Professional Documents
Culture Documents
شريف عبد اللطيف
شريف عبد اللطيف
لجنة المناقشة
الشكر والعرفان
قال اهلل تعالى " ولئن شكرتم ألزيدنكم" صدق اهلل العظيم
الشكر األول هلل تعالى خالق اإلنسان وواهب العقل والبيان الذي هدانا بخير خلقه محمد
صلى اهلل عليه وسلم ويسر لنا سبل النجاح وأخرجنا من ظلمات الجهل الى نور العلم ،أقدم
شكري وامتناني الى األستاذة المشرفة "هاني نوال".
الى جامعة بسكرة كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم التسيير وباألخص قسم العلوم
االقتصادية.
I
الملخص
الملخص:
مع التطورات الحالية أين أصبحت المنافسة تعرف قوة حادة في ظل هذا لم تجد المؤسسة لمواجهة
هذه المنافسة التي تعني العنصر التفوق الذي يميز المؤسسة عن المنافسين ويكون ذلك بتقديم سلع
ومنتجات بأسعار منخفضة أو مرتفعة تبرز التميز ،األمر الذي جعلها مجبرة على التكيف مع التغيرات
البيئة الخارجية .فمن أجل التكيف في البيئة التنافسية المميزة بالتطور التقني والتكنولوجي أسرع جدا عليها
تبني االبداع التكنولوجي الذي أصبح من األدوات األساسية لمواجهة المنافسة.
وتعتبر مؤسسة صناعة الكوابل ENICABمن بين المؤسسات العامة في قطاع جد هام (صناعة
الكوابل) حيث تبذل المؤسسة مجهودات هامة في ميدان االبداع التكنولوجي للتحسين أكثر فأكثر ولكي
تكون في مستوى أكبر المؤسسات المنافسة.
ونتيجة لذلك تسعى المؤسسة الى تبني االبداع التكنولوجي التي تتمتع بمزايا تنافسية (أقل تكلفة،
سعر منخفض) ،باالعتماد على التطوير الداخلي ،التطوير وتنويع تشكيلة منتجاتها ،من أجل كسب مزايا
تنافسية أخرى لمواجهة المنافسة المفروضة عليها في القطاع.
الكلمات المفتاحية :االبداع ،االبداع التكنولوجي ،التنافسية ،الميزة التنافسية ،مؤسسة صناعة الكوابل
أيونكاب بسكرة.
II
الملخص
Résumé :
Avec les changemnt actuels ou la concurrence a connu une forte intensité, les
établissements se sont retrouvés en face d’une concurrence qui différencier
l’entreprise aux concurrents par donner des biens ou prouduit aux moindre prix
ouprix élever justifient sa particularité, intense et leur existence
est devenue liée par l’ adaptation obligée aux changemnts ,environnementaux,
et pour s’adapter à cet environnement concurrentiel technologique rapide,
l’innovation technologique est devenue l’un des outils essentiels face à la
concurrence.
La Cable Industry Corporation ENICAB est considérée parmi les institutions
publiques dans un secteur très important (l'industrie du câble), où la société fait
des efforts importants dans le domaine de l'innovation technologique pour
s'améliorer de plus en plus et se situer au niveau des plus grandes institutions
concurrentes.
En conséquence, l'entreprise cherche à adopter une innovation technologique
bénéficiant d'avantages concurrentiels (coût le plus bas, prix bas), en s'appuyant
sur le développement interne, le développement et la diversification de sa
gamme de produits, afin d'acquérir d'autres avantages compétitifs pour faire face
.à la concurrence qui lui est imposée dans le secteur
III
فهرس المحتويات
فهرس المحتويات
فهرس المحتويات
الصفحة المحتويات
I الشكر والعرفان
II ملخص الدراسة
أ مقدمة
الفصل األول :اإلطار النظري لإلبداع التكنولوجي والميزة التنافسية للمؤسسة
6 تمهيد
7 المبحث األول :األسس النظرية لإلبداع التكنولوجي
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
33 تمهيد
V
فهرس المحتويات
VI
فهرس األشكال والجداول
فهرس األشكال والجداول:
األشكال:
VII
مقدمة
مقدمة
مقدمة:
يشهد العالم االقتصادي الكثير من التطورات التكنولوجية التي تطرح الكثير من التحديات التي
تواجهها المؤسسات في ظل البيئة التنافسية الراهنة،والمتعيرات اإلقتصادية المعقدة مما أدى الى حاجتها
أكثر فأكثر لإلرتقاء بمنتجاتها واحتالل موقع تنافسي في السوق المحلية و العالمية ،خاصة مع توسع
نطاق األسواق وتغير حدودها بدخول الشركات المتعددة الجنسيات و العابرة للقارات من جهة ،فتضاعفت
حدة المنافسة وأخذت أشكاال متنوعة تتسابق من خاللها الدول و المؤسسات لكسب أكثر المزايا التنافسية
المتاحة و الممكنة حفاظا على مكانتها .
من أجل تحقيق ذلك أضحت المؤسسات االقتصادية في تسابق إل قتناص الفرص المتاحة ومواجهة
التهديدات المتوقعة ،حتى تحافظ على مركزها التنافسي وال يكون لها ذلك أال عن طريق إيجاد آلية لزيادة
معدل اإلنتاج واألداء وتقديم المنتج بالسعر المناسب وفي المكان والزمن المناسب وبالجودة المطلوبة،
والعمل على تلبية رغبات الزبائن واالستجابة لتوقعاتهم قبل المنافسين ،ولبلوغ ذلك البد من تنمية القدرة
على اإلتيان بكل ماهو جديد،فالمؤسسات اإلقتصادية بحاجة دائمة إلى تطوير مخرجاتها و تحديثها و
تحديث أساليب عملها لتحسين النتائج و تحقيق التميز و كل هذا عن طريق اإلبداع عملية مستمرة من
خاللها تسعى المؤسسات إلى تطبيق طرق و ممارسات و تقنيات جديدة.
ويعد اإلبداع التكنولوجي أحد أهم أنواع اإلبداع إذ يلعب دو ار محوريا وهاما على مستوى المؤسسات
االقتصادية ،فنجاحها في الحفاظ على موقعها التنافسي وفعالية أدائها يتوقف على مدى مواكبتها للتطورات
الحاصلة خاصة في مجال التكنولوجي ،واحداث إبداعات تقنية في منتجاتها وتحديث عملياتها وأساليبها
اإلنتاجية األمر الذي يضمن نجاعة أدائها وديمومة ميزتها التنافسية.
فالمؤسسات االقتصادية وفي سبيل التفوق البد أن تمتلك ما يميزها عن منافسيها ،لكن عنصر
التفوق اليمكن االحتفاظ به دائمة ،إذ يجب السعي الى تطويره وتنميته بصفة مستمرة وهذا ما يوفره اإلبداع
التكنولوجي للمؤسسة.
أ
مقدمة
األسئلة الفرعية :للوصول الى اإلجابة عن التساؤل الرئيسي السابق البد من اإلجابة على األسئلة الفرعية
التالية:
-هل يمكن لإلبداع التكنولوجي أن يساهم في تحسين الميزة التنافسية لمؤسسة صناعة الكوابل
-ENICABبسكرة؟
فرضيات البحث:
-يعتبر اإلبداع التكنولوجي أحد أهم الدعائم األساسية في تحسين الميزة التنافسية للمؤسسة.
-يمكن لمؤسسة صناعة الكوابل -ENICABبسكرة من تحسين ميزتها التنافسية من خالل االعتماد على
أهمية البحث:
تبرز أهمية الدراسة من منطلق أن اإلبداع في الوقت الحالي لم يعد عملية اختيارية بل ظاهرة حتمية في
ظل التغيرات السريعة التي يشهدها العالم ،التي أدت الى منافسة شديدة بين المؤسسات لالستحواذ على
األسواق و االحتفاظ بالزبائن،هذه التحديات فرضت على المؤسسات واقعا ينبغي مجارته لتحقيق إدارة
ناجحة وتجنب المخاطر و الفشل و المحافظة على بقائها نموها و استم ارريتها ،فاإلبداع يلعب دو ار بار از
في مساعدة المؤسسات على إجراء التغيرات الجوهرية الالزمة و االستباق نحو كل ماهو جديد يحسن من
جودة منتجاتها و يحافظ على عناصر التميز لدبيها لتنسجم مع متطلبات المتجددة للزبائن.
أهداف البحث:
يمكن تلخيص األهداف التي يمكن الوصول إليها من خالل هذه الدراسة فيما يلي:
-إبراز أهمية اإلبداع التكنولوجي في المؤسسة لتحقيق االزدهار والتقدم في منتجاتها وأساليب اإلنتاج مما
يميزها عن باقي المنظمات.
-إبراز أهمية تحليل البيئة التنافسية في تحديد اإلستراتيجية التنافسية.
-محاولة إب ارز دور اإلبداع التكنولوجي في تحسين الميزة التنافسية من خالل المؤسسة الصناعية للكوابل
-ENICABبسكرة.
ب
مقدمة
حدود الدراسة:
الحددددود الموضدددوعية :اقتصرررت هررذه الد ارسررة علررى معرفررة دور اإلبررداع التكنولرروجي فرري الرفررع مررن المي رزة
التنافسية للمؤسسات.
الحدود المكانية :اقتصر المجال المكاني بالدراسة الميدانية على مؤسسة صناعة الكوابل -ENICAB
بسكرة.
-3بحكم تخصصنا في االقتصاد وتسيير المؤسسات ومن خالل دراستنا الجامعية ،وميلنا لدراسة مثل هذه
المواضيع.
-6شعورنا بأهمية الموضوع في ظل التحوالت االقتصادية وتأثيراتها الجلية على المؤسسة الجزائرية.
-1وان اختيارنا للمؤسسة الصناعية للكوابل -ENICABبسكرة كدراسة حالة ،جاء اعتمادا على كونه
مناسبا مع إشكالية الموضوع.
منهجية البحث:
من أجل دراسة إشكالية موضوع البحث وتحليل أبعادها ،جوانبها ونتائجها واالجابة على تساؤالت
اإلشكالية واثبات صحة الفرضيات أو رفضها ،تمت الدراسة باالعتماد على المنهجين الوصفي والتحليلي
إلبراز أهم المفاهيم واألدوات والمقاربات المرتبطة بالموضوع واإللمام بها ،ومنها التحكم في الموضوع بغية
المرور للجانب التطبيقي بإحدى المؤسسات االقتصادية والجمع بين المنهجين السابقين محاولين إسقاط ما
جاء في الجانب النظري على هذه المؤسسة االقتصادية ،وتبيان مدى استخدام المفاهيم الواردة سابقا.
صعوبات الدراسة:
واجه الطالب أثناء إعداد هذه الدراسة بعض الصعوبات أهمها:
الظروف التي تشهدها الجزائر حول جائحة كورونا الذي أدى بنا إلى صعوبة في التنقل والتواصل مع
األستاذة المشرفة والجامعة للحصول على المراجع الخاصة بالدراسة ،إضافة إلى صعوبة الحصول على
المعلومات من المؤسسة محل الدراسة لذلك اضطررنا إلى الحصول على بعض المعلومات من أبحاث
أخرى وقمنا بتحليلها.
ج
مقدمة
دراسات سابقة:
-دراسة هاني نوال البحث والتطوير كمدخل لتعزيز القدرة التنافسية للمؤسسات الصناعية دراسة حالة
مجمع صيدال.)0200/0202( ،
هدفت الدراسة إلى تحديد دور البحث والتطوير في تعزيز القدرة التنافسية للمؤسسات ،ولتحقيق ذلك
اعتمدت الباحثة على المنهج الوصفي التحليلي في الجانب النظري من اجل تحديد كل ما يتعلق بمتغيرات
الدراسة .باإلضافة إلى دراسة حالة مجمع صيدال من خالل جمع المعلومات الخاصة بالمجمع وتحليلها،
وقد توصلت الدراسة إلى أن المجمع يولي أهمية خاصة للبحث والتطوير باعتباره المحرك الرئيسي في
الصناعة الدوائية ،وذلك من خالل باالعتماد على التطوير الداخلي ،اقتناء التراخيص ،أو من خالل عقد
اتفاقيات تعاون مع مؤسسات أخرى لتطوير وتنويع تشكيلة منتجاته ،من أجل كسب مزايا تنافسية لمواجهة
المنافسة المفروضة عليه في القطاع.
-دراسة زوواي حميدة.اإلبداع التكنولوجي كمدخل الكتساب ميزة تنافسية مستدامة بالمؤسسة
االقتصادية الجزائرية دراسة حالة لمؤسسة اقتصادية ،أطروحة دكتوراه غير منشورة.0202،
هدفت الدراسة إلى إبراز دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق ميزة تنافسية بالمؤسسة االقتصادية الجزائرية،
من خالل أثر أنواع اإلبداع التكنولوجي المتمثلة في إبداع العملية اإلنتاجية على أبعاد الميزة التنافسية
المستدامة المتمثلة في الجودة ،التلسيم ،التكلفة ،المرونة.
تم إجراء دراسة حالة على إحدى المؤسسات للصناعة اإللكترونية الكهرومنزلية (مؤسسة كوندور) ،وقد تم
االعتماد على المقابلة والمالحظة لتشخيص واقع اإلبداع التكنولوجي بهذه المؤسسة ،وتم االعتماد على
االستبيان كأداة في جمع المعلومات واإلجابة على إشكالية وفرضيات هذه الدراسة.
وتوصلت الدراسة إلى أن هناك أثر ذو داللة إحصائية لإلبداع التكنولوجي (إبداع المنتج ،وابداع العملية
اإلنتاجية على أبعاد الميزة التنافسية (الجودة ،التسليم ،التكلفة ،والمرونة).
دراسة بوسهمين أحمد دحماني مصطفى( .مارس .)0202 ,تفعيل إستراتيجية اإلبداع التكنولوجي لرفع
تنافسية المؤسسات االقتصادية الجزائرية .مجلة البشائر االقتصادية.
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق ميزة تنافسية في المؤسسات الجزائرية
لتعزيز مكانتها السوقية واثراء ثرواتها .ولتحقيق هدف الدراسة اعتمد الباحثنان على المنهج الوصفي
التحليلي ومنهج دراسة الحالة ،حيث قام الباحثان بجمع المعلومات الالزمة عن طريق استبيانه خاصة
د
مقدمة
لعمال مؤسسة موبيليس فرع بشار ،وهذا بغية الوصول إلى النتائج المستهدفة ،وتم استخدام برنامج
.SPSS
حيث توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج وهي وجود عالقات ارتباط موجبة وذات داللة إحصائية
بين اإلبداع في العملية اإلنتاجية وعناصر أبعاد الميزة التنافسية المتمثلة في (التكلفة ،الجودة ،التميز،
الوقت) ،وكذا إثبات صحة وجود عالقة ارتباط وذات داللة معنوية بين اإلبداع التكنولوجي وأبعاد الميزة
التنافسية.
هيكل البحث:
من أجل اإللمام بمختلف جوانب الموضوع قمنا بتقسيم الدراسة إلى فصلين:
الفصل األول والذي جاء تحت عنوان اإلطار النظري لإلبداع التكنولوجي والميزة التنافسية ،ويتضمن
ثالثة مباحث حيث تطرقنا في المبحث األول إلى كل ما يتعلق باإلبداع التكنولوجي وأهميته في المؤسسة،
وفي المبحث الثاني تناولنا اإلطار المفاهيمي للميزة التنافسية من مفهوم المنافسة ،التنافسية والميزة
التنافسية وكل ما يتعلق بهم ،ثم في المبحث الثالث قمنا بالربط بين المتغيرين اإلبداع التكنولوجي ودوره
في تحسين الميزة التنافسية للمؤسسة.
أما في الفصل الثاني كان بعنوان دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق ميزة تنافسية للمؤسسة
ENICABبسكرة ،وتضمن ثالثة مباحث أيضا ،حيث في المبحث األول جاء فيه تعريف بالمؤسسة محل
الدراسة ،والمبحث الثاني كان حول دراسة واقع اإلبداع التكنولوجي في مؤسسة ENICABبسكرة ،أما في
المبحث األخير قمنا بدراسة دور اإلبداع التكنولوجي في تحسين الميزة التنافسية لمؤسسة ENICAB
بسكرة.
وفي األخير ختمنا دراستنا بعرض النتائج المتوصل لها وتقديم توصيات واقتراحات.
ه
الفصل األول :اإلطار النظري لإلبداع التكنولوجي
والميزة تنافسية للمؤسسة
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
تمهيد:
تواجه المؤسسات في الوقت الحالي العديد من التحديات التي يفرضها واقع البيئة التي تنشط بها،
كسرعة التطور التكنولوجي والتغير السريع في حاجات ورغبات الزبائن وازدياد حجم الضغوط التنافسية،
مما طلب منها العمل على تقوية موقعها التنافسي بتحقيق ميزة تنافسية تضمن لها البقاء واالستمرار في
السوق.
وبالتالي فإنه على المؤسسة إيجاد اآلليات التي تساعدها في تحقيق الميزة التنافسية ،من خالل معرفرة
المصرادر المختلفة لتحقيق الميزة التنافسية ،وليكون لها ذلك إال من خالل اإلهتمام بعمليات اإلبداع
التكنولوجي ،ردا على احتياجات السوق.
فجميع المؤسسات الصناعية في الوقت الحالي معنية به ،خاصة مع التطورات التكنولوجية ووقعها
المتسارع والمستمر ،كماأن إتجاه االقتصاد العالمي نحو التركيز على المعرفة كأساس لتوليد القيمة
المضافة يفرض على المؤسسات األخذ بمفهوم اإلبداع التكنولوجي والحث عليه في مقدمة األهداف التي
تسعى إلى تحقيقها واستغالله بشكل يتيح لها البقاء والصمود فيظل التغيرات العالمية.
6
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
7
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
ذهن اإلنسان وابداعه الفكري أو خياله العلمي بالتطبيق المادي وكل ذلك يكون من خالل معالجة هادفة
إلحداث تحوالت في كل من األسلوب والوسيلة معا.
_ وتعرف كذلك بأنها " :األدوات واألساليب واإلجراءات والمعرفة المستخدمة لخلق منتج أو خدمة".
).(lDaft Richard, 1992, p. 50
_ وبمفهوم أشمل تجمع التكنولوجيا بين الجوانب المادية وغير المادية لتتضمن معارف ومعدات وأدوات
وتقنيات وطرائق ومهارات وقواعد لتحويل المواد إلى منتجات أو خدمات ،لتحقيق األهداف االقتصادية
واالجتماعية ،الحقيقية والمتوقعة.
تأسيسا على ما تقدم فإن مفهوم التكنولوجيا يتمحور حول ثالثة اتجاهات هي:
-3المعارف والمهارات التطبيقية التي تستخدمها المؤسسة لتحقيق أهدافها وانتاج السلع أو تقديم الخدمات.
-6التركيز على تكنولوجيا المواد الخام وكيفية معرفة صفاتها بما فيها من أساليب واجراءات علمية.
-1التركيز على المفهوم اآللي للتكنولوجيا من حيث األجهزة والمعدات وأنماط اإلنتاج المستخدمة في
المؤسسة.
)3تعريف اإلبداع التكنولوجي :بعد ما تطرقنا لتعريف اإلبداع والتكنولوجيا ،سوف نتطرق اآلن إلى
تعريف اإلبداع التكنولوجي.بحيث أن هناك عدة تعاريف حاولت توضيح معنى اإلبداع التكنولوجي نذكر
منها:
استعمل مصطلح اإلبداع التكنولوجي بالمعنى الحديث ألول مرة من طرف االقتصادي JOSEPHE
SCHUMPTERسنة 3212بقوله أن":اإلبداع التكنولوجي هو التغيير المنشأ أو الضروري " ،وقد
ورد هذا التعريف في القاموس اإلنجليزي )( L OXFORD ENGLISH DICTIONARY
_وعرف في قاموس ( )1992 ،Petit Robertعلى أن اإلبداع التكنولوجي " هو إدخال شيء معد من
شيء جديد،وغير معروف "( .بوسهمني أمحد دمحاين مصطفى ،4102 ،صفحة ص .)094
_وعرفته منظمة التعاون والتنمية االقتصادية OCDEبأن" :اإلبداعات التكنولوجية تغطي المنتجات
الجديدة واألساليب الفنية الجديدة ،وأيضا التغييرات التكنولوجية المهمة للمنتجات ولألساليب الفنية ،ويكتمل
اإلبداع التكنولوجي عندما يتم إدخاله للسوق (إبداع المنتج) أو استعماله في أساليب اإلنتاج (إبداع
األساليب) ،إذا اإلبداعات التكنولوجية تؤدي إلى تدخل كل أشكال النشاطات العلمية ،التكنولوجية
التنظيمية ،المالية والتجارية)".(OCED, 1994, p. 43
8
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
من هذا التعريف نجد أن منظمة التعاون والتنمية االقتصادية قد ركزت في تعريفها على أنواع اإلبداع
التكنولوجي ،كما قامت بتحديد جميع األنشطة التي يحتاجها وهذا إن دل على شيء فإنما يدل على أن
اإلبداع التكنولوجي ال يظهر إلى الوجود إن لم يلقى الدعم العلمي ،التكنولوجي ،المالي وكذلك التجاري
من طرف المؤسسة.
