي و تـرخيص كاﻻهـا و سـهولت همكـاري حداكﺜرسازي لگـاريتم راسـتنمايي برنـولي سـاده اسـت .ثانيـاً از
گمرك براي ترخيص نيز از صادركننده مورد پرسش قـرار گرفتـه ١
آنجاييكه رابطه فـوق عﻀـوي از خـانواده توابـﻊ نمـايي خطـي
است .استراتژيهاي بنگاه در قالب دو متغير سرمايهگـذاري بلنـد ) (LEFميباشد ،هاي به دست آمده از برآوردگر شبه حـداكﺜر
مدت شركت و سهم صادرات بستهبنـدي از صـادرات فلـه مـورد N
بـه )max li (b راستنمايي ٢كه از طريق حداكﺜرسازي رابطه
بررسي قرار گرفته است .درجه اهميت تعرفه هاي ترجيحي براي b
i 1
صادرات به عنوان يك مﺆلفه در قالب طيف ليكرت از صادركننده دست ميآيد ،سازگار ميباشد.
مورد پرسش قرار گرفت .اين متغير به همراه ميزان نوسانات نـرخ در اين مطالعه به منظور بررسي عوامل مﺆثر بر رقابت پذيري
ارز و تــأثير آن در وضــعيت رقــابتي شــركت و ميــزان اهميــت و زعفران شركت هاي صادركننده ايراني از رقابـت پـذيري الگـوي
تخصيص واقعي مشوقهاي صادراتي به عنوان متغيرهاي اثرگذار الماس پورتر استفاده شده است .متغيرهاي اثـر گـذار در ٦مﺆلفـه
در طبقه مﺆلفه دولت در الگوي پورتر قرار گرفته اسـت .نوسـانات الگوي الماس پورتر در جدول ٢گزارش شده است .مﺆلفههـاي ٦
قيمتي و آب و هوايي بهعنوان دو عامل غير قابـل پـيشبينـي در گانه الگوي الماس پورتر شامل شـرايﻂ تقاضـا ،شـرايﻂ عوامـل،
طبقه متغيرهاي اتفاقي و شانس قرار گرفته اسـت .مـدل تجربـي صنايﻊ پشتيبان ،استراتژي بنگاه ،دولت و شانس و اتفاقـات مـي-
پژوهش به صورت زير بيان ميشود. باشد .در طبقه شرايﻂ تقاضا سه متغير ميزان تقاضاي شركت ،نام
)(٥ تجاري شركت و تعداد استانداردهاي بينالمللي صادراتي رعايـت
شده توسﻂ شركت براي صادرات زعفران نقـش دارد .انتظـار آن
كه در آن Yitبه عنوان متغيـر وابسـته كـه شـاخص رقابـت
است كه هر چه ميزان تقاضا براي محصوﻻت يك شركت باﻻتر
پذيري بنگاههاي صادركننده زعفـران مـي باشـد ،تعريـف شـده
باشد ،هر چه نام و برند تجاري يك شركت در بازارهـاي جهـاني
است Xit .متغيرهاي مستقل مورد مطالعه در دوره زماني ٦ساله
از شـهرت بيشـتري برخـوردار باشـد و هـر چـه يـك شـركت از
نيز تـابﻊ مطالعه و براي ٣٥شركت مورد بررسي مي باشد.
استانداردهاي صادراتي بيشتري براي زعفران پيروي كند ،قـدرت
راستنمايي بر آورد ضرايب متغيرهاي مسـتفل معادلـه كـه داراي
رقابتپذيري بيشتري در بازارهاي جهاني به دسـت خواهـد آورد.
توزيﻊ ﻻجستيك است را نشان مـيدهـد .جـدول زيـر برخـي از
تعداد نيروي كار شركت ،تحصـيﻼت كاركنـان و ميـزان سـرمايه
خصوصيات عمومي ٣٥بنگاه صادركننده زعفران مورد بررسي در اوليه يك شركت از متغيرهاي اثرگذار در طبقه شرايﻂ عوامـل در
اين مطالعه را نشان ميدهد. رقابت پذيري اين محصول ميباشند .ميران همكـاري بانـكهـا،
صنايﻊ بستهبندي و فرآينـدهاي گمركـي سـه متغيـر اثرگـذار در
نتايج و بحث
طبقه صنايﻊ پشتيبان هستند .ميزان همكاري بانكها بـا شـركت
در اين پژوهش به منظـور بررسـي وضـعيت رقابـت پـذيري
ها در قالب مﺆلفـهي بـه صـورت طيـف ليكـرت ٥گزينـه اي از
ايران در بازار جهاني زعفران در طول سالهاي مـورد مطالعـه از
شاخص مزيت نسبي آشـكار شـده متقـارن اسـتفاده شـد .نتـايج 1- Linear Exponential Family
2- Quasi Maximum Likelihood Estimator
٢٦٧ محمدزاده و همكاران ،تحليل رقابت پذيري بنگاه هاي صادركننده زعفران ايران در بازارهاي جهاني ..
