ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP.

KHOA MARKETING - KINH D

CHƯƠNG TRÌNH CAO HỌ

TIỂU LUẬN CU
CONTENT MARK

Chuyên ngành: MAR

Giảng viên bộ môn: TS Vươ

Sinh viên thực hiện: Nguyễn
MSSV: 2341941013 L

Năm 2024
 i

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
.................................................................................................................
 ii

MỤC LỤC
1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM ORION VINA..................2

1.1 Tầm nhìn...............................................................................................................3

1.2 Sứ mệnh.................................................................................................................5

1.3 Giá trị cốt lõi.........................................................................................................6

2. GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM BÁNH BÔNG LAN CUSTAS CỐM..................8

2.1 Các loại bông lan Custas.......................................................................................8

2.2 Giới thiệu về sản phẩm bánh bông lan Custas......................................................9

2.3 Quy trình sản xuất bánh Custas...........................................................................12

2.4 Mẫu mã sản phẩm...............................................................................................13

2.5 Phân tích SWOT về sản phẩm Bánh bông lan Custas nhân kem trứng..............14

2.5.1 Điểm mạnh (Strengthens).......................................................................14

2.5.2 Điểm yếu ( Weaknesses )........................................................................15

2.5.3 Cơ hội ( Opportunities )..........................................................................15

2.5.4 Thách thức (Threats)...............................................................................15

2.6 Yếu tố vô hình và hữu hình.................................................................................16

2.6.1 Yếu tố hữu hình:.....................................................................................16

2.6.2 Yếu tố vô hình:.......................................................................................17

2.7 5 Keywords.........................................................................................................17

2.8 Hashtag:...............................................................................................................18

3. BÀI PR GIỚI THIỆU BÁNH BÔNG LAN CUSTAS KEM TRỨNG NHÂN
DỊP TẾT NGUYÊN ĐÁN...........................................................................................19

4. KỊCH BẢN TVC QUẢNG CÁO BÁNH BÔNG LAN CUSTAS VỊ CỐM
NHÂN DỊP TẾT NGUYÊN ĐÁN..............................................................................21
 1

TIỂU LUẬN CUỐI KỲ MÔN CONTENT MARKETING -

CAO HỌC MARKETING

GV: TS Vương Khánh Tuấn

CONTENT MARKETING

Tên doanh nghiệp: THỰC PHẨM ORION VINA

Sản phẩm: Bánh Bông Lan Custas vị Cốm

Địa chỉ: Tầng 22, toà nhà Pearl Plaza, 561A Đ. Điện Biên Phủ, Phường 25, Bình
Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh

Website: https://orion.vn/

Facebook/fanpage: https://www.facebook.com/OrionVietnam

Youtube: https: https://www.youtube.com/@ORIONVietnam

Instagram: https://www.instagram.com/orionvietnamofficial/
 2

Thành Phố Hồ Chí Minh, ngày 26 tháng 01 năm 2024

1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM ORION

VINA
Tên công ty: công ty TNHH ORION FOOD VINA

- Tên giao dịch quốc tế : ORION FOOD VINA CO.,LTD

- Tên viết tắt: OFV

- Hình thức đầu t ư : 100% vốn nướ c ngoài

- Điện thoại: 06503553700

- Fax: 06503553720

- Mã số thuế : 3700667933

Tập đoàn Orion mở văn phòng đại diện tại Thành phố Hồ Chí Minh vào năm 1997,
tại Hà Nội vào năm 2002 và bắt đầu quảng cáo vào năm 1997.

Năm 2005, chính thức thành lập Công ty TNHH Thực phẩm Orion Vina với trụ sở
tại TP Hồ Chí Minh.

Tháng 12 năm 2006, Orion khánh thành nhà máy đầu tiên tại KCN Mỹ Phước 2,
tỉnh Bình Dương và nhà máy thứ 2 tại KCN Yên Phong, tỉnh Bắc Ninh 3 năm sau đó.

Người tiêu dùng Việt Nam có lẽ đã quá quen thuộc với câu slogan

“Orion là ChocoPie. ChocoPie là Orion”.