ثانيا :خصائص اإلبداع التكنولوجي
من خالل التعاريف السابقة يمكن إستخالص الخصائص األساسية المرتبطة باإلبداع التكنولوجي والمتمثلة
في( :بوزناق عبد الغاين ،4103/4104 ،صفحة )2
-3أن يكون مرتبطا باإلنتاج واإلنتاجية ،بحيث أن كل إبداع ال يؤدي إلى تحسين في عملية اإلنتاج أو
استخدام عناصر اإلنتاج وال حتى في توفير منتجات جديدة أو تحسين المنتجات الحالية ال يعد إبداعا
تكنولوجيا بالمعنى الصحيح.
-6أنه نتيجة تطبيق معارف تكنولوجية فنية جديدة معترف بها ،معنى هذا أن كل جديد يستند إلى
معلومات غير دقيقة ويؤدي إلى نتائج غير فعالة ،رغم جاذبيتها ال يمكن اعتبارها إبداعا تكنولوجيا.
-3أن المجهودات اإلبداعية المبذولة دون الوصول إلى التحكم أو تقليل التكاليف ليست إبداعات
تكنولوجية ،والنقطة األساسية هنا هي أن اإلبداع التكنولوجي يحمل في طياته المنافسة في التكلفة
النهائية وسعر البيع ،فاألسلوب الفني الذي ال يخفض من تكلفة اإلنتاج الوحدوية ال يستطيع أن يضمن
ازدهار المؤسسة.
-4أن اإلبداع التكنولوجي بدون انتشاره في األسواق يكون محدود الكفاءة والفعاليةَ حيث يعتبر عامال
أساسيا في المنافسة.
ثالثا :أهمية اإلبداع التكنولوجي
تبرز أهمية اإلبداع التكنولوجي فيما يلي( :العامري سلوى مهدي عبد اجلبار صاحل مهدي ،4113 ،صفحة : )8
-3تحس ررين لخ رردمات الموجه ررة للمس ررتهلكين م ررن خ ررالل تق ررديم منتج ررات جدي رردة ذات ج ررودة عالي ررة وبأس ررعار
تنافسية.
-2تنميررة أرسررمال البشررري مررن خررالل تأهيلرره وتدريبرره علررى المعررارف التكنولوجيررة والقيررام بعمليررات البحررث
والتطوير.
-3تحس ر ر ررين أداء المؤسس ر ر ررات إم ر ر ررا بزي ر ر ررادة الطل ر ر ررب عل ر ر ررى منتجاته ر ر ررا أو تخف ر ر رريض تكاليفه ر ر ررا ،حي ر ر ررث أن
اإلب ررداع التكنول رروجي للمن ررتج أو عملي ررة اإلنت رراج يمك ررن أن يض ررع المؤسس ررة المبدع ررة ف رري موق ررع متمي ررز ف رري
9
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
الس ر رروق الت ر رري تتمي ر ررز بمير ر رزة التكلف ر ررة علر ر رى منافس ر رريها ،حي ر ررث تك ر ررون ق ر ررادرة عل ر ررى الحص ر ررول عل ر ررى ه ر ررام
ربح أفضل عن السعر الموجود في السوق.
-3يسمح اإلبداع التكنولوجي للمؤسسة من استهداف أسواق جديدة من خالل إطالق منتجات جديدة ،هذا
من أجل كسب حصص إضافية في هذا األسواق وزيادة أرباحها ،كذلك يزيد من قدرة المؤسسة على
المنافسة في هذه األسواق.
-5تحسين صورة المؤسسة سواء في الداخل أو في الخارج من خالل تنوع وجودة منتجاتها واألساليب
المستعملة في ذلك ،مما يضمن لها النجاح على المدى المتوسط والبعيد.
رابعا :أهداف اإلبداع التكنولوجي
من بين األهداف التي تسعى المؤسسة إلى تحقيقها من خالل عملية اإلبداع التكنولوجي نذكر:
-3تسفر التأثيرات المادية لجميع اإلبداعات التكنولوجية إما عن منتجات جديدة (األمرالذي يعني مزيدا من
األرباح ،وكفاءات أعلى في اإلنتاج) ،أو عمليات إنتاجية جديدة (األمر الذي يؤدي إلى ارتفاع اإلنتاجية).
-6إن اإلرتفاع في اإلنتاجية يعني االنخفاض في تكلفة الوحدة من الناتج.
-1إن االنخفاض في تكلفة الوحدة من الناتج يسفر عن ارتفاع األرباح ونمو المؤسسات ،األمر الذي
يشكل الدوافع الرئيسية من أجل جهود أخرى إلنتاج المزيدمن اإلبداعات التكنولوجية.
-3إن االرتفاع في اإلنتاجية يعني زيادة الناتج الكلي بنفس القدر من الموارد ،األمر الذي يعني الحفاظ
على الموارد في المجتمع.
-4إن من اإلبداعات التكنولوجية واالنتشار السريع لها يعتبر أهدافا اجتماعية مرغوب فيها ،وهذا يعني أن
هناك تطابق بين أهداف المؤسسة وبين أهداف المجتمع ككل.
-2بما أن نتائج اإلبداعات التكنولوجية قد تحققت بالكامل يصبح هناك تطابق بين األهداف المرجوة
والنتائج الفعلية.
وتتفررق معظررم المؤسسررات علررى هررذه األهررداف النهائيررة الترري تسررعى لتحقيقهررا مررن أجررل تحسررين األداء
االقتصررادي لهررا فرري شرركل زيررادة فرري اإلي ررادات أو تخفرريض فرري التكرراليف( .سعععيد يععر عععامر ،4110 ،صععفحة
:)292/292
01
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
المطلب الثاني :أنواع اإلبداع التكنولوجي
هناك عدة معايير قسمت اإلبداع إلى أنواع مختلفة وأهمها:
-6إن التحسين هو في اغلب الحاالت يمثل إتباع القائد أو القادة في السوق ،فهو ال يحقق قيادة حاسمة
في الحصة السوقية إال في بعض الحاالت خاصة عند تراكم التحسينات لتمثل تحسينات جوهرية أو حتى
في بعض الحاالت التي يكون فيها اإلبداع جذريا( .مصطفى عجعيلة حممعد بن نوي ،4101 ،صفحة .)2
00
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
مزايا اإلبداع التكنولوجي الجذري :وتتمثل في:
-3ي ررؤدي إل ررى إنش رراء أسر رواق جدي رردة للتكنولوجي ررا والمنتج ررات الجدي رردة ،وبالت ررالي إمكاني ررة تعري ررف المنتج ررات
بالنسبة للمؤسسة.
-6في أغلب الحاالت طويلة األمد فإنه يمكن المؤسسة من تحقيق أرباح كبيرة ،وخاصة في ظل إدارة
فعالة لحقوق الملكية الفكرية ،حيث يمكن أن يستمر لفترة طويلة قد تصل إلى عشرين سنة وذلك حسب
فترة الحماية المحددة قانونا( .جنم عبود ،4113 ،صفحة )029/022
مخاطر اإلبداع التكنولوجي الجذري :وتتمثل في:
-3االحتمال العالي للفشل حيث أشارت دراسة إلى أن االقتصاد األمريكي يطور ما يقارب عشرة آالف
منتجا جديدا كل سنة وأن (76في المائة) منها تموت في مرحلتها األولى ،وأن المتبقي من المنتجات
الجديدة لم يشتمل إال على (4في المائة) منها منتجا جديدا مثلت تقدما تكنولوجيا ذوداللة وتلبي طلبا
اقتصاديا في السوق.
-6التكلفة العالية ،حيث أن هذا النوع من اإلبداع التكنولوجي يتطلب استثمارات كبيرة في مختلف مراحله،
مما يعني أن المؤسسات يمكن أن تتعرض للمخاطرة العالية في ظروف عدم التأكد العالية؛ أو احتماالت
الفشل العالية.
-1الفترة الزمنية الطويلة ،حيث قد تصل مدة اإلبداع التكنولوجي الجذري من الفكرة إلى وصوله في شكله
النهائي عدة سنوات وأحيانا تصل إلى عقدين من الزمن ،والواقع أن المنافسة القائمة على الزمن ترى فيه
العامل الوحيد الذي ال يمكن تعويضه ،لذا فإن اإلبداع التكنولوجي الجذري الذي يتطلب وقتا طويال يصبح
ذا مخاطرة عالية.
-3التأخيرات غير المتوقعة ،ففي حاالت كثيرة تتطلب توظيف موارد أكثر بكثير من الميزانية
المخصصة .إن نفق سكك الحديد سوياكن الذي يربط بين جزيرة هوكايدو باليابان أكمل في 33عاما
متأخ ار ألكثر من سنة ومكلفا عشرة ماليين باوند وهذا يمثل ضعف المبلغ المتوقع.
-4مشكلة التقليد ،حيث أن التقليد الذي يأتي بالتحسينات على المنتج المقلد األصلي قد يستولي
على الحصة السوقية مما يعرض المنتج األصلي إلى الخطر القادم من بعض المقلدين الذين لديهم
قدرات عالية ،حيث يصبح التابع تهديد حقيقي ألن يحتل مركز القائد.
01
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
-2إن الكثير من المؤسسات تميل إلى االعتماد على اإلبداع التكنولوجي الناجح الوحيد الذي تحقق فيه
األسبقية التنافسية وتكسب أرباحا كبيرة .وبدال من أن يكون ذلك دافعا قويا على أهمية اإلبداع
التكنولوجي ومواصلته ،فإن هذه المؤسسات تنتقل لإلهتمام بالتسويق إلبداعها السابق وسرعان ما
يظهر المنافسون بإبداعاتهم المتفوقة ،ليحققوا النجاح التجاري المعقول وميزة مستدامة في مقابل
المؤسسة التي تعتمد على اإلبداع الوحيد.
-5التحسين المستمر يعتمد على أوسع مشاركة للعاملين ،ولكن ميل المؤسسات إلدخال التكنولوجيا
الحديثة (اآللة) ،سيؤدي إلى إحالل اآللة محل العاملين ،وبالتالي فإن العاملين ال يمكن أن يواصلوا إلى
حد بعيد عملية تميل استمرار إلى االستغناء عنهم( .جنم عبود ،4113 ،صفحة )029
ثانيا :حسب طبيعة اإلبداع التكنولوجي
وينقسم إلى نوعين هما:
)0اإلبداع التكنولوجي للمنتج
أ -تعريف اإلبداع التكنولوجي للمنتج :ويعرف على انه "عبارة عن إحداث تغيير في مواصفات المنتج
وخصائصه لكي تلبي بعض الرغبات أو تشبع بعض الحاجيات بكيفية أحسن “(بن عاتق حنان حجماوي
توفيق ،4101 ،صفحة .)12
_كما يهدف أيضا إلى عرض منتوجات في السوق تتصف بالتجديد مقارنة مع المنتوجات األخرى
المتواجدة .ويمكن أن يكون اإلبداع في الوظائف التي يؤديها المنتوج أو في شروط استعماله.
ب-أنواع إبداع المنتج :يشير هذا التعريف إلى أن إبداع المنتج يأخذ شكلين هما( :زواوي محيدة،4108 ،
صفحة )92
-0تقديم منتج جديد :هو عبارة عن المنتج الذي تكون خصائصه التكنولوجية أو استعماالته المقصودة
تختلف عن تلك التي أنتجتها المؤسسة سابقا ،حيث يمكن أن تنطوي هذه اإلبداعات على تكنولوجيات
جديدة بشكل جذري أو على أساس الجمع بين التكنولوجيات الموجودة في التطبيقات الجديدة وذلك نتيجة
لالستفادة من المعارف الجديدة.
-0تحسين منتج قائم :هو عبارة عن منتج موجود تمت ترقيته أو تحسينه بشكل كبير ،حيث يمكن
تحسين منتج بسيط (تحسين األداء أو تخفيض التكاليف) من خالل استعمال مكونات أو مواد يكون لها
أفضل أداء ،أو تحسين منتج معقد (الذي يتضمن الكثير من النظم الفرعية المتكاملة) بواسطة إحداث
تغييرات جزئية في هذه األنظمة.
01
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
من خالل كل ما تم ذكره يمكن إيضاح أهم األسباب التي تؤدي إلى تقرديم منتروج جديرد وتطروير منتروج
قائم هي ما يلي( :حممد زين عبد عون حممد فاضل)4100 ،
-1التطور التكنولوجي المستمر في مختلف المجاالت.
-2التوسع في أعمال المؤسسات وكان مصدره األساسي المنتجات الجديدة.
-1التعررف علرى دورة حيراة الرسلعة أو الخدمرة ومرا إذا كانرت وصرلت إلى مرحلرة النرضوج وهرل هناك بدائل
أفضل للسلعة في السوق.
-4مساهمة السلع الجديدة في تحقيق أهداف النمو لمنظمات اإلعمال.
-5مساهمة السلع الجديدة والمطورة في زيادة األرباح.
)0اإلبداع التكنولوجي للعملية اإلنتاجية
أ-تعريف اإلبداع التكنولوجي للعملية اإلنتاجية :يشير إبداع العملية اإلنتاجية إلى" التغييرات التي تحدثها
المنظمة في الطريقة التي تصنع من خاللها المنتجات ،ويرتبط إبداع العملية مع الطبيعة المتسلسلة
لعمليات التصنيع لتحسين إنتاجية وكفاءة أنشطة اإلنتاج(".إسحاق حممود الشعار ،4102 ،صفحة ص )442
_وتعرف كذلك بأنها " استحداث طريقة إنتاج جديدة أو تحسين طريقة قائمة ،يجب أن تكون نتائج
الطريقة مهمة بالنسبة لمستوى اإلنتاج ،الجودة ،وتكلفة التصنيع وال يأخذ بعين االعتبار التحسينات التي
تتم على مستوى التنظيم وتسيير المؤسسة"(.بن بريكة عبد الوهاب بن تركي زينب ،4101 ،صفحة ص)18
ب-أنواع إبداع العملية اإلنتاجية :من هذه التعاريف نجد بأن إبداع العملية اإلنتاجية يمكن أن يأخذ
شكلين هما( :الشعار اسحاق حممود ،4102 ،صفحة .)442
-0تقديم عملية جديدة :هي إدخال أساليب عمل جديدة أو تحسين جوهري للمواد الداخلة في اإلنتاج،
المعدات واآلالت ،أو إجراء تحسينات جوهرية على العمليات اإلنتاجية بهدف تخفيض التكاليف وتحسين
مستوى الجودة.
-0تحسين عملية قائمة :إجراء تعديالت أو تحسين تدريجي لعناصر اإلنتاج ،المعدات واآلالت ،أو
إجراء تحسينات تدريجية وبسيطة على العمليات اإلنتاجية في المؤسسة بهدف تخفيض التكاليف وتحسين
مستوى الجودة.
إن العالقة بين اإلبداع التكنولوجي للمنتوج واإلبداع التكنولوجي في العملية اإلنتاجية متداخلة فيما
بينها فإحداث تغيير في المنتجات قد يتطلب ضرورة إحداث تغيير في طريقة إنتاجها ،وتتوقف هذه العالقة
على عاملين أساسين هما(:مقران يزيد زايدي عبد السالم ،4101 ،صفحة )12
01
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
-طبيعة المنتوج (استثماري أو استهالكي)
-درجة اإلبداع التكنولوجي (جذري أو جزئي).
فالمنتجات الصناعية أو االستثمارية يتطلب فيها تغيي ار في طريقة إنتاجها بينما المنتجات االستهالكية ال
يتطلب التغيير فيها ضرورة إجراء تغيير في طريقة إنتاجها .وبالنسبة لدرجة اإلبداع التكنولوجي ،فالمنتوج
الذي أبدع فيه جذريا يتطلب تغيير في طريقة إنتاجه.
المطلب الثالث :طرق االعتماد على اإلبداع التكنولوجي
هناك العديد من الطرق التي يمكن للمؤسسة اعتمادها لتحقيق والوصول إلى اإلبداع التكنولوجي ،وتتمثل
هذه المصادر فيما يلي:
أوال :التطوير الداخلي
يتم من خالل تطوير اإلبداع التكنولوجي من داخل المؤسسة عن طريق وظيفة البحث والتطوير
وهي الطريقة الكالسيكية لالعتماد على اإلبداع ،حيث توفر للمؤسسة في حالة نجاح اإلبداع استقاللية
كبيرة لوضع وتسيير سياسية إبداعية تحقق منها مكاسب معتبرة كما يضمن لها جانبا هاما من السرية
والثقة لنشاطاتها لكنها الطريقة األكثر خطورة ،فهي تتطلب وقتا طويال باإلضافة إلى تكلفتها المرتفعة
واألخطار المتعلقة بالفشل وتقليد المنتج اإلبداعي من طرف المؤسسات المنافسة.
ويتوقف نجاح المشاريع الداخلية للبحث والتطوير على توافر الشروط األساسية اآلتية( :نوال هاين،
،4100/4101صفحة ص )23
-3اقتراحات وابتكارات صادرة من مبدع قادر على استغالل األفكار الجديدة والنيرة والمعارف العلمية
وجعلها متكيفة مع المؤسسة؛
-6وسط مشجع ومدعم لإلبداع والتجديد؛
-1تعاون وتنسيق داخلي ،خاصة بين وظائف البحث والتطوير ،اإلنتاج ،والتسويق.
هذا باإلضافة إلى عدة اعتبارات تأخذها المؤسسة بعين االعتبار عند قيامها بالممارسة الداخلية لنشاطات
البحث والتطوير ،تتمثل في:
-1اإللمام بالمعلومات واألفكار والمعارف العلمية المتاحة داخليا وخارجيا.
-2تجنيد الطاقات واإلمكانيات المتاحة لديها ،التي تشكل كلها أسس نجاح مشاريع البحث والتطوير مع
األخذ بعين االعتبار األهداف االستراتيجية للمؤسسة( .نذير نصر الدين منصوري الزين ،4100 ،صفحة ص .)41
ثانيا :عقود التعاون
01
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
نعنرري بهررا ضررم وتضررافر جهررود عرردة مؤسسررات لتطرروير تكنولوجيررات جديرردة فرري صررورة مشررروع موحررد
يكتسي صيغة عقد بين المؤسسات( ،زياين حممد ،4119 ،صفحة ص.)011
وتعتبر التحالفات والشراكات من أهم أشكال عقود التعاون والوصول إلى اإلبداعات في المؤسسات،
هذه األهمية نابعة من التكلفة المرتفعة للبحث والتطوير خاصة ومن األخطار الناجمة عن اإلبداعات التي
أصبحت كعائق في كثير من الميادين خاصة الصناعية منها (اإلعالم اآللي وصناعة الطائرات) ،زيادة
إلى البحث عن الحجم للتجاوب مع عولمة األسواق ،تتلخص اإليجابيات الناتجة من اتفاقيات التعاون في:
-3تخفيض التكاليف المرتبطة بالبحث اإلبداعي.
-6رفع إنتاجية اإلبداعات الداخلية في المؤسسة.
-1بعث نشاطات إبداعية جديدة لم تتمكن المؤسسة لوحدها من تحقيقها( .زواوي محيدة ،4108 ،صفحة
ص:)014
ثالثا :التعاقد من الباطن
ا لمقاولة الباطنية لإلبداع التكنولوجي تخص عقود بحث بين المؤسسة وهيئات مختصة مثل مكاتب
الدراسات ،االستشاريين ،مركز البحوث العمومية والخاصة والجامعات ،ففي هذه الطريقة تلجأ المؤسسة
إلى اإلبداع التكنولوجي خارجيا بواسطة هيآت مختصة ونتائجها جد متغيرة ،فيمكن االستفادة من خبرات
ذات مستوى عالي لكن مدة وتكاليف اإلبداعات إضافة إلى التحكم فيها تبقى غير مؤكدة ،وهي طريقة
متطورة في أمريكا والدول الصناعية الكبرى للتواصل والترابط الموجود بين المؤسسات ومراكز البحوث
على اختالفها.
رابعا :عقود اقتناء التراخيص
يعتبر شراء أو استعمال التراخيص الطريق المباشر واألسرع للحصول على التكنولوجيا ،وهي عبارة
عن "اتفاق أو عقد بمقتضاه تقوم المؤسسة الدولية بالتصريح لمستثمر وطني بالدولة المضيفة باستخدام
براءة اختراع ،الخبرة الفنية ،نتائج األبحاث... ،الخ ،مقابل عائد مادي(عبد السالم أبو قحف ،4112 ،صفحة
ص ،")432
وذلك القتحام أسواق جديدة وتوسيع قائمة المنتجات ،وهذه الطريقة أقل خطورة وأقل تكلفة ،ويكون
ذلك مفضال لدى المؤسسات التي ال تتوفر على موارد مالية كافية إلدماج وظيفة البحث والتطوير داخليا.
فبإنتشرار خبر حول إبداع معين ،تتقدم المؤسرسات الصناعية المعنية لمصردر اإلبداع األصرلي
( صاحب اإلبداع) بطلب شراء أو الحصول على حق االستعمال واالستغالل بواسطة رخصة يصادق
06
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
عليها الطررفان بصفة إدارية ،ومباشررة يتم الكشف ونقل المعرلومات والمعرارف عن المنتروج أو الطريقة
الفنية لإلنتاج ،وعادة يضم العقد بنودا وشروطا معينة منها( :أوكليل حممد سعيد ،0992 ،صفحة .)012
موضروع العقد ،مدة العقد ،مجال االسترغالل ،المكافأة المالية ،شروط اإلشرعار بالتحسينات التي قد
يقوم بها الحاصل على الرخصة ،وكذا كيفية حل النزاعات في حالة وقوعها وشروط أخرى تخص مثال
العالمات التجارية للطرفين.
