BÁO CÁO

TỔNG QUAN
NGÀNH
INFLUENCER
MARKETING
TOÀN CẦU
2024 (Q1)

https://vn.revu.net/
support@vn.revu.net
Zalo: 0906811363
Báo cáo Tổng quan Ngành Influencer Marketing Toàn cầu 2024 (Q1) là tổng

quan mới nhất về ngành Influencer Marketing được thực hiện bởi Influencer

Marketing Hub và dịch bởi REVU. Báo cáo khảo sát 3000 agency, thương

hiệu và các chuyên gia có liên quan khác về tình trạng Influencer Marketing

hiện tại, cùng với một số dự đoán về cách mọi người mong đợi nó sẽ phát

triển trong năm tới và trong tương lai.

Điểm nổi bật đáng chú ý

● Ngành Influencer Marketing dự kiến sẽ tăng trưởng đến mốc 24 tỷ đô la vào

cuối năm 2024

● 63% dự định sử dụng AI để thực hiện các chiến dịch Influencer Marketing của

họ, 55% trong số các thương hiệu này sẽ sử dụng AI để nhận dạng Influencer

● 85% số người tham gia khảo sát tin rằng Influencer Marketing là một hình

thức Marketing hiệu quả, tăng so với những năm trước

● 75% thừa nhận đã tăng lượng nội dung sản xuất và chia sẻ

● 60% số người được hỏi dự định tăng ngân sách Influencer Marketing vào năm

2024

● Gần 1/4 số người được hỏi có ý định chi hơn 40% ngân sách Marketing cho

các chiến dịch Influencer Marketing

● Các doanh nghiệp ưu tiên làm việc với những Influencer nhỏ (Nano - 44% và

Micro - 26%) trước những Macro Influencer đắt đỏ (17%) và những người nổi

tiếng (13%)

● Hiện nay, việc trả tiền cho những Influencer là tiêu chuẩn (41%), thay vì chỉ

tặng họ một sản phẩm miễn phí (31%)

● TikTok (được 69% thương hiệu sử dụng Influencer Marketing) cho đến nay là

kênh Influencer Marketing phổ biến nhất, hiện vượt xa Instagram (47%),

YouTube (33%) và Facebook (28%)

● Mục đích chính của việc chạy các chiến dịch Influencer Marketing là tạo Nội

dung do người dùng tạo (56%). Tạo ra doanh số bán hàng (23%) là mục đích

cao thứ hai.

1
Phương pháp khảo sát

Influencer Marketing Hub đã khảo sát khoảng 3000 người với nhiều đặc điểm

khác nhau.

Về loại hình doanh nghiệp: 41,9% số người được hỏi làm việc tại các Agency

Marketing, và 22,3% là thương hiệu. 5% là PR Agency. 30,8% còn lại thành

Khác, đại diện cho nhiều ngành nghề và lĩnh vực.

Về lĩnh vực: 73,1% thuộc lĩnh vực B2C (tăng từ 62%), với 26,9% còn lại (giảm

từ 38%) đang chạy các chiến dịch B2B.

Về ngành nghề: Thời trang & Làm đẹp (21,6%, giảm so với 25% của năm

ngoái), Chơi game (11,9%), Thể thao (8,6%), Du lịch và Phong cách sống

(8,6%), Gia đình, Nuôi dạy con cái & Gia đình (7,6%), Sức khỏe và Thể hình

(7,6%), Khác (34,1%).

Về quốc gia: 19,5% số người được hỏi đến từ Châu Á (APAC) (14% vào năm

2023) và 19,5% khác đến từ Hoa Kỳ (16% vào năm 2023), 14% đến từ Châu

Phi (31% vào năm 2023), 10% ở Nam Mỹ (4% vào năm 2023) và 8,6% từ Châu

Âu (8% vào năm 2023). 28,5% vị trí Khác (28% năm 2023).

2
Về quy mô doanh nghiệp: 35,6% đại diện cho các công ty có ít hơn 10 nhân

viên. 21,5% có 10-50 nhân viên, 12,3% 50-100, 14,2% 100-1.000 và 16,4%

đến từ các doanh nghiệp lớn có trên 1.000 nhân viên.

Tổng giá trị ngành Influencer Marketing dự kiến tăng trưởng đến

mốc 24 tỷ đô la vào cuối năm 2024

Hiểu được tầm quan trọng của Influencer Marketing, doanh nghiệp vẫn tăng

ngân sách cho hoạt động này trong thời kỳ phải cắt giảm chi phí khác.

Từ mức chỉ 1,7 tỷ USD vào thời điểm trang web này bắt đầu hoạt động vào

năm 2016, Influencer Marketing đã phát triển và dự kiến sẽ đạt khoảng 24 tỷ

USD vào cuối năm 2024.

3
Kết quả từ cuộc khảo sát

Nội dung tăng đáng kể trong những năm gần đây, tỷ lệ tăng sau

thời gian tạm lắng của Covid

Khi được hỏi có tăng sản lượng nội dung trong hai năm qua hay không, 78,5%

thừa nhận đã tăng số lượng nội dung sản xuất. Con số này tăng so với mức

71% của năm ngoái.

Bất chấp sự sụt giảm tương đối về tỷ lệ nội dung gia tăng, nhiều công ty vẫn

nhận ra nhu cầu vô hạn về nội dung trực tuyến. Phần lớn các Marketers vẫn

tăng cường Content Marketing từ năm này qua năm khác. Phần lớn nội dung

gia tăng này phải được tạo ra và phân phối bởi Influencer thay mặt cho

thương hiệu.

