Professional Documents
Culture Documents
ii
MỤC LỤC
MỤC LỤC...................................................................................................................iii
LỜI MỞ ĐẦU..............................................................................................................v
I. Ý tưởng kinh doanh: Nhang, vòng trầm hương và nến thơm..........................v
1. Tìm hiểu và ý nghĩa của từng sản phẩm.......................................................v
2. Giai đoạn chuẩn bị........................................................................................vi
3. Giai đoạn kinh doanh...................................................................................vii
II. Ý tưởng kinh doanh: Dịch vụ cho thuê xe.......................................................vii
1. Vốn đầu tư:..................................................................................................viii
2. Về địa điểm kinh doanh:...............................................................................ix
3. Về nghiên cứu thị trường:............................................................................ix
4. Xây dựng đội ngũ nhân viên:.......................................................................ix
III. Ý tưởng kinh doanh: Quán ăn vặt....................................................................x
1. Vốn kinh doanh..............................................................................................x
2. Địa điểm kinh doanh.....................................................................................xi
3. Mục tiêu khách hàng.....................................................................................xi
4. Quảng bá mô hình........................................................................................xii
IV. Ý tưởng kinh doanh: Quán nướng.................................................................xii
1. Chuẩn bị vốn để mở cửa hàng....................................................................xiii
2. Địa điểm kinh doanh...................................................................................xiv
3. Về thị trường.................................................................................................xv
4. Xây dựng đội ngủ nhân viên........................................................................xv
V. Ý tưởng kinh doanh: Café bánh ngọt.............................................................xvi
PHẦN I: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN.......................................................................1
1.1 Giới thiệu ý tưởng kinh doanh......................................................................1
1.2 Các thủ tục xin giấy phép kinh doanh..............................................................8
1.3 Hồ sơ đăng ký kinh doanh................................................................................9
1.4 Hồ sơ xin giấy phép vệ sinh an toàn thực phẩm............................................10
1.5 Trình tự xin giấy phép kinh doanh.................................................................10
1.6 Chiến lược Marketing......................................................................................11
1.7 Tìm hiểu nhu cầu của khách hàng..................................................................12
iii
iv
LỜI MỞ ĐẦU
Khi bạn hiểu rõ thị trường, các sản phẩm sẽ tự tiêu thụ. Cung có trước hay cầu
có trước, thị trường hay là sản phẩm?
Đây không phải là điều gì lạ lẫm, thực chất nó chỉ là câu hỏi kiểu: Con gà hay quả
trứng có trước. Như bạn đã biết, khi tìm hiểu về thị trường trước, bạn có thể hoàn toàn
thay đổi quan điểm kinh doanh của mình, bạn có thể điều hành doanh nghiệp của mình
lâu dài hoặc là bị thời kỳ suy thoái đánh gục.
Có quá nhiều ông chủ nghĩ đến kế hoạch buôn bán của mình trước khi nhận ra khách
hàng của mình cần gì. Trong thời kỳ này, khi mà nền kinh tế đang suy thoái, chúng ta
có thể thấy rõ sự khác biệt giữa việc bỏ lỡ một cơ hội và tạo nên nó.
Nếu không xác định cầu trước chúng ta sẽ không đo lường được nhu cầu của thị
trường vì thế có thể sản xuất hàng thiếu hoặc thừa dẫn đến kết quả kinh doanh lượng
sản phẩm không như mong đợi: thiếu cầu thì khách hàng sẽ có nhu cầu đổi qua sản
phẩm khác để sử dụng, còn dư cầu hàng sẽ bị tồn kho nhiều hao tốn chi phí trả mặt
bằng. Còn dẫn đến việc sản xuất hàng không như mong muốn, sự kì vọng của khách
hàng.
Vì vậy, cầu phải có trước để tránh việc cung ra thị trường bị thiếu hụt hoặc dư thừa,
cung không được lợi nhuận mong muốn của doanh nghiệp. Nếu cầu có trước chúng ta
có thể dễ dàng tiếp cận tới thị trường và tìm được khách hàng tiềm năng kinh doanh
lâu dài.
Song song với điều đó sau một mùa giãn cách thì nền kinh tế Việt Nam đã có nhiều
biến đổi mới, nhu cầu của thị trường cũng có những thay đổi. Sau khi đã tìm hiểu và
khảo sát thị trường nhóm em đã nêu lên 5 ý tưởng kinh doanh.