Suốt hơn 20 năm qua, Orion đã cố gắng bản địa hoá sản phẩm của mình gắn liền
với bản sắc của người Việt Nam.
 3

Nguồn: orion.vn

1.1 Tầm nhìn

Trở thành nhà sản xuất bánh kẹo số 1 Việt Nam

Orion đặt mục tiêu trở thành nhà sản xuất bánh kẹo Số 1 Việt Nam. Hơn nữa, công
ty đang cố gắng chuyển mình theo hướng doanh nghiệp phát triển bền vững thông qua
việc minh bạch trong sản xuất và báo cáo kinh doanh, tích cực tham gia vào các hoạt
động bảo vệ môi trường bằng cách giảm màu in trên bao bì, hạn chế chi phí quảng cáo
và thay vào đó, ra sức nghiên cứu cải tiến sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng,
đồng thời thực hiện các hoạt động trách nhiệm xã hội.

Nguồn: orion.vn

Tầm Nhìn của Công Ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina: Trở Thành Nhà Sản Xuất
Bánh Kẹo Số 1 Việt NamCông ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina đã đặt ra một tầm
nhìn rõ ràng và quyết tâm trở thành nhà sản xuất bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam.
Điều này không chỉ là một mục tiêu kinh doanh, mà còn là sự cam kết với chất lượng
và sự đổi mới trong ngành thực phẩm.
 4

 Doanh Nghiệp Phát Triển Bền Vững:

- Minh Bạch Trong Sản Xuất và Báo Cáo Kinh Doanh: Orion Vina không chỉ chú
trọng vào việc sản xuất chất lượng mà còn chú trọng vào sự minh bạch trong quy
trình sản xuất và báo cáo kinh doanh. Điều này giúp xây dựng lòng tin từ phía
khách hàng và đối tác kinh doanh.

- Tham Gia Hoạt Động Bảo Vệ Môi Trường:Công ty đang tích cực tham gia vào các
hoạt động bảo vệ môi trường, đặc biệt là thông qua việc giảm màu in trên bao bì
sản phẩm. Điều này là một bước quan trọng hướng đến mục tiêu của Orion Vina về
sự phát triển bền vững và trách nhiệm môi trường.

- Nghiên Cứu và Cải Tiến Sản Phẩm: Công ty đang đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu
và cải tiến sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng về sức
khỏe và chất lượng. Điều này làm tăng giá trị cho sản phẩm và cũng làm tăng
cường vị thế cạnh tranh của công ty trên thị trường.

 Trách Nhiệm Xã Hội và Điều Trị Tốt Cho Người Tiêu Dùng:

- Thực Hiện Các Hoạt Động Trách Nhiệm Xã Hội: Orion Vina không chỉ tập trung
vào lợi nhuận mà còn đóng góp tích cực vào xã hội thông qua các hoạt động trách
nhiệm xã hội. Điều này tạo ra một hình ảnh tích cực về công ty trong tâm trí của
khách hàng.

- Cải Tiến Sản Phẩm Cho Sức Khỏe Người Tiêu Dùng:Hướng đến sức khỏe của
người tiêu dùng, Orion Vina đang tập trung vào việc nghiên cứu và phát triển các
sản phẩm mới và cải tiến. Điều này phản ánh sự quan tâm đặc biệt đến sức khỏe và
chất lượng cuộc sống của khách hàng.

Tầm nhìn của Công ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina không chỉ là về việc trở
thành số 1 trong lĩnh vực sản xuất bánh kẹo ở Việt Nam mà còn là việc xây dựng một
doanh nghiệp bền vững, có trách nhiệm xã hội, và cam kết đem lại giá trị tốt nhất cho
khách hàng.
 5

1.2 Sứ mệnh

Orion luôn đặc biệt ghi nhớ rằng ngành công nghiệp thực phẩm là ngành công
nghiệp lương tâm. Bởi bánh kẹo là thứ đi vào trong cơ thể con người và khi phát triển
bất kỳ sản phẩm nào, Orion luôn nhắc nhớ rằng đó là những thứ mà chính con em
chúng ta sẽ ăn. Sứ mệnh của Orion là sản xuất những thực phẩm đảm bảo vệ sinh an
toàn thực phẩm với chất lượng tốt nhất cho người tiêu dùng.

Sứ Mệnh của Công Ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina: Đảm Bảo An Toàn Thực
Phẩm và Chất Lượng Tốt Nhất Cho Người Tiêu Dùng

Công ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina đã xây dựng sứ mệnh của mình dựa trên
nhận thức sâu sắc về trách nhiệm lớn khi hoạt động trong ngành công nghiệp thực
phẩm. Sứ mệnh này không chỉ là một tuyên bố, mà là một cam kết vững chắc đối với
việc đảm bảo sự an toàn và chất lượng của những sản phẩm mà họ sản xuất.

