Câu 1: Tím 1 ví dụ và phân tích thế mạnh của kĩ năng copywriting của tác giả.

TVC SHOPEE: “GÌ CŨNG CÓ, MUA HẾT Ở SHOPEE”

Link TVC: https://www.youtube.com/watch?v=aXv21ehf3Sg

-Nếu bây giờ trong đầu bạn vẫn còn văng vẳng câu hát “ Cùng Shopee pi pi pi pi..” của
cặp đôi Bảo Anh-Tiến Dũng thì chắc chắn bạn là một trong hàng triệu khách hàng đã bị
hấp dẫn bởi chiếc TVC viral nằm trong chiến dịch quảng cáo đầy hấp dẫn này của một
trong các trang thương mại điện tử lớn nhất Đông Nam Á-Shopee.

-TVC có tên “Gì cũng có, mua hết ở Shopee” này được Shopee Việt Nam đăng lên
kênh Youtube của mình vào ngày 8/6/2018. Đây là một phần trong chiến dịch quảng
cáo của trang thương mại điện tử này tại Đông Nam Á, với những ngôi sao nổi tiếng
của từng quốc gia, nhảy và hát trên nền nhạc bài hát cho thiếu nhi Baby Shark đã từng
gây sốt, mà cụ thể ở Việt Nam, Shopee đã sử dụng hình ảnh của nữ ca sĩ Bảo Anh và
thủ môn Tiến Dũng cùng các cầu thủ khác đang rất nổi tiếng vào thời điểm đó.

-Với đoạn nhạc vui tai cùng giai điệu lặp đi lặp lại dễ gây ám ảnh, Shopee đã rất thành
công khi khiến đoạn TVC này trở nên phủ sóng tràn ngập các trang báo, mạng xã hội,
Youtube,..

Phân tích tổng hợp

Nội dung:

● Shopee khéo léo lồng ghép thương hiệu của mình vào bài hát hot trend “ Baby

Shark” dành cho thiếu nhi; vì nhạc thiếu nhi ngắn gọn, bắt tai mà dễ thuộc, dễ
nhớ nên đây là công thức hoàn hảo cho một chiến dịch viral

● Với hai câu đầu : “Bảo Anh ơi, xong chưa? Hổng có gì để mặc hết” như một lời

gợi ý cho khách hàng hãy nghĩ đến Shopee khi “không có gì mặc, cứ để shopee
lo”, mua gì cũng có

● Các câu điệp khúc TVC của shopee sử dụng các từ ngữ ngắn gọn “shopee

pipipi, có có, mua mua, giá giá, miễn phí phí phí..” và lặp đi lặp lại theo giai
điệu của Baby Shark đánh vào tâm lý người nghe, khiến cho người xem phải ghi
nhớ đến mức “ám ảnh” - đây như một công thức hình thành thói quen để khi bài
hát này vang lên, khách hàng sẽ có phản xạ nghĩ ngay đến Shopee và mua hàng
ở Shopee

● Mỗi câu chữ trong bài hát đã rất rõ ràng về việc Shopee mong muốn đáp ứng

đúng nhu cầu của khách hàng về sản phẩm và ở Shopee gì cũng có , không lo về
giá, chẳng bận tâm về phí vận chuyển.. nhằm tạo được lòng tin từ khách hàng
và thu hút được các khách hàng tiềm năng
● Đoạn quảng cáo của Shopee rất ngắn chỉ vỏn vẹn 30 giây, nên dù có “ ám ảnh”

thì cũng không gây quá nhiều phiền nhiễu cho người xem

Slogan: Gì cũng có, mua hết ở Shopee

● Câu slogan hay, đơn giản, ngắn gọn, bắt tai, dễ ghi nhớ

● “Gì cũng có, mua hết ở shopee” : Shopee muốn khẳng định vị trí là thương

hiệu duy nhất đáp ứng đúng nhu cầu cho khách hàng, đồng thời muốn nói
đến khách hàng của Shopee là đối tượng ở mọi lứa tuổi, ai cũng có thể mua
sắm được.

● Thông điệp mà Shopee muốn truyền tải chính là bất cứ khi nào bạn có nhu

cầu mua sắm, hãy nghĩ ngay đến Shopee, bởi Shopee đa dạng các loại hàng
hóa từ hàng tiêu dùng, hàng điện tử, thời trang, mỹ phẩm...Mua tất cả, mua
mọi thứ chỉ cần vào Shopee mà không cần lo nghĩ

Hình ảnh trong TVC

- Sử dụng màu cam (màu sắc tượng trưng của Shopee) làm tông màu chủ đạo
trong video làm cho người xem có thể liên tưởng ngay đến trang thương mại
điện tử này cùng lúc với khi nghe nhạc. Shopee đã rất thông minh khi làm cho
TVC của mình tác động vào mọi giác quan của khách hàng, giúp đánh mạnh
vào tâm lý và khắc sâu hơn hình ảnh Shopee trong tâm trí người xem.
- Lựa chọn KOLs là Bùi Tiến Dũng (Thủ môn) cầu thù đội tuyển bóng đá Việt
Nam đang rất nổi tiếng sau Giải vô địch bóng đá Châu Á 2018 – sức hút vô
cùng lớn với nhân dân cả nước. Bảo Anh – nữ ca sĩ nổi tiếng vào thời điểm đó
cũng dính nghi vấn hẹn hò cùng Bùi Tiến Dũng.
⇨ Cả 2 hợp tác trong TVC của Shoppe khiến cho công chúng quan tâm nhiều hơn

về mọi mặt, bao gồm cả chuyện đời tư của cầu thủ và nữ ca sĩ.

Âm nhạc

- Phần âm nhạc chính là “Baby Shark” – nhạc dành cho thiếu nhi vô cùng nổi
tiếng (hiện tại chính là MV có nhiều lượt xem nhất Youtube) và đổi lại thành lời
Việt vô cùng bắt tai, thôi miên người nghe với kỹ thuật lặp từ “cùng shopee
pipipipi” “nào cùng mua mua mua mua” như ám thị người nghe làm theo hành
‘lướt shopee’ và ‘mua’
- Mặt khác, do phần lời hát gây ám ảnh nên cũng nhận phải ý kiến trái chiều,
nhiều khán giả cảm thấy phiền nhiễu khiến video cũng nhận phải lượng dislike
lớn.

⇨ Nhưng chính điều này khiến TVC càng viral hơn, nhận được nhiều sự quan tâm

từ cộng đồng (cả ý kiến trái chiều và yêu thích), đạt được mục tiêu của Shopee

Thế mạnh nổi bật nằm ở sự “sáng tạo táo bạo”

- Từ cách sử dụng Influencer, thông điệp, nội dung truyền tải cho đến một ý
tưởng đơn giản mà hiệu quả với giai điệu của bài nhạc nổi tiếng nhất thế giới
“Baby Shark” đã chứng minh rằng Shopee thực sự rất thấu hiểu về insights
khách hàng.
- Cùng với những ý tưởng táo bạo mang tính đột phá đó, Shopee đã tạo ra sự chú
ý trên mọi nền tảng truyền thông đại chúng, đồng thời tạo ra sự khác biệt với
những dấu ấn rất “Shopee” đã giúp họ trở nên nổi bật hơn hẳn so với các đối thủ
cạnh tranh là những sàn thương mại điện tử khác.
- Với tất cả những điều trên Shopee đã khắc sâu hình ảnh của thương hiệu vào
trong tâm trí của mọi khách hàng.