I. Ý tưởng kinh doanh: Nhang, vòng trầm hương và nến thơm
Dựa theo sự khảo sát và tiêu chuẩn cung cầu sau khi hết mua giãn cách thì có
thể thấy được thị trường du lịch phát triển mạnh, nhiều du cách có xu hướng đi du lịch
để vào viếng thăm tham quan các địa danh nổi tiếng. Đặc biệt, nét văn hóa đi viếng
chùa để cầu bình an cho gia đạo luôn là điều tiên quyết hàng đầu khi mọi người đi du
lịch đặc biệt là sau mùa giãn cách. Du khách đến chùa cầu bình an cho gia đạo bằng
cách thắp hương đến các vị phật và khi trở về du khách sẽ thường thích mua những
món quà lưu niệm gửi tặng cho người thân, bạn bè và trầm hương có tác dụng thư
giãn, đem lại may mắn được nhiều du khách ưa chuộng.
1. Tìm hiểu và ý nghĩa của từng sản phẩm
Phong tục thắp hương
Thắp hương đặt trên bàn thờ tổ tiên
trong gia đình từ lâu đã trở thành nét đẹp
văn hóa truyền thông của người Việt.
Không chỉ dâng hương vào các ngày lễ,
Tết, giỗ người thân,…chúng ta có thể dễ dàng bắt gặp hình ảnh dâng hương diễn ra
trong cuộc sống hằng ngày.
Nhang trầm hương khi đốt lên có sức lan tỏa đậm đà, mang lại cho người
dùng cảm giác thư thái và dễ chịu và không gian ấm cúng
Vòng trầm hương
Đeo vòng trầm hương sẽ giúp trừ tà tốt, đem lại nhiều
may mắn. Đeo vòng tay trầm hương với mùi thơm lôi
cuốn và dễ chịu, giúp cho thư giản và thoải mái. Vòng
trầm hương là trang sức dành cho cả nam và nữ.
Nến thơm
Nến thơm thể hiện sự kính trọng và thiêng
liêng. Không dừng lại ở đó còn là biểu tượng của
sự lãng mạn, cảm xúc đầm ấm khi bạn đốt lên và
ngửi mùi hương từ nến.
Nến thơm còn là món quà tặng đong đầy ý
nghĩa đến người thân, bạn bè và đối tác.
Nếu bạn biết được tính cách, sở thích của người nhận thì có thể chọn mua quà
tặng nến thơm dựa trên mùi hương, Ví dụ một số nhóm mùi hương như:
- Mùi ngọt của nhóm hương hoa
- Mùi thanh mát, dịu nhẹ của trái cây
- Mùi ấm cúng của nhóm gỗ, thảo mộc
2. Giai đoạn chuẩn bị
Mục tiêu
Về chiến lược phát triển
Nắm bắt thời cơ, tận dụng và khai thác tối đa các nguồn vốn xây dựng Công
ty trở thành một doanh nghiệp phát triển mạnh toàn diện trong lĩnh vực trầm hương
và nến.
Về sản phẩm
Dẫn đầu về chất lượng sản lượng sản phẩm.
Nghiên cứu phát triển các sản phẩm mới đặc biệt là các sản phẩm giúp công
ty có tiềm năng và lợi thế.
Về thị trường
Phát huy mọi nguồn lực, đẩy mạnh hoạt động đối ngoại, liên doanh, liên kết
với các đối tác nước ngoài để tiếp cận thị trường quốc tế rộng lớn hơn.
Về tài chính:
Quản lý chặt chẽ chi phí, đảm bảo sử dụng nguồn vốn có hiệu quả; nâng cao
năng lực tài chính, đảm bảo phát triển liên tục, ổn định, vững chắc.
Chiến lược Maketing
Quảng bá sản phẩm nhang sạch an toàn cho sức khoẻ đến với khách hàng.
Truyền thông thương hiệu linh hoạt giúp tiếp cận khách hàng và mở rộng thị
trường dễ dàng hơn.