08
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
أن تعداد اإلبداعات معلومة غير متوفرة في معظم الدول ،وهي أرقام يصعب تحديدها نظ ار لتعدد الفاعلين
في عمليةاإلبداع.
)3عداد براءات االختراع :يمكن قياس الكثافة اإلبداعية لدولة ما من خالل عدد طلبات البراءة
المودعة من طرف المقيمين بهذه الدولة ،وأغلب اإليداعات المنجزة من طرف األشخاص المقيمين أو
المؤسسات هي ثمرة نشاط إبداعي تمت مزاولته ببلد اإلقامة ،بالرغم من أن هذه اإليداعات ال تنقل دائما
اختراعات توصل إليها أشخاص مقيمون ،وذلك الحتمال التوصل إلى اختراع في دولة أجنبية (في إطار
المقاولة من الباطن على سبيل المثال) فيتم إيداعه في دولة أخرى من طرف اآلمر المقيم بها؛ لكن كل
طلب براءة إيداعه ال يتعلق دائما باختراع حقيقي مستوفى لشروط استصدار البراءة ،مما يؤدي إلى
ضرورة ربط الكثافة اإلبداعية بعدد البراءات المسلمة لألشخاص المقيمين ،وعند مقارنة الكثافة اإلبداعية
بين الدول باستعمال هذا المؤشر يطرح مشكل بسبب االختالفات الموجودة بين طرق تسليم البراءات
المستعملة عبر العالم ،منها نظام التسجيل البسيط مقابل نظام الفحص من حيث الموضوع( .دوير حممد
الطيب خبيت إبراهيم ،4104 ،الصفحات ص )482-482
09
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
من التعاريف السابقة نستنتج ما يلي:
-تتعلق المنافسة بالمؤسسات التي تنتج منتجات بديلة؛
-الهدف من المنافسة كسب العميل وتعظيم منفعته؛
-التنررافس بررين المؤسسررات يقرروم علررى أسرراس عر ردة عناصررر السررعر ،السرررعة فرري تقررديم الخدمررة ،الج رودة،
الخدمات التكميلية للمنتج... ،الخ.
ثانيا :تدعريف التنافسية
تعرف تنافسية المؤسسة على أنها "القدرة على تزويد المستهلك بمنتجات بشكل أكثر كفاءة وفعالية
من المنافسين اآلخرين في السوق المحلية والدولية ،مما يعني نجاحا مستم ار للمؤسسة على الصعيد
العالمي في ظل غياب الدعم والحماية من قبل الحكومة ،ويتم ذلك من خالل رفع إنتاجية عوامل اإلنتاج
المستخدمة في العملية اإلنتاجية (العمل ،رأس المال ،التكنولوجيا... ،الخ( (.مسعداوي يوسف،4112 ،
صفحة ص)12
كما تعرف بأنها "القدرة على إنتاج منتجات بالنوعية الجيدة والسعر المناسب وفي الوقت المناسب ،وهذا
يعني تلبية حاجات المستهلكين بشكل أكثر كفاءة من المؤسسات األخرى "(حممد وديع عدنان ،4110 ،صفحة
)02
من التعاريف السابقة نستخلص النقاط التالية:
-1يعتبر المستهلك محور اهتمام التنافس.
-2وأن تحقيق التنافسية يعني تحقيق التفوق.
ثالثا :ماهية الميزة التنافسية
)0تعريف الميزة التنافسية :تعرف الميزة التنافسية حسب porterعلى أنها "اكتشاف طرق جديدة أكثر
فعالية من تلك المستعملة من قبل المنافسين ويكون بمقدورها تجسيد هذا االكتشاف ميدانيا أي بمجرد
إحداث عملية إبداع بمفهومه الواسع"(Porter Michael, 2000, p. 8) .
_من خالل هذا التعريف نالحظ أن porterيؤكد على دور اإلبداع في تحقيق التميز واحراز ميازت
تنافسية في المؤسسة.
_ كما تعرف الميزة التنافسية أيضا على أنها "مهارة رفنية أو مورد متميز يتيح للمؤسسة إنتاج قيم
ومنافع للزبائن تتفوق على القيم والمنافع التي يحققها المنافسون"(Porter Michael, 2000, p. 9) .
11
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
_وتعرف أيضا "بأنها ميزة أو عنصر تفوق للمؤسسة يتم تحقيقه في حالة إتباعها الستراتيجية معينة
للتنافس (خليل نبيل مرسي ،0992 ،صفحة ص".). 82
من خالل التعاريف السابقة هناك اختالف في تحديد مفهوم الميزة التنافسية فهناك من يرى أن تحقيقها
يتم من خالل:
-أي شيء يميزها عن منافسيها من وجهة نظر الزبائن.
-إنتاج قيم ومنافع للزبائن أعلى مما يحققه لهم المنافسون (بتكلفة أقل ،ومنتوج متميز).
-الريادة وتحقيق مراكز تنافسية متقدمة من خالل صياغة وتطبيق خياراتها االستراتيجية.
وبالتالي يمكن القول بان الميزة التنافسية هي عبارة عن مجموعة من الخصائص والطرق واألساليب التي
تختلف بها المؤسسة اختالفا كليا أو جزئيا عن غيرها من المنافسين نتيجة تسخير كافة إمكانياتها وقدراتها
مما يؤدي إلى التفوق واألفضلية على المنافسين وبالتالي زيادة حصتها السوقية وبشكل مستمر.
)0خصائص الميزة التنافسية:
تتميز أي ميزة تنافسية تتبناها المؤسسة بالخصائص التالية:
-أنها نسبية وليست مطلقة بمعنى أنها تتسم بالنسبة مقارنة بالمنافسين أو مقارنتها في فترات زمنية
مختلفة.
-أنها تؤدي إلى تحقيق النفوذ واألفضلية على المنافسين( .جنطيط خدجية ،4102-4102 ،الصفحات -022
)022
-تنعكس في كفاءة أداء المؤسسة ألنشطتها ،أو قيمة ما تقدمه للزبائن.
-أنها تؤدي إلى التأثير في الزبائن وتحفزهم على الشراء.
-متغيرة وليست ثابتة ،اعتماد على جهود اإلدارة واإلبداع والتطوير كما يجب أن تكون متجددة وفقا
لمعطيات البيئة الخارجية من جهة وموارد المؤسسة من جهة أخرى.
-أنها تشتق من حاجات ورغبات الزبائن.
-تساعد المؤسسة على تحقيق أهدافها.
-أنها تتصف بالديمومة وصعوبة التقليد من طرف المنافسين
)3أنواع الميزة التنافسية:
لقد حدد Porterنوعين من الميزة التنافسية وهما( :بوزناق عبد الغاين ،4103/4104 ،صفحة )23
10
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
أ-ميددددزة التكلفددددة األقدددددل :تحقر ررق المؤسسر ررة هر ررذه المي ر رزة إذا مر ررا اسر ررتطاعت تخفر رريض تكاليفهر ررا إلر ررى أدنر ررى
المستويات مقارنة بتلك المحققرة مرن طررف منافسريها بمعنرى قيامهرا بتصرميم ،تصرنيع وتسرويق المنرتج بأقرل
تكلفة يؤدي في النهاية إلى تحقيق عوائد أكبر.
ب-ميزة التميز :تصل المؤسسة إلى هذه الميزة عندما تقدم منتج متميز وفريد وله قيمة مرتفعة عند
الزبون نظ ار لما يمتاز به من جودة عالية وخصائص فريدة وله قيمة مرتفعة عند الزبون نظ ار يمتاز
به من جودة عالية وخصائص فريدة وخدمات ما بعد البيع وغيرها ،وتستطيع المؤسسة التميز عن
منافسيها بتوصلها إلى الحياز على خاصية منفردة والتي يوليها الزبائن قيمة هامة.
)4مصادر الميزة التنافسية:
تتمثل مصادر الميزة التنافسية في أهم العوامل التي تساعد على تحقيقها وتتمثل في:
أوال :التكددددلفة
إن المؤسسات التري تسرعى إلرى الحصرول علرى حصرة سروقية أكبرر كأسراس لتحقيرق نجاحهرا وتفوقهرا
هرري الترري تقرردم منتجاتهررا بكلفررة أدنررى مررن المنافسررين لهررا إن الكلفررة األقررل هرري الهرردف لعمليرراتي الرئيسرري
للمؤسس ررات الت رري تتن ررافس مر رن خ ررالل الكلف ررة وحت ررى المؤسس ررات الت رري تتن ررافس م ررن خ ررالل الم ازي ررا التنافس ررية
األخر ر ر رررى غير ر ر ررر الكلفر ر ر ررة فإنهر ر ر ررا تسر ر ر ررعى لتحقير ر ر ررق كلر ر ر ررف منخفضر ر ر ررة للمنتجر ر ر ررات التر ر ر رري تقر ر ر رروم بإنتاجهر ر ر ررا.
إن المؤسسر رة يمك ررن له ررا تخف رريض التك رراليف م ررن خ ررالل االس ررتخدام الك ررفء للطاق ررة اإلنتاجي ررة المتاح ررة له ررا
فضر ررال عر ررن التحسر ررين المسر ررتمر لج ر رودة المنتجر ررات واإلبر ررداع فر رري تصر ررميم المنتجر ررات واتقر رران العملير ررات ،إذ
ردرء فرري دعررم واسررناد إسررتراتيجية المؤسس رة
يعررد ذلررك أسرراس مهررم لخفررض التكرراليف فضررال عررن مسرراعدة المر ا
لتك ررون قائ رردة ف رري مج ررال الكلف ررة.إن إدارة العملي ررات تس ررعى إل ررى تخف رريض كل ررف اإلنت رراج مقارن ررة بالمنافس ررين
تع ررزز م ررن المير رزة التنافس ررية للمنتج ررات ف رري الس رروق( .بوزن ععاق عب ععد الغ ععاين، والوص ررول إل ررى أس ررعار تنافس ررية
،4103/4104صفحة .)22/22
ثانيا :الجدددودة
نتيج ررة للتغير ررات الس ررريعة والتط ررورات المتعاقب ررة ،زاد اهتم ررام المؤسس ررات بتلبير رة رغب ررات المس ررتهلكين
والحرررص علررى رضرراهم ،إذ لررم يعررد السررعر العامررل والمحرررك لسررلوك المسررتهلكين ،بررل أصرربحت الجررودة هرري
االهتمام األول لهرم والقيمرة التري يسرعون للحصرول عليهرا ،هرذا مرا أوجرب علرى المؤسسرات التري ترغرب فري
البقراء فري المنافسرة أن تقردم منتجرات ذات جرودة عاليرة ،وتعنري "تروافر خصرائص ومواصرفات فري المنتروج
تشربع إحتيرراجات وتوقعرات العررميل ،ويرأتي ذلرك بترجمرة توقعاتره إلرى تصرميم المنررتوج بجرودة عاليررة ،وتقرديم
11
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
المنترروج مررع الخرردمات المصرراحبة إن تطلررب األمررر بمررا يتوافررق وحاجررات وتوقعررات العمررالء فترردعيم السررمعة
من خالل الجودة يمنح المؤسسة فررض سرعر عرالي ،كمرا أن العمرل علرى سرالمة العمليرة اإلنتاجيرة وخلوهرا
مرن أي عيروب يردعم ويزيرد الكفراءة ومررن ثرم تخفريض التكراليف ،ويرتم تحقيرق الجررودة باسرتخدام التكنولوجيرا،
باإلضافة إلى تحسين العمليات من خالل التسيير األفضرل والتردريب الجيرد.وممرا ال شرك أن اهتمرام الكثيرر
من المؤسسات بجودة المنتوج ال يمكن قصر النظر إليه على أنه مجررد طريقرة الكتسراب الم ازيرا التنافسرية،
إذ أن ذلررك أصرربح فرري الكثي رر مررن المجرراالت الصررناعية أم ر ار حتمي را منأجررل البقرراء واالسررتمرار( .أمحععد سععيد
مصطفى ،0999 ،صفحة .)22
ثالثا :المدددرونة
تعد المرونة بأنها األساس لتحقيرق الميرزة التنافسرية للمؤسسرة مرن خرالل االسرتجابة السرريعة للتغيررات
التي قد تحدث في تصميم المنتجات وبما يالءم حاجات الزبائن.إن المرونة تعني قردرة الشرركة علرى تغييرر
العمليات إلى طرائق أخرى وهرذا ربمرا يعنري تغييرر أداءالعمليرات وكرذلك تغييرر طريقرة ووقرت أداء العمليرات
فالزبون يحتاج إلى تغيير العمليات لتوفير أربع متطلبات هي:
- 3مرونة المنتج :وهي قدرة العمليات على تقديم منتجات جديدة أو معدلة.
-0مرونة المزيج :وتعني قدرة العمليات إلنتاج مزيج من المنتجات.
-3مرونة الحجم :وتعني قدرة العمليات على التغيير في مستوى الناتج أو في مستوى نشاط اإلنتاج لتقديم
أحجام مختلفة من المنتجات.
-4مرونة التسدليم :وتشرير إلرى قردرة العمليرات لتغييرر أوقرات تسرليم المنتجرات( .أكعرم أمحعد الطويعل رإعد إبعراهيم
إمساعيل ،4102 ،صفحة .)02
رابعا :التسليم
إن بعد التسليم هو بمثابة القاعدة األساسية للمنافسة بين المؤسسات في األسرواق مرن خرالل التركيرز
على خفض المهل الزمنية والسرعة في تصرميم منتجرات جديردة وتقرديمها إلرى الزبرائن بأقصرر وقرت .ممكرن
أن هناك ثالثة أسبقيات لبعد التسليم تتعامل بالوقت هي:
-1سرعة التسليم :تقاس ِ
هذه السرعة بالوقت المستغرق بين استالم طلب الزبون وتلبية الطلب والذي
يسمى بوقت االنتظار ،ومن الممكن زيادة سرعة التجهيز بتقليل وقت االنتظار.
-0التسليم بالوقت المحدد :ويعني تسليم طلبات الزبائن في الوقت المحدد لهم من قبل الشركة.
11
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
-3سرعة التطوير :وهي سرعة تقديم منتج جديد وتقاس سرعة التطوير بالوقت بين توليد الفكرة وحتى
التصميم النهائي للمنتج وتقديمهُ إلى السوق( .أكرم أمحد الطويل رإد إبراهيم إمساعيل ،4102 ،صفحة .)02
خامسا :اإلبداع
في ظل شدة المنافسة وسرعة التغير في رغبات واحتياجات العمالء ،تسعى المؤسسات إلى التطوير
المسر ررتمر ف ر ري منتجاتهر ررا لتحقي ر رق التمي ر رز والبقر رراء فر رري األس ر رواق واكتسر رراب م ازي ر را تنافس ر رية ،ولقر ررد زاد اهتمر ررام
المؤسسررات باإلبررداع والتركي رز علي ره إلررى درج رة اعتبرراره الحررد األدنررى فرري األسرربقيات التنافس رية إلررى جانررب
التكلفررة والج ررودة ،وأصرربحت الق رردرة علررى اإلب ررداع مصررد ار م ررن مصررادر المير رزة التنافس رية ،وال ررذي يقصررد ب رره
"توليد أفكار جديردة فري مجرال اإلنتراج وتقرديم منتجرات ذات جرودة عاليرة ومتميرزة ،علرى أن يكرون للمؤسسرة
األسبقية في ذلك بالنسبة للمنافسين اآلخررين" ،ويمكرن للمؤسسرة تحقيرق اإلبرداع مرن خرالل عمليرات البحرث
والتطرروير الترري تسرراهم فرري تحسرين الكفرراءة مررن جهررة ،ورفررع مسررتوى جررودة المنتجررات مررن جهررة أخرررى ،كمررا
تسررتطيع عمليرات البحررث والتطرروير الرفررع مررن كفرراءة المؤسسررة بجعلهررا ال ارئرردة فرري تطرروير عمليرات التصررنيع
والمنتج ررات ،وه ررو م ررا يعطيه ررا مير رزة تنافسر رية ،ومن رره نج ررد ب ررأن اإلب ررداع يس رراهم ف رري تحقير رق الم ازير را التنافسر رية
للمؤسسات ،حيث يمكنها مرن فررض أسرعار عاليرة وذلرك لكونهرا المرورد الوحيرد لرذلك المنتروج الجديرد( .جعونز
شارلز وجاريث ،4110 ،صفحة )410
المطلب الثاني :مؤشرات قياس الميزة التنافسية
توجد العديد من المؤشرات التي تستخدم للتعبير عن اكتساب المؤسسة لميزة تنافسية ،ومن بين أهم
المؤشرات الكمية المعتمدة بشكل واسع في تقييم اكتساب الميزة التنافسية نجد:
-0الربحيددة :يعررد مؤشررر الربحيررة كافيررا علررى التنافسررية الحاليررة للمؤسسررة ،كمررا أن الحصررة مررن السرروق هرري
األخرى تشكل مؤشراعن التنافسية ،فإن كانت الربحية المؤسسة التي تريد البقاء فري السروق ينبغري أن تمترد
إلى فترة من الزمن ،فإن القيمة الحالية ألرباح المؤسسة تكون مرتبطة بالقيمة السوقية لها.
كمررا تر ررتبط الربحيررة المس ررتقبلية للمشررروع بإنتاجي ررة النسرربية وتكلف ررة عوامررل االنت رراج ،وكررذلك عل ررى الجاذبي ررة
النسرربية لمنتجاتهررا علررى امتررداد فت ررة طويلررة ،وعلررى إنفاقهررا الحررالي فرري البحررث والتطرروير أو الب رراءات الترري
تحصل عليها ،إضافة الى العديد مرن العناصرر االخررى ،وتعتبرر النوعيرة عنصر ار هامرا الكتسراب الجاذبيرة،
ومن ثم النفاذ الى االسواق والمحافظة عليها.
لقيرراس الربحيررة تسررتخدم أربعررة مؤش ررات رئيسررية ،ويررتم حسرراب هررذه المؤش ررات كمررا يلرري( :جنععم عبععود،4113 ،
صفحة )042/042
11
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
العائد على األصول = (صافي الربح +الفوائد )/متوسط إجمالي األصول .يهدف هذا المؤشر إلى قياس
كفاءة التشغيل في المؤسسة.
معدل العائد على حقوق الملكية = النتيجة الصافية /األموال الخاصة
معداللعائد على االستثمار = النتيجة الصافي الربح/األموال المستثمرة .يعد هذا المؤشر من أهم المؤشرات
التي تقيس ربحية المؤسسة ،وأكثرها مصداقية واعتمادا في المؤسسات.
الربح الصافي= النتيجة الصافية /رقم األعمال. معدل هام
-0الحصة السوقية :من الممكن لمؤسسة مرا تحقرق أرباحرا و تسرتحوذ علرى جرزء هرام مرن السروق الداخليرة
بدون أن تكون تنافسية على المستوى الدولي,ويحدث هذا عندما تكون السوق المحلية محمية بعقبات اتجاه
التجررارة الدوليررة ،كمررا يمكررن للمؤسس رات الوطنيررة أن تكررون ذات ربحيررة أنيررة ولكنهررا المؤسسررة مررع تكرراليف
منافسيها الدوليين ،وعندما تتحقق حالة توازن تعظم المنافع ضمن قطراع نشراط معرين ،ذو إنتراج متجرانس،
فإنرره كلمررا كانررت التكلفررة الحديررة للمؤسسررة ضررعيفة بالقيرراس الررى التكرراليف الحديررة لمنافسرريها ،كلمررا كانررت
حصتها من السوق أكبر ،وكانت المؤسسرة أكثرر ربحيرة مرع افترراض تسراوي االمرور االخررى ،فالحصرة مرن
السرروق تترررجم إذن الم ازيررا فرري اإلنتاجيررة أو فرري تكلفررة عوامررل االنترراج.غيررر قررادرة علررى االحتفرراظ بالمنافسررة
اتجاه تحرير التجارة أو بسبب غلق السوق ،يجب مقارنة تكاليف تعطي مؤشرات الحصة السوقية نظرة عن
نصيب المؤسسة من مبيعات السوق ،ويمكن قياس الحصة السوقية باالعتماد على مؤشرات التالية:
الحصة السوقية اإلجمالية= إجمالي المبيعات /إجمالي مبيعات الصناعة
الحصة السوقية النسبية (القوة التنافسية) = إجمالي المبيعات /إجمالي مبيعات أكبر المنافسين.
كلما كانت النتيجة أقرب إلى الواحد فإن ذلك يعني بأن المؤسسة ذات قوة تنافسية كبيرة في السوق
والعكس صحيح ،واذا كانت النتيجة مساوية للواحد فهذا معناه أن المؤسسة هي األقوى والسائدة في
السوق ،كون قيمة مبيعات تكون ذاتها قيمة مبيعات أكبر المنافسين في السوق.
حصة السوق المستهدفة = إجمالي المبيعات /إجمالي المبيعات في السوق المستهدفة (السوق الذي تركز
عليه المؤسسة في نشاطها).