 Nhận Thức về Lương Tâm trong Ngành Công Nghiệp Thực Phẩm:

- Đặc Điểm: Công ty Orion Vina nhấn mạnh rằng ngành công nghiệp thực phẩm là
ngành lương tâm, nơi ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe và phúc lợi của con người.

 Tầm Quan Trọng của Bánh Kẹo Trong Cuộc Sống:

- Đặc Điểm: Orion Vina nhìn nhận bánh kẹo không chỉ là sản phẩm tiêu thụ mà còn
là một phần của cuộc sống hàng ngày, điều mà chính con em của chúng ta sẽ tiêu
thụ.

- Cam Kết: Việc phát triển sản phẩm mới và cải tiến không chỉ là về việc tạo ra
những trải nghiệm thú vị, mà còn về việc đảm bảo rằng những sản phẩm này sẽ
mang lại lợi ích cho sức khỏe và sự an toàn của người tiêu dùng

 Sứ Mệnh Chính: Đảm Bảo An Toàn Thực Phẩm:

- Cam Kết: Orion Vina cam kết sản xuất những thực phẩm đảm bảo vệ sinh an toàn
thực phẩm, không chỉ đáp ứng các tiêu chuẩn ngành công nghiệp mà còn vượt qua
để mang lại chất lượng tốt nhất cho người tiêu dùng.
 6

- Quan Tâm Đặc Biệt: Công ty không chỉ tập trung vào việc đáp ứng yêu cầu cơ bản,
mà còn quan tâm đặc biệt đến việc nâng cao chất lượng cuộc sống và sức khỏe của
người tiêu dùng thông qua những sản phẩm mà họ cung cấp.

Sứ mệnh của Công ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina không chỉ đơn thuần là sản
xuất bánh kẹo, mà là cam kết tận tâm đối với sức khỏe và an toàn thực phẩm của cộng
đồng. Điều này thể hiện rõ sự nhạy bén và ý thức trách nhiệm của công ty đối với mối
quan hệ giữa sản phẩm và người tiêu dùng.

1.3 Giá trị cốt lõi

Orion Việt Nam cam kết không thỏa hiệp về chất lượng để đạt được lợi nhuận cao.
Triết lý kinh doanh “Only Orion" thể hiện tinh thần đề cao “sự khác biệt" trong kinh
doanh, bởi khác biệt chính là năng lực cạnh tranh chính của Orion.

Nguồn: orion.vn

Orion Việt Nam tin rằng đạo đức luôn là giá trị cốt lỗi trong hoạt động quản trị và
kinh doanh.

Giá trị cốt lõi là nền tảng định hình hành vi và quyết định trong mọi khía cạnh của
một tổ chức. Orion Việt Nam xây dựng những giá trị cốt lõi đặc biệt, với sự đặc trưng
là đạo đức, để hướng dẫn quyết định và hành vi của họ trong môi trường kinh doanh
phức tạp và thay đổi liên tục.

 Đạo Đức Là Giá Trị Cốt Lõi:

- Đặc Điểm: Đạo đức không chỉ là một giá trị phụ, mà là trụ cột cốt lõi của Orion
Việt Nam. Điều này thể hiện cam kết của công ty đối với chuẩn mực cao và hành
vi đúng đạo đức trong tất cả các hoạt động.

- Ảnh Hưởng:Giá trị đạo đức xuyên suốt từ quy trình sản xuất đến quản lý nhân sự
và giao tiếp với khách hàng, tạo ra một môi trường làm việc tích cực và minh bạch.

 Hành Vi Quản Trị Chịu Ảnh Hưởng của Đạo Đức:

- Đặc Điểm: Công ty áp dụng những nguyên tắc đạo đức trong quá trình quản trị, từ
quyết định chiến lược đến đối tác kinh doanh và quản lý nhân sự.
 7

- Ảnh Hưởng: Tạo ra một bối cảnh quản lý công bằng và minh bạch, giúp xây dựng
lòng tin và sự cam kết từ cả nhân viên và đối tác.

 Ứng Xử Doanh Nghiệp Đúng Đạo Đức:

- Đặc Điểm: Orion Việt Nam không chỉ xem xét thành tựu kinh doanh, mà còn đặt
sự công bằng và đạo đức trong các quyết định.

- Ảnh Hưởng: Tạo ra hình ảnh tích cực của công ty trong cộng đồng và giữ vững
hình ảnh của mình trong ngành công nghiệp.