Sử dụng nguồn vốn để mua nguyên vật liệu và thuê mặt bằng
Nguyên vật liệu gồm: Gỗ trầm, tủ kệ trưng bày hàng
hoá, các thiết bị gia công sản phẩm, sáp và tinh dầu sản
xuất nến, ….
vi
Địa điểm kinh doanh để thuê mặt bằng: Lựa chọn những mặt bằng có diện tích
vừa phải cần đầu tư vào vị trí nhiều hơn nên chọn những địa điểm gần trung tâm có
nhiều khách du lịch như Sài Gòn, Hà Nội, Đà Lạt,..
Đội ngũ nhân viên
Có kiến thức để phân loại các loại trầm và sản xuất ra được sản phẩm chất
lượng
Có kinh nghiệm pha chế các tinh dầu để cho ra mùi hương nến làm hài lòng
khách hàng
Yêu cầu tinh thần trách nhiệm cao, ham muốn học hỏi, tự tin để có thể tư
vấn sản phẩm tốt làm hài lòng khách hàng. Cùng với nhiều chế độ đãi ngộ cho
nhân viên.
3. Giai đoạn kinh doanh
Tìm kiếm nguồn khách hàng ở mọi nơi
Tìm hiểu thị trường từ đó xác định các nguồn khách hàng tiềm năng trong
nước chủ yếu là ở các địa điểm du lịch, danh lam thắng cảnh, nhà thờ, đền chùa,
các khu chiến tích lịch sử,…
Tiếp cận thị trường nước ngoài bằng các hội chợ thương mại xúc tiến để
người nước ngoài biết đến sản phẩm của công ty từ đó mở rộng ra các thị trường.
Kinh doanh sản phẩm
Hợp tác kí hợp đồng thuê mặt bằng
ngắn hạn với các tổ chức của những địa
điểm mình đã tìm kiếm và bắt đầu kinh
doanh sản phẩm đến với người tiêu dùng
Trang trí cửa hàng bắt mắt tạo thiện
cảm cho người nhìn khi vào cửa hàng mua
sản phẩm. Mời người tiêu dùng ngửi các
mùi hương và nêu cảm nhận để có thể thu
hút được khách hàng.
vii
ix
Một dịch vụ thuê xe nhanh chóng, tiện lợi, an toàn , lịch sự kết hợp với đội
ngũ nhân viên phục vụ, đội ngũ lái xe chuyên nghiệp, có kinh nghiệm có tinh thần
trách nhiệm cao sẽ mang lại phong cách chuyên nghiệp mà khách hàng mong đợi,
tạo được uy tín và thương hiệu cho doanh nghiệp.
Ngoài ra, để đa dạng hóa ngành nghề kinh doanh, để chống cháy cho
mùa vắng khách du lịch các nhà đầu tư có thể mở rộng hoạt động cho thuê xe tự
lái, thuê xe có lái , thuê xe cưới, thuê xe theo tháng, thuê xe dài hạn,…..
phí từ 100-200 triệu ( Bao gồm chi phí mặt bằng, nguyên vật liệu, tiền lương nhân
viên, quảng cáo…)
xi
Mặt hàng quán kinh doanh là đồ ăn vặt như: cá viên chiên, đồ nướng ( chân gà,
cánh, mề…), gà rán, khoai tây chiên…. Nên khách hàng mà quán hướng tới sẽ là: Học
sinh, sinh viên, những người trẻ thích tụ tập liên hoan ăn uống, các nhân viên văn
phòng….
4. Quảng bá mô hình
Đi theo sự phát triển của thời đại công nghệ 4.0 ứng dụng mua bán trực tuyến
như Grap, Beamin, Goject,… sẽ dễ dàng tiếp cận với nhiều khách hàng trên các khu
vực khác nhau, không phải vất vả về vấn đề vừa làm món vừa tự đi ship. Trên các app
cũng có hổ trợ cho khách hàng như giảm ship và đánh giá chất lượng, nếu được đánh
giá tốt từ khách hàng cũ thì cơ hội khách mới tìm đến sẽ cao hơn. Ngoài ra ta cũng sẽ
triển khai các chương trình giảm giá vào những ngày lễ hoặc đối với những khách
hàng quen thuộc của quán.
