Professional Documents
Culture Documents
تبیین مسائل صنعت گردشگری در ایران
تبیین مسائل صنعت گردشگری در ایران
ﻣﻘﺪﻣﻪ
Hall & Lew, اﻣﺮوزه ،ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي و آﺛﺎر ﻣﺜﺒﺖ آن ﺑﺴﯿﺎر اﻓﺰاﯾﺶ ﯾﺎﻓﺘﻪ اﺳﺖ )
(2009, p. 1و اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ ،ﻧﻘﺶ ﺑﺴﯿﺎر ﻣﻬﻤﯽ را در رﻓﺎه اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و اﻗﺘﺼﺎدي ﺟﻮاﻣﻊ
ﻣﯿﺰﺑﺎن اﯾﻔﺎ ﻣﯽﮐﻨﺪ ) .(Walker & Walker, 2011, p. 21ﺑﺮ اﺳﺎس اﻋﻼم ﺷﻮراي ﺟﻬﺎﻧﯽ
ﮔﺮدﺷﮕﺮي و ﺳﻔﺮ ،ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﺣﺎل ﺗﺒﺪﯾﻞ ﺷﺪن ﺑﻪ ﺑﺰرگﺗﺮﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ ﺟﻬﺎﻧﯽ اﺳﺖ
و اﯾﻦ اﻧﺘﻈﺎر وﺟﻮد دارد ﮐﻪ ﻣﺸﺎرﮐﺖ ﻣﺎﻟﯽ آن در ﺳﺎل 2011ﺑﻪ ﺑﯿﺶ از 6ﺗﺮﯾﻠﯿﻮن دﻻر
و ﺣﺪود %9ﺗﻮﻟﯿﺪ ﻧﺎﺧﺎﻟﺺ ﺟﻬﺎﻧﯽ ﺑﺮﺳﺪ و ﺑﯿﺶ از 260ﻣﯿﻠﯿﻮن ﺷﻐﻞ در ﺳﻄﺢ ﺟﻬﺎﻧﯽ
اﯾﺠﺎد ﮐﻨﺪ؛ ﮐﻪ اﯾﻦ ﺑﻪ ﻣﻌﻨﺎي %8/7از اﺳﺘﺨﺪام ﺟﻬﺎﻧﯽ و ﯾﮏ ﺷﻐﻞ ﺑﻪ ازاي ﻫﺮ 11/5
1
ﺷﻐﻞِ ﻣﻮﺟﻮد در ﺳﺮاﺳﺮ ﺟﻬﺎن اﺳﺖ ) .(WTTC: TRAVEL & TOURISM, 2011aﮐﺮوز
در ﺗﺒﯿﯿﻦ ﮐﺎرﮐﺮدﻫﺎي ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺑﻪ ﻣﻮارد زﯾﺮ اﺷﺎره ﻣﯽﮐﻨﺪ:
-1ﻧﯿﺮوﯾﯽ ﺣﯿﺎﺗﯽ ﺑﺮاي ﺻﻠﺢ :ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ﻓﺎﺻﻠﻪﻫﺎي روانﺷﻨﺎﺧﺘﯽ و
ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ اﻓﺮاد را از ﺣﯿﺚ ﻧﮋادﻫﺎ ،رﻧﮓﻫﺎ ،ﻣﺬاﻫﺐ و در ﻣﺮاﺣﻞ ﻣﺨﺘﻠﻒ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و
ﺗﻮﺳﻌﻪ ﭘﻮﺷﺶ دﻫﺪ .ﺑﻪ وﺳﯿﻠﻪ ﺗﺴﻬﯿﻞ رواﺑﻂ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺣﻘﯿﻘﯽ در ﻣﯿﺎن اﻓﺮاد ،ﮔﺮدﺷﮕﺮي
ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ ادراك ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ را ارﺗﻘﺎ ﺑﺨﺸﺪ ،ﺑﻪ ﺻﻨﻌﺖ ﺻﻠﺢ ﺟﻬﺎﻧﯽ ﺗﺒﺪﯾﻞ ﺷﻮد و ﺑﻪ اﻓﺮاد
ﮐﻤﮏ ﮐﻨﺪ ﺗﺎ ﺑﺮ ﺗﻌﺼﺒﺎت ﺧﻮد ﻏﻠﺒﻪ ﮐﻨﻨﺪ.
-2اﻫﻤﯿﺖ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ :ﻫﻢ ﮔﺮدﺷﮕﺮ و ﻫﻢ ﺟﺎﻣﻌﻪ ﻣﯿﺰﺑﺎن ﻣﯽﺗﻮاﻧﻨﺪ ﻣﺰاﯾﺎي ﻓﺮاواﻧﯽ را
از ﺗﻌﺎﻣﻼت اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﺮ اﺳﺎس ﺗﺠﺮﺑﯿﺎﺗﯽ ﮐﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﻓﺮاﻫﻢ ﻣﯽﮐﻨﺪ ﺑﻪ دﺳﺖ آورﻧﺪ.
ﻫﺮ دو ﻣﯽﺗﻮاﻧﻨﺪ ﻣﻮارد ﻓﺮاواﻧﯽ را از ﯾﮑﺪﯾﮕﺮ ﯾﺎد ﺑﮕﯿﺮﻧﺪ.
-3اﻫﻤﯿﺖ اﻗﺘﺼﺎدي :ﮔﺮدﺷﮕﺮي داراي ﻣﺸﺎرﮐﺘﯽ ﻣﻌﻨﺎدار در اﻗﺘﺼﺎد ﺑﺴﯿﺎري از
ﮐﺸﻮرﻫﺎ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻃﻮر ﻧﻤﻮﻧﻪ ﻣﯽﺗﻮان ﺑﻪ ﺗﺮﮐﯿﻪ ،ﻣﺎﻟﺰي ،ﺗﺎﯾﻠﻨﺪ ،ﻣﺼﺮ اﺷﺎره ﮐﺮد.
-4ﻏﻨﺎي ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ :ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﺣﻔﻆ و ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻣﯿﺮاث ﻓﺮﻫﻨﮓ ﺟﻬﺎﻧﯽ ،ﻣﺸﺎرﮐﺖ
و دوﻟﺖﻫﺎ را ﺗﺸﻮﯾﻖ ﻣﯽﮐﻨﺪ ﮐﻪ از ﻣﮑﺎنﻫﺎي ﺗﺎرﯾﺨﯽ ،ﮐﻮهﻫﺎ و ...ﺧﻮد ﻣﺤﺎﻓﻈﺖ ﮐﻨﻨﺪ.
ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ،ﻣﻮﺟﺒﺎت اﺣﺘﺮام ﻣﺘﻘﺎﺑﻞ و اﻋﺘﻤﺎد در ﺑﺮﺧﻮرد ﺑﺎ ﻓﺮﻫﻨﮓﻫﺎي ﻣﺨﺎﻟﻒ را ﻓﺮاﻫﻢ
ﻣﯽ ﮐﻨﺪ.
-5ﻓﺮﺻﺖﻫﺎي اﺷﺘﻐﺎل :ﮔﺮدﺷﮕﺮي ،ﻓﺮﺻﺖﻫﺎي اﺷﺘﻐﺎل و ﺗﻮﺳﻌﻪ ﻣﺴﯿﺮ ﺷﻐﻠﯽ را
ﺑﺮاي ﻣﯿﻠﯿﻮنﻫﺎ ﻓﺮد ﺑﻪ وﺟﻮد آورده اﺳﺖ.
ﺗﺒﯿﯿﻦ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺟﻤﻬﻮري اﺳﻼﻣﯽ اﯾﺮان 75
ﻃﺒﻖ ﻧﻈﺮ ﺷﻮراي ﺟﻬﺎﻧﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮي و ﺳﻔﺮ ،رﺗﺒﻪ اﯾﺮان در ﺳﺎل ) 2011از ﻣﯿﺎن 182
ﮐﺸﻮر( در ﻣﺸﺎرﮐﺖ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﺗﻮﻟﯿﺪ ﻧﺎﺧﺎﻟﺺ ﻣﻠﯽ ،127 ،در ﻣﯿﺰان ﻣﺸﺎﻏﻞ
ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي و ﺷﺎﻏﻼن آن 135 ،و از ﺣﯿﺚ ﺳﺮﻣﺎﯾﻪﮔﺬاري در اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ138 ،
اﺳﺖ .اﯾﻦ ﺷﻮرا ،ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ،ﺑﺮاي اﯾﺮان در ﻃﻮل ﺳﺎلﻫﺎي 2011ﺗﺎ 2021در ﻣﺸﺎرﮐﺖ اﯾﻦ
ﺻﻨﻌﺖ در ﺗﻮﻟﯿﺪ ﻧﺎﺧﺎﻟﺺ ﻣﻠﯽ ،رﺗﺒﻪ ،112در اﺷﺘﻐﺎل ،رﺗﺒﻪ 83و در ﺳﺮﻣﺎﯾﻪﮔﺬاري ،رﺗﺒﻪ
108را ﭘﯿﺶﺑﯿﻨﯽ ﮐﺮده اﺳﺖ ) (WTTC: TRAVEL & TOURISM, 2011bﮐﻪ ﺗﺪاوم وﺿﻊ
ﻓﻌﻠﯽ ،ﻧﺸﺎن از ﻋﺪم ﺗﺤﻘﻖ اﻫﺪاف ﭼﺸﻢاﻧﺪاز در ﺣﻮزه ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر دارد.
اﯾﻦ در ﺣﺎﻟﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ اﯾﺮان ،ﺑﺮ اﺳﺎس ﻣﻘﺎﺻﺪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﻣﻮﺟﻮد در آن ،ﺣﺪاﻗﻞ ﺑﺎﯾﺪ %5
از درآﻣﺪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺟﻬﺎن را ﺑﻪ ﺧﻮد اﺧﺘﺼﺎص دﻫﺪ )ﻣﺤﺴﻨﯽ (1388 ،و ﺑﺮ اﺳﺎس
درآﻣﺪ ﻧﺰدﯾﮏ ﺑﻪ 6ﺗﺮﯾﻠﯿﻮن دﻻري ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﺳﺎل 2011و درآﻣﺪ 341462
ﻣﯿﻠﯿﺎرد رﯾﺎﻟﯽ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﯾﺮان )ﺑﺎ ﻣﺤﺎﺳﺒﻪ آﺛﺎر ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ و ﻏﯿﺮﻣﺴﺘﻘﯿﻢ و
ﮔﺮدﺷﮕﺮي داﺧﻠﯽ و ﺧﺎرﺟﯽ( در ﺳﺎل WTTC: TRAVEL & TOURISM, ) 2011
،(2011bدرآﻣﺪ اﯾﺮان در ﺣﺪود %0/4درآﻣﺪ ﺟﻬﺎﻧﯽ ﻣﯽﺷﻮد .ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ،ﺷﻮراي ﺟﻬﺎﻧﯽ
ﺳﻔﺮ و ﮔﺮدﺷﮕﺮي ،درآﻣﺪ ﺣﺎﺻﻞ از ورود ﮔﺮدﺷﮕﺮان ﺧﺎرﺟﯽ ﺑﻪ ﮐﺸﻮر را در ﺳﺎل
29284 ،2011ﻣﯿﻠﯿﺎرد رﯾﺎل ،ﭘﯿﺶﺑﯿﻨﯽ ﮐﺮده اﺳﺖ ﮐﻪ در ﺻﻮرت ﺗﺪاوم روﻧﺪ ﻓﻌﻠﯽ ،اﯾﻦ
ﺷﻮرا ،درآﻣﺪ ﺣﺎﺻﻞ از ورود ﮔﺮدﺷﮕﺮان ﺧﺎرﺟﯽ را ﺑﻪ ﮐﺸﻮر در ﺳﺎل 43949 ،2021
ﻣﯿﻠﯿﺎرد رﯾﺎل ﺑﺮآورد ﮐﺮده اﺳﺖ ) (WTTC: TRAVEL & TOURISM, 2011bﮐﻪ اﯾﻦ
ﻣﯿﺰان ﮐﻤﺘﺮ از ﯾﮏﺳﻮم ﻣﻘﺪار ﭘﯿﺶﺑﯿﻨﯽﺷﺪه ﺑﺮاي ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در اﻓﻖ ﭼﺸﻢاﻧﺪاز
اﺳﺖ؛ ﮐﻪ ﻧﺸﺎن از وﺿﻌﯿﺖ ﻧﺎﻣﺴﺎﻋﺪ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر و اﺳﺘﻔﺎده ﻧﮑﺮدن از
ﺗﺒﯿﯿﻦ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺟﻤﻬﻮري اﺳﻼﻣﯽ اﯾﺮان 77
ﻗﺎﺑﻠﯿﺖﻫﺎ و اﺳﺘﻌﺪادﻫﺎي ﮐﺸﻮر و ﺗﺤﻘﻖ ﺗﻨﻬﺎ %30از اﻫﺪاف ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﻓﻖ
ﭼﺸﻢاﻧﺪاز دارد.
ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ دادهﻫﺎي ﻓﻮق و ﻧﺘﯿﺠﻪ ﺗﺤﻠﯿﻞ آﻧﻬﺎ و ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ اذﻋﺎن ﺧﺒﺮﮔﺎن و ﻓﻌﺎﻻن
ﺻﻨﻌﺖ ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﯽرﺳﺪ ﮐﻪ آﺳﯿﺐﺷﻨﺎﺳﯽ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر و ﺷﻨﺎﺧﺖ ﻣﺴﺎﺋﻞ
ﻋﻤﺪه آن و ﺑﺮﻧﺎﻣﻪرﯾﺰي ﺟﻬﺖ ﺑﺮﻃﺮف ﮐﺮدن اﯾﻦ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺿﺮوري اﺳﺖ ﮐﻪ اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ
ﺑﺎ اﯾﻦ ﻫﺪف ﺗﻌﺮﯾﻒ ﺷﺪه اﺳﺖ.
.2ﭘﯿﺸﯿﻨﻪ ﭘﮋوﻫﺶ
در ﺑﺮرﺳﯽ ﭘﯿﺸﯿﻨﻪ ﭘﮋوﻫﺶ ،ﻣﺤﻘﻘﺎن ﺑﻪ ﭘﮋوﻫﺸﯽ ﮐﻪ ﺑﺎ روﺷﯽ ﻋﻠﻤﯽ ﺑﺮ اﯾﻦ ﻣﻮﺿﻮع،
ﺗﻤﺮﮐﺰ ﮐﺮده ﺑﺎﺷﺪ دﺳﺖ ﻧﯿﺎﻓﺘﻨﺪ اﻣﺎ در ﺑﺮﺧﯽ ﻣﻘﺎﻻت ﺑﻪ ﺻﻮرت ﭘﺮاﮐﻨﺪه ﺑﻪ ﺑﻌﻀﯽ ﻣﺴﺎﺋﻞ
اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ اﺷﺎره ﺷﺪه اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺮﺧﯽ از آﻧﻬﺎ ﻋﺒﺎرت اﺳﺖ از:
ﻓﺮزﯾﻦ و ﺻﻔﺮي ) (1388ﺑﻪ ﻧﺒﻮد زﯾﺮﺳﺎﺧﺖﻫﺎي ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺗﺠﺎرت اﻟﮑﺘﺮوﻧﯿﮏ و
ﺑﻬﺮهﮔﯿﺮي از اﯾﻦ ﻧﻈﺎم در ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر اﺷﺎره ﮐﺮدهاﻧﺪ.
ﺻﺪر ﻣﻤﺘﺎز و آﻗﺎ رﺣﯿﻤﯽ ) (1389در ﺑﺮرﺳﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮيِ ﺳﻼﻣﺖ و ﭘﺰﺷﮑﯽ در
ﮐﺸﻮر ﺑﻪ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻫﻤﺎﻫﻨﮕﯽ ﻧﺎﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﯿﻦ ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي ﻣﺘﻮﻟﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﭘﺰﺷﮑﯽ ،ﻓﻘﺪان
ﻧﻈﺎم ﺟﻤﻊآوري اﻃﻼﻋﺎت ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ورود ﮔﺮدﺷﮕﺮان ﭘﺰﺷﮑﯽ ،ﻧﺎﮐﺎرآﻣﺪي ﻧﻈﺎم
اﻃﻼعرﺳﺎﻧﯽ درﺑﺎره ﻗﺎﺑﻠﯿﺖﻫﺎي ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﭘﺰﺷﮑﯽ و ﮐﻤﺒﻮد زﯾﺮﺳﺎﺧﺖﻫﺎي ﻻزم ﺑﺮاي
ﺗﻮﺳﻌﻪ اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ اﺷﺎره ﮐﺮدهاﻧﺪ.
ﻣﺪﻫﻮﺷﯽ و ﻧﺎﺻﺮﭘﻮر ) (1382در ﺑﺮرﺳﯽ ﻋﻠﻞ ﺗﻮﺳﻌﻪﻧﯿﺎﻓﺘﮕﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در
اﺳﺘﺎن ﻟﺮﺳﺘﺎن ﺑﻪ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺗﻌﺪد ﻣﺮاﮐﺰ ﺗﺼﻤﯿﻢﮔﯿﺮي ،ﺿﻌﻒ اﻣﮑﺎﻧﺎت زﯾﺮﺑﻨﺎﯾﯽ و ﺧﺪﻣﺎت
ﮔﺮدﺷﮕﺮي ،ﺿﻌﻒ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻓﻘﺪان ﻓﺮﻫﻨﮓ ﭘﺬﯾﺮش ﮔﺮدﺷﮕﺮ اﺷﺎره ﮐﺮدهاﻧﺪ.
ﭘﺎپ زن و دﯾﮕﺮان ) (1389در ﭘﮋوﻫﺶ ﺧﻮد درﺑﺎره ﻣﻮاﻧﻊ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي
روﺳﺘﺎﯾﯽ )ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻣﻮردي روﺳﺘﺎي ﺣﺮﯾﺮ ﮐﺮﻣﺎﻧﺸﺎه( ﺑﻪ ﻣﻮاﻧﻌﯽ ﻫﻤﺎﻧﻨﺪ ﻓﻘﺪان اﻣﮑﺎﻧﺎت
زﯾﺮﺑﻨﺎﯾﯽ و رﻓﺎﻫﯽ ،ﻋﺪم درك ﺻﺤﯿﺢ روﺳﺘﺎﯾﯿﺎن و ﻣﺴﺌﻮﻻن ﮔﺮدﺷﮕﺮي روﺳﺘﺎﯾﯽ،
ﮐﻢرﻧﮓ ﺷﺪن ﺟﺎذﺑﻪﻫﺎي ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ روﺳﺘﺎ ،ﻓﻘﺪان ﺷﺒﮑﻪ اﻃﻼعرﺳﺎﻧﯽ ﺻﺤﯿﺢ و ﺑﻪﻣﻮﻗﻊ،
ﻋﺪم ﺣﻤﺎﯾﺖ و ﺗﻮﺟﻪ ﮐﺎﻓﯽ دوﻟﺖ و ﻣﺤﺪودﯾﺖﻫﺎي ﻓﻘﺪان اﻃﻼﻋﺎت دﻗﯿﻖ آﻣﺎري و
ﺗﻐﯿﯿﺮات اﻗﻠﯿﻤﯽ اﺷﺎره ﮐﺮدهاﻧﺪ.
78اﻧﺪﯾﺸﻪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ راﻫﺒﺮدي ،ﺳﺎل ﺷﺸﻢ ،ﺷﻤﺎره اول ،ﺑﻬﺎر و ﺗﺎﺑﺴﺘﺎن ، 1391ﺷﻤﺎره ﭘﯿﺎﭘﯽ 11
دادهﺑﻨﯿﺎد و ﭘﺪﯾﺪارﺷﻨﺎﺳﯽ اﺳﺖ و در ﭘﺎﺳﺦ ﺑﻪ ﭼﯿﺴﺘﯽ 12و ﭼﺮاﯾﯽ 13و ﺗﺤﻠﯿﻞ ادراﮐﺎت،
اﺳﺘﻔﺎده ﻣﯽﺷﻮد ).(Given, 2008, p. 120
ﺑﺮ اﺳﺎس ﻧﻈﺮ اﻟﻮ 14و ﮐﯿﻨﮕﺎس (2008) 15ﭘﺲ از ﺗﻌﯿﯿﻦ واﺣﺪ ﺗﺤﻠﯿﻞ در ﺗﺤﻠﯿﻞ
ﻣﺤﺘﻮاي ﮐﯿﻔﯽ و اﯾﺠﺎد ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﻣﺘﻦ ،ﮔﺎمﻫﺎي ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﺤﺘﻮاي ﮐﯿﻔﯽ در زﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﺑﻪ
ﺻﻮرت اﺳﺘﻘﺮاﯾﯽ اﺟﺮاﺷﺪه و ﻓﺎﻗﺪ ﻓﺮﺿﯿﻪ ﺑﺎﺷﺪ ﺑﻪ ﺻﻮرت زﯾﺮ اﺳﺖ:
-1ﮐﺪﮔﺬاري ﺑﺎز :ﮐﺪﮔﺬاري ﺑﺎز ﺑﻪ اﯾﻦ ﻣﻌﻨﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﯾﺎدداﺷﺖﻫﺎ و ﺳﺮﻓﺼﻞﻫﺎ در
ﻣﺘﻦ ﺑﻪ ﻫﻨﮕﺎم ﺧﻮاﻧﺪن آﻧﻬﺎ ،ﻧﻮﺷﺘﻪ و ﺳﭙﺲ ،ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻣﺠﺪد ﺷﻮد و ﻋﻨﺎوﯾﻦ ﺿﺮوري و
ﺣﯿﺎﺗﯽ در ﺣﺎﺷﯿﻪ ﯾﺎدداﺷﺖ ﺷﻮد ﺗﺎ ﻫﻤﻪ اﺑﻌﺎد ﻣﺤﺘﻮا را ﺗﺸﺮﯾﺢ ﮐﻨﺪ.
-2ﻓﻬﺮﺳﺖ ﮐﺮدن ﮐﺪﻫﺎ :در اﯾﻦ ﮔﺎم ،ﻋﻨﺎوﯾﻦ ﯾﺎدداﺷﺖﺷﺪه در ﺣﺎﺷﯿﻪ ﻣﺘﻮن ﺑﻪ
ﺻﻔﺤﻪ ﻣﺠﺰاﯾﯽ اﻧﺘﻘﺎل ﻣﯽﯾﺎﺑﺪ ﺗﺎ ﭘﺲ از آن ،ﺟﻬﺖ اﺳﺘﺨﺮاج دﺳﺘﻪﻫﺎ ﺑﺮ روي آﻧﻬﺎ ﺗﺤﻠﯿﻞ
ﺻﻮرت ﭘﺬﯾﺮد.
-3ﮔﺮوهﺑﻨﺪي ﮐﺮدن :ﭘﺲ از ﻣﺮﺣﻠﻪ اول و دوم ،در اﯾﻦ ﻣﺮﺣﻠﻪ ،ﮐﺪﻫﺎي ﺑﺎز ﺑﺎ
ﯾﮑﺪﯾﮕﺮ ﺗﺤﺖ ﻋﻨﺎوﯾﻦ ﮐﻠﯽﺗﺮ ﮔﺮوهﺑﻨﺪي ﻣﯽﺷﻮد .ﻫﺪف از ﻣﺮﺣﻠﻪ ﮔﺮوهﺑﻨﺪي ،ﮐﺎﻫﺶ
ﺗﻌﺪاد ﮐﺪﻫﺎ ﺑﺎ ادﻏﺎم ﮐﺪﻫﺎي ﻣﺸﺎﺑﻪ در ﮐﺪﻫﺎي ﮐﻠﯽﺗﺮ اﺳﺖ.