 Đối Tác và Khách Hàng Tự Hào về Đạo Đức của Orion:

- Đặc Điểm: Chính sách kinh doanh của Orion Việt Nam được xây dựng dựa trên
nguyên tắc đạo đức, điều này tạo nên một hình ảnh tích cực và thu hút đối tác và
khách hàng chung tâm với giá trị cốt lõi này.

- Ảnh Hưởng: Xây dựng mối quan hệ lâu dài với đối tác và khách hàng dựa trên lòng
tin và tôn trọng, đồng thời tăng cường hình ảnh thương hiệu.

Giá trị cốt lõi của Orion Việt Nam không chỉ là một phần của văn bản, mà là nguồn
động viên và hành động hàng ngày, hình thành bức tranh chung về công ty và xác định
vị thế của họ trong ngành công nghiệp và cộng đồng. Điều này làm cho Orion trở
thành một tổ chức không chỉ thành công về kinh doanh mà còn là một đối tác đáng tin
cậy và có tầm ảnh hưởng
 8

2. GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM BÁNH BÔNG LAN CUSTAS

CỐM
2.1 Các loại bông lan Custas

Bánh bông lan Custas nhân kem trứng ngọt ngào sánh mịn.

Bánh bông lan Custas nhân kem sữa sánh mịn béo ngậy.

Bánh bông lan Custas nhân kem dâu chua dịu thơm béo.

Bánh bông lan Custas vị Cốm thonwg ngon.

 9

2.2 Giới thiệu về sản phẩm bánh bông lan Custas

Với phương châm “Chọn dinh dưỡng, chọn Custas”, thương hiệu Custas luôn cho
ra mắt những sản phẩm bánh ngọt chất lượng đi cùng với tiêu chuẩn đầu tư nghiên cứu
vượt trội trong dây chuyền sản xuất hiện đại. Sản phẩm bánh Custas kem cốm Hà Nội
đã đưa hương vị cốm dẻo bùi đặc trưng của Hà Nội và lớp kem béo mịn đến người tiêu
dùng khắp mọi nơi.

Thiết kế của hộp bánh cũng như gói bánh Custas kem cốm Hà Nội được bao phủ
bởi màu xanh lục tượng trưng cho màu của cốm xanh Hà Nội. Mỗi hộp bánh Custas sẽ
có 12 gói được đóng hộp chắc chắn. Mặt trước của sản phẩm sẽ là tên thương hiệu và
thành phần chính, mặt sau là thành phần phụ, ngày sản xuất và hạn sử dụng.

Với các Thành Phần Tốt Cho Sức Khỏe bánh Custas Cốm Orion không chỉ là một
món ngon mắt mà còn là nguồn cung cấp các vitamin và khoáng chất quan trọng.
Thành phần của bánh được chọn lựa cẩn thận để mang lại lợi ích dinh dưỡng, giúp bạn
bổ sung năng lượng và duy trì sức khỏe hàng ngày.

Một số thành phần nổi bật của bánh Custas kem cốm Hà Nội:

Cốm xanh: Có nhiều protein thực vật, gluxit, canxi và phốt pho giúp phòng bệnh
cao huyết áp, tăng trưởng chiều cao, giảm mỡ máu và rất tốt cho hệ tiêu hóa.
 10

Trứng: Cung cấp protein, lutein và zeaxanthin giúp cải thiện thị lực, tăng cường
sức khỏe trí não, tim mạch và giúp bạn giảm cân hiệu quả.

Dầu thực vật: Chứa nhiều omega 3, omega 6 và vitamin E giúp ngăn ngừa bệnh tim
mạch, thúc đẩy tăng trưởng tế bào và hỗ trợ điều trị viêm tụy cấp.

Ngoài ra, sản phẩm có chứa một số thành phần khác như: Bột mì, đường, hương
tổng hợp, chất tạo xốp,...

Bánh Custas kem cốm Hà Nội được làm từ trứng với bột mì tạo nên lớp vỏ bánh
mềm mại, tan ngay trong miệng. Phần nhân bánh sẽ là kem trứng kết hợp với kem cốm
xanh tạo nên hương vị ngọt dịu, béo thơm và có một chút vị bùi bùi từ cốm xanh rất
đưa miệng.