xii
Do nhu cầu ăn uốn của mọi người ngày càng nhiều và nhu cầu muốn tự bản
thân làm chín thức ăn nóng tại chổ ngày càng đông. Điều đó rất phù hợp với các món
nướng có thể bài trí đồ tươi sống sẵn để khách hàng muốn ăn gì có thể tự lấy và làm
chín tại chổ, như vậy món ăn cũng sẽ ngon hơn thơm hơn rất nhiều. Nướng tại chổ là
rất thích hợp cho những người khó ăn, họ có thể làm chín giòn hay tái theo sở thích
qua các món. Tạo sự tự nhiên thoải mái hơn cho khách hàng.
xiii
Đầu tiên cần phải có địa điểm kinh doanh phù hợp cho việc mở quán nướng,
không gian thoáng mát, là nơi đi qua có thể dễ nhìn thấy, không gian rộng rãi, nên làm
ở các nơi đông người sẵn sang chi tiền ra ăn như Sài Gòn, Đà Lạt, Vũng Tàu,… để tạo
ra sự lan truyền về quán và nhiều người tiềm đến ăn hơn thì vị trí ở 3 chổ trên rất phù
hợp.
Đà Lạt Vũng
Sài gòn Tàu
xiv
3. Về thị trường
Do nhu cầu ăn uốn càng nhiều và các dịch vụ quán nướng cũng rất là đông đảo
khắp nơi, nên nhu cầu cạnh tranh gây gắc, và không phải quán nào cũng đắt đỏ và
đông khách. Do vậy cần tạo niềm tin cho khách hàng về các nguồn thực phẩm tươi
sống, và đầu bếp nấu ăn rất hợp khẩu vị, cũng như nhân viên phụ vụ rất chu đáo. Xây
dựng chiến lược lâu dài và nghiên cứu chiến lược của các đối tgur cạnh tranh.
xv
xvi
những khách hàng có niềm đam mê với làm bánh có tự tay làm ra những chiếc bánh
của riêng mình, quán sẽ cung cấp nguyên liệu và sẽ có người hướng dẫn họ làm ra
những mẫu bánh mà khách hàng yêu thích. Điều đặc biệt và khác biệt tạo nên thương
hiệu riêng của SWEET là chất lượng phục vụ, cách trang trí không gian quán và công
thức làm bánh. SWEET luôn hướng đến mục tiêu không chỉ ngon, đẹp mà còn có
nguồn dinh dưỡng cao và tốt cho sức khỏe, đồng thời cân đối hợp lý với giá thành.
Mục tiêu của cửa hàng: Với phương châm “ Vui lòng khách đến, vừa lòng
khách đi” mục tiêu của SWEET là mang tâm quyết của người làm dịch vụ đến phục vụ
cho khách hàng, tạo cho họ cảm giác thư giãn, thoải mái nhất khi đến với SWEET.
- Đào tạo đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, hoạt bát, vui vẻ, nhiệt tình nhằm
phục vụ tốt cho khách hàng.
- Xây dựng được uy tín và thương hiệu để có chỗ đứng trên thị trường.
STT Tên sản phẩm Hình ảnh minh họa
2 Café Latte
3 Capuchino
4 Café Trứng
5 Bánh Cupcake
6 Bánh Macaron
7 Bánh Tiramisu
8 Bánh Gato
10 Trà Sữa So co la
12 Nước Ngọt
2 Máy trộn
bột
3 Máy đánh
kem
4 Tủ lạnh
5 Máy lạnh
Giấy khám sức khỏe và CMTND cho những nhân sự đang làm việc tại quán: về
nguyên tắc là tất cả nhân sự làm việc tại quán cần có giấy khám sức khỏe còn hiệu lực
trong vòng 12 tháng.
Tờ khai “Đề nghị sát hạch kiến thức VSATTP” theo mẫu.
Giấy phép đăng ký kinh doanh có đăng ký ngành nghề kinh doanh thực phẩm
(bản sao có chứng thực), bản công bố chất lượng cà phê (bản photo có chứng thực),
hóa đơn mua bán cà phê, giấy chứng nhận cơ sở sản xuất cà phê.
Bản vẽ sơ đồ thiết kế mặt bằng cơ sở.
Bản vẽ sơ đồ thiết kế mặt bằng xung quanh.
Sơ đồ quy trình sản xuất thực phẩm hoặc quy trình phân phối (bỏ qua nếu là
đăng ký kinh doanh cá thể).