-3النمو السنوي للمبيعات :تعد المبيعات محور النشاط الرئيسي للمؤسسات ،حيث يتم من خاللها تحقيق
األرباح وبذلك ضمان االستم اررية والنمو في قطاع النشاط ،كما يعد النمو السنوي للمبيعات مؤش ار هاما
على نجاح المؤسسة في أنشطتها؛ ويتم حسابه وفقا لما يلي( :جنم عبود ،4113 ،صفحة )042/042
النمو السنوي للمبيعات= (مبيعات السنة الحالية -مبيعات السنة المرجعية) /مبيعات السنة المرجعية
11
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
المطلب الثالث :المقاربات الفكرية التي تستند إليها الميزة التنافسية
أوال :مقاربة هيكل الصناعة لددد Porter
قدم ""Porterمن خالل تحليله لهيكل الصناعة ،مجموعة القوى التي تحكم المنافسة .والتي تتمثل في:
)1المنافسون الحاليون (حدة المنافسة) :يتمثل المنافسون الحاليون في جميع المؤسسات العاملة في
صناعة ما ،والتي تكون عادة متقاربة في الحجم واإلمكانيات ،حيث تتنافس هذه المؤسسات فيما بينها
للحصول على الموارد لتقديم منتجات أو خدمات متماثلة للزبائن ،إن الكثافة التنافسية تمثل مركز نموذج
بورتر للقوى التنافسية ،ألنها تشير إلى التقاء القوى األربعة األخرى ،فالمؤسسة يجب عليها التعرف على
شروط المنافسة في السوق وكذا منافسيها عن طريق تحديد العوامل التي تؤثر في حدة المنافسة بين
المؤسسات .وتقاس حدة المنافسة بإستخدام عدة معايير منها عدد المنافسين ،حجم منظمات الصناعة،
الربح ،ثقافة العميل ،مرونة اإلنتاج وعوائق الخروج(.حجازي إمساعيل عبداوي نوال ،4102 ،صفحة هام
)23،22
)2المنافسون المحتملون :إن تهديد المنافسين المحتملين يتوقف على وجود عوائق في سبيل دخول
الصناعة ورد الفعل المتوقع من المنافسة الحالية ،لذلك يجب على تدرس احتمال دخول المؤسسة أن
هؤالء المنافسين ومدى وجود عوائق أو تسهيالت تحول دون أن تساعد على دخول الصناعة ،وتتمثل هذه
العوائق في (اقتصاديات الحجم ،تمييز المنتجات ،متطلبات رأس المال ،تكاليف التبديل أو التحويل،
الوصول إلى قنوات التوزيع ،سياسة الحكومة)(.حجازي إمساعيل عبداوي نوال ،4102 ،صفحة )22
)3القوة التفاوضية للزبائن :تتوقف قدرتهم في التأثير على طبيعة المنافسة في القطاع على مجموعة من
العوامل ،نذكر من بينها:
-0كلمر ر ررا زادت المعرفر ر ررة المتاحر ر ررة لر ر رردى المشر ر ررترين بر ر ررالموردين أسر ر ررعارهم وتكر ر رراليفهم كلمر ر ررا زادت قر ر رروتهم
التفاوضية.نمطية منتجات القطاع(.أمحد عبد السالم سليم ،4112 ،صفحة ص )29
-2عندما يكون هناك درجة كبيرة من التركيز لدى المشترين ،ازداد تقوتهم التفاوضية.الزبائن يشكلون
تهديدا للتكامل الخلفي(زكريا مطلك الدوريص ،4112 ،صفحة .)012
)4القوة التفاوضية للموردين :تأتي قوة مساومة الموردين من قدرتهم على استخدام قوتهم في التهديد
برفع األسعار ،أو تخفيض جودة السلع والخدمات التي يقدمونها ،وتزداد قوة الموردين في الحاالت التالية:
-0عندما تكون منتجات المورد متميزة ،وتفرده بتكاليف تحويل مرتفعة تحول دون التحول من مورد آلخر.
-1التهديد بالتكامل األمامي في الصناعة(.نبيل حممد مرسي أمحد عبد السالم سليم ،4112 ،صفحة )21
16
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
-1اإلطالع الكافي على أوضاع المؤسسة الداخلية وعلى معرفة تفصيلية بها.
-1عدم تركيز خدماتهم على عدد محدود من المؤسسات.
-1توفر عدد قليل من المؤسسات التي تقدم نفس الخدمة(.أمحد القطامني ،4114 ،صفحة )43
)5المنتجات البديلة (اإلحالل) :هي المنتجات التي يمكن أن يتحول إليها المشتري ،لتحل محل السلعة
التي يشتريها عادة من المؤسسات المتواجدة في السوق ،مثل تحول الكثير من الناس إلى استخدام الهاتف
الجوال بدال من الهاتف الثابت ،والحاسوب المحمول بدال من الحاسوب الثابت ،وهكذا تلعب في هذه
الحاالت األسعار وجودة السلعة ،وسمعة المؤسسة ووالء العميل دو ار كبي ار في عملية التحول (سليم احلسنية،
،4110صفحة .)23
وقد لخص Porterهذه القوى في الشكل التالي.
البدائل
Substituts
ثانيا :تحليل سلسلة القيمة :يعتبر تحليل سلسلة القيمة أحد الوسائل التي يمكن استخدامها في فحص
طبيعة ومدى وجود تناغم أو تأثير ايجابي مشترك بين األنشطة الداخلية للمؤسسة ،ووفقا لهذا المفهوم فإن
كل مؤسسة يجب النظر إليها على كونها مجموعة من األنشطة التي تؤدي لتصميم ،إنتاج ،تسويق ،تسليم
17
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
وتدعيم منتجاتها ،هذه األنشطة تمثل في مجموعها سلسلة القيمة ،وان االختالف بين المنافسين في مقدار
هذه القيمة يمثل مصد ار رئيسيا للميزة التنافسية(.مجال الدين حممد املرسي وآخرون ،4114 ،صفحة )434
يمكن توضيح سلسلة القيمة في الشكل الالحق.
هددددددددددددددددددددددددددددددددددددامش
التطوير التكنولوجي
التموين
اإلمداد الداخلي االنتاج اإلمداد التسويق الخدمات
الخارجي و البيع
األنشطة األساسية
18
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
)0األنشطة الداعمة :تتمثل مهمة هذه األنشطة في تدعيم النشاطات الرئيسية وتنقسم إلى أربعة أصناف
هي:
أ-البنيددددة التنظيميددددة للمؤسسدددددة :تش ررمل األنشطر ررة المتعلق ررة ب ررالتخطيط االس ررتراتيجي ،الش ررؤون القانونير ررة،
التمويل ،المحاسبة وكل األنشطة الداعمة األخرى.
ب-تنميدددة التكنولوجيدددا :ه رري أنش ررطة تحس ررين المن ررتج ،تص ررميمه ،المعرف ررة الفني ررة ،اإلجر رراءات والم رردخالت
التكنولوجية لكل نشاط في سلسلة القيمة.
ج-التموين :يشمل األنشطة الخاصة بتوفير المدخالت وضمان تدفقها من مواد أولية ،أجزاء ،مواد نصف
مصنعة أو خدمات وتسهيالت داعمة (سعد إالب ياسني ،4114 ،صفحة ص )89
د-تسيير الموارد البشرية :هي أنشطة ضرورية لضمان اختيار ،تدريب وتنمية األفراد ،وتشمل كل نشاط
يتعلق بالموارد البشرية ،تتغلغل هذه األنشطة عبر الحلقة ككل(.نبيل حممد املرسي ،4112 ،صفحة )012
إن المالحظة التي يمكن أن نشير إليها في هذا المقام هي أنه من الممكن أن تكون بعض األنشطة
الثانوية أساسية لدى بعض المؤسسات دون أخرى ،وعلى العموم إن كل من األنشطة الرئيسية والداعمة
هي مصدر للقيمة ،وتتحقق الميزة التنافسية الصناعية من خالل تفاعل األنشطة الرئيسية فيما بينها من
جهة ،ومع األنشطة الثانوية من جهة أخرى(.كربايل بغداد ،4114 ،صفحة )2
المطلب الرابع :استراتيجيات الميزة التنافسية
لقد حدد Porterثالث استراتيجيات أساسية يمكن أن تتبعها المؤسسة لتحقيق الفوز على المنافسين،
وتتمثل هذه االستراتيجيات في:
أوال :استراتيجية السيطرة عن طريق التكاليف
تقوم المؤسسة التي تسعى إلى تطبيق هذه االستراتيجية إلى تخفيض كل ما يمكن تخفيضه كتكلفة
التسويق ،اإلدارة ،التوزيع ....الخ ،فحسب بورتر المؤسسة األكثر تنافسية هي التي لديها تكاليف أقل
وذلك من أجل أن تتمكن في النهاية من بيع منتجاتها أو تقديم خدمات بسعر أقل من سعر هذه
االستراتيجية تقديم خدمة أو منتج وبيعه في سوق يتميز بحساسية للسعر وقد يتحقق ذلك من خالل(داودي
الطيب رحال سالف شني فريوز ،4112 ،صفحة :)08
-االعتماد على اقتصاديات الحجم ،أي اإلنتاج بحجم كبير مما يؤدي إلى تقليل تكلفة الوحدة.
-اكتشاف مورد منخفض التكلفة للموارد األولية.
-التخلص من الوسطاء واالعتماد على منافذ التوزيع الخاصة بالمؤسسة.
-استخدام طرق في اإلنتاج والتوزيع تخفض التكلفة.
19
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
-استخدام الحاسب اآللي لتخفيض القوى العاملة.
واختيار هذه السبل يتوقف على إمكانات الداخلية للمؤسسة وطبيعة الفرص والتهديدات التي تواجهها،
ويمكن أن نجد فاعلية هذه االستراتيجية في المؤسسات التي لديها خبرة في اإلنتاج نفس المنتج لفترة
طويلة نسبيا وتؤدي هذه الخبرة إلى تخفيض التكلفة.
ثانيا :استراتيجية التميز
تقوم هذه االستراتيجية على تقديم منتج متميز مقارنة بمنتجات المنافسين ،ويتحقق هذا التميز عن طريق
التصميم ،العالمة التجارية ،التقنية ،منافذ التوزيع ،خدمات ما بعد البيع ،وهناك عدة شروط تضمن نجاح
هذه االستراتيجية هي( :داودي الطيب رحال سالف شني فريوز ،4112 ،صفحة )09
-يجب أن يضيف التميز قيمة للخدمة أو المنتج بحيث يالحظ المستهلك ويبرز هذا التميز السعر
المرتفع الذي سيدفعه المستهلك.
-اقتطاع جزء من األرباح المحققة واعادة استثمارها في مجال البحوث والتطوير.
-تقديم الجديد والبقاء في مقدمة المؤسسات المنافسة ،وذلك على فترات قصيرة لتجعل من الصعب تقليد
منتجاتها.
-يجب أن يكون السعر واقعي أي ال يفوق القيمة اإلضافة في المنتج.
-االستماع الجيد لحاجات السوق.
ثالثا :استراتيجية التركيز
عندما تسعى المنظمة إلى االستفادة من ميزة تنافسية في السوق المستهدف من خالل تقديم منتوجات ذات
أسع ررار أقل من المنافسين بسب التركيز على خفض التكلفة أو تقديم منتجات متميزة في الجودة أو
المواصفات أو خدمة العمالء ولها بديلين هما( :مؤيد سعيد السامل ،4112 ،صفحة )028
-إما التركيز مع خفض التكلفة :أي االعتماد على خفض تكلفة المنتج في ذلك من خالل التركيز على
قطاع معين من السوق.
-التركيز مع التمايز :يعتمد هذا الشكل على تمييز المنتج من خالل استهداف قطاع محدود من السوق
ليس السوق ككل ،أو مجموعة من المشترين دون غيرهم.
وتحمل هذه االستراتيجية مجموعة مزاياهي( :خوين رابح فرحايت لويزة ،4102 ،صفحة )322
-الحصول على جزء من السوق مقابل المنافسين الكبار.
-القدرة الدفاعية وتجنب المنافسة المعتمدة على األسعار.
11
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
جزء من القطاع
استراتيجية التركر ر ري ر ررز
10
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
الصررناعة؛ إذن إذا كانررت اإلبررداعات التكنولوجيررة مررن النرروع الررذي يمكررن الحفرراظ عليرره بالس ررية أو بب رراءات
االختراع ،فإن المنافسين لن يتمكنوا من الحصول على تكنولوجيا مماثلة أو تقليدها.
-2عندما يساهم اإلبداع التكنولوجي في تدعيم جودة المنتجات والمزايا المرتبطة بأداء هذه المنتجرات ،فرإن
من يتبنى هذه اإلبداعات التكنولوجية يسرتطيع كسرب العمرالء مرن المنافسرين بإتبراع إسرتراتيجية قائمرة علرى
جاذبية منتجاته ،وكلما تبنت المؤسسة اإلبداعات التكنولوجية مبك ار ،كلما مكنها ذلك من االستفادة من هذه
المي ر رزة ،وذلر ررك إذا ل ر ررم يسر ررتطع المنافس ر ررون أن يقوم ر روا بالتنفي ر ررذ الس ر رريع لإلب ر ررداعات التكنولوجير ررة المماثل ر ررة.
-3كلمررا قامررت اإلبررداعات التكنولوجيررة علررى درجررة كبي ررة مررن الررتعلم مررن خررالل أداء العمررل وعلررى الخب ررة
المكتسر رربة مر ررن التكنولوجير ررا كلمر ررا أدى ذلر ررك لتوسر رريع التكنولوجير ررا المكتسر رربة للمؤسسر ررة .واذا كر رران اسر ررتخدام
ه ر ررذه التكنولوجي ر ررا يخ ر ررص مؤسس ر ررة واح ر رردة ،فإنه ر ررا تس ر ررتطيع أن تحق ر ررق بع ر رردا تنافس ر رريا م ر ررن خ ر ررالل مزاياه ر ررا
التكنولوجي ررة وه ررذا التف رروق التكنول رروجي ف رري اإلنت رراج ي ررؤدي إل ررى زي ررادة ف رري المبيع ررات وارتف رراع ف رري الحص ررة
السوقية للمؤسسة على حساب منافسيها(: .سعيد ير عامر ،4110 ،صفحة )214
ثانيا :تأثير اإلبداع التكنولوجي على الداخلين المحتملين
إذا مررا تمكنررت المؤسسررات القائمررة مررن بنرراء ال روالء لعالمتهررا باإلبررداع التكنولرروجي المسررتمر فررإن هررذا
األمرر يترتررب عليره تقلرريص المخراطر المرتبطررة برردخول المنافسرين الجرردد إلرى الصررناعة ،وعنردما تترردنى تلررك
المخرراطر يمكررن للمؤسسررات القائمررة أن تفرررض أسررعا ار عاليررة وأن تحقررق أرباحرا كبيررة؛ كمررا أن هنرراك العديررد
من الطرق التي من خاللها يسرتطيع اإلبرداع التكنولروجي الترأثير علرى إمكانيرة دخرول مؤسسرات جديردة إلرى
السوق من بينها:
-3قررد تمكررن اإلبررداعات التكنولوجيررة المؤسسررة مررن زيررادة ح رواجز الرردخول إلررى السرروق وذلررك إذا كرران مررن
الممكن االنفراد بطرق اإلنتاج الجديدة من خالل االسرتحواذ علرى حقروق ملكيرة اإلبرداعات التكنولوجيرة ،أمرا
إذا كان من السهل االسرتحواذ علرى المعرارف الفنيرة والخبررة التكنولوجيرة يكرون مرن السرهل علرى المؤسسرات
الجيدة الدخول إلى السوق.
-2اإلب ر ررداع التكنول ر رروجي ف ر رري أس ر رراليب اإلنت ر رراج ق ر ررد يمك ر ررن المؤسسر ر رة م ر ررن تغيي ر ررر االحتياجر ر رات ال أرس ر ررمالية
الالزمة لدخول الصناعة وذلك من خالل :
-حاج ررات المؤسس ررات إل ررى االس ررتثمار بكثاف ررة وبش رركل مس ررتمر ف رري البح رروث والتط رروير حت ررى تس ررتطيع أن
تواكب اإلبداعات التكنولوجية الجديدة المتدفقة.
11
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
-التر ر ررأثير عل ر ر ررى االس ر ر ررتثمار ال أرس ر ر ررمالي ال ر ر ررالزم لبنر ر رراء وتجهي ر ر ررز م ارف ر ر ررق اإلنت ر ر رراج الجدي ر ر رردة ،وكلم ر ر ررا زادت
االحتياجر ر ررات ال أرسر ر ررمالية التر ر رري تسر ر ررتلزمها اإلبر ر ررداعات التكنولوجير ر ررة فر ر رري اإلنتر ر رراج كلمر ر ررا ارتفعر ر ررت ح ر ر رواجز
الدخول أمام المؤسسات الخارجية.
-باإلضررافة إلررى أن اإلبررداع التكنولرروجي يسررتطيع أن يجعررل مررن الصررعب أو مررن السررهل علررى المنتجررات
الصناعية منخفضة الجودة اللحاق بالمنتجات عالية الجودة( .رجراج الزوهري ، 4102 ،صفحة )92
11
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
-3إذا كرران اإلبررداع التكنولرروجي فرري مجررال المنتجررات أو فرري أسرراليب اإلنترراج مترراح أمررام عرردد كبيررر مررن
المرروردين فهررذا يسررهل عل ررى الزبررائن التنقررل م ررن مررورد إلررى آخ ررر األمررر الررذي يجع ررل المنافسررة شرسررة ب ررين
الموردين ،ويضعف القوة التفاوضية لديهم أمام الزبائن.
-6إذا توفرت لدى الموردين تكنولوجيا معينة متصلة بأداء سلعة أو بخصائص معينة بها تستطيع أن ترغم
الزبائن على الشراء من هؤالء الموردين فإن ذلك يضعهم فري قمرة المنافسرة ،ويمرنح المروردين قروة تفاوضرية
كبيرة على زبائنهم( .حممد قريشي ،4118 ،صفحة )12
المطلب الثاني :تأثير اإلبداع التكنولوجي على االستراتيجيات التنافسية لدددPorter
أوال :تأثير اإلبداع التكنولوجي على استراتيجية السيطرة بالتكاليف
يظهر أثر اإلبداع التكنولوجي على استراتيجية التكلفة األقل في حالتين هما:
-إما عن طريق التحسينات المستمرة والمتواصلة بحيث ال تحدث تغييرات كبيرة لكنها ذات آثار متراكمة
على المدى الطويل خاصة في تسيير اإلنتاج ،نظام التموين والتسويق مما يقلل من التكاليف ويكسب
المؤسسة ميزة على منافسيها.
-يبرز األثر بوضوح من اإلبداعات الجذرية (منتجات أو طرق إنتاج جديدة) من خالل ما يسميه
) (Joseph Schumpeterبالهدم الخالق ،حيث يؤدي مثال وضع طريقة إنتاج جديدة إلى تحقيق
المؤسسة لميزة وتتفوق على منافسيها الحاليين ،وخاصة إذا ما جلبت هذه الطريقة تخفيضات معتبرة في
التكاليف ،ومنه تتحكم أكبر في األسعاروالهوام ،وهذا ما قد يشجع المؤسسة على استباق المستقبل
والعمل على إيجاد تكنولوجيات إنتاجية وطرق إنتاج ومنتجات جديدة تساهم إلى حد بعيد من تقليل
تكاليفها بصفة عامة والتكلفة اإلنتاجية بصفة خاصة( .بارك نعيمة براينير عبدالقادر ،4101 ،صفحة )19
لهذا يرى الباحثين (أندرسون وريني كامب) أن اإلبداع يساهم في تنافسية المؤسسة من خالل أربع طرق
هي( :بارك نعيمة براينير عبدالقادر ،4101 ،صفحة )01
-3المزايا العملية التي مصدرها فعالية أفضل للموارد نتيجة تخفيض التكلفة.
-6نشر اإلبداع وبيعه للمحتاجين.
-1تخفيض التكلفة البيئية الخاصة بمراقبة التلوث.
-3تحسين صورة وعالقات المؤسسة مع غيرها كالمنافسين والزبائن وغيرهم.
11
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
وت ررتبط كررل هررذه العناصررر بالتكرراليف بصررفة مباش ررة أو غيررر مباش ررة حيررث يررؤدي إدخررال طرررق جديرردة إلررى
استعمال أفضرل للمروارد ،بينمرا يعمرل نشرر اإلبرداع علرى مسراعدة المؤسسرة فري تخفريض تكاليفهرا واسرتغالل
إمكانياتها بطريقة فعالة.