-4دﺳﺘﻪﺑﻨﺪي ﮐﺮدن :در اﯾﻦ ﻣﺮﺣﻠﻪ ،ﮔﺮوهﻫﺎي ﻣﺸﺎﺑﻪ ﺑﺎ ﯾﮑﺪﯾﮕﺮ ادﻏﺎم ﻣﯽﺷﻮد و
دﺳﺘﻪﻫﺎ ﺑﻪ وﺟﻮد ﻣﯽآﯾﺪ .ﻧﮑﺘﻪ ﻣﻬﻢ اﯾﻦ اﺳﺖ ﮐﻪ ﮔﺮوهﻫﺎي ذﯾﻞ ﻫﺮ دﺳﺘﻪ ﺑﺎﯾﺪ ﺑﻪ آن ﺗﻌﻠﻖ
داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ و ﻫﺪف از اﯾﻦ ﻣﺮﺣﻠﻪ ،ﻓﺮاﻫﻢ ﺳﺎﺧﺘﻦ اﺑﺰاري ﺑﺮاي ﺗﻮﺻﯿﻒ ﭘﺪﯾﺪه ﺑﺮاي
اﻓﺰاﯾﺶ ﻓﻬﻢ و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺗﻮﻟﯿﺪ داﻧﺶ اﺳﺖ.
-5اﻧﺘﺰاع :اﻧﺘﺰاع ﺑﻪ ﻣﻌﻨﺎي ﻓﺮﻣﻮﻟﻪ ﮐﺮدن ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ ﮐﻠﯽ از ﻣﻮﺿﻮع ﺗﺤﻘﯿﻖ از ﻃﺮﯾﻖ
ﺗﻮﻟﯿﺪ دﺳﺘﻪﻫﺎ اﺳﺖ .زﯾﺮدﺳﺘﻪﻫﺎي ﺑﺎ روﯾﺪادﻫﺎي ﻣﺸﺎﺑﻪ ﺑﺎ ﯾﮑﺪﯾﮕﺮ ﺟﻬﺖ ﺗﺸﮑﯿﻞ دﺳﺘﻪﻫﺎ
و دﺳﺘﻪﻫﺎ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮر ﺗﺸﮑﯿﻞ دﺳﺘﻪ اﺻﻠﯽ ،ادﻏﺎم ﻣﯽﺷﻮد ).(ELO & KYNGA¨S, 2008
.2-3روش ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ
در ﺑﺨﺶ دوم اﯾﻦ ﻣﻘﺎﻟﻪ ﻧﯿﺰ از راﻫﺒﺮد ﭘﮋوﻫﺶ ﮐﻤﯽ ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه و ﺑﺮاي آزﻣﻮن
ﻧﺘﺎﯾﺞ ﮐﯿﻔﯽ ﺣﺎﺻﻞ از ﻣﺮﺣﻠﻪ اول )راﻫﺒﺮد ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﺤﺘﻮاي ﮐﯿﻔﯽ( در ﻣﺮﺣﻠﻪ دوم از
ﻧﺮماﻓﺰارﻫﺎي LISREL 8.5و SPSS 17اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ.
ﺗﺒﯿﯿﻦ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺟﻤﻬﻮري اﺳﻼﻣﯽ اﯾﺮان 81
ﺳﺎزه ،اﺑﻌﺎد ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ از ﻃﺮﯾﻖ ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻋﺎﻣﻠﯽ ﺗﺄﯾﯿﺪي ﺑﻪ وﺳﯿﻠﻪ ﻣﺪل ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري و
ارزﯾﺎﺑﯽ و ﺗﺄﯾﯿﺪ ﺷﺪه اﺳﺖ. ﻧﺮماﻓﺰار LISREL 8.5
ﭘﺲ از ﺷﻨﺎﺧﺖ ﮔﺮوهﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻣﻮﺟﻮد در ﺑﯿﻦ ﻣﻔﺎﻫﯿﻢ ،در ﻣﺮﺣﻠﻪ ﭼﻬﺎرم ،ﻫﺮ
ﯾﮏ از ﮔﺮوهﻫﺎ در دو دﺳﺘﻪ ﻓﺮﻋﯽ و اﺻﻠﯽ ،دﺳﺘﻪﺑﻨﺪي ﺷﺪه ﮐﻪ ﻧﺘﺎﯾﺞ اﯾﻦ ﻣﺮﺣﻠﻪ در
ﺟﺪول 3آﻣﺪه اﺳﺖ .ﮔﻔﺘﻨﯽ اﺳﺖ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ اﯾﻨﮑﻪ در ﻣﺮﺣﻠﻪ ﻗﺒﻞ ﺳﻌﯽ ﺷﺪه ﺑﻮد ﺑﺎ اﻓﺮاد
ﻓﻌﺎل در ﺳﻄﻮح ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺻﻨﻌﺖ ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﺷﻮد در دﺳﺘﻪﺑﻨﺪي ﮔﺮوهﻫﺎ ﻧﯿﺰ ﺑﺮ اﯾﻦ ﻣﺒﻨﺎ ﻋﻤﻞ
ﺷﺪه اﺳﺖ.
ﺗﺒﯿﯿﻦ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺟﻤﻬﻮري اﺳﻼﻣﯽ اﯾﺮان 89
در ﻣﺮﺣﻠﻪ ﭘﻨﺠﻢ و ﭘﺎﯾﺎﻧﯽِ ﺑﺨﺶ اول ﭘﮋوﻫﺶ ،ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺣﺎﺻﻞ از ﭘﮋوﻫﺶ در ﺟﺪول 4
آﻣﺪه اﺳﺖ.
ﺟﺪول .4ﻣﺪل ﺗﺒﯿﯿﻨﯽ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر
دﺳﺘﻪ اﺻﻠﯽ دﺳﺘﻪ ﻓﺮﻋﯽ)زﯾﺮ دﺳﺘﻪ( ﮔﺮوه ردﯾﻒ
ﻃﺮحرﯾﺰي ﻧﮑﺮدن ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ راﻫﺒﺮدي و ﺟﺎﻣﻊ ﺑﺮاي ﺻﻨﻌﺖ 1
ﺑﯽﺛﺒﺎﺗﯽ ﻣﺪﯾﺮان 2
ﺑﺨﺶ دوﻟﺘﯽ ﺳﯿﺎﺳﯽ ﺷﺪن ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﮐﺸﻮر 3
ﺿﻌﻒ ﺳﺎﺧﺘﺎري و ﻣﻨﺎﺑﻊ اﻧﺴﺎﻧﯽ ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﯿﺮاث ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ 4
ﻧﺎﻫﻤﺎﻫﻨﮕﯽ ﺑﯿﻦ ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ و دوﻟﺘﯽ ﺻﻨﻌﺖ 5
درون ﺻﻨﻌﺖ ﺗﻮاﻧﻤﻨﺪﻧﺎﺳﺎزي ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ در ﺻﻨﻌﺖ 6
ﻧﺒﻮد ﻧﮕﺎه ﺗﺨﺼﺼﯽ در اداره ﺻﻨﻌﺖ 7
ﺑﯽﺗﻮﺟﻬﯽ ﺑﻪ اﺳﺘﺎﻧﺪاردﻫﺎي ﺟﻬﺎﻧﯽ در ﺻﻨﻌﺖ
ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ 8
ﮔﺮدﺷﮕﺮي
ﮐﻤﺒﻮد ﻧﯿﺮوي اﻧﺴﺎﻧﯽ ﻣﺘﺨﺼﺺ در ﺻﻨﻌﺖ 9
ﻧﺒﻮد ﻧﻈﺎرت ﮐﺎﻓﯽ ﺑﺮ ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ 10
ﺟﺪي ﻧﮕﺮﻓﺘﻦ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﮐﺸﻮر 11
ﻧﺒﻮد ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻣﻮرد ﻧﯿﺎز ﺻﻨﻌﺖ در ﮐﺸﻮر 12
ﻧﺎﻫﻤﺎﻫﻨﮕﯽ ﻣﯿﺎن ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي درﮔﯿﺮ در ﺻﻨﻌﺖ 13
ﻓﺮاﻫﻢ ﻧﺒﻮدن زﯾﺮﺳﺎﺧﺖﻫﺎي ﻣﻮرد ﻧﯿﺎز ﺻﻨﻌﺖ 14
ﺳﻄﺢ ﻣﻠﯽ ﻧﺒﻮد ﻗﺎﻧﻮن ﺟﺎﻣﻊ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﮐﺸﻮر 15
وﺟﻮد ﻣﺤﺪودﯾﺖﻫﺎي زﯾﺎد ﺑﺮاي ﮔﺮدﺷﮕﺮان ﺧﺎرﺟﯽ 16
ﺑﺮون ﺻﻨﻌﺖ
ﺿﻌﻒ ﻧﻈﺎم آﻣﻮزﺷﯽ و ﭘﮋوﻫﺸﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﮐﺸﻮر 17
ﻧﮕﺎه ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ و ﻧﻪ اﻗﺘﺼﺎدي ﺑﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي 18
زﯾﺎد ﺑﻮدن ﻫﺰﯾﻨﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﮐﺸﻮر 19
ﻧﺒﻮد ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر 20
ﺳﻄﺢ ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻞ ﺗﺮﺳﯿﻢ ﺗﺼﻮﯾﺮ ﻧﺎﻣﻨﺎﺳﺐ از ﮐﺸﻮر در ﺳﻄﺢ ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻞ 21
ﺿﻌﻒ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ ﮐﺸﻮر 22
ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر ،ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﯽ رواﯾﯽ ﺳﺎزه ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻋﺎﻣﻠﯽ ﺗﺄﯾﯿﺪي و ﻧﺸﺎن
دادن ﻧﺤﻮه ﺗﻮزﯾﻊ دادهﻫﺎ از آزﻣﻮن ﮐﻮﻟﻤﻮﮔﺮوف-اﺳﻤﯿﺮﻧﻮف اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه اﺳﺖ.
در ﺑﺨﺶ اول ،ﺳﺆال اﺳﺎﺳﯽ اﯾﻦ اﺳﺖ ﮐﻪ آﯾﺎ اﯾﻦ ﻣﺪل اﻧﺪازهﮔﯿﺮي ،ﻣﺪل
اﻧﺪازهﮔﯿﺮي ﻣﻨﺎﺳﺒﯽ ﺑﺮاي ﺑﺮرﺳﯽ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪه ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﯾﺮان اﺳﺖ؟ ﺑﺮاي
ﭘﺎﺳﺦ دادن ﺑﻪ اﯾﻦ ﭘﺮﺳﺶ ﺑﺎﯾﺪ آﻣﺎره x2و ﺳﺎﯾﺮ ﻣﻌﯿﺎرﻫﺎي ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﻮدن ﺑﺮازش ﻣﺪل،
ﺑﺮرﺳﯽ ﺷﻮد.
x2= 658, df= 292, p-Value=0.000
Goodness of Fit Index (GFI)= 0.94
Adjusted Goodness of Fit Index (AGFI) = 0.91
ﺑﺎ ﻧﮕﺎﻫﯽ ﺑﺎ ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺧﺮوﺟﯽ ﻟﯿﺰرل ﻣﺘﻮﺟﻪ ﻣﯽﺷﻮﯾﻢ ﮐﻪ ﻣﺪل اﻧﺪازهﮔﯿﺮي ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪه
ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﯾﺮان ،ﻣﺪل ﻣﻨﺎﺳﺒﯽ اﺳﺖ ﭼﻮن ﮐﻪ ﻣﻘﺪار ﮐﺎيدو ﺑﻪ dfﮐﻮﭼﮏﺗﺮ از 3
و ﻣﻘﺪار GFIو AGFIﺑﯿﺸﺘﺮ از %90اﺳﺖ .ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺧﺮوﺟﯽ ﻣﺪل در ﺣﺎﻟﺖ
ﻣﻌﻨﯽداري و ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺑﺎر ﻋﺎﻣﻠﯽ ﺗﻤﺎم ﺳﺆاﻻت ﮐﻪ ﺑﺰرگﺗﺮ از 0/3اﺳﺖ از ﺗﻤﺎم
ﺳﺆاﻻت در آزﻣﻮن ﻓﺮﺿﯿﺎت اﺳﺘﻔﺎده ﻣﯽﺷﻮد.