تهديدي براي از دست دادن بازارها به حساب ميرود .هـر چنـد ايران تا سال ٢٠١٠از وضعيت رقابـت پـذيري افزايشـي در
در كل سالهاي مـورد بررسـي مقـدار شـاخص مزيـت رقـابتي هر سال نسبت به سال گذشته برخودار بوده اسـت .امـا از سـال
آشكار شده متقارن بين صفر تا يك بوده است و ايـن محصـول ٢٠١١تا ٢٠١٦رقابت پذيري ايران در بازارهاي جهاني زعفـران
در بازار از مزيت رقابتي برخودار بوده است ،اما روند كاهشـي آن در حال كاهش بوده است .اين مسئله باعث شده است در سال-
در سال هاي اخير نگراني از دست رفتن بازارهاي جهـاني و يـا هاي اخير رتبه ايران در بين كشورهاي فعـال در حـوزه تجـارت
كاهش اين بازارها را بيش از پيش افزايش داده است. اين محصول و گياهان دارويي تنزل پيـدا كـرده و ايـن مسـئله
جدول -٢شاخص مزيت نسبي آشكار شده متقارن صادرات زعفران ايران
Table 2- Symmetric revealed comparative advantage of Iranian saffron export
سال شاخص مزيت نسبي آشكار شده متقارن سال شاخص مزيت نسبي آشكار شده متقارن
year Symmetric revealed comparative advantage index year Symmetric revealed comparative advantage index
2001 0.94 2009 0.90
2002 0.93 2010 0.94
2003 0.93 2011 0.90
2004 0.94 2012 0.87
2005 0.92 2013 0.84
2006 0.90 2014 0.85
2007 0.81 2015 0.81
2008 0.86 2016 0.78
Source: research findings. مأخذ :يافتههاي تحقيق.
تجارت اين محصول بسيار كاهش داده اسـت .ايـن كشـورها بـا ورود كشورهاي اسپانيا ،آلمـان ،ايتاليـا و حتـي افغانسـتان در
صادرات مجدد زعفـران وارداتـي از ايـران و فـرآوري آن بخـش سالهاي اخير به بازار تجاري زعفران ،سـهم ايـران را از گردونـه
١٣٩٩ تابستان، ٢ شماره،٨ جلد،نشريه زراعت و فناوري زعفران ٢٦٨
Research, Agriculture Economic & Rural آمـار.اعظمي از بازار اين محصول را به خود اختصـاص داده انـد
كاهش سـهم ايـران از بـازار جهـاني.(Development, 2018
ميليـارد دﻻري تجـارت٨ نشان مـيدهـد سـهم ايـران از بـازار
زعفران در سالهاي گذشته بيم آن را ميدهد كه وضعيت رقابتي
Economic Trade ). درصـد اسـت٥ زعفران در دنيـا كمتـر از
.ايران در بازار جهاني گياهان دارويي نيز دچار تزلزل شود
درصـد٩٠ علـيرغـم اينكـه بـيش از.(Site Reporter, 2017
Institute for Planning ) زعفران دنيا در ايران توليد ميشـود
معنيداري آن ٠/٣٢بهدستآمده اسـت .براسـاس ايـن آزمـون به منظور بررسي عوامـل مـﺆثر بـر رقابـتپـذيري زعفـران
فرض صفر مبني بر عدم وابستگي مقطعي تاييد مـيشـود .ايـن شركتهاي صادركننده ايراني از رقابـتپـذيري الگـوي المـاس
وابستگي مقطعي ميتواند بين زمان يا مكان باشد .با توجـه بـه پورتر استفاده شـده اسـت .جـدول زيـر متغيرهـاي اثرگـذار بـر
عدم وجود وابستگي مقطعي به منظـور تعيـين پايـايي متغيرهـا رقابتپذيري شركتهاي صادركننده زعفران در استان خراسـان
١
ميتوان از آزمون IPSاستفاده كرد .با توجه به نتايج به دسـت رضوي را در ٦مﺆلفه الگوي الماس پورتر نشان ميدهد.