ثانيا :تأثير اإلبداع التكنولوجي على استراتيجية التمييز:
تسر ررعى بعر ررض المؤسسر ررات إلر ررى تعزير ررز تنافسر رريتها مر ررن خر ررالل إتباعهر ررا اسر ررتراتيجية التميير ررز ،وذلر ررك
بتخص رريص المنتج ررات الت رري تق رردمها مرررن س ررلع وخ رردمات مير رزات تجعلهرررا تختل ررف بطريق ررة أو ب ررأخرى عرررن
تلررك الترري يقرردمها المنافسررون ،بحيررث يرردرك زبررائن القطرراع أنهررا فريرردة مررن نوعهررا أو متميرزة ،إذ يمكنهررا تلبيررة
حاجاتهم ورغباتهم بدرجرة أعلرى وأفضرل مرن براقي المنتجرات المنافسرة ،وبشركل عرام يمثرل البحرث والتطروير
مصد ار أساسيا الستراتيجية التمييز ،ويساهم في تنميتها من خالل:
-0تكثيف مجهودات البحث والتطوير اتجاه المنتجرات يؤدي إلى تقديم تصميمات وخصرائص أفضل،
وانتاج منتجات مميزة وتقديم خدمات مميزة وسريعة تختلف عما يقدمه المنافسين؛
-1زيادة استخدامات المنتجات وتنويع تشكيلتها وطرح منتجات جديدة في زمن أقل ،هذه العوامل تعطي
مبر ار يدفع المستهلكين لدفع أسعار عالية للحصول على هذه المنتجات تغطي تكاليف البحث والتطوير
التي تكبدتها المؤسسة؛
-1يعمل البحث والتطوير على تحسرين جرودة المنتجرات ،عرن طريرق تحسرين عمليرة التصرنيع التري ترؤدي
إلررى تقليررل العيرروب واألخطرراء الترري قررد تصرريب المنتجررات خررالل عمليررة تصررنيعها ،والررى اسررتخدامات مرنررة
للمنتجات ،مما يعطي للمستهلك دافعا لشرائها ولو كانت بأسعار مرتفعة؛
وتزداد العالقة بين استراتيجية البحث والتطوير والتمييز قوة ،في حالة عجز المنافسين على إتباع
استراتيجية البحث والتطوير التي تعتمدها المؤسسة ،وهذا يعني تمتعها بميزات ال يمكن للمنافسين تقليدها
بسهولة ،أو اعتمادها على الوقت واستغالل الفرص في التحرك واحداث نوع التمايز في منتجاتها قبل أن
يتوصل منافسوها إلى ذلك( .خليل نبيل مرسي ،0992 ،صفحة )003
ثالثا :تأثير اإلبداع التكنولوجي على استراتيجية التركيز:
يمكن للمؤسسة أن تركز جهودهرا لتسرتهدف قطاعرا أو شرريحة معينرة مرن السروق ،مرن خرالل البحرث
في خصائص زبائن هذه الشريحة السوقية والعمل على التفنن فري خردمتهم واإلنتراج وفرق متطلبراتهم ،حيرث
يوفر اإلبداع التكنولوجي من جهته للمؤسسة قدرة فعالة لتركيز جهودها على شريحة معينة من المستهلكين
وهررذا مررن خررالل تركيررز العمررل فرري سرروق محررددة لإلبررداع فرري خطرروط اإلنترراج ،أولإلبررداع فرري المنتجررات أو
11
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
التوزي ررع والتس ررويق به رردف تلبي ررة ح رراجتهم ورغب رراتهم حس ررب م ررا يطلب ررون.باإلض ررافة إل ررى ذل ررك ف ررإن لإلب ررداع
التكنولوجي دور في تثمين وتفعيل عملية التركيز على نطراق محردود مرن المنتجرات والسروق ،ممرا تسرطيعه
المؤسسررة المنافسررة الترري تتبنررى اسررتراتيجية التمييررز ،خاصررة وأن المنتجررات الترري تعرضررها المؤسسررة موجهررة
إلى شريحة معينة في السوق.
فكم ر ررا س ر رربق وذكرن ر ررا ب ر ررأن اإلب ر ررداع التكنول ر رروجي ل ر رره دور كبي ر ررر ف ر رري تخف ر رريض التك ر رراليف ومس ر رراهمته ف ر رري
تمييزالمنتجات ،إذن يمكن القول بأن اإلبرداع التكنولروجي لره ترأثير أيضرا علرى اسرتراتيجية التركيرز ،إمرا مرن
خ ررالل التركي ررز عل ررى التك رراليف أو التركي ررز عل ررى التميي ررز ،فف رري حال ررة قي ررام المؤسس ررة باإلب ررداع التكنول رروجي
م ررن أج ررل تركيزه ررا عل ررى التك رراليف لك رري تحص ررل عل ررى مير رزة تنافس ررية ف رري الس رروق المس ررتهدفة فيج ررب عليه ررا
أن تسررتعمل كاف ررة األسرراليب الفني ررة الحديث ررة فرري عملي ررة اإلنت رراج ،نفررس األم ررر بالنس رربة للترري تق رروم باإلب ررداع
التكنول رروجي به رردف التركي ررز عل ررى تميي ررز منتجاته ررا ف رري الس رروق المس ررتهدفة ،فإنه ررا لك رري تحق ررق ذل ررك يج ررب
عليها استخدام كافة الخصائص والتصاميم اإلبداعية وطرق وأساليب العمل المختلفة.
م ررن خرررالل م ررا سر رربق يتض ررح الررردور الفع ررال وأهمير ررة اإلب ررداع التكنول رروجي ف رري تط رروير العملي ررة اإلنتاجيرررة،
والتغيي ررر التقن رري واكتس رراب ق رردرات أكب ررر عل ررى خل ررق وابتك ررار تكنولوجي ررا جدي رردة ممير رزة لإلنت رراج ،ف ررالمالحظ
ف رري كثي ررر م ررن المؤسس ررات العمالق ررة والمش ررهورة عالمي ررا ،وخاص ررة تل ررك المتخصص ررة ف رري مج رراالت اإلنت رراج
المعتم رردة عل ررى التكنولوجي ررا المتط ررورة والت رري تمل ررك ق رردرات هائل ررة عل ررى اإلب ررداع التكنول رروجي بش رركل مس ررتمر
مثر ررل :مؤسسر ررات صر ررناعة األدوير ررة ،السر رريارات والصر ررناعات اإللكترونير ررة ،ممر ررا سر رراهم بصر ررورة عالير ررة فر رري
تعظيم حصصها في األسواق وتكوين قاعدة معرفة مميزة بها ،وبالتالي تحقيرق أهردافها االسرتراتيجية( .حممعد
قريشي ،4118 ،الصفحات ) 92-93
المطلب الثالث :تأثير اإلبداع التكنولوجي على مؤشرات الميزة التنافسية
أوال :زيادة األرباح
يهدف اإلبداع التكنولوجي إلى اكتساب معارف جديدة والتي عند تطبيقها على اإلنتاج سوف تؤدي
إلى منتجات جديدة أو التوصل إلى طرق وعمليات إنتاج جديدة.قد تحاول المؤسسة وضع سعر تعظم به
مكاسبها ينتج عن ذلك المنتج الجديد ،خاصة في الحاالت التي تجد المؤسسة نفسها محتكرة (إبداع
تكنولوجي جذري) أو على األقل متفوقة كثي ار على منافسيها في تكنولوجيا المنتج الجديد ،وهذا يعني
حصولها على قوة سوقية أو قدرة احتكارية ولومؤقتة ،بما أنه قد يعتمد أحد المنافسين إلى تقليد إبداع
المؤسسة( .جنم عبود ،4113 ،صفحة )042
16
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
ثانيا :تحسين اإلنتاجية
إن صررعوبة إيجرراد أفكررار إبداعيررة جديرردة والرغبررة فرري المسرراهمة فرري نجرراح المؤسسررة ،قررد تكررون أهررم
المحف ر رزات لزير ررادة المر ررورد البشر ررري فر رري المؤسسر ررة ،نظ ر ر ار ألن الير ررد العاملر ررة خاصر ررة المتخصصر ررة والمؤهلر ررة
تحتاجهررا المؤسسررة فرري فهررم واسررتغالل التكنولوجيررا وفرري نجرراح عمليررات اإلبررداع التكنولرروجي ،الررذي ينظررر
إلي ر رره كن ر رراتج لمع ر ررارف ومعلوم ر ررات علمي ر ررة وتكنولوجي ر ررة تحت ر رراج لم ر ررورد بش ر ررري متخص ر ررص ،كم ر ررا يس ر رراعد
اإلبررداع التكنولرروجي فرري تحسررين كفرراءات األف رراد عررن طريررق كسرربهم لطرررق جديرردة فرري التعرراون والتعامررل
مر ررع بعض ر ررهم وم ر ررع العم ر ررالء ،وكس ر ررب التج ر ررارب ع ر ررن ك ر ررل عملي ر ررة إبداعي ر ررة بحي ر ررث تك ر ررون له ر ررم المه ر ررارات
والخبر ررات الالزم ررة الس ررتعمال التكنولوجي ررا الجدي رردة ف رري المنتج ررات ،وذل ررك يش رركل مير رزة تنافس ررية تتف رروق به ررا
المؤسسر ررة عل ر رى منافسر رريها مر ررن ناحير ررة الكفر رراءات البش ر ررية الالزمر ررة السر ررتغالل تكنولوجير ررا معينر ررة ،أو حتر ررى
تعديل العملية اإلنتاجية وبالتالي تحسين إنتاجية المؤسسة (جنم عبود ،4113 ،صفحة )042
ثالثا :تخفيض التكاليف
يعمل اإلبداع التكنولوجي على جعل التكلفة النهائية في حدها األدنى وذلك من خالل:
_التخفررريض مرررن تكلفر ررة الوحررردة ،حير ررث تتسرررابق المؤسسر ررات علر ررى اإلتير رران بالتحسر ررينات أو التغيي ر ررات فر رري
المنتج ررات الت رري تقل ررل م ررن التكلف ررة ف رري ظ ررل المنافس ررة ،وه ررذا م ررا يمك ررن المؤسس ررة م ررن ترش رريد أكث ررر لعملي ررة
ربر ررح أكبر ررر ،وبالتر ررالي ضر ررمان البقر رراء واالسر ررتمرار بواسر ررطة اسر ررتثمارات جدير رردة. اإلنتر رراج وتحقير ررق ه ر روام
_إدخ ررال تقني ررات جدي رردة ف رري عملي ررة اإلنت رراج ق ررد يك ررون غرض رره ف رري األس رراس رف ررع ع رردد الوح رردات المنتج ررة،
أي تمك ر ررين التجهيرر رزات وآالت اإلنت ر رراج م ر ررن اإلسرر رراع ومعالج ر ررة أكب ر ررر كمي ر ررة م ر ررن الم ر رردخالت خ ر ررالل فتر ر ررة
زمنير ررة معينر ررة ،فترتفر ررع بر ررذلك عر رردد الوحر رردات المنتجر ررة بالمؤسسر ررة؛ ممر ررا يسر ررمح للمؤسسر ررة باالسر ررتفادة مر ررن
اقتصاديات الحجم وبالتالي تخفيض تكاليفها( .جنم عبود ،4113 ،صفحة )442
رابعا :زيادة الحصة السوقية
يمكن أن يؤثر اإلبداع التكنولوجي على الحصة السوقية للمؤسسة من خالل مساهمته في زيادة
عدد الزبائن أو القطاعات السوقية التي قد تستهدف من قبل المؤسسة ،من خالل تطوير منتجات
جديدة أو تحسين المنتجات الحالية ،وسرعة تسليم المنتجات من خالل تقليل أوقات التصنيع والتأخيرات
في العمل ،األمر الذي يؤدي إلى تحسين صورة المؤسسة ومكانتها كما ينجر عن زيادة الخدمة المقدمة
للزبون نتيجة لإلبداع التكنولوجي زيادة والء العمالء للمؤسسة أو كسب عمالء جدد الخدمة المقدمة للزبون
نتيجة لإلبداع التكنولوجي زيادة والء العمالء للمؤسسة أو كسب عمالء جدد على حساب المنافسين،
17
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
وبالتالي إيجاد فرص جديدة لزيادة مبيعاتها وأرباحها ،مما يعمل على ارتفاع حصتها السوقية.ولذا تستعمل
العديد من المؤسسات اإلبداع التكنولوجي الجزئي في منتجاتها حتى تكون قريبة من تحقيق رغبات العمالء
المتغيرة باستمرار ،حتى يبقى والئهم لها ،ألن منافسي المؤسسة سيعملون على استقطاب عمالئها بمختلف
الطرق واالستراتيجيات.لذلك يعتبر اإلبداع التكنولوجي أحد أهم االستراتيجيات التي يمكن أن تعتمدها
المؤسسات لضمان استم ارريتها والعمل في سوق شديد المنافسة ،فاإلبداع التكنولوجي يساهم في إعادة
انطالق المؤسسة وزيادة نموها وبالتالي نمو القطاع بأكمله ،كما يؤثر على هيكل الصناعة وعلى المركز
التنافسي للمؤسسة ،حيث يمنح ميزة تنافسية وأسبقية للمؤسسة المبدعة على منافسيها( .جنم عبود،4113 ،
صفحة )442
18
الفصل األول :اإلطارالنظري لإلبداع التكنولوجي والميزة تنافسية للمؤسسة
خالصة الفصل:
لم يعد هناك شك من أن الميرزة التنافسرية تمثرل اليروم ضررورة لبقراء و اسرتمرار المؤسسرة فري ظرل مرا
تعرفه البيئة االقتصادية من تغيرات و تطورات سرريعة إذ تمكنهرا مرن مواجهرة تحرديات المنافسرة المفروضرة
عليها في القطاع ،ويعتبر االبرداع التكنولروجي إحردى اليرات تحسرين الميرزة التنافسرية فري المؤسسرة لرذا جراء
هذا الفصل حول مساهمة االبداع التكنولوجي في تحسين الميزة التنافسرية فري المؤسسرة ،حيرث تطرقنرا الرى
بعض المفاهيم حول االبداع التكنولوجي وذلك مرن خرالل التطررق الرى مفهروم وتحليرل االبرداع التكنولروجي
خصائصرره وأنواعرره وطرررق االعتمرراد علررى اإلبررداع التكنولرروجي أسرراليب حمايررة وقيرراس اإلبررداع التكنولرروجي
والمؤشرات.
ثررم قمنررا بد ارسررة المي رزة التنافسررية حيررث تطرقنررا الررى مفهومهررا وانواعهررا ومصررادرها ومؤش ررات قياسررها
والمقاربات الفكرية التي تستند اليها الميرزة التنافسرية وتررتبط هرذه الميرزة بمصرادر التفررد لردى المؤسسرة التري
تميزهررا عررن منافسرريها مررن حيررث الكفرراءة والجررودة االسررتجابة لحاجررات العميررل المعرفررة واالبررداع كمررا بيننررا
االستراتيجيات التي تؤدي الى تحقيق الميزة التنافسية وهي السيطرة بالتكاليف ،التمييز ،التركيز.
وفي االخير تناولنا تأثير االبداع التكنولوجي على الميزة التنافسية وذلك من خالل الجوانب التالية:
توصلنا إلى أن االبداع التكنولوجي يعمل على تأثير على المؤسسة من الناحية تخفيض التكاليف تأثير
اإلبداع التكنولوجي على قوى المنافسة
تأثيراإلبداع التكنولوجي على االستراتيجيات التنافسية لر رPorter
تأثيراإلبداع التكنولوجي على مؤشرات الميزة التنافسية
وأخي ار وتحسين مستوى االنتاجية وزيادة االرباح ورفع الحصص السوقية وكل هذه المتغيرات تعتبر
ميزة تنافسية المؤسسة.
19
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي
في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة
ENICABبسكرة
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
تمهيد:
بعد استعراض أهم المفاهيم النظرية بالدراسة والتحليل لمتغيري البحث "اإلبداع التكنولوجي والميزة
التنافسية" والتطرق إلى العالقة بينهما في الفصل النظري ،سنحاول في هذا الفصل دراسة العالقة واألثر
بين المتغيرين السابقين على أرض الواقع وذلك بمؤسسة صناعة الكوابل بسكرة.
وسنتطرق إلى كل ذلك من خالل دراسة المباحث الثالثة التالية:
المبحث األول :النظرة العامة حول المؤسسة
المبحث الثاني :واقع اإلبداع التكنولوجي في المؤسسة
المبحث الثالث :تأثير اإلبداع التكنولوجي على الميزة التنافسية للمؤسسة ENICA.BISKRA
10
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
11
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
المشروع الضخم ،قامت مؤسسة " "SONELECبإبرام عقود مع عدة مؤسسات وطنية وأخرى أجنبية
لتساهم في عملية اإلنجاز ،إما فيمايخص المؤسسات المساهمة فقد كانت على النحوالتالي:
-1المؤسسات الوطنية :بلغت مساهمتها 60وتمثلت هذه المؤسسات فيمايلي :
: GENI SIDERاهتمت بأشغال الهندسة المدنية.
: BATIMETALاهتمت بالبناء للمصنع.
: ENPاهتمت بأعمال الدهن و الطالء.
: ENETECاهتمت بأعمال التكيف و الهواء.
: ENITELاهتمت بتزويد المركب بالكهرباء واإلنارة.
: SNMETALقامت بإعداد وتركيب األعمدة الكهربائية.
: ENMGPاهتمت بأعمال النجارة.
-0المؤسسات األجنبية :بلغت مساهمتها ،%42وتمثلت في المؤسسات التالية:
: SKETوهي مؤسسة ألمانية مختصة في إنجاز مثل هذه المشاريع كلفت بدراسة وتجهيز
المشروع باآلالت و المعدات وكذا تكوين األيدي العاملة المحلية بألمانيا.
: INVEST-IMPORTمؤسسة يوغسالفية مهمتها تركيب اآلالت.
: SOGELERGمؤسسة فرنسية مهمتها دراسة أشغال الهندسة المدنية كلفت بإعداد الهياكل القاعدية.
: VINCOTTEمؤسسة بلجيكية اختصت بالمراقبة التقنية ألجهزة اإلنتاج.
بدأت وحدة بسكرة أشغالها سنة 3263واستمرت في نشاطها كفرع للمؤسسة األم المؤسسة الوطنية
لصناعات الكوابل المتواجد مقرها بالجزائر العاصمة إلى نهاية شهر ديسمبر سنة 3225حيث تمت إعادة
هيكلة المؤسسة األم وذلك طبقا لق اررات الشركة القابضة العمومية في 3225/36/13 :وبذلك أصبحت
وحدة بسكرة مؤسسة مستقلة وادارتها المركزية في مدينة بسكرة ابتداء من .3226/73/73
في نهاية السداسي األول من 6776تم تحويل الملكية بنسبة %57ل ر ر جنرال كابل األمريكية لتبقى %17
ملكا للدولة وهو ما يعادل قيمة األراضي.
وفي سنة 6733تم تحويل الملكية وشراء أسهم بنسبة %57ل ر ر CONDORالجزائرية والمدير العام
الحالي بن حمادي عبد المالك لتبقى % 17ملكا للدولة إلى يومنا هذا( .مصلحة تسيري املستخدمني)
11
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
11
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
11
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
ج-دائددرة التكنولوجيددا وضددمان النوعيددة :مهمتهررا مراقبررة المنترروج التررام الصررنع ومرردى مطابقترره للمواصررفات
العالميررة ،كمررا تهررتم أيضررا بمراقبررة الم رواد المشررتراة محليررا آو خارجيررا وتضررم ثررالث مصررالح هرري :مصررلحة
التكنولوجيا والتنمية ،مصلحة المخابر ،ومصلحة التجارب.
د-دائرة الصيانة :تعمل على حماية وصيانة مختلف وسائل ومعدات المؤسسة وتضم أربعرة مصرالح هري:
مصر ررلحة صر رريانة الميكانيكير ررة ،والكهربائير ررة ،مصر ررلحة عتر رراد النقر ررل والتكيير ررف ،مصر ررلحة المنر رراهج والمراقبر ررة
التنظيمية.
-3مديرية الشراء) :(DAحيث توسعت من دائرة الى مديرية ،وتهتم بتزويد المؤسسة بكل ما تحتاجه من
مواد أولية في عملية اإلنتاج وتضم ثالثة مصالح هي :مصلحة المشتريات والعبور ،مصلحة تسيير
مخزون قطع الغيار ،مصلحة تسيير مخزون المواد األولية.
-4المديرية التقنية التجارية) :(DCوتضم دائرتين:
أ-دائرة تسيير المنتوج النهائي :تهتم بتوجيه الكوابل حسب نوعها والحاجة إليها إلى المخازن الخاصة
بكل نوع ،وترتيبها من أجل تقديمها جاهزة للزبون وتضم مصلحتين :مصلحة تسيير الكوابل ،ومصلحة
تسيير إنتاج الملحقات.
ب-دائرة التسويق :تهتم بتوزيع المنتوج النهائي ،وتضم مصلحتين :مصلحة التسويق ،مصلحة البيع.
-5مديرية المالية والمحاسبة) :(DFCتهتم بتسجيل العمليات المالية والمحاسبية وتضم دائرتين:
أ-دائرة المالية والميزانية :مهمتها تخطيط الميزانية المالية للمؤسسة والتسيير المالي للمدخالت
والمخرجات وتضم مصلحتين :مصلحة الميزانية ،مصلحة المالية.
ب-دائرة المحاسبة :مهمتها تسجيل جميع العمليات التي تقوم بها المؤسسة داخليا أو خارجا .وتضم
مصلحتين :مصلحة المحاسبة التحليلية ،مصلحة المحاسبة العامة.
-6مديرية الموارد البشرية والوسائل) :(DRHMمهمتها األساسية تحديد السياسة العامة لتسيير الموارد
البشرية والوسائل ،تحديد سياسة األجور ونظام الحوافز ،وتسيير سياسات التكوين واقتراح برامج لتكوين
اإلطارات ومتابعتها .تضم هذه المديرية ما يلي:
أ-دائرة المستخدمين والتكوين :مهمتها تسيير المسار المهني للعامل .وتضم مصلحتين :مصلحة تسيير
المستخدمين ،ومصلحة التكوين والخدمات االجتماعية.