.1-2-4آزﻣﻮن ﻧﺮﻣﺎل ﺑﻮدن )ﮐﻮﻟﻤﻮﮔﺮوف-اﺳﻤﯿﺮﻧﻮف( ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﯾﺮان
ﺑﺮاي اﯾﻦ آزﻣﻮن ﻫﺮ ﯾﮏ از ﻓﺮﺿﯿﺎت ﻣﺎ ﺑﻪ ﺷﺮح زﯾﺮ اﺳﺖ.
دادهﻫﺎ ﻧﺮﻣﺎل اﺳﺖ )دادهﻫﺎ از ﺟﺎﻣﻌﻪ ﻧﺮﻣﺎل آﻣﺪه اﺳﺖ( H0:
دادهﻫﺎ ﻧﺮﻣﺎل ﻧﯿﺴﺖ )دادهﻫﺎ از ﺟﺎﻣﻌﻪ ﻧﺮﻣﺎل ﻧﯿﺎﻣﺪه اﺳﺖ( H1:
اﮔﺮ ﻣﻘﺪار ﻣﻌﻨﯽداري ﺑﺰرگﺗﺮ از ﻣﻘﺪار ﺧﻄﺎ ) (0/05ﺑﺎﺷﺪ ﻓﺮض ﺻﻔﺮ را ﻧﺘﯿﺠﻪ
ﻣﯽﮔﯿﺮﯾﻢ و در ﺻﻮرﺗﯽ ﮐﻪ ﻣﻘﺪار ﻣﻌﻨﯽداري ﮐﻮﭼﮏﺗﺮ از ﺧﻄﺎ ) (0/05ﺑﺎﺷﺪ ﻓﺮض ﯾﮏ
را ﻧﺘﯿﺠﻪ ﻣﯽﮔﯿﺮﯾﻢ.
ﺟﺪول .5ﻧﺘﺎﯾﺞ آزﻣﻮن ﮐﻮﻟﻤﻮﮔﺮوف-اﺳﻤﯿﺮﻧﻮف ﺑﺮاي ﻣﺘﻐﯿﺮ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪه ﺻﻨﻌﺖ
ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﯾﺮان
ﻧﺘﯿﺠﻪﮔﯿﺮي ﺗﺄﯾﯿﺪ ﻓﺮﺿﯿﻪ ﻣﻘﺪار ﺧﻄﺎ ﻣﻌﻨﯽداري ﻣﺘﻐﯿﺮ
ﻧﺮﻣﺎل اﺳﺖ H0 0/05 0/730 ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪه ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﯾﺮان
ﭼﻮن ﻣﻘﺪار ﻣﻌﻨﯽداري ﺑﺮاﺑﺮ 0/730و ﺑﺰرگﺗﺮ از ﻣﻘﺪار ﺧﻄﺎ ) (0/05اﺳﺖ ﭘﺲ
ﻓﺮض ﺻﻔﺮ را ﻧﺘﯿﺠﻪ ﻣﯽﮔﯿﺮﯾﻢ ﯾﻌﻨﯽ ﻣﺘﻐﯿﺮ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪه ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﯾﺮان ﻧﺮﻣﺎل
اﺳﺖ.
.2-2-4ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﻌﻨﯽداري ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪه ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﯾﺮان
ﺑﺮاي اﯾﻦ آزﻣﻮن ﻫﺮ ﯾﮏ از ﻓﺮﺿﯿﺎت ﻣﺎ ﺑﻪ ﺷﺮح زﯾﺮ اﺳﺖ.
ﻣﺴﺌﻠﻪ ﻣﻮرد ﻧﻈﺮ از ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﻧﯿﺴﺖ H0:
ﻣﺴﺌﻠﻪ ﻣﻮرد ﻧﻈﺮ از ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﺳﺖ H1:
92اﻧﺪﯾﺸﻪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ راﻫﺒﺮدي ،ﺳﺎل ﺷﺸﻢ ،ﺷﻤﺎره اول ،ﺑﻬﺎر و ﺗﺎﺑﺴﺘﺎن ، 1391ﺷﻤﺎره ﭘﯿﺎﭘﯽ 11
ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ اﯾﻦ ﮐﻪ در دو ﺟﺪول 6و ،7ﺳﻄﺢ ﻣﻌﻨﯽداري ﻫﻤﻪ ﺷﺎﺧﺺﻫﺎ )(0/000
ﮐﻮﭼﮏﺗﺮ از ﻣﯿﺰان ﺧﻄﺎ ) (0/05اﺳﺖ ،ﻓﺮض ﺻﻔﺮ ﺑﺮاي ﺗﻤﺎم ﺷﺎﺧﺺﻫﺎ ،رد و ﻓﺮض
ﻣﻘﺎﺑﻞ ،ﺗﺄﯾﯿﺪ ﻣﯽﺷﻮد .ﺑﻨﺎﺑﺮاﯾﻦ ﻣﯽﺗﻮان ﻧﺘﯿﺠﻪ ﮔﺮﻓﺖ ﮐﻪ در ﺳﻄﺢ اﻃﻤﯿﻨﺎن %95ﺗﻤﺎم
ﺷﺎﺧﺺﻫﺎي ﻣﺬﮐﻮر در ﻣﺪل ﺑﺎﻗﯽ ﻣﯽﻣﺎﻧﻨﺪ.
ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻧﺘﺎﯾﺞ ﻣﯽﺗﻮان ﻣﺪل ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر را در ﻗﺎﻟﺐ ﻧﻤﻮدار
1اراﺋﻪ ﮐﺮد.
ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ اﯾﻦ ﻣﺪل ﻣﯽﺗﻮان ﻫﺮ ﯾﮏ از ﻣﺴﺎﺋﻞ را ﺑﻪ ﺷﺮح زﯾﺮ ﺗﺒﯿﯿﻦ ﮐﺮد:
اﻟﻒ -ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺑﺨﺶ دوﻟﺘﯽ ﺻﻨﻌﺖ
ﻃﺮحرﯾﺰي ﻧﮑﺮدن ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ راﻫﺒﺮدي و ﺟﺎﻣﻊ ﺑﺮاي ﺻﻨﻌﺖ:
ﯾﮑﯽ از ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪه ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﻧﺒﻮد ﺳﻨﺪ راﻫﺒﺮدي و ﺟﺎﻣﻌﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪ
اﺟﺮاي آن ﺗﻌﻬﺪ وﺟﻮد دارد و اﻫﺪاف و ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎي ﺻﻨﻌﺖ را ﻣﺸﺨﺺ ﻣﯽﮐﻨﺪ .ﻣﺘﺄﺳﻔﺎﻧﻪ
ﺳﻨﺪ ﻣﻠﯽ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر ﻧﯿﺰ ﮐﻪ در دﻫﻪ 80ﺗﺪوﯾﻦ ﺷﺪه ﺑﻮد اﺟﺮاﯾﯽ ﻧﺸﺪ ﮐﻪ ﺑﺎ
ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﮔﺬﺷﺖ ﺳﺎﻟﯿﺎن ﻣﺘﻤﺎدي ،ﻧﯿﺎزﻣﻨﺪ ﺑﺎزﻧﮕﺮي و اﺻﻼح اﺳﺖ .در اﻓﻖ ﭼﺸﻢاﻧﺪاز
ﮐﺸﻮر ﻧﯿﺰ ﻫﺮﭼﻨﺪ ﮐﻪ اﻫﺪاف ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي )ورود 20ﻣﯿﻠﯿﻮن ﮔﺮدﺷﮕﺮ ﺑﻪ ﮐﺸﻮر،
اﮔﺮﭼﻪ ﺑﺮﺧﯽ ﺻﺎﺣﺐﻧﻈﺮان ﺑﺮ ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ ﻧﺒﻮدن ﮔﺮدﺷﮕﺮيِ اﻧﺒﻮه ﺑﺎ ﻓﺮﻫﻨﮓ و ﺷﺮاﯾﻂ ﮐﺸﻮر
ﺗﺄﮐﯿﺪ ﻣﯽورزﻧﺪ( ﻣﺸﺨﺺ ﺷﺪه اﻣﺎ ﺳﺎزﮐﺎرﻫﺎي اﺟﺮاﯾﯽ دﺳﺘﯿﺎﺑﯽ ﺑﻪ آن ﻣﺸﺨﺺ ﻧﺸﺪه
اﺳﺖ ﮐﻪ ﻻزم اﺳﺖ ﮐﻪ ﻃﺮحرﯾﺰي ﺑﻪ اﯾﻦ ﻣﻮارد ﻫﻢ ﺗﻮﺟﻪ ﮐﻨﺪ .ﻟﻔﻆ ﺟﺎﻣﻊ )در ﻋﻨﻮان
ﻣﺴﺌﻠﻪ( ﺑﻪ اﯾﻦ دﻟﯿﻞ ذﮐﺮ ﺷﺪه اﺳﺖ ﮐﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ،اﻣﺮي ﻓﺮاﺑﺨﺸﯽ اﺳﺖ و ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي
زﯾﺎدي در آن درﮔﯿﺮ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﺿﺮوري اﺳﺖ در اﯾﻦ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﺑﻪ ﻧﻘﺶ و ﺟﺎﯾﮕﺎه آنﻫﺎ ﻧﯿﺰ
ﺗﻮﺟﻪ ﺷﻮد و ﺗﻌﻬﺪ ﺑﻪ اﺟﺮاي آﻧﺎن ﻧﯿﺰ اﺧﺬ ﮔﺮدد .ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ،ﯾﮑﯽ از ﻣﻮاردي دﯾﮕﺮي ﮐﻪ
ﺑﺎﯾﺪ ﺑﻪ آن ﻋﻨﺎﯾﺖ ﮐﺮد ﺗﻮﺟﻪ ﺑﯿﺸﺘﺮ ﺑﻪ ﺑﺨﺶ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎي ﺗﻮﺳﻌﻪ ﮐﺸﻮر ﺑﺮ
ﻣﺒﻨﺎي ﻫﻤﯿﻦ ﻃﺮح راﻫﺒﺮدي و ﺟﺎﻣﻊ ﺻﻨﻌﺖ اﺳﺖ.
96اﻧﺪﯾﺸﻪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ راﻫﺒﺮدي ،ﺳﺎل ﺷﺸﻢ ،ﺷﻤﺎره اول ،ﺑﻬﺎر و ﺗﺎﺑﺴﺘﺎن ، 1391ﺷﻤﺎره ﭘﯿﺎﭘﯽ 11
دوﻟﺘﯽ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻣﺎﻧﻌﯽ در ﺑﺮاﺑﺮ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ﺧﻮد ﯾﺎد ﻣﯽﮐﺮدﻧﺪ و ﺑﺨﺶ دوﻟﺘﯽ ﻫﻢ ،ﺑﺨﺶ
ﺧﺼﻮﺻﯽ را ﺑﻪ ﺗﻤﺮﮐﺰ ﺑﺮ ﺳﻮدآوريِ ﺻﺮف ﺧﻮد و ﺑﯽﺗﻮﺟﻬﯽ ﺑﻪ ﻣﻨﺎﻓﻊ ﻣﻠﯽ ﻣﺘﻬﻢ ﻣﯽﮐﻨﺪ
ﮐﻪ ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﯽرﺳﺪ ﺗﺎ زﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ اﯾﻦ ﺗﺼﻮرات ،اﺻﻼح ﻧﺸﻮد و ﻫﻤﺎﻫﻨﮕﯽ ﻣﻮرد ﻧﯿﺎز ﺑﯿﻦ
اﯾﻦ دو ﺑﺨﺶ ﺑﻪ وﺟﻮد ﻧﯿﺎﯾﺪ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر در دﺳﺘﯿﺎﺑﯽ ﺑﻪ اﻫﺪاف ﺧﻮد
ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ ﻻزم را ﮐﺴﺐ ﻧﺨﻮاﻫﺪ ﮐﺮد.