آمده در اين آزمون تمامي متغيرها در سطح پايا هستند و فـرض در بخش داده هاي تركيبـي ابتـدا بايـد مشـخص شـود كـه
صفر مبني بر وجود ريشه واحد بين متغيرها رد ميشود .بنابراين تفاوت فردي يا به اصطﻼح نـاهمگني در مقـاطﻊ وجـود دارد يـا
مي توان رگرسيون را بدون هراس از كاذب بـودن و بـر اسـاس اينكه مقطﻊها باهم همگن هستند .با استفاده از آزمـون Fليمـر
سطح متغيرهاي توضيحي برآورد كرد .جدول زير نتايج آزمـون- مي توان وجود ناهمگني را در بين مقاطﻊ مشخص كرد .در ايـن
هاي آماري مطرح شده را نشان مي دهد. مطالعه نتايج آزمون Fليمر بيان كرد كه آماره بـرآوردي آزمـون
جدول -٤نتايج آزمون هاي آماري ٤/٦٣بوده و معنيدار است .اين نتايج بيانگر رد شدن فرضـيهي
Table 4- Statistical tests results
صفر و وجود ناهمگني مقاطﻊ ميباشد ،و درواقﻊ بيانگر مناسـب
آزمون آماره آزمون معني داري
Test Test statistic Significant
بودن روش داده هاي تركيبي براي برآورد مدل ميباشد .بعـد از
Fليمر ايــن كــه مشــخص شــد نــاهمگني در مقــاطﻊ وجــود دارد و
4.63 0.00
F test
آزمون هاسمن
10.41 0.11 تفاوت هاي فردي قابـل لحـاظ كـردن اسـت و روش داده هـاي
Hausman test
آزمون همبستگي مقطعي پسران تركيبي براي برآورد مناسب است ،بايد مشخص شود كه خطاي
Pearan cross sectional 6.48 0.32
correlation test تخمين ،ناشي از تغيير در مقاطﻊ است يا اين كـه در طـي زمـان
Source: Research findings. مأخذ :يافتههاي تحقيق.
رخ داده است .در نحوه ي در نظر گرفتن چنـين خطاهـايي بـا دو
جدول ٥نتايج برآورد الگوي پانل ﻻجيت كسري جهت بررسـي
اثر ثابت و اثر تصادفي مواجه مي شويد .از آزمون هاسـمن بـراي
عوامل اثر گذار بر رقابت پذيري شركتهاي صادراتي زعفران را
مشخص شدن اثر ثابـت و تصـادفي اسـتفاده مـيشـود .نتـايج
نشان ميدهد .با توجه به نوسان شـاخص رقابـت پـذيري بـين
حاصل از اين آزمون نشان ميدهد مدل داراي اثـرات ثابـت بـه
صفر و يك ،الگوي ﻻجيت كسري جهت برآورد مطلوب به نظـر
عنوان الگوي برتر شناخته ميشود .قبل از انجام پايايي متغيرهـا
مي رسد .در الگوهاي ﻻجيت ضرايب هر متغير تنها مسـير اثـر-
در دادههاي تركيبي بايستي تست همبستگي مقطعي در دادههـا
گذاري متغير را نشان مي دهد .بـه منظـور بررسـي ميـزان ايـن
مورد آزمون قرار گيرد .دليل آن است كـه گـاهي اوقـات وجـود
تأثير بر متغير وابسته از كششهاي وزني و اثرات نهايي استفاده
همبستگي مقطعي به اشتباه راي بر پايا بودن پانل صـادر مـي-
ميگردد .از ميان متغيرهاي اثر گذار بر رقابت پذيري شركتهـا،
كند .آزمونهاي مختلفـي بـراي تسـت همبسـتگي مقطعـي در
نوسانات نرخ ارز ،نوسانات قيمتي و تغييرات اقليمي داراي تـأثير
دادههـاي پانــل وجـود دارد.كــه مهــمتـرين آن آزمــون پســران
منفي بر شاخص رقابـت پـذيري شـركتهـا مـي باشـد .سـاير
) (Pesaran, 2005اســت .آمــاره ايــن آزمــون ٦/٤٨و ســطح
1- Im,Pesaran and Shin
نشريه زراعت و فناوري زعفران ،جلد ،٨شماره ، ٢تابستان ١٣٩٩ ٢٧٠
شاخص رقابتپذيري ٠/٠٢١واحد افزايش مييابد .داشتن برنـد متغيرهاي اثر گذار داراي تأثير مﺜبت بر رقابت پذيري ميباشـد.
و نام تجاري يكي ديگر از متغيرهاي اثرگذار بر وضعيت رقابت- ميزان تقاضا براي زعفران شركت در بازارهاي خـارجي يكـي از
پذيري يك شركت در بازارهاي جهاني است .معتبـر و شـاخص متغيرهاي اثرگذار بر رقابتپذيري است .هـر چـه يـك شـركت
بودن برند صادراتي يـك شـركت در بازارهـاي خـارجي سـبب داراي ســطح تقاضــاي بــاﻻتري در بازارهــاي جهــاني باشــد ،از
افزايش شاخص رقابتپذيري ميگردد. وضعيت رقابتپذيري بهتر برخوردار است .با توجه به ضريب اثـر
نهايي با افزايش يك واحد ميزان تقاضاي جهاني براي شـركت،
يكي از متغيرهاي اثرگذار بر شاخص رقابتپذيري است .افزايش هر چند اين شاخص به لحاظ آماري معني دار نيست .تحقيقات
يك واحد اين متغير سـبب مـيشـود تـا ميـزان رقابـتپـذيري ميداني در حين جمﻊ آوري اطﻼعات نشان داد كه ميـزان نفـوذ
زعفران ٠/٠١١واحد افزايش يابد .افزايش سرمايه شركت سبب برند در بازارها بنا به نوع كيفيت و تبليغـات ،اسـتانداردهاي ﻻزم
ميشود تا شركت ها بتوانند ساير متغيرهاي اثرگذار بـر رقابـت- براي محصول و رعايت مﺆلفههاي آميخته بازاريابي با تمام ابعاد
پذيري مانند جذب نيروي كار بيشتر ،ارتباط و همـاهنگي بيشـتر آن در حوزه تخفيفهاي قيمتـي و توزيـﻊ مناسـب محصـول در
با ارگان ها و سازمانهاي مرتبﻂ مانند بانكها و ارتباط بيشتر و زمــان و مكــان مناســب در موفقيــت برنــدهاي شــركتهــاي
بهتر با سازمانهاي دولتي در داخل كشور را تقويت كننـد .ايـن صادركننده زعفران در بازارهاي صادراتي اثر گـذار بـوده اسـت.