ب-مصلحة الوسائل العامة :مهمتها السهر على توفير نقل العمال وصيانة المباني ،النظافة ،تسيير
األثاث والسكنات الوظيفية.
16
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
ج-مصلحة الوقاية واألمن :مهمتها وقاية العمال من األخطار ،والسهر على الحفاظ على أمن وسالمة
المؤسسة( .مصلحة تسيير المستخدمين)
شكل رقم( :)1-2الھيكل التنظيمي لمؤسسة))EN.I.CA Biskra
(مصلحة تسيري املستخدمني)
17
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
18
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
19
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
وبالتالي يمكن القول بأن هذه المصلحة تقوم بمراقبة المنتجات المصنعة من أجل التأكد من جودتها
وذلك قبل عملية تسويقها ،وهنا نخص بالذكر:
-الجودة الهندسية()géométriques
-الجودة الكهربائية()électriques
باإلضافة إلى مراقبة مدى مطابقة هاته المنتجات للمعايير العالمية المعمول بها:
،CEIVDE ،NFC
)0مصلحة المخابر :للمؤسسة عدة مخابر معدة لمراقبة دخول المواد األولية باإلضافة إلى متابعتها طول
مدة اإلنتاج (مراقبة النوعية) ،حيث تنقسم هذه المخابر إلى:
-المخبر الميكانيكي :يهتم بالتجارب الميكانيكية والكهربائية كاختبار قوة التحمل والتمدد والتوصيل
الكهربائي والمقاومة.
-المخبر الكيميائي :تركز االختبارات على المواد الكيميائية باإلضافة إلى اختبار الظروف المناخية
(ح اررة أو ماء(.
-المخبر البالستيكي :يتم فيه إختبار التمدد الحراري والقياسات وسمك طبقات المواد العازلة باإلضافة إلى
مراقبة المواد األولية ،نصف المصنعة وحبيباتPVC.
ومن أهم مهام مصلحة المخابر:
-ضمان الجودة والمصادقة والتأكيد على نوعية المنتجات والمواد األولية.
-استغالل هاته المخابر في أعمال البحث والتطوير فيما يخص التجهيزات والمنتجات.
-إعداد ودراسة بحوث تعاونية مع الجامعات الجزائرية.
)3مصلحة التجارب :تم إنشاء هذه المصلحة منذ تأسيس المؤسسة ،إذ تشرف على حقول للتجارب،
حيث تملك المؤسسة ثالثة حقول للتجارب وهي متخصصة في كألنواع عائالت الكوابل الكهربائية:
-كوابل منزلية.
-كوابل 3كيلو فولت.
-كوابل الضغط المتوسط.
حيث أن كل حقل من هاته الحقول مجهز بكافة وسائل المراقبة ومطابق تماما للمقاييس المعمول بها،
هذا من أجل القيام بكافة التجارب المحددة وذلك طبعا وفقا لمعايير التجارب المستعملة في المؤسسة،
.CEI ،NFC ،VDE
11
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
مصلحة التكنولوجيا
مصلحة التجارب مصلحة المخابرر
والتطوير
مصلحة التجارب مصلحة المخابـر
الطالب باالعتماد على (وثائق خاصة بدائرة التكنولوجيا ومراقبة النوعية) مصلحة إعداد
التكنولوجيا المصدر :من
والتطوير
رابعا :الهدف من إنشاء دائرة التكنولوجيا ومراقبة النوعية
وتتمثل األهداف التي دفعت المؤسسة إلنشاء هذه الدائرة فيما يلي:
-الحرص على تحقيق الجودة الكاملة سواء في المنتجات أو آالت اإلنتاج ،أو آالت الرقابة والفحص.
-تحسين طرق اإلنتاج الحالية وادخال أنظمة حديثة لتسيير اإلنتاج.
-االستجابة السريعة لطلبات العمالء.
-الب حث وتطوير المنتجات التي تعتبر من النشاطات المهمة التي تقوم بها في إطار تطوير منتجات
المؤسسة ،بهدف تحقيق التحسين المستمر والريادة في مجال صناعة الكوابل ،وذلك من خرالل األبحراث
العلمرية التي تتم على مسرتوى المخرابر من طرف إطارات متخرصصة.
10
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
11
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
ج-مجموعة الكوابل ذات التوتر المتوسط :ويتراوح توترها ما بين 1.000و 1.777فولط ،وتصنع من
مادتي األلمنيوم والنحاس وتعزل بمادةPRC ،تستخدم هذه الكوابل في نقل الكهرباء من مكان آلخر.
د-مجموعة الكوابل ذات التوتر العالي :هي تلك الكوابل التي تفوق شدة توترها 1.777فولط ،وتصنع من
مادتي األلمنيوم والنحاس وتستخدم في نقل الكهرباء عبر المناطق المختلفة.
ه-مجموعة كوابل التوزيع :تنتج المؤسسة منها حوالي 70نوع وتنقل تيا ار شدته حوالي 1.000فولط،
وتصنع هذه الكوابل من األلمنيوم وخليطAGCالذي يتكون من المغنزيوم والسيلسيوم واأللمنيوم .تستخدم
هذه الكوابل في توزيع الكهرباء عبر مناطق مختلفة من مولد آلخر.
لقد استطاعت المؤسسة إنتاج أنواع جديدة من الكوابل تمثلت في كوابل ALU/ACIERهي كوابل
معزولة بمادة ،PRCوكوابل ALEMELECوهي كوابل مصنوعة من مزيج األلمنيوم المقوى بالفوالذ
حيث يتمتع هذان النوعان من الكوابل بخفة الوزن والنوعيةالجيدة.
تقوم المؤسسة أيضا بإنتاج بكرات خشبية بأحجام مختلفة لتوضيب الكوابل وذلك في ورشات نجارة خاصة
بصنع البكرات ،وتستعمل في إنتاجها الخشب والمسامير وغيرهما من المواد المساعدة ،وفي السنوات
األخيرة أضافت المؤسسة إلى منتجاتها إنتاج مادة PVCالتيصارت تسوقها للمؤسسات ذات الصناعة
البالستيكية ،هذا باإلضافة إلى استعمالها في إنتاج الكوابل الكهربائية.
ويوضح الجدول الموالي أهم عائالت الكوابل المنتجة في المؤسسة ،وتصنيفاتها:
11
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
11
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
وقد وجدت هذه المعايير الرضى لدى زبائن المؤسسة ومن أهمهم مؤسسة سونلغاز وكل فروعها ،وما
يعزز جودة منتجات المؤسسة موافقة لر ر(centre derecherche et de développent CREDEG
) de l’électricité et du gazمركز األبحاث وتنمية الكهرباء والغاز ،والمتخصص في تصنيف
المنشآت الصناعية ونقل الطاقة.
)0بعض المنتجات الحديثة (بعد خوصصت المؤسسة) :في إطار تحسين النوعية واالستجابة لمتطلبات
السوق ومواكبة التطور التكنولوجي ومن أجل ضمان األمن والسالمة قامت المؤسسة بتطوير عدة منتجات
وذلك خالل السنوات األخيرة تمثلت في األنواع التالية:
أ-كوابل بدون هالوجين :وهي كوابل غير ناقلة للحريق ذات خاصية عدم إصدار دخان ومقاومة ألشعة
الشمس وهي مخصصة لألماكن العمومية :إدارات ،مستشفيات...الخ.
ب-كوابل مضادة للحريق :ولها نفس خصائص الكوابل األول زيادة على ذلك تمكن من مواصلة نقل
الكهرباء لمدة تزيد عن ساعتين تحت حريق يفوق ،°C 1080وتستعمل في إضاءة المصاعد ،وخروج
الطوارئ مثل :باخرة طارق بن زياد ،ميترو الجزائر ،مطار الجزائر ،فندق هيلتون ....الخ.
جCABEL TROLLEY :-حيث تعتبر المؤسسة المحتكرة إلنتاج هذا النوع من الكوابل في السوق
الجزائرية وهو مخصص للقطار الكهربائي.
د-الكوابل النحاسيةغير معزولة مغطاة بطبقة حماية
)3تطوير منتجات جديدة :باإلضافة إلى ذلك ،إبداع منتجات جديدة أخرى ذات وظائف جديدة نجرد:
-البحرث عن كيفرية تجديرد للمادة العرازلة PVCتكرون أقرل تكاليرف ،نذكر على سبيل المثرال كل من خلريط
العرزلI4 ،I2 ،وخليرط الغرالف .M5 ،M3
البحث عن مقادير بديلة ،مثل إستبدال PVC K65بر PVC K 70ألغراض إقتصادية
وفي إطار التحسين المستمر :قامت المؤسسة بعدة دراسات وبحوث حيث أنها:
أ-أنتجت كوابدل جديددة مثل :كوابل االستعماالت الخاصة المتمثلة في:
-كوابل مقاومة الهيدروكربونات). (Câbles résistants aux hydrocarbures
-كوابل لمنع سيالن الماء طوليا (. (Câbles à étanchéité longitudinale
ب-تجري دراسات قاربت من النهاية (نماذج الكوابل قد أنجزت) تتعلق بر:
.Câbles de commande -
-كوابل غير معزولة ذات ضغط مرتفع من مادة). (Câbles Nus H.T en AGS
11
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
16
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
17
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
18
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
بالصيانة المستمرة من أجل ضمان السير العادي لهاته األخيرة .ويمكن القول بأن هذه اآلالت في حاجة
إلى استثمار لتجديد البعض منها .لكن في السنوات األخيرة شرعت المؤسسة في شراء تقنيات جديدة
متطورة من أجل إنتاج منتجات فريدة من نوعها.
ب-المعارف والخبرات :نظ ار للتكوين الذي يتلقاه إطارات عمال المؤسسة بالخارج وهذا إثر عقود أبرمتها
المؤسسة مع مؤسسات أجنبية المرافقة لعقود استيراد التكنولوجيا من نفس الدول ،حيث تقوم المؤسسة
بإرسال إطاراتها سنويا إلى الخارج وذلك للتكوين والتحكم في التكنولوجيا المستوردة ،باإلضافة إلى خبرة
المؤسسة في هذا المجال الصناعي ،نجد بأن إطارات وعمال المؤسسة يمتلكون مهارات تقنية ال يستهان
بها نتيجة الخبرة المتراكمة والتعلم .وما يجب اإلشارة إليه هو المؤسسة تقوم دائما بتحسين وتطوير معارف
ومهارات إطاراتها ،إال أن هذا غير كافي أمام التطورات التكنولوجية المستمرة.
ج-القدرة على اإلدارة والتطوير :إن قدرة المؤسسة على اإلدارة هي جيدة وذلك على جميع األصعدة .وهذا
نظ ار لوجود مسيرين أكفاء متخصصين ،وذوي كفاءات عالية في التسيير .أما بالنسبة لقدرة المؤسسة على
التطوير أو اإلبداع التكنولوجي فهي حسنة وهذا نظ ار لمتطلبات السوق الوطنية .إذ أن المؤسسة تسعى
جاهدة إلى تطوير منتجاتها من أجل االستجابة لحاجات الزبائن.
ثانيا :الموارد البشرية
إن وعي القائمين على المؤسسة بأن تحسين وتعزيز تنافسية المؤسسة وتحسين مركزها التنافسي من
خالل تقديم منتجات جديدة ومتطورة تكنولوجيا ،تحقق مطالب واحتياجات زبائنها ،كله متوقف على المورد
البشري لذا على المؤسسة إن تعمل على تنمية الخبرة المعرفية والفكرية والفنية والمهارات لكفاءاتها.
حيث بلغ عدد عمال مؤسسة صناعات الكوابل حوالي344عامل (عمري محزة)4141 ،
حيث يشتغل حوالي 82.17منهم في المديرية التقنية بصفة مباشرة أو غير مباشرة ،هذا وينقسم عمال
المؤسسة إلى:
-اإلطارات :و المقصود بهم المهنديسين و العمال الحاصلين على شهادة الليسانس وفي بعض االحيان
األحيان التقنيون السامون الحاصلون على ترقيات.
-أعوان التحكم.
-أعوان التنفيذ.
ومن خالل الحديث مع مسؤول هاته المديرية فقد أكد بأن الموارد البشرية العاملة بالمؤسسة اكتسبت
ثقافة صناعية وتكنولوجية وذلك من خالل تواجدها المستمر بالمؤسسة لتصبح بمثابة سلوكات مميزة لها،
19
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
كما تعتمد على التكوين الذي يتلقاه إطاراتها في الخارج وهذا من خالل إبرام عقود تعاون مع مؤسسات
أخرى في الدولة اسبانية و ألمانيا وفرنسا ) ،حيث تقوم المؤسسة بر ر ر 4دورات تكوينية بمعدل 16دورة
حيث تقوم المؤسسة عند استيرادها لتكنولوجيا معينة بإرسال مجموعة من العمال تكوينية في السنة
الكتساب المعرفة والتحكم في التكنولوجيا الحديثة المستوردة( .عمري محزة)4141 ،
ثالثا :الموارد المادية
إن الميزانية التي تخصصها المؤسسة لدائرة التكنولوجيات ومراقبة النوعية محدودة وغير كافية ،إذ
تصرف هاته الميزانية في تجهيز الدائرة بمختلف اآلالت واألجهزة والعتاد والوسائل التقنية التي تتطور
بشكل مستمر مع تطور الصناعة ،فبعض هاته التجهيزات هي قديمة والبعض األخر هو حديث وقامت
المؤسسة بتجهيز هاته الدائرة بمجموعة من التكنولوجيات المتطورة نذكر منها:
-تكنولوجيا التصميم بواسطة الحاسوب.
-تزويد الدائرة بشبكة من اإلنترنت من أجل معرفة التطورات الحاصلة في ميدان صناعة الكوابل.
ثانيا :طرق اعتماد اإلبداع التكنولوجي بالمؤسسة
تتمثل أهم طرق اعتماد اإلبداع التكنولوجي في مؤسسة Enicabفي( :علوي حممدأمني.)4141 ،
)0التطوير الداخلي :نظ ار للتطور الحاصل في العالم والذي صاحبه تطور هائل سيما في مجال
التكنولوجيا ،ورغبة المؤسسة في مواكبة التطورات التكنولوجية والحصول على شهادات الجودة العالمية
حتم عليها إنشاء مديرية خاصة باإلبداع التكنولوجي تمثلت في دائرة التكنولوجيا وضمان النوعية ،حيث
أرادت المؤسسة االعتماد على قدراتها الداخلية في مواكبة التكنولوجيا من خالل:
أ-طلبات السوق :هي تغيير وتطور مستمر وهذا راجع للتطور التكنولوجي الذي ساهم في إغراق األسواق
بكوابل من المنتجات الجديدة والمتنوعة وذات الجودة العالية وبالتالي فإن المؤسسة محل الدراسة تقوم
بإبداع منتجات جديدة وتطوير أساليب إنتاج وعمل جديدة من أجل إلمامها بكافة طلبات زبائنها.
ب-تطور المعايير والقواعد Evolution Des Normes Et Règlement:أي تصميم منتجات ذات
جودة عالية وفقا للمعايير والقواعد المعمول بها.
ج-تتبع نشاط الشركات العالمية :الرائدة في مجال صناعة الكوابل الكهربائية من أجل إنتاج منتجات
مماثلة لها وتنافسها في الجودة.
)0عقود التعاون :قامت المؤسسة بالعديد من االتفاقيات منها اتفاقيات مع الجامعات ،مدارس عليا،
مراكز التكوين المحلية ،ومخابر خاصة بهدف تكوين عمالها.
61
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
كما قامت المؤسسة بعقد عدة اتفاقيات مع مؤسسات محلية وذلك لتكوين إطاراتها على التحكم في التقنيات
الحديثة مثل مؤسسة كوندور أكادمي.
ثالثا :العوائق التي تواجه نشاط اإلبداع التكنولوجي بالمؤسسة
رغم النشاطات المعتبرة لإلبداع التكنولوجي التي تقوم بها المؤسسة ،إال أن هناك جملة من العوائق
تحد من هذه العملية نذكر منها:
.3عدم كفاية اإلطارات المؤهلة للقيام بنشاطات التطوير التكنولوجي.
.6نقص الميزانية المخصصة لهذا النشاط.
.1عدم كفاية التكوين الالزم لإلطارات والباحثين.
.3صعوبة الحصول على براءات االختراع ،وكذلك تكلفتها باهظة.
.4عدم وجود عالقة واضحة بين انشغاالت المؤسسة وبين األبحاث المتوصل إليهافي الجامعات ومراكز
البحث العلمي والتكنولوجي.
.2غياب سياسة وطنية واضحة لإلبداع التكنولوجي :فغياب ثقافة إبداعية على المستوى الكلي يؤدي الى
فقدانها على المستوى الجزئي (المؤسسة الصناعية)
.5غياب خلية لليقظة التكنولوجية ،التي تهتم برصد اإلبداعات التكنولوجية والمعارف العلمية التقنية.
.6نقص التكامل بين مختلف الوظائف (خاصة بين دائررة التكرنولوجيا وضمان النوعرية مع مصلحة
اإلنتاج ،وظيفة الصيانة).
60
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
المبحث الثالث :تأثير اإلبداع التكنولوجي على الميزة التنافسية للمؤسسة ENICAB
المطلب األول :اإلبداع التكنولوجي ونموذج قوى المنافسة
أوال :اإلبداع التكنولوجي وشدة المنافسة في الصناعة
إن هيكل سوق صناعة الكوابل في الجزائر كان يعتبر سوق احتكار القلة منذ االستقالل إلى غاية
سنة ، 2008حيث أصبح السوق أكثر تنافسية مع دخول منافسين جدد لديهم سمعة قوية .ويتمثل أهم
المنافسين في سوق صناعة الكوابل في المؤسسات التالية:
)0شركة السويدي لصناعة الكوابل:
تعتبر شركة السويدي في الجزائرهماألولى من نوعها في سوق صناعةالكوابل فيالجزائر ،بعدأن كانت
السوق تعتبرسوق احتكار قلة بوجود شركات وطنية.
تأسست شركة السويدي في الجزائر سنة 2008في مدينة الجلفة ،وهي شركة تابعة لمجموعة شركات
مصرية قوية وتسمى السويدي إلكتريك ،ويخضع إنتاج شركة السويدي الجزائر إلى مواصفات فرنسية،
واستغلت شركة السويدي الفجوة الموجودة بين اإلنتاج المحلي والطلب وبأسعار تنافسية.
كم أن شركة السويدي تغطي أربع أسواق رئيسية هي :النقل والتوزيع ،الطاقة الكهربائية ،البتروكيماويات
والنفط والغاز ،البناء ،وقد استفادت هذه الشركة كونها تابعة لشركة قوية في إنتاج الكوابل من خالل الخبرة
الطويلة في جميع مراحل اإلنتاج والنوعية.
وتنفردالسويدي اليكتريك بمكانة رائدة في قطاع الطاقة الكهربائية ،حيث تمتلك أكثرمن 30منشأة صناعية
حول العالم وتقوم بتصدير منتجاتها إلى 110دولة ،مما يمكنها من المساهمة بشكل فعال في عجلة
التنمية االقتصادية بمصر وبلدان الشرق األوسط وشمال أفريقيا ،وكذلك الدول األوروبية واآلسيوية( .موقع
مؤسسة ()2222 ،http://www.elsewedyelectric.com
)0مؤسسة كبال) :(cabelتم إنشاء مؤسسة spa CABEسنة 3226مؤسسة صناعة الكوابل الكهربائية
الجزائر العاصمة وبدأتتصنيعها وفق معايير عالمية( :موقع مؤسسةhttp://www.cabel-( ، CABEL
،)2222 ،dz.com/index0.html
.IEC (Commission Internationale de l’Electrotechnique) -
-ومعاييرأجنبيةNF (Normes Françaises) -VDE (Normes Allemandes) -BSI.
61
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
ويشمل إنتاج الشركة مجموعة من منتجات الكوابل كمايلي :الكابالت المنزلية ،كابالت الصناعية- :
كابالت الربط- ،كابالت التحكم ،عدة أنواع من األسالك والكابالت (الخالية من الهالوجين ،الهيدروليكية،
...الخ) ،كابالت الجهدالعالي (النحاس واأللومنيوم واأللمنيوم الصلب).
-0مؤسسة :CATELعلى الرغم من إنشائهاالحديث سنة 1997منطرف شركة ،ENICABإالأن
لديها خبرة في النشاط تفوق 70سنة ،وذلك من خالل نشاط شركة الكوابل واالتصاالت CÂBLERI
وقد شهدت السنوات األخيرة إلنشاء الشركة عدة تطورات منها زيادة رأسمال الشركة في ،عدة سنوات منها
2004و ،2007وكما قامت الشركة بعمل شراكة مع شركة ،MATELECإلنتاج كابالت األلياف
البصرية ،كماشهدت 2010حصول الشركة على شهادة ISO 9001.نسخة. 2008
وعموما فإن منتجات شركة كتال المختلفة نوعاماعلى منتجات شركة enicabبسكرة ،ألن شركة كتال
الترك في إنتاجهاعلى كوابل االتصاالت متخصصة فيكوابل اآللياف البصرية مؤخ ار.