Bản thuyết minh trang thiết bị, cơ sở vật chất, dụng cụ của cơ sở.
Giấy xác nhận kiến thức an toàn thực phẩm của chủ cơ sở và người quản lý.
Giấy xác nhận của chủ cơ sở và người quản lý trực tiếp của cơ sở.
Các nguyên vật liệu tại quán phải có đầy đủ hợp đồng cung cấp, hóa đơn bán
hàng…
Bên Y tế sẽ cho người xuống kiểm tra thực tế và kiểm tra những hạng mục như trên,
bạn qua được thì mới được cấp giấy, nếu chưa qua, họ sẽ hướng dẫn các bạn còn thiếu
sót điểm gì để hoàn thiện và họ sẽ tiến hành kiểm tra lại.
1.5 Trình tự xin giấy phép kinh doanh
Bước 1: Chuẩn bị đầy đủ hồ sơ và gửi hồ sơ đăng ký hộ kinh doanh đến
Phòng Kinh tế – Kế hoạch – UBND quận, huyện, thành phố nơi bạn đặt địa
chỉ quán và nộp lệ phí.
Bước 2: Chờ đợi cơ quan đăng ký xét duyệt hồ sơ của bạn trong thời hạn
03 ngày làm việc, kể từ ngày nhận hồ sơ. Nếu sau 03 ngày làm việc, kể từ
10
ngày nộp hồ sơ đăng ký hộ kinh doanh mà không nhận được Giấy chứng
nhận đăng ký hộ kinh doanh hoặc không nhận được thông báo yêu cầu sửa
đổi, bổ sung hồ sơ đăng ký hộ kinh doanh thì người đăng ký hộ kinh doanh
có quyền khiếu nại theo quy định của pháp luật về khiếu nại, tố cáo…
Bước 3: Nhận Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh hoặc sửa đổi, bổ sung
các thông tin cần thiết nếu được yêu cầu trong vòng 03 ngày kể từ ngày
nộp.
1.6 Chiến lược Marketing
Chiến lược chung cho cửa hàng kinh doanh cafe bánh ngọt:
Trong kinh doanh, dù ở bất kỳ lĩnh vực nào marketing luôn đóng vai trò quan
trọng; với một doanh nghiệp, cửa hàng, dự án nào để tạo nên sự thành công. Nhân tố
hàng đầu để thu hút khách hàng; là sự chất lượng đến từ sản phẩm và dịch vụ mà bạn
mang tới cho khách hàng. Bên cạnh việc không ngừng sáng tạo, nâng cao chất lượng
sản phẩm và dịch vụ. Bạn cũng cần trích ra một khoản chi phí; để thực hiện chiến dịch
marketing quảng bá cho cửa hàng của mình. Bằng nhiều hình thức khác nhau.
Thiết kế tờ rơi ấn tượng: khi đã mở tiệm, bạn cần làm cho mọi người biết cửa
hàng của bạn đã và đang mở cửa. Để phát đi thông điệp đó, tờ rơi là một cách tiếp thị
trực tiếp đến tay nhiều người và khách hàng mục tiêu. Tuy nhiên, khi thiết kế tờ rơi,
màu sắc bắt mắt, hình ảnh thu hút. Hay cách thức thiết kế ấn tượng là điều bạn cần lưu
ý. Nếu bạn nghĩ rằng chỉ cần một tờ giấy, ghi đôi lời quảng cáo hấp dẫn lên; là có thể
thu hút khách hàng thì đó là một sai lầm.
Khuyến mãi theo ngày: Giảm giá, khuyến mãi hay sự kiện dùng thử một món
bánh mới vào buổi tối sẽ giúp bạn thu hút khách hàng. Bạn có thể áp dụng các chương
trình khuyến mãi vào các dịp đặc biệt như: 8/3, 20/10, valentine hoặc các ngày giữa
tuần để hút khách vào những ngày vắng.
Marketing qua mạng xã hội: Đăng thông tin về cửa hàng của bạn được đăng
tải trên mạng xã hội thì sẽ rất nhiều người tìm kiếm và biết đến bạn. Một website,
fanpage facebook, zalo, instagram hay tài khoản trên foody, lozi, các đánh giá và phản
hồi tốt trên địa chỉ ăn uống,… kèm với menu, giá cả, địa chỉ, giờ mở cửa sẽ giúp tiệm
bánh của bạn thu hút sự chú ý của mọi người.