ب -ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ ﺻﻨﻌﺖ
ﺗﻮاﻧﻤﻨﺪﻧﺎﺳﺎزي ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ در ﺻﻨﻌﺖ
ﯾﮑﯽ از ﻣﺸﮑﻼﺗﯽ ﮐﻪ ﻓﻌﺎﻻن ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ ﺻﻨﻌﺖ ،ﺑﻪ ﻃﻮر وﯾﮋه ،ﺑﺮ آن ﺗﺄﮐﯿﺪ
ﻣﯽﮐﺮدﻧﺪ ﺗﻤﻠﮏ ﺻﻨﻌﺖ ﺑﻪ دﺳﺖ دوﻟﺖ و ﻣﺎﻧﻌﯿﺖ آن ﺑﺮاي رﺷﺪ و ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺑﺨﺶ
ﺧﺼﻮﺻﯽ و واﮔﺬاري ﻧﮑﺮدن اﺧﺘﯿﺎرات و اﻣﮑﺎﻧﺎت ﺧﻮد ﺑﻪ اﯾﻦ ﺑﺨﺶ اﺳﺖ ﮐﻪ در ﻧﺘﯿﺠﻪ
ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ ﺻﻨﻌﺖ ،رﺷﺪ ﻻزم را ﻧﻤﯽﮐﻨﺪ و ﻧﻤﯽﺗﻮاﻧﺪ در دﺳﺘﯿﺎﺑﯽ ﺑﻪ اﻫﺪاف ﮐﻼن
ﺻﻨﻌﺖ در اﻓﻖ ﭼﺸﻢاﻧﺪاز ﻣﻮﻓﻖ ﺑﺎﺷﺪ .ﺑﺮﺧﯽ ﻓﻌﺎﻻن ﺧﺼﻮﺻﯽ ﻧﯿﺰ ﺑﺮ اﺳﺎس ﺗﺠﺮﺑﯿﺎت
ﮐﺸﻮرﻫﺎي ﻣﻨﻄﻘﻪ ﻫﻤﺎﻧﻨﺪ ﺗﺮﮐﯿﻪ در ﺗﺸﮑﯿﻞ ﻧﻬﺎدﻫﺎﯾﯽ ﻫﻤﺎﻧﻨﺪ ﺗﻮرﺳﺎب ،17ﺗﺸﮑﯿﻞ ﭼﻨﯿﻦ
ﻧﻬﺎدﻫﺎﯾﯽ را در ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر ﻣﻄﺮح ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ.
ﻧﺒﻮد ﻧﮕﺎه ﺗﺨﺼﺼﯽ در اداره ﺻﻨﻌﺖ
ﯾﮑﯽ از ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر -ﮐﻪ در ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ ﺻﻨﻌﺖ،
ﻣﺸﺎﻫﺪهﺷﺪﻧﯽ اﺳﺖ -ﻧﺒﻮد ﻧﮕﺎه ﺗﺨﺼﺼﯽ ﺑﻪ ﺻﻨﻌﺖ اﺳﺖ ﮐﻪ اﯾﻦ اﻣﺮ ﺧﻮد را در
ﻗﺎﻟﺐﻫﺎﯾﯽ ﻫﻤﺎﻧﻨﺪ ﯾﮑﯽ ﺑﻮدنِ ﻣﺎﻟﮏ )ﺳﺮﻣﺎﯾﻪﮔﺬار( و ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﻧﺸﺎن ﻣﯽدﻫﺪ .در اﯾﻦ
ﺷﯿﻮه ،ﺳﺮﻣﺎﯾﻪﮔﺬار و ﻣﺎﻟﮏ ،داﻧﺶ و آﺷﻨﺎﯾﯽ ﮐﺎﻓﯽ ﺑﺎ ﺻﻨﻌﺖ ﻧﺪارد و ﻣﻮﺟﺐ اداره
ﻧﺎﻣﻄﻠﻮب ﺳﺎزﻣﺎن ذيرﺑﻂ ﻣﯽﺷﻮد .ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ،ورود ﻣﺆﺳﺴﺎت ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ در
ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎي ﮔﺴﺘﺮده و ﭘﺮاﮐﻨﺪه و ﻋﺪم ﺗﻤﺮﮐﺰ ﺑﺮ ﯾﮏ ﯾﺎ ﭼﻨﺪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﺟﻬﺖ اﯾﺠﺎد ﻣﺰﯾﺖ
رﻗﺎﺑﺘﯽ از دﯾﮕﺮ ﻣﻌﺎﯾﺐ اﯾﻦ ﻣﺴﺌﻠﻪ اﺳﺖ.
ﺑﯽﺗﻮﺟﻬﯽ ﺑﻪ اﺳﺘﺎﻧﺪاردﻫﺎي ﺟﻬﺎﻧﯽ در ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي
ﯾﮑﯽ از ﻣﺸﮑﻼت ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر ﻣﺎ ،ﺑﯽﺗﻮﺟﻬﯽ ﺑﻪ اﺳﺘﺎﻧﺪاردﻫﺎي
ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ و ﻧﻈﺎم ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﻣﺸﺘﺮي و اﺟﺮاي آنﻫﺎ در ﺻﻨﻌﺖ در ﺑﺨﺶﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ آن
ﻫﻤﺎﻧﻨﺪ ﻣﺮاﮐﺰ اﻗﺎﻣﺘﯽ )ﻫﺘﻞﻫﺎ و ﻣﻬﻤﺎنﭘﺬﯾﺮﻫﺎ( ،ﻣﺮاﮐﺰ ﭘﺬﯾﺮاﯾﯽ و ﺳﺎﻣﺎﻧﻪﻫﺎي ﺣﻤﻞ و ﻧﻘﻞ
ﺗﺒﯿﯿﻦ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺟﻤﻬﻮري اﺳﻼﻣﯽ اﯾﺮان 99
اﺳﺖ ﮐﻪ اﯾﻦ اﻣﺮ ﻣﻮﺟﺐ ﺷﺪه اﺳﺖ ﮐﻪ ﮐﯿﻔﯿﺖ ﺧﺪﻣﺎت ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر،
ﻣﻄﻠﻮب ارزﯾﺎﺑﯽ ﻧﺸﻮد و ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن و ﮔﺮدﺷﮕﺮان ﺻﻨﻌﺖ از ﺧﺪﻣﺎت ،رﺿﺎﯾﺖ ﮐﺎﻓﯽ
ﻧﺪاﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﻨﺪ؛ اﯾﻦ در ﺣﺎﻟﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺣﺘﯽ اﺳﺘﺎﻧﺪاردﻫﺎي ﺑﻮﻣﯽ ﻧﯿﺰ در ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي
ﺗﺪوﯾﻦ ﻧﺸﺪه اﺳﺖ.
ﮐﻤﺒﻮد ﻧﯿﺮوي اﻧﺴﺎﻧﯽ ﻣﺘﺨﺼﺺ در ﺻﻨﻌﺖ
ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﺎﻫﯿﺖ ﺧﺪﻣﺎﺗﯽ ﺑﻮدن ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي و ﻧﻘﺶ ﺣﯿﺎﺗﯽ ﻣﻨﺎﺑﻊ اﻧﺴﺎﻧﯽ در
ﻋﺮﺿﻪ ﺧﺪﻣﺎت ﻣﻮﺟﻮد در ﺻﻨﻌﺖ ،ﯾﮑﯽ از ﻣﺸﮑﻼت ﻋﻤﺪه ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر ﻣﺎ
ﻧﺒﻮد ﻣﻨﺎﺑﻊ اﻧﺴﺎﻧﯽ ﻣﺘﺨﺼﺺ در ﺻﻨﻌﺖ اﺳﺖ ﮐﻪ ﻣﻮﺟﺐ ﺗﻨﺰل ﮐﯿﻔﯿﺖ ﺧﺪﻣﺎت ﺻﻨﻌﺖ
ﺷﺪه اﺳﺖ .دﻻﯾﻠﯽ ﻫﻤﺎﻧﻨﺪ ﻧﻈﺎم آﻣﻮزﺷﯽ ﻧﺎﮐﺎرآﻣﺪ ﺻﻨﻌﺖ ،ﻓﻘﺪان اﺳﺘﺎدان ﻣﺘﺨﺼﺺ در
ﮔﺮدﺷﮕﺮي ،اﺛﺮﺑﺨﺶ ﻧﺒﻮدن ﻧﻈﺎم آﻣﻮزش ﻋﺎﻟﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر و ﻧﺒﻮد ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ راﻫﺒﺮدي
ﺑﺮاي ﻣﻨﺎﺑﻊ اﻧﺴﺎﻧﯽ ﺻﻨﻌﺖ ،رﻋﺎﯾﺖ ﻧﮑﺮدن ﻧﻈﺎم ﺷﺎﯾﺴﺘﻪﺳﺎﻻري در ﺟﺬب ﻣﻨﺎﺑﻊ اﻧﺴﺎﻧﯽ
ﺻﻨﻌﺖ ،از ﻣﻬﻢﺗﺮﯾﻦ دﻻﯾﻞ ﻧﺒﻮد ﻧﯿﺮوي ﻣﺘﺨﺼﺺ در ﺻﻨﻌﺖ اﺳﺖ.
ﻧﺒﻮد ﻧﻈﺎرت ﮐﺎﻓﯽ ﺑﺮ ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ
ﯾﮑﯽ از ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪه ﻣﻮﺟﻮد در ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ ،ﻧﺒﻮد ﻧﻈﺎم ﺟﺎﻣﻊ ﻧﻈﺎرﺗﯽ ﺑﺮ ﺑﺨﺶ
ﺧﺼﻮﺻﯽ ﺻﻨﻌﺖ اﺳﺖ؛ ﺑﻪ ﻃﻮري ﮐﻪ ﻣﻮﺟﺐ ﺷﺪه اﺳﺖ در ﺑﺮﺧﯽ ﻣﻮارد ،اﻗﺪاﻣﺎت
ﺑﺮﺧﯽ ﻓﻌﺎﻻن اﯾﻦ ﺑﺨﺶ ﮐﻪ ﺗﻨﻬﺎ ﺑﻪ ﻓﮑﺮ ﻣﻨﺎﻓﻊ ﻓﺮدي ﺧﻮد ﻫﺴﺘﻨﺪ ﺑﻪ اﻋﺘﺒﺎر ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ
ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر ﺧﺪﺷﻪ وارد ﮐﻨﺪ؛ ﻣﺜﻼً ﺑﺮﺧﯽ از آﻧﺎن ﺑﺎ ﺑﯿﺎن و ﺗﺒﻠﯿﻎ ﻋﺮﺿﻪ
ﺧﺪﻣﺎت ﺑﺎ ﮐﯿﻔﯿﺖ ﺧﺎرج از ﺗﻮانِ ﺧﻮد و ﺷﺮاﯾﻂ ﮐﺸﻮر ،ﻣﻮﺟﺐ ﻧﺎرﺿﺎﯾﺘﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮان
ﺧﺎرﺟﯽ و ﺑﺪ ﻧﺎم ﺷﺪن ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر را ﻓﺮاﻫﻢ ﮐﺮدهاﻧﺪ .ﻣﺜﻼً در ﺑﺮﺧﯽ ﻣﻮارد،
آﻧﻬﺎ در ﻓﻬﺮﺳﺖ ﺧﺪﻣﺎت ﺧﻮد ،ﻫﺘﻞ 5ﺳﺘﺎره را وارد ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ و اﯾﻦ در ﺣﺎﻟﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ در
ﮐﺸﻮر ﻣﺎ ﻫﯿﭻ ﯾﮏ از ﻫﺘﻞﻫﺎ اﺳﺘﺎﻧﺪاردﻫﺎي ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ ﻫﺘﻞ 5ﺳﺘﺎره را رﻋﺎﯾﺖ ﻧﻤﯽﮐﻨﻨﺪ.