والعديد من المنافسين الصغار نذكرمنهم:
SIDI BEN DHIBA -
– CABLESIE ALGERIENNE
MED CABLE -
ولكل مؤسسة من المنافسين لمؤسسة Enicabاستراتيجياتها الخاصة فيما يتعلق باألسعار والجودة،
واإلعالنات ،التنويع في تشكيلة المنتجات ....الخ ،فهي تواجه منافسه حادة ،ومن أهم المنافسين للمؤسسة
نجد شركة السويدي ،التي تعتبر من المؤسسات الرائدة في صناعة الكوابل في منطقة الشرق األوسط
وشمال إفريقيا حيث أنها تحتل الريادة في شمال إفريقيا (مصر ،الجزائر ،ليبيا) بنسبة %64من إجمالي
السوق (وهيبة دجيي ،4109 ،صفحة .)089
حيث أن لها طاقة إنتاجية كبيرة واستخدام تكنولوجيا متطورة وأحدث تقنيات التصنيع مما ينعكس ذلك
على أسعار وجودة منتجاتها.
على الرغم من شدة المنافسة التي تواجها مؤسسة Enicabفي السوق إال أنها ال تزال تستحوذ على
حصة سوقية معتبرة كما أن لها خبرة ومعرفة وكفاءة طوية في هذا المجال ،فهي تعمل على تنويع في
تشكيلة منتجاتها األمر الذي يستدعي استخدام أحدث التكنولوجيا التي تقوم باستيرادها من الدول األجنبية،
األمر الذي ينعكس على أسعار وجودة منتجاتها وجذب الزبائن.
61
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
61
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
يتبين لنا أن المؤسسة تتعامل مع موردين موزعين عبر دول من العالم حيث أن هذا التنوع يساعد
المؤسسة في تجنب الضغوط من قبل الموردين وخلق نوع من المرونة في التحول من مورد إلى أخر ،كما
أن هذا راجع باألساس إلى تنوع تشكيلة منتجات المؤسسة والذي صاحبه تنوع في التكنولوجيا المتطورة.
رابعا :اإلبداع التكنولوجي والقوة التفاوضية لزبائن المؤسسة
استطاعت المؤسسة عن طريق االهتمام المتزايد باإلبداع التكنولوجي أن تتوسع في تشكيلة
منتجاتها ،من خالل إضافة العديد من الخصائص والتميز في منتجاتها (من ناحية الجودة ،والسعر
التنافسي) التي تعتبر األساس الذي يعتمد عليه الزبائن في اختيار منتجاته ،فهي بذلك تستهدف مجموعة
كبيرة من الزبائن مما أدى إلى خلق تفضيل قوي من جانبهم وتضييق نطاق القوة التفاوضية .وللمؤسسة
العديد من الزبائن والشكل الموالي يوضح ذلك:
شكل رقم( :)3-1قائمة بأهم الزبائن لدى المؤسسة ونسبة تعاملهم
61
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
وقد بلغ عدد الموزعين لمنتجات المؤسسة 29مروزع عبرر الترراب الروطني فري سرنة 6735ليصرل إلرى
42مروزع خرالل سرنة ، 2018وذلرك ارجرع إلرى سياسرة التري اتبعتهرا الدولرة فري أواخرر سرنة 2017والتري
شرعت فيتنفيذها في 6736/01/ 20بمنع استيراد بعض المواد وتشجيع المنتوج الوطني حيث زاد الطلب
على منتجات المؤسسة وبالتالي يجب توسيع رقعها الجغرافية وتقريب منتجاتهاأكثر للعمالء.
مؤسسة صناعية
الكوابل بسكرة
E.N.I.C.A.B
الداخلون الجدد:
في الوقت الحالي ال يوجد داخلون في مؤسسة صناعية
الصناعة محتملون الكوابل بسكرة
أهم زبائن المؤسسة: E.N.I.C.A.B
نفطالNAFTAL الداخلون الجدد :
في الوقت الحالي ال يوجد داخلون في
أهم موردين للمؤسسة:
SCHNEIDER شركة SARCUYSANالتركية:
الصناعة محتملون
ELECTRIC أهم منافسو القطاع:
شركة السويدي MIDAL CABLEالبحرنية :
SONELGAZ
مؤسسة كنال ،مؤسسة كابل
سونلغاز SIDI BEN DHIBA BOREALISالبلجيكية
CAMEG CABLESIE
FILIALE ALGERIENNE شركة PLASCOMالسعودية
MED CABLE
SONELGAZ
ASPELLالفرنسية
KAHRKIB
أهم منافسو القطاع :
COSIDER شركة السويدي شركة –BOYAMA ANONYME
سونطراك مؤسسة كنال ،مؤسسة كابل
البديلة: تهديد المنتجات
SOCIETTEالفرنسية
SIDI BEN DHIBA شركة ENABبسكيكدة
كل منتجات المنافسين تعتبر
CABLESIE شركة ENGبالخروب
بدائل لمنتجات المؤسسة
أهم زبائن المؤسسة : ALGERIENNE
نفطالNAFTAL MED CABLE
تهديد المنتجات البديلة : أهم موردين للمؤسسة :
SCHNEIDER الطالب باالعتماد على ما سبق المصدر :من إعداد
SARCUYSANالتركية : شركة
كل منتجات المنافسين تعتبر
ELECTRIC بدائل لمنتجات المؤسسة
MIDAL CABLEالبحرنية :
SONELGAZ
66
سونلغاز BOREALISالبلجيكية
CAMEG
شركة PLASCOMالسعودية
FILIALE
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
67
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
)1التمييز عن طريق األفراد :حيث تعي المؤسسة بأن تنمية قدرتها التنافسية متوقف على المورد
البشري(العمال) ،ولتحقيق ذلك وضعت عدة خطوات من أجل تنمية قدرات العاملين بالمؤسسة من خالل
االهتمام المستمر بجانب التكوين ،وخاصة أمام التطورات التكنولوجية المستمرة والتغيرات التي تشهدها
اآلالت التقنية التي تقتنيها المؤسسة.
)4التميز عن طريق العالمة والغالف :تقوم المؤسسة بتسويق منتجاتها بإسم المؤسسة لما لها سمعة
ممتازة في وسط منافسها ،كما أن المؤسسة تعتبر الرائدة في مجال صناعة الكوابل على المستوى الوطني
فإسمها مميز ومعروف بجودة منتجاتها ،والشكل التالي يوضح رمز والعالمة التي تميز منتجات المؤسسة
عن المنتجات األخرى
المصدر)http://www.enicab.dz/index.html( :
المطلب الثالث :تأثير اإلبداع التكنولوجي على بعض مؤشرات الميزة التنافسية للمؤسسة
نحاول هنا إبراز أهمية اإلبداع التكنولوجي في تحسين الميزة التنافسية من خالل دراسة لبعض
مؤشراتها:
أوال :تأثير اإلبداع التكنولوجي على تكلفة المؤسسة
الحظنا خالل تعرضنا لإلبرداع التكنولروجي فري المؤسسرة اعتمادهرا علرى اسرتراتيجية إدخرال منتجرات
جدير رردة للسر رروق وتحسر ررين وتطر رروير المنتجر ررات الموجر ررودة(القائمر ررة) ،إضر ررافة إلر ررى اسر ررتيراد المعر رردات واآلالت
المتطررورة (إدخررال عمليررات جديرردة) ،حيررث جلبررت للمؤسسررة العديررد مررن الم ازيررا لعررل أهمهررا تخفرريض سررعر
المنتجات لتصبح في متناول العمالء.
وتتطلر ررب الصر ررناعة اإللكترونير ررة والكهرومنزلير ررة م ر روارد مالير ررة وبش ر ررية هامر ررة ألجر ررل الوصر ررول إلر ررى إبر ررداع
جدير ررد فر رري السر رروق ،وهر ررذا مر ررا سر ررخرته المؤسسر ررة مر ررن خر ررالل تر رروفير الم ر روارد المالير ررة الالزمر ررة ،وتوظير ررف
اإلط ررارات الكف ررأة ،حي ررث قام ررت المؤسس ررة بإدخ ررال مع رردات وآالت متط ررورة عل ررى مس ررتوى وح ررداتها ،وقام ررت
68
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
بتر ردريب عماله ررا م ررن خ ررالل دورات تكويني ررة بالخ ررارج لل ررتحكم به ررذه التقني ررات ،مم ررا س ررمح للمؤسس ررة بتط رروير
كفرراءات عمالهررا وتمكررنهم مررن الررتحكم فرري التقنيررات الجديرردة المتطررورة ،هررذه العوامررل سررمحت للمؤسسررة برربح
الوقر ررت ،والحصر ررول علر ررى اقتصر رراديات الحجر ررم وبالتر ررالي تخفر رريض تكلفر ررة الوحر رردة الواحر رردة ،حير ررث تمكنر ررت
المؤسس ررة م ررن تخف رريض تكاليفه ررا بنس رربة 20ف رري المائ ررة ،مم ررا س ررمح للمؤسس ررة بف رررض أس ررعار تنافس ررية ف رري
السوق مقارنة بمنافسيها.
ثانيا :تأثير اإلبداع التكنولوجي على قيمة مبيعات المؤسسة
يمكن استعراض تطور قيمة مبيعات المؤسسة من مختلف منتجاتها من خالل الجدول الموالي:
الجدول رقم( :)3-6تطور قيمة المبيعات من مختلف منتجات المؤسسة خالل ال فترة-6737
6732الوحدة :دينار جزائري
م ر ررن الج ر رردول نالح ر ررظ أن الكواب ر ررل المنزلي ر ررة الت ر رري تحت ر ررل الص ر رردارة ف ر رري مبيع ر ررات المؤسس ر ررة ،تلر ر ر ها
الكوابررل الصررناعية فرري المرتبررة الثانيررة ،واجمرراال نالحررظ هنرراك تذبررذب فرري قيمررة مبيعررات المؤسسررة مررن سررنة
ألخرى ،حيث نالحظ أن هناك نقص في مبيعرات مرن سرنة 2010إلرى سرنة 2011وذلرك ارجرع إلرى إتبراع
النظرام المحاسربي الجديرد وتبعاتره ،لترتفرع قيمتهرا سرنة 2013إلرى 2321672دج ،ثرم تبردأ فري االنخفراض
تردريجيا مرن سرنة 2014إلرى غايرة سرنة 2016وذلرك يعرود إلرى السياسرةالتي تبعتهرا المؤسسرة مرن خرالل
شر رراء بع ررض اآلالت التكنولوجي ررة المتط ررورة مم رراأدى إل ررى ظهورتك رراليف مرتفع ررة أدت إل ررى ارتف رراع أس ررعار
منتجاتها مقارنة بأسعار المنافسين ،وبالتالي انخفاض مبيعاتها خاصة منتجات شركة السرويدي التري تمتراز
بأسعارها التنافسية ،وكذلك الفترة التفاوضية وانسحاب الشريك االسباني من المؤسسة.
69
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
71
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
وانخفاض شديد مري اخرى في سنة 6732بنسبة 31.48%وانخفاض رقم االعمال وذلك بسبب
انخفاض االنتاج ودخول البالد في ازمة سياسية.
رابعا :تأثير اإلبداع التكنولوجي على الحصة السوقية للمؤسسة
تعد مؤسسة صناعة الكوابل الكهربائية ببسكرة الممول الرئيسي للعديد من واليات الوطن ،غير أنه خالل
السنوات األخيرة بدأت تعاني من ضغوط منافسة شديد تهدد مكانتها في السوق من طرف مؤسسات وطنية
وأجنبية ،واهم مشكل عانت منه المؤسسة هو:
مؤسسة المستثمر المصري (سويدي) بعين الدفلى.حيث أن هذا المستثمر استفاد من امتياز القانون
المشترك بين دول شمال إفريقيا حيث ينص القانون على اإلعفاء الجمركي بين دول شمال إفريقيا ،وهذا
المستثمر يستورد المواد األولية من مؤسسته األم الموجودة في مصر ،وهذا ما سينعكس على سعر -+2
المنتجات.
وكذلك مؤسسات وطنية وأهمها:
Soufaf -في سطيف
CABAL -في الجزائر.
Sarl SofmeIndusieفيرويبة. -
-البراق في عنابة.....الخ -
باإلضافة إلى الخواص المستوردين للمنتجات األجنبية والمستثمرين األجانب ،ومن جهة أخرى تتحمل
مؤسسة الكوابل بسكرة الرسوم الجمركية والتي تصل إلى % 45وهو ما يهدد المؤسسة.
وعموما عند التكلم على الحصة السوقية للمؤسسة ،فهي مستقرة نوعا ما وذلك باعتبار المؤسسة تنتج
تحت الطلب ومنتجاتها تتميز بالجودة حيث تراعي المؤسسة أن تطابق منتجاتها المواصفات العالمية.
ويمكن إيجاز طلبيات المؤسسة فيمايلي:
)0الطدلبيات الكدبيرة الحجدم :وهي تشمل طلبيات جميع المؤسسات التي تتعامل معها المؤسسة والتي
تشكرل مشتررياتها من منتجرات المؤسرسة حوالي %67من نسربة المبيعرات ككل مثل شرركة سونلغاز
( ،)SONELGAZكهريف ( ،)KAHRIFكهراكيب ( )KAHRAKIBبالجزائر العاصمة ،وتتعامل
معها المؤسرسة بصفة دائمة من خرالل عقرود تجرريها معها ،بعد إعرداد برنامرج سنروي لحجرم طلبيات هذه
المؤسرسات ،حيث يتم اإلعرداد لهذا البرنامرج نهاية كل سرنة على أن يدرس حجم الطلبية ،ونوعريتها ،وفرترة
تحرقيقها ،بمساعدة دائرة التكنولوجيا وضمان النوعية ومصلحة تخطيط اإلنتاج ،دائرة الشراء ،ومديرية
70
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
المالية والمحاسربة ،كل حسب اختصاصه ومجال عمله فبالنسبة لدائرة التكنولوجيا وضمان النوعية تدرس
نوع الكابل وامكانية صنعه بالمؤسسة أما مصلحة تخطيط اإلنتاج فتضع برنامجها اإلنتراجي بعد تدارس
ذلك مع دائرة الشرراء ،وامكانيرة توفر المواد األولية الالزمرة لهذه الطلبيات ،وتشررف مديررية المحاسربة
والماليرة على إعرداد الميرزانية وهكذا وبعد تدارس الطلبيات مع كل الجهات يتم إعرداد خطة سنروية ،أخذا
بعرين االعرتبار الخرصائص والمواصفات المطرلوبة من طررف كل الزبرون.
)0الطدلبيات صغديرة الحدجم :وهي الطلبيات التي تصل من طرف بعض المقراولين الخرواص أو تجرار
الجرملة ،والذيرن ال تتجراوز نسبة مشتررياتهم %37من مبيعرات المؤسرسة ويتم التحضير لهذه المبيعات،
على أساس توقعات فقط.
)3الطدلبيات الخدارجدية :وتتمثرل في العرقود الخارجية التي تبررمها المؤسرسة مع بعض المؤسرسات
األجرنبية ولو أنها محردودة ،فقد تعراقردت مع مؤسرسات من دول مخرتلفة مثرل سروريا ،دبي ،تشيكوسلروفاكيا،
إيطراليا ( ،)ABIBIالعرراق رغم أنها توقرفت بسربب المشاكل السياسية إالا أن المؤسرسة تحراول إعرادة
عالقرتها معها بعد نهايرة هذه المشاكل ،كما تحراول إجرراء محرادثات واتصراالت ،وتوطيرد عالقراتها مع
الخرارج ،والتعريف بمنتجراتها من خرالل اإلشهرار وحضرور المعارض الدوليرة في كل من سروريا ،األردن
وفررنرسا.
)4طلدبيات طدارئدة :وتتمثل في الطلبيات التي تصل للمؤسرسة تبراعا حريث تقروم مصلحة التسرويق بد ارسرة
هذه الطلبرات ،وعرضرها على دائررة اإلنتراج ،لتقوم بدراستها بنفرس طريقرة دراسة طلبات األنواع السابقة،
من حيث إمكانية تحقيقها ،دون التأثير على سير عمل الطلبات األخرى.
أما بالنسبة للتسهريالت المقردمة لكل هؤالء الزبائرن ،فتكون حرسب درجرة أهميرة كل منهم ووفرائه
للمؤسرسة ،ووزنه في السروق ،وتتمثل هذه التسهريالت في تخرفيض األسعرار ،أو تقرديم الطرلبية في اآلجرال
المحرددة.
خامسا :تأثير اإلبداع التكنولوجي على جودة منتجات المؤسسة (شهادة اإليزو)
سعت مؤسسة صناعة الكوابل للحصول على شهادات دولية تثبت جودة منتجاتها ،رغبة منها في
تعزيز قدرتهاالتنافسية وارساء مبادئ الجودة الشاملة ومحاولة إرضاء زبائنها ،وذلك ما تحقق فعال
بحصولها على شهادة اإليزو.
)0الحصول على شهادة اإليزو9002 :بدأت إجراءات حصول مؤسسة EN.I.CABعلى شهادة اإليزو
(Association Français Assurance 9002بالتسجيل لدى الجمعية الفرنسية لضمان الجودة
71
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
) Qualité A.F.A.Qالمانحة لهذا النوع من الشهادات وذلك في سبتمبر 3226وهذا تماشيا مع
التطورات التي يشهدها القطاع الصناعي ،وارضاء للزبائن الذين يميلون للتعامل مع المؤسسات التي تملك
شهادات عالمية تثبت جودة منتجاتها.
بعد ذلك تم اختيار جهة مسؤولة عن تكوين المؤسسة وهي مؤسسةSERVIQUALبفرنسا
وذلك في أكتوبر ،1998والتي قامت بتقييم نظام المؤسسة مع اقتراح برنامج للتكوين تم االتفاق عليه في
فيفري ،3222ليتم االنطالق في تطبيقه في ماي 1999واستمر إلى غاية ديسمبر ،2000وقد كانت
مدة التكوين 30يوما مقسمة على 08مراحل يتمفيها المراقبة والتقييم الدوري للمؤسسة ،وبلغ عدد
المستفيدين من هذا التكوين 41إطار ،الذين قاموا فيما بعد بنقل معارفهم ومهاراتهم إلى باقي عمال
المؤسسة.
قامت A.F.A.Qبتقييم مدى تطبيق المؤسسة لمتطلبات الشهادة ،وبناء على ذلك تم اتخاذ قرار
منح شهادة ((ISO 9002: Version 1994لمؤسسة صناعات الكوابل EN.I.CABفي 01جوان
.2001
مع العلم أن تكاليف الحصول على هذه الشهادة قدرت بمبلغ 15.000فرنك فرنسي ،مقسمة
على التقييم األول لمنح الشهادة وكذا تكاليف المتابعة لعاميين متتاليين.
)0الحصول على شهادةاإليزو 9001 :قامت مؤسسة EN.I.CABبتجديد طلب تغيير شهادة اإليزو )
2773إصدار (1994في ماي ،2003حيث تم إدخال تعديالت على الشهادة السابقة بإضافة بعض
العناصر كاالتصال الداخلي ،واالستماع أكثر للزبون ،والنظرة العملية للنشاطات ومراحل اإلنتاج ،وقد تم
تقييم تطبيق مبادئ هذه الشهادة من طرف A.F.A.Qفي أكتوبر ،2003ليتم إصدار قرار منح شهادة
) (ISO 9001: Version 2000لمؤسسة Enicabفي 17نوفمبر.6771
مع العلم أن التكاليف الكلية للحصول على الشهادة قدرت بمبلغ 20ألف أورو ومقسمة كما يلي:
-تكاليف التقييم :والتي قدرت بمبلغ 10آالف أورو.
-تكاليف المتابعة األولى :والتي تمت بعد عام من التقييم األول وقدرت بمبلغ 5آالف أورو.
-تكررراليف المتابعرررة الثانير ررة :تمرررت بعر ررد مر رررور سرررنة كاملرررة مرررن إج ر رراء المتابعر ررة األولرررى وق رردرت بمبلر ررغ 5
آالف أورو.
71
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
وتقررروم المؤسسر ررة بمراقبرررة داخلير ررة تت ر رزامن مرررع المراقبر ررة الخارجي ررة مر ررن طر رررف م ر رراقبين داخلير ررين يعملر ررون
تحت إشراف المسؤول عن مراقبة الجودة .وتجدد هذه الشهادة كل أربع سنوات ،أخرها المتحصل عليها في
28ماي2017.
المطلب الرابع :تقيم الوضعية التنافسية للمؤسسة
تحتل مؤسسة صناعة الكوابل Enicabببسكرة موقع تنافسي جيدا في السوق .ومن أجل الحفاظ على هذا
الموقع وتطويره يتطلب إمكانيات وقدرات كبيرة خصوصا في ظل االقتصاد المعاصر المبني على المعرفة
والتنافسية.
فرغم هاته القوة التي تتمتع بها المؤسسة هذا ال يعني عدم وجود عيوب أو نقاط ضعف تهدد مستقبل
المؤسسة.