Bánh Custas kem cốm Hà Nội có giá trị dinh dưỡng cao và cung cấp nhiều năng
lượng cho cơ thể nên bạn có thể dùng cho các bữa ăn vặt, ăn phụ hoặc ăn sáng

Bánh Bông Lan Custas Orion không chỉ là một sản phẩm ẩm thực, mà còn là một
trải nghiệm đắm chìm trong hương vị tuyệt vời của lớp bánh xốp mịn và nhân trứng
sữa thơm lừng. Khi thưởng thức, người ta như bắt gặp một điều kỳ diệu từ hương
thơm quyến rũ bên ngoài đến hương vị ngọt ngào và hấp dẫn bên trong.
 11

- Tiện Lợi Cho Mọi Hoàn Cảnh:

Sản phẩm được đóng gói sẵn trong từng gói bánh nhỏ, thuận tiện cho việc sử dụng
hàng ngày hoặc mang theo trong những chuyến du lịch, dã ngoại. Bạn không chỉ
thưởng thức một sản phẩm ngon miệng mà còn tiết kiệm thời gian và công sức trong
việc chuẩn bị.

- Không Chất Bảo Quản và Phụ Gia:

Bánh Custas Cốm cam kết không chứa chất bảo quản và phụ gia độc hại. Điều này
đảm bảo rằng bạn có thể thưởng thức sản phẩm một cách an toàn và yên tâm về chất
lượng. Sự kết hợp giữa nguồn nguyên liệu tốt và quy trình sản xuất nghiêm ngặt tạo
nên một sản phẩm an toàn cho sức khỏe.
 12

2.3 Quy trình sản xuất bánh Custas

 13

2.4 Mẫu mã sản phẩm

Bánh Custas Kem Trứng Bánh Custas Kem Trứng

Dạng hộp 6 cái Dạng hộp 12 cái

Nguồn: orion.vn

Thiết kế của hộp bánh cũng như gói bánh Custas kem cốm Hà Nội được bao phủ
bởi màu xanh lục tượng trưng cho màu của cốm xanh Hà Nội. Mỗi hộp bánh Custas sẽ
có 6 hoặc 12 gói được đóng hộp chắc chắn. Mặt trước của sản phẩm sẽ là tên thương
hiệu và thành phần chính, mặt sau là thành phần phụ, ngày sản xuất và hạn sử dụng.
 14

2.5 Phân tích SWOT về sản phẩm Bánh bông lan Custas nhân kem trứng

2.5.1 Điểm mạnh (Strengthens)

- Chất lượng sản phẩm

Được đảm bảo với quy trình chế biến theo tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm
của AIB (American Instide Of Banking) – là tiêu chuẩn dành cho các sản phẩm
bánh nướng.

- Bao bì sản phẩm đẹp có thể làm quà tặng trong dịp TếT

- Nguồn nguyên liệu chế biến chất lượng, đảm bảo an toàn vì đều được nhập khẩu

- Một trong những doanh nghiệp có nhà máy sản xuất bánh đầu tiên ở Việt Nam,
chiếm thị phần lớn và có tốc độ phát triển ổn định qua từng năm.

- Sở hữu nguồn vốn đầu tư lớn, hệ thống quy trình sản xuất luôn được cải tiến đồng
thời hãng cũng chú trọng xây dựng cơ sở hạ tầng.

- Hương vị đặc trưng:

Bánh Bông Lan Custas nhân Kem Trứng không chỉ là sự kết hợp, mà là một tác
phẩm nghệ thuật ẩm thực. Lớp bánh bông lan được làm từ những nguyên liệu chọn lọc
và kỹ thuật chế biến tinh tế, tạo ra độ ẩm mịn và độ đàn hồi lý tưởng. Hương vị đặc
trưng của sản phẩm không chỉ đến từ việc phối hợp chính xác giữa bánh và nhân kem
trứng, mà còn xuất phát từ sự sáng tạo và sự chăm sóc tỉ mỉ trong quy trình sản xuất.

- Độ phổ biến:

Bánh Bông Lan Custas nhân Kem Trứng là biểu tượng của ẩm thực Việt Nam và
đã trở thành một phần không thể thiếu trong các sự kiện quan trọng, từ những buổi lễ
hội truyền thống đến các bữa tiệc cá nhân. Độ phổ biến của sản phẩm không chỉ giới
hạn trong các gia đình Việt, mà còn mở rộng đến các nhóm khách hàng quốc tế yêu
thích ẩm thực độc đáo và tinh tế.
 15

2.5.2 Điểm yếu ( Weaknesses )

- Thời gian chế biến:

Mặc dù đây là một sản tốt nhưng có quá trình chế biến bánh đòi hỏi sự tận tâm và
thời gian. Việc làm bánh từng chiếc bằng tay cần sự kỹ năng nấu nướng và kiên nhẫn.
Điều này có thể tạo ra thách thức đối với việc cung ứng lượng lớn sản phẩm trong thời
gian ngắn.