ج -ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ در ﺳﻄﺢ ﻣﻠﯽ
ﺟﺪي ﻧﮕﺮﻓﺘﻦ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﮐﺸﻮر
ﯾﮑﯽ از ﻣﻬﻢﺗﺮﯾﻦ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪه ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر از دﯾﺪﮔﺎه ﺻﺎﺣﺐﻧﻈﺮان،
واﺑﺴﺘﮕﯽ ﮐﺸﻮر ﺑﻪ ﻧﻔﺖ و راﻧﺖﺑﺮ ﺑﻮدن دوﻟﺖ و ﺑﯽﺗﻮﺟﻬﯽ ﺑﻪ ﺻﻨﺎﯾﻊ دﯾﮕﺮ ﻫﻤﺎﻧﻨﺪ
ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﺳﺖ ﮐﻪ اﯾﻦ اﻣﺮ ﻣﻮﺟﺐ ﻋﺪم ﺗﻮﺟﻪ ﺟﺪي ﺑﻪ آن در ﺑﺮﻧﺎﻣﻪرﯾﺰيﻫﺎي ﮐﻼن
100اﻧﺪﯾﺸﻪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ راﻫﺒﺮدي ،ﺳﺎل ﺷﺸﻢ ،ﺷﻤﺎره اول ،ﺑﻬﺎر و ﺗﺎﺑﺴﺘﺎن ،1391ﺷﻤﺎره ﭘﯿﺎﭘﯽ 11
ﮐﺸﻮر ﻫﻤﺎﻧﻨﺪ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎي ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ و در ﺣﺎﻟﯽ ﮐﻪ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﻣﺮوزه در
ﺳﻄﺢ ﺟﻬﺎن از اﻫﻤﯿﺖ ﺑﺴﯿﺎر زﯾﺎدي ﺑﺮﺧﻮردار اﺳﺖ و ﺑﺮ اﺳﺎس اﻋﻼم ﺷﻮراي ﺟﻬﺎﻧﯽ
ﺳﻔﺮ و ﮔﺮدﺷﮕﺮي 18ﻣﺸﺎرﮐﺖ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﻣﯿﺰان ﺗﻮﻟﯿﺪ ﻧﺎﺧﺎﻟﺺ ﺟﻬﺎﻧﯽ ﺑﻪ %9
) & WTTC: TRAVEL و درآﻣﺪ آن ﺑﻪ ﺣﺪود 6ﺗﺮﯾﻠﯿﻮن دﻻر در ﺳﺎل 2011رﺳﯿﺪه اﺳﺖ
(TOURISM, 2011aﺑﺴﯿﺎري از ﻓﻌﺎﻻن داﺧﻠﯽ اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ از ﺑﯽﺗﻮﺟﻬﯽ ﺑﻪ آن ﺑﻪ ﻋﻨﻮان
ﺻﻨﻌﺖ و ﻧﮕﺎه ﻏﯿﺮاﻗﺘﺼﺎدي ﺑﻪ آن ﺳﺨﻦ ﻣﯽﮔﻮﯾﻨﺪ و ﻫﻤﯿﻦ اﻣﺮ )ﺟﺪي ﻧﮕﺮﻓﺘﻦ ﺻﻨﻌﺖ(
ﻣﻮﺟﺐ ﺳﺮﻣﺎﯾﻪﮔﺬاري ﻧﮑﺮدن ﮐﻼن دوﻟﺖ و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺑﺎﻧﮏﻫﺎ و ﻣﺆﺳﺴﺎت ﻣﺎﻟﯽ ﮐﺸﻮر
ﺷﺪه اﺳﺖ.
ﻧﺒﻮد ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻣﻮرد ﻧﯿﺎز ﺻﻨﻌﺖ در ﮐﺸﻮر
ﯾﮑﯽ از ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻣﻮﺟﻮد در ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر -ﺑﻪ وﯾﮋه در زﻣﯿﻨﻪ ﺟﺬب
ﮔﺮدﺷﮕﺮ ﺧﺎرﺟﯽ -ﻧﺒﻮد ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻣﻮرد ﻧﯿﺎز ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﮐﺸﻮر اﺳﺖ؛ ﮐﻪ اﯾﻦ
اﻣﺮ ﻣﻮاردي ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻧﮕﺎه ﺳﯿﺎﺳﯽ و اﻣﻨﯿﺘﯽ ﺑﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮ و ﺗﻠﻘﯽ از ﮔﺮدﺷﮕﺮ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان
ﺟﺎﺳﻮس دﺷﻤﻦ و ﯾﺎ ﮐﻮﻟﻪﺑﺎري از ﻓﺴﺎد و ﻓﺤﺸﺎء ﮐﻪ ﺑﺎ ﺣﻀﻮر ﺧﻮد ﻫﻤﺎﻧﻨﺪ وﯾﺮوس،
ﻓﺴﺎد را در ﺟﺎﻣﻌﻪ اﻓﺰاﯾﺶ ﻣﯽدﻫﺪ و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ،ﻧﺎﻫﻤﺎﻫﻨﮕﯽ ﻓﺮﻫﻨﮓ و ارزشﻫﺎي ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺑﺎ
ﺧﺪﻣﺖ ﺑﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮان و ارزﺷﻤﻨﺪ ﻓﺮض ﻧﺸﺪن ﺧﺪﻣﺖ ﺑﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮان در ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻋﻤﻮﻣﯽ
ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺗﺎ ﺑﺮﺧﻮرد ﻧﺎﻣﻨﺎﺳﺐ ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي اﻧﺘﻈﺎﻣﯽ ،ﭘﺸﺘﯿﺒﺎﻧﯽ و اداري ﺑﺎ ﮔﺮدﺷﮕﺮ ﺧﺎرﺟﯽ
در ﺑﺪو ورود ﻓﺮد ﺑﻪ ﮐﺸﻮر و ﭘﺲ از آن را ﺷﺎﻣﻞ ﻣﯽﺷﻮد.
ﻧﺎﻫﻤﺎﻫﻨﮕﯽ ﻣﯿﺎن ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي درﮔﯿﺮ در ﺻﻨﻌﺖ
ﻫﻤﺎن ﻃﻮر ﮐﻪ ﺑﯿﺎن ﺷﺪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ،ﺻﻨﻌﺘﯽ ﻓﺮاﺑﺨﺸﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ در آن ،ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ و
ﺣﺘﯽ وزارﺗﺨﺎﻧﻪﻫﺎي ﻣﺘﻌﺪدي درﮔﯿﺮ ﻫﺴﺘﻨﺪ و ﯾﮑﯽ از ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪه اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ در ﮐﺸﻮر،
ﻧﺎﻫﻤﺎﻫﻨﮕﯽ ﻫﻤﯿﻦ ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ اﺳﺖ ﮐﻪ ﻋﻠﯽرﻏﻢ ﺗﺸﮑﯿﻞ ﺷﻮراي ﻋﺎﻟﯽ ﻣﯿﺮاث ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ و
ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﺳﺎل 1379ﺑﺮﺧﯽ ﻣﺼﻮﺑﺎت اﯾﻦ ﺷﻮرا ﻫﻨﻮز اﺟﺮاﯾﯽ ﻧﺸﺪه اﺳﺖ .ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ،
ﺑﻪ دﻟﯿﻞ ﻧﺎﻫﻤﺎﻫﻨﮕﯽ ﺑﯿﻦ اﯾﻦ دﺳﺘﮕﺎهﻫﺎي ﻣﺘﻌﺪد ﺣﺘﯽ آﻣﺎر رﺳﻤﯽ و دﻗﯿﻘﯽ از ﻣﯿﺰان
ﮔﺮدﺷﮕﺮان واردﺷﺪه ﺑﻪ ﮐﺸﻮر ﻣﻮﺟﻮد ﻧﯿﺴﺖ و ﺣﺘﯽ در ﺑﺮﺧﯽ ﻣﻮارد ،ﻓﻌﺎﻻن ﮔﺮدﺷﮕﺮي،
از ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺑﺮﺧﯽ از اﯾﻦ دﺳﺘﮕﺎهﻫﺎ ﻫﻤﺎﻧﻨﺪ وزارت ﺻﻨﻌﺖ و ﺗﺠﺎرت ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻣﺎﻧﻊ
ﺗﻮﺳﻌﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﯾﺎد ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ.
ﺗﺒﯿﯿﻦ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺟﻤﻬﻮري اﺳﻼﻣﯽ اﯾﺮان 101
آﻣﻮزشﻫﺎي داﻧﺸﮕﺎه از ﺳﻮي ﺻﻨﻌﺖ و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ وﺟﻮد ﻓﻘﺮ ﻧﻈﺮي در ﺑﯿﻦ آﺣﺎد ﺟﺎﻣﻌﻪ
و ﺑﻪ وﯾﮋه ﻣﺴﺌﻮﻻن ﮐﺸﻮر را ﺷﺎﻣﻞ ﻣﯽﺷﻮد.
ﻧﮕﺎه ﺻﺮف ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ و ﻧﺒﻮد ﻧﮕﺎه اﻗﺘﺼﺎدي ﺑﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي
ﯾﮑﯽ از ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪهاي ﮐﻪ در ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر وﺟﻮد دارد و ﻣﻮﺟﺐ ﻋﺪم
ﺗﻤﺮﮐﺰ ﻣﺴﺌﻮﻻن و ﺗﺼﻤﯿﻢﮔﯿﺮان ﮐﺸﻮر در ﺣﻞ ﻣﻮاﻧﻊ ﻣﻮﺟﻮد ﺑﺮ ﺳﺮ راه ﺗﻮﺳﻌﻪ اﯾﻦ
ﺻﻨﻌﺖ ﺷﺪه ﻧﮕﺎه ﺻﺮف ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ﺑﻪ اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ اﺳﺖ .ﺑﻪ ﻋﺒﺎرت دﯾﮕﺮ ،ﺑﻪ ﺟﺎي آن ﮐﻪ
ﺑﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ،از ﻣﻨﻈﺮ اﻗﺘﺼﺎدي ﻧﮕﺎه ﺷﻮد و آن را ﺻﻨﻌﺘﯽ ﺑﺪاﻧﻨﺪ ﮐﻪ ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ در اﻗﺘﺼﺎد
و رﺷﺪ و ﺷﮑﻮﻓﺎﯾﯽ ﮐﺸﻮر ﻧﻘﺶ ﺑﺴﺰاﯾﯽ داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ ﺗﻨﻬﺎ از ﻣﻨﻈﺮ ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ﺑﻪ آن ﻧﮕﺎه
ﻣﯽﺷﻮد ﮐﻪ ﻣﺘﺄﺳﻔﺎﻧﻪ در اﯾﻦ ﻧﮕﺎه ﺑﻪ دﻟﯿﻞ ﺗﻠﻘﯽﻫﺎي ﻧﺎدرﺳﺘﯽ ﮐﻪ از ﮔﺮدﺷﮕﺮ در ﮐﺸﻮر
وﺟﻮد دارد و در ﻣﺴﺌﻠﻪ ﻧﺒﻮد ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻣﻮرد ﻧﯿﺎز ﺻﻨﻌﺖ در ﮐﺸﻮر ﺑﻪ آن اﺷﺎره ﺷﺪ ﺻﻨﻌﺖ
ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺑﻪ ﺣﺎﺷﯿﻪ راﻧﺪه ﺷﺪه و اﻫﺘﻤﺎﻣﯽ ﺟﺪي در رﺷﺪ و ﺷﮑﻮﻓﺎﯾﯽ و ﺑﻬﺮهﺑﺮداري از
ﻣﺰاﯾﺎي اﻗﺘﺼﺎدي آن ﺻﻮرت ﻧﻤﯽﭘﺬﯾﺮد.