مسئله به صورت غير مستقيم ميتواننـد سـبب افـزايش قـدرت تعداد استانداردهاي بين المللي صادراتي زعفران يكـي ديگـر از
رقابتپذيري گردد .بهبود همكاري بانكها به عنوان يك ارگان متغيرهاي اثرگذار در مدل اسـت .تعـداد ١٢شـاخص اسـتاندارد
پشتيبان مي تواند نقـش و سـهم مهمـي در وضـعيت و ارتقـاي بــينالمللــي بــراي صــادرات زعفــران تعريــف شــده اســت
توان رقابتپذيري شـركتهـا در بازارهـاي خـارجي ايفـا كنـد. ) International Organization for Standardization,
افزايش هر واحـد همكـاري بيشـتر بانـكهـا بـا شـركتهـاي .(2016با افزايش يك واحد اين شاخص يعني بـا رعايـت يـك
صادركننده )با توجه به اينكه اين متغير به صورت طيف ليكـرت شاخص استاندارد صادراتي بيشتر ،شـاخص رقابـتپـذيري ايـن
از خيلي كم تا خيلي زياد طبقه بندي شده است( سـبب افـزايش محصول به اندازه ضريب اثر نهايي يعني ٠/٠٢٣واحـد افـزايش
٠/٠١٣واحدي شاخص رقابت پذيري ميگردد .وجـود و بـه روز مييابد .رعايت هـر چـه بيشـتر ايـن شـاخص اسـتاندارد سـبب
بودن صنايﻊ بستهبنـدي بـه عنـوان يـك نهـاد پشـتيبان بـراي افزايش انگيزه و تقاضا براي خريد زعفران ايران شـده و قـدرت
شركتهاي صادركننده يكي ديگر از متغيرهاي مهم اثر گذار بـر رقابتپذيري شركت هـاي ايرانـي بـراي زعفـران در بازارهـاي
رقابت پذيري شركتها اسـت .بـه گـواهي نظـر صـادركنندگان جهاني را افزايش مي دهد.
زعفران ،يكي از دﻻيـل صـادرات فلـه و كسـب حـداقلي ارزش دو متغير دانش نيروي كار و تحصيﻼت آن ها هـر چنـد بـه
افروده حاصل از تجارت اين محصول بحث نبود صـنايﻊ بسـته- لحاظ آماري معنيدار نيستند ،امـا ضـريب ايـن متغيرهـا مﺜبـت
بندي به روز در ايران است .اين متغير با ضريب مﺜبـت و معنـي است .يعني تغييرات آنهـا و بـه عبـارت ديگـر افـزايش سـطح
دار بر رقابتپذيري اين محصـول تأثيرگـذار اسـت .فرآينـدهاي تحصيﻼت و تعداد نيروي كار شركتهاي صـادراتي در راسـتاي
گمركي نيز يكي ديگر از مﺆلفههاي مهـم اثـر گـذار بـر رقابـت افزايش شاخص رقابتپذيري تغيير ميكند .سرمايه اوليه شركت
٢٧١ محمدزاده و همكاران ،تحليل رقابت پذيري بنگاه هاي صادركننده زعفران ايران در بازارهاي جهاني ..
ميگردد ،اما تغييرات و نوسانات مداوم آن مي توانـد يـه عنـوان پذيري است .مشكﻼت مربوط بـه بروكراسـي تـرخيص كـاﻻ و
يك مﺆلفه منفي براي صادرات تلقي گردد .نتايج تأثير نوسـانات گاها هزينههاي باﻻي گمركي براي خروج كاﻻ سبب مـيشـود
نرخ ارز و بر صادرات بـا مطالعـات ) ;Amini & Zare, 2017 محصول در زمان پيشبينـي شـده بـه دسـت مشـتري و بـازار
& Mohammadzadeh et al., 2018; Lotfali Pour خارجي نرسد و اين مسئله سبب بي اعتمـادي بـه شـركتهـاي
(Bazargan, 2016; Chipili, 2013همخواني دارد.