11
Mô hình kinh doanh café bánh ngọt tích hợp giữ café và bánh nên thị phần khách hàng
khá rộng.
Café:
12
được mật khẩu wifi, hoặc thiết bị của khách không thực sự lưu trữ được mật khẩu.
Cũng có những quán cafe để mật khẩu của họ ở những góc bàn hay trên tường để
khách hàng có thể nhận thấy rõ ràng nhưng cũng không tránh khỏi việc khách hàng
không tìm được. Trong trường hợp, kết nối của bạn gặp vấn đề, những vị khách này
cũng là những người đầu tiên hỏi bạn có chuyện gì đang xảy ra. Bởi lẽ họ cần wifi
cho chính công việc cũng như hoạt động của họ. Điều khiến họ cảm thấy thoải mái
nhất là việc được sử dụng wifi một cách hoàn toàn miễn phí, không giới hạn, nhanh
chóng và thuận tiện.
Bạn có thể cấp quyền truy cập không giới hạn cho khách hàng nếu họ điền
một vài câu hỏi khảo sát về quán cafe của bạn hoặc để nhận những thông tin khuyến
mãi tại quán.
1.7.3 Freelancer
Họ là một trong những nhóm khách hàng mục tiêu cần sự tập trung nhất định để
có thể hoàn thành công việc của mình. Vậy đối với những thực khách này quán của
bạn cần đáp ứng được không gian đủ thoáng, rộng, môi trường âm thanh không quá ồn
để họ có thể làm việc một cách tập trung nhất. Bạn có thể thiết kế chỗ ngồi thoải mái,
thêm ánh sáng. Nếu điểm đến của bạn đáp ứng được một trong những yêu cầu trên, rất
có thể trong khoảng thời gian thấp điểm, bạn có thể duy trì lượng khách hàng một cách
đều đặn, thường xuyên.
13
Đây được xem là nhóm đối tượng phổ biến của các quán cafe, bởi nhu cầu
gặp mặt, trò chuyện với bạn bè, người quen vẫn được lựa chọn diễn ra tại những địa
điểm quán cafe. Không gian thoải mái, đơn giản, đặt yếu tố đồ uống ngon, chất
lượng dịch vụ tốt, địa điểm đẹp, giá cả phải chăng. Tuy nhiên không phải đơn vị nào
cũng có thể đạt được đủ cả 4 tiêu chí trên khi phục vụ khách hàng. Bạn có thể cân
nhắc đáp ứng được 2 – 3 yếu tố trên tùy thuộc vào khả năng. Điều quan trọng nhất
vẫn là không gian hợp lý và thức uống ngon để có thể vừa thỏa mãn được vị giác của
số đông khách hàng.
Bánh ngọt:
Bánh ngọt, bánh kem với nhiều hương vị độc đáo, hấp dẫn khác nhau là nhu
cầu không thể thiếu của bất kỳ lứa tuổi nào của người Việt Nam hiện nay. Trong một
bữa tiệc sinh nhật, tiệc cưới… thì không thể không có sự góp mặt của những chiếc
bánh kem được trang trí đẹp mắt. Ngoài ra thì bánh ngọt cũng được nhiều người ưu ái
lựa chọn làm đồ ăn nhẹ cho bữa sáng. Vì vậy, có thể khẳng định đây là sản phẩm có
tiềm năng lớn đối với người đam mê kinh doanh lĩnh vực này.
Một cửa hàng bánh ngọt đáp ứng nhu cầu của khách hàng đặc biệt là giới trẻ sẽ
bắt nhịp cùng cuộc sống hối hả ngày nay. Xã hội ngày càng phát triển, con người
tham gia rất nhiều hoạt động, nhiều công việc để có thể đáp ứng được nhu cầu của
bản thân song con người lại càng có ít thời gian để thư giãn và nghỉ ngơi, vì vậy một
cửa hàng bánh ngọt sẽ đáp ứng được nhu cầu thư giãn hàng ngày trong những bộn bề
của cuộc sống.