زﯾﺎد ﺑﻮدن ﻫﺰﯾﻨﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﮐﺸﻮر
ﯾﮑﯽ از ﻧﮑﺎﺗﯽ ﮐﻪ ﻣﺘﺄﺳﻔﺎﻧﻪ در ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر ﻣﺎ ﺑﻪ آن ﺗﻮﺟﻪ ﻧﻤﯽﺷﻮد
ﻗﺪرت اﻧﺘﺨﺎب ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﺳﺖ ﮐﻪ در واﻗﻊ ،ﮔﺮدﺷﮕﺮ ،ﮔﺰﯾﻨﻪﻫﺎي ﺧﻮد را ﺑﺮرﺳﯽ و
ﮔﺰﯾﻨﻪاي )ﮐﺸﻮر و ﻣﻨﻄﻘﻪاي( را اﻧﺘﺨﺎب ﻣﯽﮐﻨﺪ ﮐﻪ ﻫﻢ ﺧﺪﻣﺎت ﻣﻄﻠﻮبﺗﺮي را ﻋﺮﺿﻪ
ﻣﯽﮐﻨﺪ و ﻫﻢ ﻫﺰﯾﻨﻪ ﮐﻤﺘﺮي ﺑﺮاي او در ﭘﯽ داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ .اﯾﻦ در ﺣﺎﻟﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ در ﮐﺸﻮر
ﻣﺎ ،ﻋﻼوه ﺑﺮ ﻣﺤﺪودﯾﺖﻫﺎي ﻓﺮاوان و ﻋﺮﺿﻪ ﻧﺸﺪن ﺧﺪﻣﺎت ﻣﻨﺎﺳﺐ در ﺳﻄﺢ ﺟﻬﺎن،
ﻫﺰﯾﻨﻪ ﮔﺮدﺷﮕﺮان ﻧﯿﺰ در آن زﯾﺎد اﺳﺖ )ﺑﻪ دﻟﯿﻞ رﻋﺎﯾﺖ ﻧﮑﺮدن اﺳﺘﺎﻧﺪاردﻫﺎي اﻧﺮژي،
ﺗﻮرم زﯾﺎد ﺳﺎﻟﯿﺎﻧﻪ و (...ﮐﻪ اﯾﻦ اﻣﺮ ﻣﻮﺟﺐ ﺷﺪه اﺳﺖ ﺑﺴﯿﺎري از ﮔﺮدﺷﮕﺮان ،آن را ﺑﻪ
ﻋﻨﻮان ﻣﻘﺼﺪ ﺧﻮد اﻧﺘﺨﺎب ﻧﮑﻨﻨﺪ.
د -ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ در ﺳﻄﺢ ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ
ﺗﺮﺳﯿﻢ ﺗﺼﻮﯾﺮ ﻧﺎﻣﻨﺎﺳﺐ از ﮐﺸﻮر در ﺳﻄﺢ ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻞ
ﯾﮑﯽ از ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر ،ﺗﺼﻮﯾﺮي اﺳﺖ ﮐﻪ در ﺳﻄﺢ ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻞ از
اﯾﺮان و ﺳﻔﺮ ﺑﻪ آن ﺑﻪ ﻣﺮدم دﻧﯿﺎ اراﺋﻪ ﻣﯽﺷﻮد .واﻗﻌﯿﺖ اﻣﺮ آن اﺳﺖ ﮐﻪ اﻣﺮوزه رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي
ﺗﺒﯿﯿﻦ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺟﻤﻬﻮري اﺳﻼﻣﯽ اﯾﺮان 103
ﻏﺮﺑﯽ ،ﺗﺼﻮﯾﺮي ﻧﺎﻣﻄﻠﻮب از ﮐﺸﻮر را ﺗﺒﻠﯿﻎ و ﺳﻔﺮ ﺑﻪ اﯾﺮان را داراي ﺧﻄﺮ و ﻧﺎاﻣﻦ ﺟﻠﻮه
ﻣﯽدﻫﻨﺪ ﮐﻪ اﯾﻦ اﻣﺮ اﺛﺮ ﺑﺴﯿﺎر ﺑﺪي را ﺑﺮ ﺟﺬب ﮔﺮدﺷﮕﺮان ﺧﺎرﺟﯽ دارد.
ﻧﺒﻮد ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر
ﯾﮑﯽ از ﻣﺴﺎﺋﻠﯽ ﮐﻪ در ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر وﺟﻮد دارد ﻧﺒﻮد ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ
ﺑﻪ وﯾﮋه در ﺑﺎزارﻫﺎي ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ اﺳﺖ )ﻫﺮﭼﻨﺪ ﮐﻪ اﯾﻦ ﻧﺒﻮد ﺗﺒﻠﯿﻎ ،در داﺧﻞ ﻧﯿﺰ وﺟﻮد
دارد و ﻣﺮدم ﮐﺸﻮر ﻣﺎ ﻧﯿﺰ ﻫﻨﻮز ﺑﻪ ﻃﻮر ﮐﺎﻣﻞ ﺑﺎ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر آﺷﻨﺎﯾﯽ ﮐﺎﻓﯽ
ﻧﺪارﻧﺪ( و ﻋﻠﯽرﻏﻢ ﺗﺼﻮﯾﺮ ﻧﺎﻣﻨﺎﺳﺒﯽ ﮐﻪ ذﮐﺮ آن رﻓﺖ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
ﺧﺎﺻﯽ اﻧﺠﺎم ﻧﻤﯽ دﻫﺪ و ﻫﻨﻮز ﻫﻢ ﺑﺴﯿﺎري از ﻣﺮدم دﻧﯿﺎ ،اﯾﺮان را ﻧﻤﯽﺷﻨﺎﺳﻨﺪ و آن را ﺑﺎ
ﺑﺮﺧﯽ ﮐﺸﻮرﻫﺎ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻋﺮاق اﺷﺘﺒﺎه ﻣﯽﮔﯿﺮﻧﺪ؛ ﯾﺎ ﻫﯿﭻ ﮔﻮﻧﻪ اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ درﺑﺎره ﻣﻘﺎﺻﺪ
ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر ﻧﺪارﻧﺪ و ﺳﻔﺎرﺗﺨﺎﻧﻪﻫﺎي ﮐﺸﻮر در ﺧﺎرج ﻧﯿﺰ در اﯾﻦ زﻣﯿﻨﻪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ
ﺧﺎﺻﯽ را ﺟﻬﺖ آﺷﻨﺎ ﮐﺮدن ﻣﺮدم ﮐﺸﻮر ﺣﺎﺿﺮ در آن ﺑﺎ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر اﻧﺠﺎم
ﻧﻤﯽدﻫﻨﺪ و ﺣﺘﯽ در ﺑﯿﻦ ﮐﺸﻮرﻫﺎي ﻣﻨﻄﻘﻪ و ﻣﺴﻠﻤﺎﻧﺎن ﺳﺮاﺳﺮ ﺟﻬﺎن ﻧﯿﺰ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
ﻫﺪﻓﻤﻨﺪي ﺑﺮاي ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر ﺻﻮرت ﻧﻤﯽﭘﺬﯾﺮد.
ﺿﻌﻒ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ ﮐﺸﻮر
ﯾﮑﯽ دﯾﮕﺮ از ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﺳﻄﺢ ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻞ ،رواﺑﻂ ﺑﺎ دﯾﮕﺮ ﮐﺸﻮرﻫﺎ
ﺑﻪ وﯾﮋه ﮐﺸﻮرﻫﺎﯾﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺳﺎﮐﻨﺎن آنﻫﺎ ﺑﯿﺸﺘﺮ ،ﺑﻪ ﺳﻔﺮِ ﺧﺎرج از ﻣﺮزﻫﺎ ﻣﺒﺎدرت
ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ؛ ﻟﺬا ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻧﺒﻮد ارﺗﺒﺎط ﮔﺴﺘﺮده ﺑﺎ آﻧﻬﺎ و ﺑﻪ وﯾﮋه ﮐﺸﻮرﻫﺎي اروﭘﺎﯾﯽ و دﯾﮕﺮ
ﮐﺸﻮرﻫﺎي ﺗﻮﺳﻌﻪﯾﺎﻓﺘﻪ در ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ،اﯾﺮان ﻧﺘﻮاﻧﺴﺘﻪ اﺳﺖ در ﺟﺬب ﮔﺮدﺷﮕﺮان
ﺧﺎرﺟﯽ ﺗﻮﻓﯿﻖ ﭼﻨﺪاﻧﯽ ﮐﺴﺐ ﮐﻨﺪ .ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ،از ﺗﺠﺮﺑﯿﺎت ﮐﺸﻮرﻫﺎي دﯾﮕﺮ و ﺣﺘﯽ
ﻫﻤﺴﺎﯾﮕﺎﻧﻤﺎن )ﻧﻈﯿﺮ ﺗﺮﮐﯿﻪ( ﻧﯿﺰ در ﮔﺴﺘﺮش ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﺳﺘﻔﺎده ﻧﻤﯽﺷﻮد.
ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﺒﺎﺣﺚ و ﻧﺘﺎﯾﺞ اﯾﻦ ﻣﻘﺎﻟﻪ ﻣﯽﺗﻮان ﺑﯿﺎن ﮐﺮد ﮐﻪ اﻣﺮوزه ،ﺻﻨﻌﺖ
ﮔﺮدﺷﮕﺮي ،در ﺳﻄﺢ ﺟﻬﺎن ،ﺑﺴﯿﺎر اﻫﻤﯿﺖ ﯾﺎﻓﺘﻪ و ﺣﺘﯽ ﺑﺮﺧﯽ ﻣﻌﺘﻘﺪﻧﺪ ﮐﻪ ﺻﻨﻌﺖ
ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺑﻪ زودي ﺑﻪ ﺑﺰرگﺗﺮﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ دﻧﯿﺎ ﺗﺒﺪﯾﻞ ﺧﻮاﻫﺪ ﺷﺪ .ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ،رﻗﺎﺑﺖ
ﮔﺴﺘﺮدهاي در ﺳﻄﺢ ﺟﻬﺎن در ﺑﯿﻦ ﮐﺸﻮرﻫﺎ و ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﺟﻬﺖ ﺟﺬب ﮔﺮدﺷﮕﺮ ﺑﻪ وﺟﻮد
آﻣﺪه و ﺑﺪﯾﻦ ﻣﻨﻈﻮر ﺑﺮﺧﯽ ﮐﺸﻮرﻫﺎي ﻣﻨﻄﻘﻪ ﻣﺎ ﻧﯿﺰ -ﻫﻤﺎﻧﻨﺪ ﺗﺮﮐﯿﻪ -در اﯾﻦ زﻣﯿﻨﻪ ﺑﻪ
ﺗﻮﻓﯿﻘﺎت ﭼﺸﻢﮔﯿﺮي دﺳﺖ ﯾﺎﻓﺘﻪاﻧﺪ .اﯾﻦ در ﺣﺎﻟﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺎ وﺟﻮد آﻧﮑﻪ ﮐﺸﻮر ﻣﺎ از
104اﻧﺪﯾﺸﻪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ راﻫﺒﺮدي ،ﺳﺎل ﺷﺸﻢ ،ﺷﻤﺎره اول ،ﺑﻬﺎر و ﺗﺎﺑﺴﺘﺎن ،1391ﺷﻤﺎره ﭘﯿﺎﭘﯽ 11
ﻟﺤﺎظ اﺑﻨﯿﻪ و آﺛﺎر ﺗﺎرﯾﺨﯽ ﺟﺰء 9ﮐﺸﻮر ﻧﺨﺴﺖ دﻧﯿﺎ و از ﻟﺤﺎظ ﺟﺎذﺑﻪﻫﺎي اﮐﻮﺗﻮرﯾﺴﺘﯽ
در ﻣﯿﺎن 10ﮐﺸﻮر ﺑﺮﺗﺮ دﻧﯿﺎ ﻗﺮار دارد اﻣﺎ در ﺟﺬب ﮔﺮدﺷﮕﺮ و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺻﻨﻌﺖ
ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺧﻮد ﺑﻪ ﺗﻮﻓﯿﻖ ﭼﻨﺪاﻧﯽ دﺳﺖ ﻧﯿﺎﻓﺘﻪ و ﺧﺒﺮﮔﺎن و ﻓﻌﺎﻻن ﺻﻨﻌﺖ ﻣﻌﺘﻘﺪﻧﺪ ﮐﻪ ﺑﺎ
ﺗﺪاوم روﻧﺪ ﻓﻌﻠﯽ ،ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي در ﮐﺸﻮر ﺑﻪ ﭘﯿﺸﺮﻓﺖ ﻣﻄﻠﻮﺑﯽ دﺳﺖ ﻧﻤﯽﯾﺎﺑﺪ و ﺑﻪ
اﻫﺪاف ﭼﺸﻢاﻧﺪاز در اﻓﻖ ﺳﺎل 1404ﻧﺎﺋﻞ ﻧﺨﻮاﻫﺪ ﺷﺪ .از اﯾﻦ رو ﺿﺮوري اﺳﺖ ﮐﻪ
ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻋﻤﺪه ﻣﺎﻧﻊ ﺗﻮﺳﻌﻪ اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ در ﮐﺸﻮر را ﺷﻨﺎﺧﺘﻪ و در ﺟﻬﺖ رﻓﻊ آنﻫﺎ اﻗﺪاﻣﺎت
ﻻزم ﻣﺒﺬول ﺷﻮد .در اﯾﻦ ﻣﻘﺎﻟﻪ ﺑﺮ اﺳﺎس روش ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﺤﺘﻮاي ﮐﯿﻔﯽ ﺑﻪ 22ﻣﺴﺌﻠﻪ ﻋﻤﺪه
ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﻪ در واﻗﻊ ،ﻣﻨﺸﺄ و ﺳﺮﭼﺸﻤﻪ ﻣﺸﮑﻼت ﻏﺎﻟﺐ ﺻﻨﻌﺖ اﺳﺖ در 4
ﺳﻄﺢ ﺑﺨﺶ دوﻟﺘﯽ ﺻﻨﻌﺖ ،ﺑﺨﺶ ﺧﺼﻮﺻﯽ ،ﺳﻄﺢ ﻣﻠﯽ و ﺳﻄﺢ ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻞ اﺷﺎره ﺷﺪ ﮐﻪ
ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ اﯾﻦ ﺗﻔﮑﯿﮏ ﻻزم اﺳﺖ ﻫﺮ ﭼﻪ ﺳﺮﯾﻊﺗﺮ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ راﻫﺒﺮدي و ﺟﺎﻣﻊ ﺻﻨﻌﺖ
ﻃﺮحرﯾﺰي و ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﺴﺎﺋﻞ آن ،راﻫﮑﺎرﻫﺎي ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ اﺗﺨﺎذ ﺷﻮد ﺗﺎ ﺑﺮ اﯾﻦ اﺳﺎس
ﺑﺘﻮاﻧﯿﻢ ﺷﺎﻫﺪ ﮔﺴﺘﺮش اﯾﻦ ﺻﻨﻌﺖ در ﮐﺸﻮر و دﺳﺘﯿﺎﺑﯽ ﺑﻪ ﻣﺰاﯾﺎي ﻣﺘﻌﺪد آن در زﻣﯿﻨﻪﻫﺎي
اﻗﺘﺼﺎدي ،ﺳﯿﺎﺳﯽ ،ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ و ...ﺑﺎﺷﯿﻢ.