ايراني شده و در بلند مدت توان رقابتي اين شركتها در مقابـل
مشوقهاي صادراتي يكـي ديگـر از متغيرهـاي اثرگـذار بـر
ساير شركتها جايگزين در بازار خارجي كاهش پيدا مـي كنـد.
توان رقابتپذيري زعفران ميباشـد .تجزيـه و تحليـل در طـول
همﭽنين در بعﻀي مـوارد قـوانين ممنوعيـت ورود برخـي مـواد
انجام پژوهش نشان داد كه در طـول سـالهـاي گذشـته عـدم
اوليه براي اين صنعت مانند پﻼستيكهاي بسـتهبنـدي و سـاير
پرداخت مشوقهاي صادراتي به شركتهـاي صـادركننده علـي
مواد ﻻزم سبب به تعويق افتادن صادرات اين محصوﻻت مـي-
رغم تصويب و اطﻼع رساني آن به بخش خصوصي سبب ايجاد
شود .به گواه نظر صادركنندگان ايـن حـوزه تسـهيل در فرآينـد
فﻀاي بي اعتمادي بين دولت و بخش خصوصـي شـده اسـت.
گمركي به اندازه يك واحد سبب افزايش شاخص رقابتپـذيري
اين عدم اعتماد در ساير حوزهها ممكن است هم در كوتاهمـدت
به اندازه ٠/٠٣١واحد مي گردد .سرمايهگذاريهاي بلنـد مـدت
و هم در بلنـدمـدت سـبب تأثيرگـذاري نـامطلوب بـر وضـعيت
شركت هر چند به لحاظ آماري معني دار نيست ،اما تغييـرات آن
صادراتي گردد .پرداخت درست و بههنگام آن مـي توانـد نقـش
در راستاي تغييرات شاخص رقابت پذيري حركت ميكند .سـهم
مﺆثري بـر عـزم و انگيـزه صـادركننده بـراي حﻀـور بيشـتر در
صــادرات بســته بنــدي شــده از صــادرات فلــه يكــي ديگــر از
بازارجهاني گردد .امروزه مزيت رقابتي تنها متاثر از مزيت نسـبي
متغيرهاي اثر گذار است .افزايش يك واحدي اين متغيـر سـبب
در توليد به حساب نميآيد .انگيزه صـادراتي و مشـوقهـاي آن
افزايش ٠/٠٦٤واحدي شاخص رقابت پذيري مي گردد.
يكي از عوامل مهم در توسعه صـادرات و توسـعه تـوان رقـابتي لحاظ اسـتراتژيهـاي مناسـب بازاريـابي ماننـد اسـتراتژي
يك سازمان تلقي ميگردد ) .(Rasekhi et al., 2015افـزايش
رسوخ در بازار ،تمـايز ،توسـعه محصـول و توسـعه بـازار سـبب
يك واحدي اين متغير سـبب افـزايش شـاخص رقابـتپـذيري
افزايش توان رقابت پذيري در بازار جهـاني مـيگـردد .افـزايش
زعفران به اندازه ٠/٠٣٢واحد ميشود .نوسانات ناگهاني قيمـت
يك واحدي اين شاخص كه جمﻊ جبري شاخصهاي چهارگانـه
و تغييرات ناگهاني اقليمي دو متغير اثر گذار بر رقابتپـذيري در
فـوق اسـت ) (Kashefi et al., 2016سـبب افـزايش ٠/٠٥١
طبقه مﺆلفه شانس و اتفاقات در الگوي الماس پـورتر مـيباشـد.
واحدي شاخص رقابتپذيري ميگردد .نوسانات نرخ ارز يكـي از
تغييرات ناگهاني قيمتها سبب تأثيرگذاري منفي بر توان رقابت
مهمترين متغيرهاي اثرگذار در مدل است .تغييرات يك واحـدي
پذيري شركتهـا دارد .افـزايش يـك واحـد ايـن متغيـر سـبب
اين متغير )افزايش( سبب كاهش شاخص رقابتپذيري به اندازه
افزايش ٠/٠٢٢واحدي شاخص رقابتپذيري ميشود .تغييـرات
٠/٠٦٥واحد ميگردد .نوسانات نرخ ارز يكي از متغيرهايي است
ناگهاني اقليمي به طور مستقيم بر توليد زعفران اثرگـذار اسـت. كه تغييرات آن سبب تزلزل اقتصاد و عـدم پـيشبينـي مناسـب
هر چند اين متغير به لحظ آماري معنيدار نيسـت ،امـا تغييـرات
بازارهاي مختلف مـيگـردد .هـر چنـد افـزايش نـرخ ارز سـبب
ناگهاني آب و هوا كه بـا اسـتفاده از شـاخص نوسـانات عوامـل
توجيهپذيري بيشتر صادرات و سود بيشـتر بـراي صـادركنندگان
نشريه زراعت و فناوري زعفران ،جلد ،٨شماره ، ٢تابستان ١٣٩٩ ٢٧٢
مﺆلفههاي درون زا در شركتها مانند استراتژيهاي بازاريـابي و اقليمي كه دو مﺆلفه اصلي آن نوسانات بارندگي و دما مـيباشـد
غيره ميتواند سهم زيادي در افرايش و يا كاهش تـوان رقـابتي ) (Hatef et al., 2017و معموﻻً با كاهش توليـد همـراه اسـت
يك شركت داشته باشد. سبب كاهش قدرت رقابتپذيري شركتها در بازارهاي جهـاني
نتايج آمارههاي تشخيصي مدل نشان ميدهـد كـه الگـوي مي گردد .معنادار نشدن اين متغير نشان ميدهد كـه هـر چنـد
برآوري از برازش مناسبي برخوردار است .نتايج اين شاخصهاي توان توليـدي يـك كشـور نقـش مهمـي در افـزايش سـهم از