أوال :نقاط القوة :ونذكر من بينها:
- 0-الموقع الريادي للمؤسسة على المستوى الوطني ،إذن أن مؤسسة صناعة الكوابل ببسكرة تعتبر
الرائدة في مجال صناعة الكوابل الكهربائية وتسويقها ،لكن هناك بعض المنافسة التي تمارسها مؤسسة
سويدي المصرية في عين الدفلة وجسر قسنطينة بالقبة وبعض المنافسين الخواص .إال أن هذا ال يشكل
خط ار كبيرا .فمؤسسة صناعة الكوابل ببسكرة لها منتجات ذات جودة عالمية .وأسعار تنافسية ،ولديها
السرعة في االستجابة لحاجات العمالء.
- 0-خبرة اإلدارة في هذا المجال الصناعي تمكنها من التأقلم بسرعة مع تحوالت المحيط .وهذا نظ ار
للمهارات والمعارف التي تمتلكها إطارات المؤسسة.
- 3-شبكة تجارية ضخمة إذن أن المؤسسة تمتلك 36موزع جهوي يغطون كافة االحتياجات الوطنية.
- 4-التعامل الجيد مع الزبائن والموردين.
5-العالقة الجيدة مع العاملين في المؤسسة.
6-المؤسسة لديها اسم تجاري قوي يمكنها من التوجه العالمي.
2-السياسة الجادة التي تتبعها المؤسسة في مجال التطوير التكنولوجي.
2-الموقف المالي الجيد للمؤسسة.
6-كفاءة استخدام المعدات وكفاءة أنظمة الرقابة على العمليات.
71
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
71
الفصل الثاني :دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق الميزة التنافسية لمؤسسة ENICABبسكرة
76
الخاتمة
الخاتمة
الخاتمة:
لم يعد هناك شك من أن التنافسية تمثل اليوم ضرورة لبقاء واستمرار في ظل ما تعرفه البيئة
االقتصادية من تغيرات وتطورات سريعة ،إذا تمكنها من مواجهة تحديات المنافسة المفروضة عليها في
القطاع ،ويعتبر اإلبداع التكنولوجي إحدى اآلليات لدعم تنافسية المؤسسة ،بل وقد أصبح ضرورة حتمية
وركيزة أساسية لتحسين تنافسية هذه االخيرة لضمان بقاءها واستمرارها.
فالمؤسسة الناجحة ومن أجل ضمان بقائها واستمرارها يجب أال تبقى عند حد الكفاءة بمعنى أال
تكتفي بالقيام بأعمالها أو تؤدي الوظيفة الملقاة على عاتقها فحسب ،وانما يجب أن تكون إستراتيجيتها
أكثر بعدا وتطلعا للمستقبل استعداد وتكيفا ،حيث تميز مركزها التنافسي في السوق من خالل جودة
خدماتها وكفاءة أداءها وتوسيع أهدافها ،وبتعبير آخر كي تكون المؤسسة خالقة ومبدعة يجب أن تولي
اهتمام وتشجيعا واضحا لإلبداع والتجديد التكنولوجي.
لذلك فإن اإلبداع التكنولوجي لم يعد خيا ار للمؤسسات بل أصبح ضرورة حتمية وركيزة أساسية
لتحسين تنافسيتها لضمان بقائها واستمرارها وذلك من خالل تحقيق التميز في منتجاتها للوصول الى
إرضاء عمالئها والمحافظة عليهم.
لذلك حاولنا في هذا البحث التعرض لكل مل يرتبط بالمنافسة ،الميزة التنافسية وتنافسية المؤسسة
ومساهمة االبداع التكنولوجي في تحسين هذه األخيرة حيث تمكنا بعد الدراسة النظرية والتطبيقية من
الوصول الى النتائج التالية:
نتائج الموضوع:
/3يعبررر اإلبررداع التكنولرروجي عررن المجهررودات المتضررمنة اكتسرراب المعررارف الجديرردة وتجسرريدها فرري شرركل
منتج ررات وعملي ررات إنت رراج جدي رردة م ررع العم ررل عل ررى تط رروير ه ررذه المنتج ررات والعملي ررات بالش رركل ال ررذي يم ررنح
المؤسسة ميزات تنافسية.
/6تهدف المؤسسة من خالل امتالك ميزة تنافسية الى خلق قيمة مميزة للزبون ،تقديم منتوج منخفض
التكلفة مقارنة مع المنافسين أو تحقيق التميز والتكلفة المنخفضة معا.
78
الخاتمة
/1الميزة التنافسية مفهوم استراتيجي يعكس وضعا تنافسيا مميز للمؤسسة مقارنة بمنافسيها ويتجلى ذلك
بتقديم قيمة لعمالئها سواء على مستوى التكلفة ،جودة المنتوج...إلخ يكسبها ميزة التكلفة األقل أو ميزة
التميز.
/3يقوم االبداع التكنولوجي بدعم تنافسية المؤسسة بصورة مستمرة لمواجهة التغيرات المحيطة والمؤثرة
بنشاطها ،وكذا محاولة رفع مستوى األرباح وتنمية الحصة السوقية ،إضافة الى الحفاظ على المكانة
التنافسية للمؤسسة أمام مختلف التهديدات الخاصة بقوى المنافسة.
/3تعتبر مؤسسة Enicabلصناعة الكوابل بسكرة إحدى المؤسسات الوطنية الخاصة التي تمكنت من
تحقيق نتائج معتبرة في السوق الوطنية لصناعة الكوابل.
/ 6تولي مؤسسة يونيكاب اهتماما كبي ار لإلبداع التكنولوجي باعتباره أداة أساسية ترتكز عليها في مواجهة
المنافسة ،حيث مكنها ذلك من تنويع تشكيلة منتجاتها إلى 377نوع ،وتطوير وابتكار منتجات لم تكن
موجودة من قبل.
/1تعتمد المؤسسة على سياسة تطوير وتحسين المنتجات وتنويعها عن طريق مجموعة من المصادر
المختلفة ،بينما تعتمد على نقل التكنولوجيا والشراكة للحصول على المعدات واآلالت اإلنتاجية الجديدة
لزيادة طاقتها اإلنتاجية.
/3كما أن المؤسسة لتنفيذ نشاطات اإلبداع التكنولوجي تعتمد على عدة طرق والمتمثلة في إقامة اتفاقيات
تعاون مع الجامعات ومع مؤسسات أجنبية من اجل نقل التكنولوجيا وتكوين المورد البشري ،باإلضافة إلى
التطوير الداخلي لمنتجاتها من خالل دائرة التكنولوجيا ومراقبة النوعية.
إختبار الفرضيات:
الفرضية األولى :يعتبر اإلبداع التكنولوجي أحد أهم الدعائم األساسية في تحسين الميزة التنافسية
للمؤسسة
يلعب اإلبداع التكنولوجي دو ار مهما في مواجهة قوى المنافسة ،حيث يؤثر بصورة مباشرة أو غير
مباشرة على القوى التنافسية ،كما يمارس تأثي ار كبي ار على مؤشرات الميزة التنافسية المؤسسة من خالل
خفض التكاليف ،تحسين مستوى اإلنتاجية ،زيادة األرباح والحصة السوقية ،حيث أن اإلبداع التكنولوجي
79
الخاتمة
يعد في حد ذاته ضامنا لميزة تنافسية مستدامة ،انطالقا من تأثيره على اإلستراتيجيات التنافسية
للمؤسسات ،وهو ما يعني ثبوت صحة الفرضية
الفرضية الثانية :يمكن لمؤسسة صناعة الكوابل -ENICABبسكرة من تحسين ميزتها التنافسية من
خالل االعتماد على اإلبداع التكنولوجي من اجل المحافظة على المركز التنافسي.
يساهم اإلبداع التكنولوجي في تحسين الميزة التنافسية للمؤسسة ،وهذا من خالل تحليلنا لوضعية
المؤسسة ،وهذا من خالل إدخال تكنولوجيا وأساليب إنتاج متطورة ساهمت في تمييز منتجاتها بالجودة
والسعر التنافسي ،الذي سمح لها بكسب مكانة تنافسية في السوق الوطنية ،وما يبرر ذلك مختلف الجوائز
والشهادات العالمية الخاصة بالجودة التي تحصل عليها ،وهذا ما يؤكد صرحة الفرضية.
التوصيات:
/3االستثمار في المورد البشري ألنه يعتبر العنصر األساسي في االقتصاد المعرفي وجوهر عملية
اإلبداع التكنولوجي والميزة األساسية التي يعب تقليدها.
/6على مؤسسة إقامة نظام معلومات فعال لإلبداع التكنولوجي يعنى بالتطورات الخاصة بصناعة الكوابل
ومتابعتها على المستوى المحلي والدولي.
/1ضرورة التواصل مع جميع هياكل البحث من جامعات ومراكز البحث العلمي ،باعتبارها مصادر هامة
الستقطاب األفكار واإلبداعات في القطاع.
آفاق البحث:
أثناء القيام بمعالجة إشكالية الموضوع اتضحت بعض التساؤالت والتي يمكن أن تكون موضوع بحوث
مستقبلية في هذا المجال وهي:
-دور االبتكار األخضر في تحقيق ميزة تنافسية للمؤسسة.
-التصنيع األخضر كإستراتيجية حديثة لدعم االستدامة البيئية لمنظمات األعمال.
81
قائمة المراجع
قائمة المراجع
مراجع بالغة العربية:
أ/الكتب:
.0أحمد عبد السالم سليم .)6775( .اإلدارة اإلستراتيجية .اإلسكندرية :المكتب الجامعي الحديث.
.0أحمد القطامين .)6776( .اإلدارة اإلستراتيجية( مفاهيم وحاالت تطبيقية) .ألردن :دار مجدالوي للنشر
والتوزيع.
.3أحمد سيد مصطفى .)3222( .إدارة اإلنتاج والعمليات -في الصناعة والخدمات ،-الطبعة الرابعة.
القاهرة :مكتبة أنجلو المصرية.
.4أوكليل محمد سعيد .)3223( .اقتصاد و تسيير االبداع التكنولوجي .الجزائر :ديوان المطبوعات
الجامعية.
.5جونز شارلز وجاريث .)6773( .االدارة االستراتيجية بمدخل متكامل ترجمة محمد رفاعي محمد سيد
احمد المتعال الجزء االول .دار المريخ للنشر الرياض
.6جمال الدين محمد المرسي وآخرون .)6776( .التفكير اإلستراتيجي واإلدارة اإلستراتيجية .مصر :الدار
الجامعية.
.2خليل نبيل مرسي .)3222( .الميزة التنافسية في مجال األعمال .اإلسكندرية :الدار الجامعية للطباعة
والنشر.
.2روجر كالرك .)3223( .اقتصاديات الصناعة ،ترجمة فريد بشير .السعودية :دار المريخ للنشر.
.6زكريا مطلك الدوريص .)6774( .اإلدارة اإلسرتراتيجية .مفراهيم وعملريات وحراالت د ارسرية .األردن :دار
اليررازوري للنشررر والرتروزيع.
.02زياني محمد .)6772( .تسيير الموارد التكنولوجية وأثرها على تنافسية المؤسسة الصناعية ،مطبعة
الفنون البيانية .الجزائر.
.00سعد غالب ياسين .)6776( .اإلدارة اإلستراتيجية .األردن :دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع.
.00سعيد يس عامر .)6773( .االدارة و تحديات التغير .مصر :مركز وايد سيرفس لالستيشارات و
التطوير االداري.
.03عبد العزيز حسن امين .)6773( .إستراتيجيات التسويق .اإلسكندرية :دار القباء.
.04علي السلمي .)6773( .ادارة الموارد البشرية و االستراتيجية .القاهرة :دالر الغريب .
.05نبيل محمد المرسي .)6772( .اإلدارة العليا (إعداد ،تنفيذ ،مراجعة) .اإلسكندرية :المكتب الجامعي
81
قائمة المراجع
الحديث.
عبد السالم أبو قحف .)6773( .بحوث التسويق والتسويق الدولي .دار الجامعة الجديدة ،بدون بلد نشر.
.02نبيل محمد مرسي أحمد عبد السالم سليم .)6775 ( .اإلدارة اإلستراتيجية .مصر :أبو الخير
للطباعة والتجليد.
.02نجم عبود .)6771( .إدارة االبتكار المفاهيم وخصائص والتجارب الحديثة .االردن :دار وائل للنشر
و التوزيع.
.06مؤيد سعيد السالم .)6774( .أساسيات اإلدارة اإلستراتيجية .األردن :دار وائل للنشر والتوزيع.
.02سليم الحسنية .)6773( .نظم المعلومات اإلدارية إدارة المعلومات في عصر المنظمات الرقمية،
الطبعة الثالثة .األردن :الوراق للنشر والتوزيع.
.00طاهر محسن منصور الغالبي وائل محمد صبحي إدريس .)،6775( .اإلدارة اإلستراتيجية( منظور
منهجي متكامل) .األردن :دار وائل للنشر.
ب/المجاالت:
.00إسحاق محمود الشعار .)6733( .أثر تطبيقات إدارة الجودة في االبتكار -دراسة تطبيقية على
المنظمات الصناعية األردنية .مجلة دراسات العلوم اإلدارية ،المجلد ،33العدد .76االردن:
الجامعة األردنية.
.03بوسهمين أحمد دحماني مصطفى( .مارس .)6735 ,تفعيل إستراتيجية اإلبداع التكنولوجي لرفع
تنافسية المؤسسات االقتصادية الجزائرية .مجلة البشائر االقتصادية.
.04حجازي إسماعيل عبداوي نوال .)6734( .أثر تحليل القوى التنافسية لبورتر على األداء اإلستراتيجي
للمؤسسة دراسة حالة مؤسسة المطاحن الكبرى للجنوب(اوما -بسكرة .)-مجلة الباحث
االقتصادي العدد . 76برج بوعريريج :جامعة محمد البشير اإلبراهيمي.
.05خوني رابح فرحاتي لويزة .)6732( .اإلبداع التكنولوجي إستراتيجية لدعم المزايا التنافسية للمؤسسة
اإلقتصادية .مجلة العلوم اإلنسانية .الجزائر :جامعة محمد خيضر ،بسكرة.
.06دويس محمد الطيب بختي إبراهيم .)6736( .تقييم عملية اإلبداع في الجزائر خالل الفترة -6775،
.3222مجلة الباحث ،العدد .،جامعة ورقلة.
.02رجراج الزوهير .) 6734( .دور اإلبداع في تحسين األداء الصناعي للمؤسسة .مجلة علوم االقتصاد
والتسيير والتجارة ،العدد.13
81
قائمة المراجع
.02محمد قريشي .)6776( .اإلبداع التكنولوجي كمدخل لتعزيز تنافسية المؤسسة االقتصادية .مجلة
العلوم االقتصادية ،العدد .15بسكرة ،جامعة محمد خيضر.
.06محمد عبد زين عبد عون ،محمد فاضل .)6733( .تقويم إبداعات المنتوج الفندقي .مجلة اإلدارة
واالقتصادية ،العدد .62العراق :الجامعة المستنصرية.
ج /المقاالت :
.02أكرم أحمد الطويل رغد إبراهيم إسماعيل .)6733( .العالقة بين أنواع اإلبداع التقني وابعاد الميزة
التنافسية ميدانية مجموعة مختارة من الشركات الصناعية في محافظة نينوى .المؤتمر الدولي
حول إدارة منظمات األعمال التحديات العالمية المعاصرة .جامعة العلوم التطبيقية ،األردن :مكتبة
المجتمع العربي للنشر والتوزيع.
.06العامري سلوى مهدي عبد الجبار صالح مهدي 13/6( .ماي جوان .)6771 ,تأثير البحث و
التطوير في االبداع التقني .أهمية الشفافية و نجاعة االداء لالندماج الفعلي .جزائر العاصمة،
جامعة الجزائر :فندق االوراسي
.32بارك نعيمة براينيس عبدالقادر 2-6( .نوفمبر .)6737 ,متطلبات اإلبداع واالبتكار لتحقيق ميزة
تنافسية لمنظمات األعمال الصناعية باإلشارة إلى المؤسسات الجزائرية .الملتقى الدولي الرابع
حول المنافسة واالستراتيجيات التنافسية للمؤسسات الصناعية خارج قطاع المحروقات في الدول
العربية، .جامعة الشلف.
.30بن بريكة عبد الوهاب بن تركي زينب 31/36( .ماي .)6737 ,مساهمة اإلبداع التكنولوجي في
تدعيم المركز التنافسي للمنظمة ،الملتقى الدولي .اإلبداع والتغيير التنظيمي في المنظمات
الحديثة .كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم التسيير :جامعة البليدة.
.30داودي الطيب رحال سالف شين فيروز ,اليقظة التكنولوجية كأداة لبناء الميزة التنافسية للمؤسسة
االقتصادية .ملتقى الدولي الثاني حول المعرفة في ظل االقتصاد الرقمي ومساهمتها في تكوين
المزايا التنافسية للبلدان العربية .جامعة الشلف.)6775( ..
.33بن عاتق حنان حجماوي توفيق 31/36( .ماي .)6737 ,واقع اإلبداع التكنولوجي و تأثيره على
أداء المنظمة في الجزائر .الملتقى الدولي :اإلبداع والتغيير التنظيمي في المنظمات الحديثة. ،
كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم التسيير :جامعة البليدة.
81
قائمة المراجع
.34مسعداوي يوسف 65-66( .نوفمبر .)6775 ,إشكالية القدرات التنافسرية في ظل تحديات العولمرة.
ملتقى العلمي الدولي حول المعرفة في ظل االقتصاد الرقمي ومسراهمتها في تكوين المزايا
التنافسية للبلدان العربية .كلية العلوم االقتصادية وعلوم التسيير :جامعة الشلف.
.35مصطفى عجريلة محمرد بن نوي 31 -36( .ماي .)6737 ,دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق
الميزة التنافسية أفكار ومناهج ،الملتقى الدولي .اإلبداع والتغيير التنظيمي في المنظمات الحديثة.
جامعة البليدة ،الجزائر :كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم التسيير.
.36نذير نصر الدين منصوري الزين 62-66( .فيفري .)6733 ,اإلبرداع كمردخل الكتسراب ميرزة
تنافسرية مسرتدامة في منظمرات األعمرال ،المؤتمر العلمي الثالث جول .إدارة منظمات األعمال
لتحديات العالمية المعاصرة .جامعة البلقاء التطبيقية الخاصة ،األردن.
.32مقران يزيد زايدي عبد السالم 2/6( .نوفمبر .)6737 ,اإلبداع التكنولوجي كخيار استراتيجي لدعم
القدرة التنافسية للمؤسسة الصناعية الجزائرية .الملتقى الدولي الرابع حول المنافسة واالستراتيجيات
التنافسية للمؤسسات الصناعية خارج قطاع المحروقات في الدول العربية .جامعة الشلف.
.32كربالي بغداد 66 -63( .ماي .)6776 ,تنافسية المؤسسرات الوطنيرة في ظل التحوالت االقتصرادية.
الملتقى الوطني األول حول االقتصرراد الج ازئرري في األلفيرة الثالثررة .البليدة ،جامعة سعد دحلب.
.36محمد وديع عدنان .)6773( .محددات القدرة التنافسية لألقطار العربية في األسواق الدولية .المعهد
العربي للتخطيط ،الكويت.
ه /المذكرات:
.42بوزناق عبد الغاني .)6731/6736( .مساهمة االبداع التكنولوجي في تعزيز تنافسية المؤسسة
الصناعية .كلية العلوم االقتصادية و التجارية وعلوم التسير و المحاسبة ،الجزائر :جامعة محمد
خيضر بسكرة.
.40بوسالمي عمر .)6731( .دور اإلبداع التكنولوجي في تحقيق المسؤولية االجتماعية في المؤسسة
االقتصادية دراسة حالة مجمع صيدال ،رسالة ماجستير .كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم
التسيير :جامعة سطيف.
.40جنطيط خديجة .)6735-6732( .دور االبداع في تحسين المؤسسات المتوسطة و الصغيرة في
الجزائر .ام بواقي ،كلية العلوم االقتصادية و علوم التجارة و علوم التسيير ،الجزائر :جامعة
العربي بن مهيدي
81
قائمة المراجع
.43ختة مبروكة .)6734/6733( .فعالية االبداع التكنولوجي في تحسين تنافسية المؤسسة االقتصادية.
مذكرة ماجستير .كلية العلوم االقتصادية :جامعة حمه لخضر بالوادي.
.44هاني نوال .)6733/6737( .البحث والتطوير كمدخل لتعزيز القدرة التنافسية للمؤسسات الصناعية
دراسة حالة مجمع صيدال .رسالة ماجستير غير منشورة .بسكرة ،كلية العلوم االقتصادية
والتجارية وعلوم التسيير :جامعة محمد خيضر.
.45زواوي حميدة .)6736( .اإلبداع التكنولوجي كمدخل الكتساب ميزة تنافسية مستدامة بالمؤسسة
االقتصادية الجزائرية دراسة حالة لمؤسسة اقتصادية ،أطروحة دكتوراه غير منشورة .المسيلة:
جامعة محمد بوضياف ،المسيلة.
المقابالت:
شريف .46عمري حمزة .)6767 ,75 64( .اهم الطرق اعتماد االبداع التكنولوجي في المؤسسة ( .
عبد اللطيف ،المقابلة)
.42علوي محمدأمين .)6767 ,75 64( .طرق اعتماد االبداع التكنولوجي في المؤسسة( .شريف عبد
اللطيف ،المقابلة)
86