ﯾﺎدداﺷﺖﻫﺎ
1. Cruz
2. Jafari
3. mixed Method
4. integrated Method
5. mixed model
6. triangulation
7. multi-method
8. mixed methodology
9. Hsieh
10. Shannon
11. Mayring
12. what
13. why
14. Elo
15. Kynga¨ s
16. Validity
.17اﺗﺤﺎدﯾﻪ آژاﻧﺲداران و دﻓﺎﺗﺮ ﻣﺴﺎﻓﺮﺗﯽ ﺗﺮﮐﯿﻪ
18. WTTC
ﺗﺒﯿﯿﻦ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﺟﻤﻬﻮري اﺳﻼﻣﯽ اﯾﺮان 105
.19در ﺑﺮرﺳﯽﻫﺎي ﺻﻮرت ﮔﺮﻓﺘﻪ در ﻃﻮل ﺳﺎلﻫﺎي 75ﺗﺎ 86ﺗﻌﺪاد اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶﻫﺎ 172 ،ﻣﻮرد
ﺑﻮده اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﯿﺶ از %72آنﻫﺎ ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﭘﺎﯾﺎنﻧﺎﻣﻪﻫﺎي ﮐﺎرﺷﻨﺎﺳﯽارﺷﺪ داﻧﺸﺠﻮﯾﺎن ﺑﻮده
اﺳﺖ )ﻋﺒﺪي.(1387 ،
ﮐﺘﺎﺑﻨﺎﻣﻪ
ارﻣﻐﺎن ،ﺳﯿﻤﯿﻦ ) ،(1386ﮔﺮدﺷﮕﺮي و ﻧﻘﺶ آن در ﺟﻐﺮاﻓﯿﺎ ،اﺳﻼمﺷﻬﺮ :داﻧﺸﮕﺎه آزاد اﺳﻼﻣﯽ
اﺳﻼمﺷﻬﺮ.
ﺑﺎزرﮔﺎن ،ﻋﺒﺎس ) ،(1387ﻣﻘﺪﻣﻪاي ﺑﺮ روشﻫﺎي ﺗﺤﻘﯿﻖ ﮐﯿﻔﯽ و آﻣﯿﺨﺘﻪ؛ روﯾﮑﺮدﻫﺎي ﻣﺘﺪاول در
ﻋﻠﻮم رﻓﺘﺎري ،ﺗﻬﺮان :دﯾﺪار .
ﭘﺎپ زن ،ﻋﺒﺪاﻟﺤﻤﯿﺪ؛ ﻗﺒﺎدي ،ﻋﺒﺪاﻟﺤﻤﯿﺪ؛ زراﻓﺸﺎﻧﯽ ،ﮐﯿﻮﻣﺮث و ﮔﺮاوﻧﺪي ،ﺷﻬﭙﺮ )،(1389
»ﻣﺸﮑﻼت و ﻣﺤﺪودﯾﺖﻫﺎي ﮔﺮدﺷﮕﺮي روﺳﺘﺎﯾﯽ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻧﻈﺮﯾﻪ ﺑﻨﯿﺎﻧﯽ )ﻣﻮرد :روﺳﺘﺎي
ﺣﺮﯾﺮ ،اﺳﺘﺎن ﮐﺮﻣﺎﻧﺸﺎه(« ،ﭘﮋوﻫﺶﻫﺎي روﺳﺘﺎﯾﯽ ،دوره اول ،ﺷﻤﺎره ،3ص .52-25
ﭘﺎﯾﮕﺎه ﺧﺒﺮي-ﺗﺤﻠﯿﻠﯽ ﻗﺪس آﻧﻼﯾﻦ ) ،(1390ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﯾﺮان ﺑﺎ ﻣﺸﮑﻞ ﺟﺪي ﻣﻮاﺟﻪ اﺳﺖ24 ،
دي ،ﻧﺸﺎﻧﯽ ﺑﺎزﯾﺎﺑﯽhttp://www.qudsonline.ir/NSite/FullStory/News/?Id=33238 :
ﺧﺒﺮﮔﺰاري ﻓﺎرس ) 1390اﻟﻒ( ،ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزي ﭼﺎﻟﺶ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﮐﺸﻮر اﺳﺖ 1 ،آذر ،ﻧﺸﺎﻧﯽ
ﺑﺎزﯾﺎﺑﯽhttp://www.farsnews.com/newstext.php?nn=13900901001370 :
ﻫﻤﻮ ) 1390ب( ،ﻧﺒﻮد ﻧﮕﺎه ﻋﻤﯿﻖ ﺑﻪ ﺗﻮرﯾﺴﻢ ﻣﺸﮑﻞ اﺻﻠﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﺳﺖ 5 ،آذر ،ﻧﺸﺎﻧﯽ
ﺑﺎزﯾﺎﺑﯽhttp://www.farsnews.com/newstext.php?nn=13900904000779 :
ﺧﺒﺮﮔﺰاري ﻣﯿﺮاث ﭘﺮس ) ،(1390ﺣﺎﺷﯿﻪ ،ﺟﺎﯾﮕﺰﯾﻦ ﺛﺒﺎت ﻣﺪﯾﺮﯾﺘﯽ در ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﯿﺮاث ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ
ﺷﺪه اﺳﺖ 11 ،دي ،ﻧﺸﺎﻧﯽ ﺑﺎزﯾﺎﺑﯽ http://miraspress.ir/show/?id=4960
ﺧﺒﺮﮔﺰاري ﻣﯿﺮاث ﻓﺮﻫﻨﮕﯽ ) ،(1391ﻫﺘﻞﻫﺎي ﺳﻮاﺣﻞ ﺧﻠﯿﺞ ﻓﺎرس ﺗﻮان رﻗﺎﺑﺖ ﺑﺎ ﻫﺘﻞﻫﺎي دﺑﯽ
ﺑﺎزﯾﺎﺑﯽ: ﻧﺸﺎﻧﯽ اردﯾﺒﻬﺸﺖ، 11 ﻧﺪارﻧﺪ، را
http://www.chn.ir/NSite/FullStory/News/?Id=97623&Serv=2&SGr=24
رﺣﯿﻢﭘﻮر ،ﻋﻠﯽ )» ،(1387ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ و ﺑﺮرﺳﯽ ﺟﺎﯾﮕﺎه ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي اﯾﺮان در ﺑﺎزار ﺗﺠﺎرت
ﺑﯿﻦاﻟﻤﻠﻠﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮي« ،ﺟﻐﺮاﻓﯿﺎي اﻧﺴﺎﻧﯽ ،ﺳﺎل اول ،ﺷﻤﺎره اول ،ﺻﺺ .15-8
ﺻﺪر ﻣﻤﺘﺎز ،ﻧﺎﺻﺮ و آﻗﺎ رﺣﯿﻤﯽ ،زﻫﺮا )» ،(1389ﺻﻨﻌﺖ ﮔﺮدﺷﮕﺮي ﭘﺰﺷﮑﯽ در اﯾﺮان:
راﻫﮑﺎرﻫﺎﯾﯽ ﺑﺮاي ﺗﻮﺳﻌﻪ« ،ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ اﻃﻼﻋﺎت ﺳﻼﻣﺖ ،ﺷﻤﺎره ) 7وﯾﮋه ﻧﺎﻣﻪ(؛ ﺻﺺ -516
.524
11 ﺷﻤﺎره ﭘﯿﺎﭘﯽ،1391 ﺑﻬﺎر و ﺗﺎﺑﺴﺘﺎن، ﺷﻤﺎره اول، ﺳﺎل ﺷﺸﻢ، اﻧﺪﯾﺸﻪ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ راﻫﺒﺮدي106
Elo, S. & Kyng¨s, H. (2008), “The qualitative content analysis process”, Journal of
Advanced Nursing, Vol. 62, No. 1, Pp. 107–115.
Given, L. M. (2008), The Sage encyclopedia of qualitative research methods,
London: SAGE.
Hall, M. & Lew, A. (2009), Understanding and managing tourism impacts: an
integrated approach, London: Routledge.
Hsieh, H. F. & Shannon, S. E. (2005), “Three approaches to qualitative content
analysis”, Qualitative Health Research, Vol. 15, No. 9, Pp. 1277-1288.
Jafari, J. (2003), “Research and scholarship: The basis of tourism education”,
journal of tourism studies, Vol. 14, No. 1, Pp. 6-16.
Mayring, P. (2000), “Qualitative content analysis”, Forum: Qualitative Social
Research, Vol. 1, No. 2, Reteived at: http://217.160.35.246/fqs-texte/2-00/2-
00mayring-e.pdf.
Tarlow, E. P. (2011), Tourism confronts a world in turmoil, Reteived at:
http://www.eturbonews.com/22007/tourism-confronts-world-turmoil.
Walker, J. & Walker, J. (2011), Tourism concepts and practices, New Jersey:
Prentice Hall.
WTTC: Travel & Tourism (2011a), Reteived at:
http://wttc.org/site_media/uploads/downloads/traveltourism2011.pdf.
Id. (2011b), Reteived at: http://wttc.org/site_media/uploads/downloads/iran.pdf.