برازش در جدول ٦گزارش شده است. بازارجهاني و افزايش تـوان رقـابتي دارد ،امـا امـروزه توجـه بـه
است .نتايج محاسبه شده براي شاخص مزيت نسبي آشكار شـده نتايج ضرايب تعيين مك فادن و كرگ اوهلر نشان مـيدهـد
متقارن براي زعفران ايران نشان ميدهد ايران تا سـال ٢٠١٠از كه متغييرهاي مستقل مدل به خـوبي تغييـرات متغيـر وابسـته را
وضعيت رقابت پذيري افزايشي در هر سال نسبت به سال گذشته توضيح ميدهد .مقدار آماره لگاريتم درست نمـايي و معنـي داري
برخودار بوده است .اما از سال ٢٠١١تا ٢٠١٦رقابتپذيري ايران آن نيز نشان ميدهد الگوي برآوردي در سطح ٩٩درصد معنـي-
در اين بازارها در حال كاهش بوده اسـت .نتـايج مطالعـه حاضـر دار است.
نشان ميدهد كه صادرات فله زعفران بدون توجه به برنـد ،عـدم نتيجهگيري
رعايت استاندادهاي صادراتي بـه لحـاظ كمـي و كيفـي در ايـن توسعه صادرات غير نفتي همواره از اهداف كﻼن كشور بـوده
ســالهــا ،نوســانات قيمتــي ايــن محصــول كــه مــانﻊ از انعقــاد است .در اين ميان توجه به صادرات بخش كشاورزي بـه عنـوان
قراردادهاي بلندمدت با شـركتهـاي طـرف تجـاري مـيگـردد، يك بخش كليدي و ارز آور در اقتصاد كشور از ديرباز مطرح بوده
نوسانات نرخ ارز ،نوسانات توليدي به دليل تغييرات اقليمي و عدم است .در ميان محصـوﻻت كشـاورزي توسـعه صـادرات گياهـان
توجه كافي شركتها به استراتژيهاي بازاريابي در كوتاهمـدت و دارويي و بـه خصـوص زعفـران بـه علـت ارزش افـزوده بـاﻻ و
بلندمدت به عنوان بخشي از دﻻيل كاهش رقابتپـذيري مطـرح برخورداري از مزيت نسبي در توليد بـه عنـوان راهكـار رهـايي از
ميباشد .اين مسئله باعث شده است در سالهاي اخير رتبه ايران صـادرات تـك محصـولي مـيباشـد ) & Mohammadzadeh
در بين كشورهاي فعال در حوزه تجارت زعفران تنزل پيدا كـرده .(Karbasi, 2018عدم شناسـايي درسـت كانـالهـاي بـازاري
و اين مسئله تهديدي براي از دست دادن بازارهـاي جهـاني ايـن صادرات زعفران در بلندمـدت سـبب كـاهش درآمـد صـادراتي و
محصول با توجه به ورود كشورهايي مانند افغانستان ،هند ،ايتاليـا كاهش قدرت رقابتي ايران ميگردد ) .(Ghaderi, 2018با توجه
و اسپانيا به حساب ميرود .به منظور بررسي عوامـل اثرگـذار بـر به وجود رقابتشديد در بازارهاي جهاني براي محصول زعفران و
اين رقابتپذيري شركتهاي صادركننده زعفران از مـدل رقابـت بيم از دسـتدادن جايگـاه جهـاني تجـارت ايـن محصـول ،ايـن
پذيري الگوي الماس پورتر استفاده شده است .مﺆلفههاي ٦گانـه مطالعه به بررسي عاملهاي مﺆثر بر رقابتپـذيري شـركتهـاي
الگوي الماس پورتر شامل شرايﻂ تقاضا ،شرايﻂ عوامـل ،صـنايﻊ صادركننده اين محصول در دوره زمـاني ١٣٩٠ -١٣٩٥پرداختـه
نشريه زراعت و فناوري زعفران ،جلد ،٨شماره ، ٢تابستان ١٣٩٩ ٢٧٤
صادراتي استراتژيهاي بازاريابي متفاوتي اتخـاذ نماينـد .رعايـت پشتيبان ،استراتژي بنگاه ،دولت و شـانس و اتفاقـات بيـان شـده
نوع استراتژي مناسب همگـام بـا نـوع اسـتراتژي ورود بـه بـازار است .نتايج نشان داد كه نوسانات نـرخ ارز و انتخـاب اسـتراتژي
خارجي مي تواند در كوتاهمـدت بـه توسـعه صـادرات زعفـران و بازاريابي مناسب از مهمترين عوامل مـﺆثر بـر شـاخص رقابـت-
افزايش قدرت رقابتي شركتها منجر شود .جلـوگيري از صـدور پذيري زعفران ميباشند .نتايج به دست آمده از اين پـژوهش بـا
بخشنامههاي بدون مطالعه و غيرقانوني در خصوص محدوديت و (Kashefiو ) (Ghaderi, 2018هـم- مطالعـات )et al., 2016
ممنوعيت براي صادرات و حﻀـور بخـش خصوصـي در تصـويب خواني دارد .بر اسـاس پيشـنهادات صـادركنندگان كـه از طريـق
بخش نامهها در حوزه صادرات زعفران و قوانين گمركي ،رعايـت تحقيقات ميداني حين انجام پژوهش بهدست آمد ،ﻻزم اسـت تـا
كامل قـانون در خصـوص معافيـت فراينـد صـادرات از هرگونـه اختيارات مربوط به صادرات به خود بخش خصوصي واگذار گردد.