Các cửa hàng bán ngọt thường hướng tới 3 nhóm khách hàng chính như:
14
1.10 Xác định khách hàng mục tiêu và phân tích đặc điểm của khách hàng
Để có khởi đầu thành công, bạn cần xác định được nhóm đối tượng khách hàng
mục tiêu mà bạn sẽ hướng đến. Khách hàng là giới trẻ, người có thu nhập ổn định, hay
khách hàng chủ yếu là người nước ngoài tại Việt Nam; khách hàng cũng có thể là
những người ăn kiêng, béo phì… Xác định nhóm khách hàng mục tiêu mà cửa hàng
của bạn hướng tới trong tương lai là cơ sở để tạo lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm của
cửa hàng; cũng như lựa chọn địa điểm và thiết kế phong cách cửa hàng sao cho phù
hợp.
Khách hàng là đối tượng thuộc tầng lớp nào thì cũng sẽ có rất nhiều nhu cầu
khác nhau. Vì vậy, bạn nên nắm rõ đặc điểm của khách hàng để đáp ứng được tất cả
những nhu cầu của họ khi đến cửa hàng. Điều này, sẽ tạo ra cho bạn một lợi thế cạnh
tranh lớn trong môi trường kinh doanh thư giãn ngày càng tăng trưởng mạnh như hiện
nay.
Một vài nhu cầu cơ bản được khách hàng cân nhắc khi lựa chọn một cửa hàng bánh
ngọt như:
Các quán cafe khác đang kinh doanh như thế nào?
Họ có lượng khách hàng thường xuyên là ai? (Đối tượng khách hàng thường
xuyên ghé đến quán họ?)
Điểm nhấn thu hút khách hàng của họ là gì?
Họ đang mở rộng, duy trì hay thu hẹp quy mô kinh doanh?
15
Khi bạn trả lời được càng nhiều câu hỏi với các khía cạnh khác nhau thì bạn
càng xác định được rõ ràng bức tranh về đối thủ của mình. Sau khi khảo sát, xác định
đối thủ cạnh tranh, chúng ta có thể phân loại đối thủ thành 3 dạng:
Đối thủ cạnh tranh trực tiếp:
Đây là các quán cafe cung cấp đồ uống giống bạn, theo phong cách giống bạn.
Họ cùng nhắm đến một đối tượng khách hàng, phục vụ cùng một nhu cầu giống bạn.
Quan trọng hơn, dịch vụ, sản phẩm họ cung cấp hoàn toàn có thể thay thế cho quán
cafe của bạn.
Khi xác định đối thủ cạnh tranh, có một lưu ý bạn nên xem xét là đối thủ cạnh
tranh trực tiếp của bạn có thể không chung một địa bàn kinh doanh giống bạn nhưng
vẫn cạnh tranh trực tiếp nếu họ có dịch vụ vận chuyển đồ uống, giao hàng tận nơi cho
khách hàng.
Ví dụ: Các quán cafe sách cùng cung cấp dịch vụ đồ uống kèm theo không gian
đọc sách tại chung một khu vực sẽ là đối thủ cạnh tranh trực tiếp với nhau. Họ giống
nhau về sản phẩm, dịch vụ, khách hàng mục tiêu, khu vực kinh doanh và cạnh tranh
trực tiếp với nhau.
Đối thủ cạnh tranh gián tiếp:
Đây là các cửa hàng, địa điểm kinh doanh có thể không bán cafe, không bán các
loại đồ uống giống bạn. Nhưng, cửa hàng của họ có thể đáp ứng các nhu cầu, giải
quyết các vấn đề của khách hàng giống bạn.
Ví dụ: Các quán cafe vỉa hè, cafe bệt và cafe thương hiệu sang trọng là đối thủ
cạnh tranh gián tiếp với nhau. Họ có nhiều điểm khác biệt về cách thức bán hàng,
không gian, đặc thù dịch vụ riêng nhưng cùng đáp ứng nhu cầu uống cafe cho khách
hàng. Khách hàng có thể mua cafe tại quán vỉa hè hay quán thương hiệu thì vẫn giải
quyết được nhu cầu của mình.
Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn:
Đây là các cửa hàng, địa điểm kinh doanh chưa kinh doanh, bán cafe nhưng với
tiềm lực, khả năng phát triển, họ có thể gia nhập thị trường và ảnh hưởng, cạnh tranh
với bạn trong tương lai.