Tuy nhiên, loại nội dung được chia sẻ đã thay đổi theo thời gian. Gần đây

nhất của Influencer Marketing Hub Báo cáo điểm chuẩn Marketing truyền

thông xã hội nhận thấy rằng các loại bài đăng phổ biến nhất trên Facebook

hiện nay là bài đăng liên kết (49,2%), tiếp theo là bài đăng ảnh (30,8%), bài

đăng video (17,7%) và cuối cùng là bài đăng trạng thái (2,3%). Trên

Instagram (tài khoản doanh nghiệp), bài đăng ảnh (41,7%) là phổ biến nhất,

tiếp theo là bài đăng video (38,2%) và bài đăng reels (20,0%). Bên cạnh
4
những nền tảng này, sự phổ biến của YouTube đã dẫn đến nhu cầu về nhiều

bài đăng video hơn và sự thành công của TikTok (và các đối thủ của nó như

Threads) đã chứng kiến sự thay đổi đáng chú ý đối với nội dung video ngắn.

Đa số ngày càng tăng có ngân sách riêng cho Content Marketing

Gần 2/3 (65,8%) thừa nhận có ngân sách riêng cho Content Marketing. Con

số này tăng lên mỗi năm và tăng từ 63% năm ngoái, 61% vào năm 2022, 59%

vào năm 2021 và 55% trong cuộc khảo sát năm 2020.

Gần 2/3 số người được hỏi cảm nhận được tác động của những

khó khăn của nền kinh tế năm 2023

Nền kinh tế thế giới hiện đang ở trong tình trạng khó khăn nhất kể từ khi

Influencer Marketing xuất hiện. Vì vậy, thật thú vị khi biết liệu Phòng

Marketing tại các doanh nghiệp được khảo sát có cảm thấy khó khăn hay

không. Thật vậy, 64,7% doanh nghiệp được hỏi đang cảm nhận được tác

động của hoàn cảnh kinh tế vĩ mô năm 2023.

5
Đại đa số người được hỏi tin rằng Marketing qua Influencer sẽ hiệu

quả

Không có gì đáng ngạc nhiên khi xem xét quan điểm tích cực chung về

Influencer Marketing, hơn 84,8% số người tham gia khảo sát tin rằng

Influencer Marketing là một hình thức Marketing hiệu quả, tăng từ so với năm

ngoái.

Thống kê này đã vượt quá 80% trong mỗi cuộc khảo sát kể từ năm 2017, tuy

nhiên, nó thấp hơn đáng kể so với mức 90% của năm 2022. Dù vậy, vẫn có

thể thấy rằng hầu hết các công ty thử Influencer Marketing đều hài lòng với

kết quả và sẵn sàng tiếp tục triển khai.

Hơn 85% số người được hỏi có ý định dành ngân sách cho hoạt

động Influencer Marketing vào năm 2024

Sự hài lòng chung của các công ty đã tham gia Influencer Marketing dường

như ảnh hưởng đến kế hoạch tương lai của họ. Ví dụ: 85,8% số người được hỏi

cho biết rằng họ sẽ dành ngân sách cho hoạt động Influencer Marketing vào

năm 2024.

Đây là mức tăng vừa phải so với kết quả 82% của năm ngoái và tăng đáng kể

so với 37% cho biết họ sẽ dành ngân sách trong cuộc khảo sát đầu tiên vào

năm 2017. Sự gia tăng này có thể là do các công ty tăng cường Marketing để

6
chống lại tác động của cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu, khủng hoảng

và tâm lý tiêu dùng tiêu cực khác.

Gần 60% số người được hỏi có ý định tăng chi tiêu Marketing cho

Influencer vào năm 2024

59,4% số người được hỏi dành ngân sách cho Influencer Marketing có ý định

tăng ngân sách Influencer Marketing trong 12 tháng tới. Thêm 22,1% cho biết

họ dự kiến sẽ giữ ngân sách như năm 2023. 9,3% nữa cho biết họ không chắc

ngân sách Influencer Marketing sẽ thay đổi như thế nào. 9.3% còn lại có ý

định giảm ngân sách Influencer Marketing.

7
Những kết quả này cho thấy mức chi tiêu khá lớn cho hoạt động Influencer

Marketing vào năm 2024, mặc dù với tốc độ chậm hơn so với năm ngoái.

Mặc dù đây vẫn là bằng chứng cho thấy Influencer Marketing tiếp tục thành

công và hiện đã đủ phổ biến đến mức không thể coi nó chỉ là mốt nhất thời,

nhưng nó có thể cho thấy rằng ngân sách đang bị căng ra trong thời điểm

kinh tế khó khăn này và một số người cần phải tìm cách tiết kiệm. Tuy nhiên,

các thương hiệu và nhà Marketing vẫn nhận ra tính hiệu quả của Influencer

Marketing và dường như không tìm kiếm điều gì mới. Bằng chứng sâu hơn về

điều này có thể được nhìn thấy trong số liệu thống kê tiếp theo.

26% người được hỏi có ý định chi hơn 40% ngân sách Marketing

cho Influencer Marketing

Tất nhiên, Influencer Marketing chỉ là một phần của Marketing Mix. Hầu hết

các doanh nghiệp cân bằng ngân sách Marketing trên nhiều phương tiện

truyền thông để tiếp cận đối tượng phù hợp nhất có thể. Tuy nhiên, như

Influencer Marketing Hub đã thấy ở trên, gần 86% công ty được hỏi có ý định

đưa một số hoạt động Influencer Marketing vào hoạt động Marketing của

mình.