ماليات و عوارض و جلوگيري از خام فروشي از ديگر پيشـنهادات تا از اين راه بخشي از مشكﻼت تجار و صادركنندگان اين حـوزه
مطرح شده ميباشد .تعيين قيمت واحد زعفران صادراتي حـداقل به دليل بروكراسي اداري و موازيكاري ارگانهـاي دولتـي حـل
به صورت ساليانه به منظـور جلـوگيري از نوسـانات قيمتـي كـه شــود .اجــازه ثبــت برنــد ،تغييــرات ســرمايه شــركتهــا بــدون
صادرات را مختـل مـيكنـد و همﭽنـين تسـهيل در فرآينـدهاي بروكراسيهاي اداري و استفاده از استانداردهاي بينالمللي بـراي
گمركي جهت صادرات و برقراي تعرفههاي ترجيحـي از وظـايف صادركنندگان از مﺆلفههاي اين پيشنهاد ميباشد .پيشـنهاد مـي-
دولت بوده كه در اين مطالعه پيشنهاد ميگردد. گردد صادركنندگان و بخش خصوصي متناسب با بازارهاي هدف
منابع
Aghazadeh, H., Estiri, M., and Asanlou, B. 2017. Russia. Master's Thesis, Urmia University 3
Investigating the effective components on the (17): 112-129. (In Persian).
competitiveness of Iranian enterprises. Chipili, J.M. 2013. Exchange rate volatility and
Quarterly Journal of Sustainable Growth and trade flows in Zambia. African Development
Development 7 (3): 17-34. (In Persian). Review 25 (1): 55-66.
Amini, A., and Zare, S. 2017. Analysis of the role Ferve, C., and Beamish, P.W. 2015. A resource-
of the real exchange rate and its fluctuations on based approach to the study of export
Iran's industrial exports. Quarterly Journal of performance. Journal of Small Business
Financial Economics 11 (38): 21-57. (In Management 8 (41): 242–261.
Persian). Ghaderi, A. 2018. Examining saffron market
Borza, A., and Borza, M. 2014. An economic state revenue and choosing marketing channel for
production and marketing of pineapple in trade. Econometrical Journal 58 (4): 328-349.
Meghalage state, a case study of east and west Ghuth, M. 2005. Competitiveness of large
Agro Gills districts. Indian Journal of companies in the field of economics and factors
Agricultural Economics 12 (47): 447-448. affecting it. Journal of Economic and Social
Research 12 (2): 39-48.
Babaie, SH., and Pashazadeh, Y. 2016.
Hatef, H., Daneshvar Kakhki, M., Kohansal, M.,
Investigating the factors influencing the
Banayian, M., and Shahnoshi Froshani, N.
achievement of sustainable competitive
2017. Evaluation of economical vulnerability to
advantage in exporting agricultural products to
٢٧٥ .. تحليل رقابت پذيري بنگاه هاي صادركننده زعفران ايران در بازارهاي جهاني،محمدزاده و همكاران
climatic fluctuations (Case study: Khorasan Lund, D., Claver, E., and Andreu, R. 2017.
Razavi province). Journal of Agricultural Foreign market entry mode in the herbal
Meteorology 4 (2): 61-70. medicine: the impact of country- and firm-
Hosseini, S., and Jahangiri, Z. 2015. Development specific factors. International Business Review
of export strategy for agricultural products in 4 (16): 362–376.
Bushehr province. First National Conference on Lotfali Pour, M.R., and Bazargan, B. 2016.