Ví dụ: Các nhà hàng bán đồ ăn nhanh trong giai đoạn mới phát triển chưa bán
cafe. Nhưng, cùng với việc đáp ứng nhu cầu đồ uống cho khách hàng, họ bắt đầu thêm
lựa chọn cafe và các loại đồ uống khác vào menu lựa chọn.
hàng mục tiêu bao gồm các bạn sinh viên trong khu vực, người trẻ tuổi đã đi làm,
và các nhóm gia đình có con nhỏ muốn trải nghiệm tự tay mình làm bánh.
Mức độ nhận biết thương hiệu sau 9 tháng hoạt động là 30%, nghĩa là sau 9 tháng
hoạt động nếu khảo sát 100 người thì có 30 người biết đến thương hiệu SWEET.
Sau 3 tháng hoạt động thì có được 35 đến 60 review có đánh giá 5* trên các trang
web review về ẩm thực như Foody, TripAdvisor… điều này đồng nghĩa với việc
quán phải tạo được ấn tượng với thực khách về chất lượng dịch vụ cũng như dịch
vụ.
Tỷ lệ khách hàng quay lại sau 7 tháng hoạt động lên đến 50%.
Từ năm hoạt động thứ 3 trở đi doanh thu tăng 30% mỗi năm.
Chiếm 27-30% thị phần quán café bánh ngọt sau 4.5 hoạt động.
Sau 3 năm hoạt động tăng mức độ nhận biết thương hiệu từ 30%-50%.
Cùng với đó tỷ lệ khách hàng quay lại cũng tăng từ 50%-55%.
2.3 Nguồn lực
Phục vụ Bảo vệ
2.3.1 Xây dựng tiêu chuẩn đánh giá nhân viên rõ rang, minh bạch
Bạn có thể đề ra những mục tiêu cụ thể cho từng nhóm nhân viên theo bộ phận
mà họ chuyên trách. Nếu cảm thấy quá khó, bạn có thể xây dựng dựa theo tiêu chí:
Năng suất công việc
Thái độ trong công việc
Thái độ với đồng nghiệp
17
Việc đào tạo, trao đổi không đơn thuần là hoạt động đánh giá năng lực nhân
viên mà còn để chính quản lý nhận biết được thực tại nhân viên của mình đang gặp
phải vấn đề, khó khăn gì trong công việc cũng một lần nữa hiểu rõ hơn nhân viên của
mình.
Phụ thuộc vào mục tiêu của bạn mà buổi đào tạo hoặc trao đổi nên có không khí
nghiêm túc hay cởi mở, đóng góp. Thường xuyên tổ chức các buổi đào tạo tập trung
bổ sung thêm kiến thức, làm mới về thực đơn, cũng như cách thức phục vụ khách
hàng.
2.3.3 Học cách lắng nghe và xử lý những vướng mắc của nhân viên
Trong quá trình phục vụ, không tránh khỏi những tình huống xảy ra tranh cãi
giữa nhân viên và khách hàng, những lúc như vậy, nhân viên cần bạn đứng ra cân bằng
cho họ. Điều này cần được quản lý giải quyết một cách khéo léo nhằm hạn chế những
tình huống phiền phức cho cả nhà hàng và cả những thực khách đến thưởng thức.
Việc lắng nghe từ 2 phía để nhận biết, đánh giá một cách khách quan, công
bằng, hãy hỏi nhân viên bạn để tìm ra nguyên căn vấn đề và giữ thái độ bình tĩnh, tôn
trọng nhất có thể đối với khách hàng.
18
Hãy nhớ, đừng nên đánh giá tiêu cực khi nhân viên gây ra xung đột, bởi có lẽ
nguyên nhân sâu xa là do họ cảm thấy quá căng thẳng, hoặc gặp những tình huống
khách hàng có thái độ khiếm nhã, lời lẽ không đúng dành cho nhân viên. Việc xoa dịu
sẽ làm một trong những phương pháp hữu hiệu để khiến họ bình tĩnh trở lại, tránh
những cảm xúc tiêu cực và trở nên bất mãn với công việc.
19
20
21
22
23
24
25