Future Studies, Management and Development, Investigating effects of effective, effective
Tehran, Center for the Development of Modern exchange rate, export and import changes on
Education in Iran 8 (13): 27-44. (In Persian). Iran's trade balance. Journal of Sustainable
Islamic Republic of Iran Customs. 2016. Deputy Development and Development Researches 16
planning and planning, foreign trade statistics (1):67-92. (In Persian).
journal of Iran. Office of Statistics and Machine Mirzaie Adinehvand, S., Shokat Fadaie, M., and
Services. Available at Web site: Khaledi, M. 2017. An Analysis of the
http://www.irica.gov.ir/web_directory/55334.ht competitive advantages of exporting date in
ml (verified April 2017). (In Persian). Iran based on the porter Diamond Model.
Institute for Planning Research, Economics of Master's Thesis. Faculty of Agriculture, Payame
Agriculture and Rural Development. 2018. Noor University of Tehran Province,Iran. (In
Summary of study group reports. Available at Persian with English Summary).
Web site: http://www.agri- Mehrabi Bashr Abadi, H., and Pour Moghadam, A.
eri.ac.ir/dorsapax/userfiles/file/nezamtajdid.pdf. 2012. Effective factors on the relative
pp. 44-81. (In Persian). advantage of Iranian raisins exports. Journal of
International Organization for Standardization Agricultural Economics Research 4 (1): 118-
(ISO). 2016. Reports publication. Available at 134. (In Persian).
Web site: https://www.iso.org/ standards.html. Mohammadzadeh, S.H., and Karbasi, A. 2018.
P.138-141. Impact of oil revenues shocks on exports of
Khorshidi, GH., Hajipour, B., Azizi, SH., and saffron. Quarterly Journal of Agronomy and
Eidani, H. 2017. Designing and explaining the Technology of Saffron 6 (4): 88-101. (In
pattern of export development in Iran's free Persian).
trade zones. Quarterly Journal of Business Mohammadzadeh, S.H., Karbasi, A., and
Research 21 (83): 35-65. (In Persian). Mohammadi, H. 2018. Factors affecting the
Kashefi, M., Mohammadi, H., and Abolhasani, selection of strategies for entry into the foreign
L. 2016. Investigating the role of marketing market of medicinal plants case Study:
strategies on export performance of Iranian Khorasan Razavi Province. Quarterly Journal of
saffron. Master's thesis. Faculty of Agriculture, Agricultural Economics and Development 32
Ferdowsi University of Mashhad.11-13. (In (2): 117-131. (In Persian).
Persian with English Summary). Moradi, M., and Shafaie, A. 2015. Investigating
Kashi, M., Ebrahimi, M., and Yavari Gohar, F. the role of competitiveness on the development
2016. Prioritizing factors affecting Iran's and expansion of business companies in Iran.
competitiveness in halal tourism. Master's Journal of Sustainable Development and
Thesis, Allameh Tabataba'i University.17-19. Development Researches 17 (3): 117-137.
(In Persian). Porter, M. 2006. Industrial sector, perceived
١٣٩٩ تابستان، ٢ شماره،٨ جلد،نشريه زراعت و فناوري زعفران ٢٧٦
Abstract
Recent multi-year experiences in Iran show that reliance on income from the sale of crude oil leads to
instability in export earnings. In order to reduce the dependence of the Iranian economy on crude oil exports,
export policies should be directed towards export of non-oil commodities, including exports of agricultural
products. Saffron is one of the most important export items of the agricultural sector and medicinal plants.
However, its production and export has not grown exponentially in recent years despite growing allocation of
land and production. The results of various studies in have shown that one of the main reasons for failure of
Iranian companies in the world market for exporting medicinal herbs is decline in competitiveness in these
markets in recent years. Therefore, this study seeks to examine factors affecting competitiveness of Iran's
saffron exporting companies in global markets. Competitiveness measurements using symmetric revealed
comparative advantage index and analysis of its influencing factors were analyzed using the Porter Diamond
Competitive Model and Fractional Logit Panel regression model. The statistics and data were collected through
collecting questionnaires from 35 saffron exporter companies for 2011-2016. The results showed that the six
components of the Porter diamond model including demand conditions, factor conditions, supporting
industries, firm strategy, state and unpredictable events affect the competitive situation of the companies under
study. Accordingly, observance of quantitative and qualitative export standards, prevention of fluctuations in
the price of saffron, reduction of exchange rate fluctuations in line with government policies, reduction of
production fluctuations due to climate change by providing technical solutions and sufficient attention of
companies to marketing strategies are proposed as new ways to improve the competitive situation of the
companies being studied.
1- Ph.D., Student of Agricultural Economic Department, Agricultural Faculty, Ferdowsi university of Mashhad, Mashhad
2 - Professor of Agricultural Economic Department, Agricultural Faculty, Ferdowsi university of Mashhad, Mashhad
3 - Associate Professor of Agricultural Economic Department, Agricultural Faculty, Ferdowsi university of Mashhad, Mashhad
(*- Corresponding author. Email: Karbasi@um.ac.ir)
DOI: 10.22048/jsat.2019.174203.1337