- Tại Việt Nam, Orion chỉ có hai nhà máy sản xuất tại Bình Dương và Bắc Ninh
chưa đáp ứng được lượng hàng hóa được sản xuất hàng loạt để phân phối trên
nhiều tỉnh thành.

Cơ cấu tổ chức và vận hành hệ thống kênh phân phối còn nhiều hạn chế. Trong đó,
hãng ít chú trọng đến thị trường các tỉnh vùng sâu, vùng xa cùng với số lượng đại lý
phân phối tương đối ít so với đối thủ cạnh tranh,…

2.5.3 Cơ hội ( Opportunities )

- Thị trường Việt Nam có nguồn nhân lực dồi dào, giá rẻ và có kinh nghiệm trong
sản xuất, chế biến cần được khơi dậy và phát huy.

- Các đối thủ cạnh tranh trong nước yếu, nhỏ chưa có chiến lược quảng bá mạnh mẽ.
Orion tận dụng nguồn lực của mình để quảng cáo, quảng bá hình ảnh sản phẩm,
thương hiệu rầm rộ trên Social Media, truyền hình, báo đài,… được động đảo
người tiêu dùng tin tưởng và ủng hộ.

- Thu nhập người tiêu dùng tăng kéo theo nhu cầu thị trường tăng tạo cơ hội tiềm
năng để Orion nâng cao doanh số.

- Khoa học công nghệ phát triển tạo điều kiện cho việc áp dụng và nâng cao khoa
học kỹ thuật vào hoạt động sản xuất nhằm tăng năng suất, chất lượng sản phẩm đáp
ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường.

- Tại thị trường nông thôn, việc tiêu thụ bánh kẹo vẫn còn rất hạn chế hứa hẹn sẽ còn
nhiều cơ hội tăng trưởng trong tương lai.

2.5.4 Thách thức (Threats)

- Cạnh tranh cao:

 16

Thị trường bánh ngọt có sự cạnh tranh cao từ nhiều sản phẩm khác nhau. Sự đa
dạng này có thể ảnh hưởng đến thị trường của Bánh Bông Lan Custas nhân Kem
Trứng, đặc biệt nếu các sản phẩm khác thu hút sự chú ý của người tiêu dùng thông qua
chiến lược quảng cáo và chất lượng sản phẩm.

- Sự cạnh tranh về giá, khủng hoảng về lạm phát trên thị trường ngày càng gia tăng.

Các đối thủ cạnh tranh, nhà sản xuất Socola lớn (Công ty cổ phần bánh kẹo Phạm
Nguyên, công ty bánh kẹo Quảng Ngãi – Biscafun, công ty cổ phần thực phẩm Đông
Á,…) liên tục mở rộng và chiếm lĩnh thị phần.

- Orion chịu sự cạnh tranh gián tiếp từ các đối thủ sản xuất bánh kẹo nổi tiếng trên
thị trường, bao gồm: tập đoàn Kinh Đô, công ty cổ phần thực phẩm Hữu Nghị,
công ty cổ phần bánh kẹo Hải Châu, công ty cổ phần bánh kẹo Vinabico, công ty
cổ phần đầu tư và thương mại Tràng An, công ty cổ phần bánh mứt kẹo Hà Nội,…

2.6 Yếu tố vô hình và hữu hình

2.6.1 Yếu tố hữu hình:

Nguyên liệu chất lượng cao: Việc sử dụng nguyên liệu chất lượng cao giúp bảo
đảm hương vị và chất lượng sản phẩm.

Quy trình sản xuất chính xác: Quy trình sản xuất được kiểm soát chặt chẽ để đảm
bảo sự đồng đều và an toàn thực phẩm.

hành phần nguyên liệu:

Bột mỳ: Loại bột mỳ sử dụng có thể ảnh hưởng đến độ mềm mịn của bánh.

Cốm: Đây là yếu tố đặc trưng của bánh cốm, tạo ra hương vị và cảm giác độc đáo.

Màu sắc:Màu sắc tự nhiên của cốm và các thành phần khác cũng góp phần tạo nên
sự hấp dẫn của bánh.

Cấu trúc:Kết cấu của bánh có thể bao gồm lớp kem, lớp cốm và các thành phần
khác, tạo ra trải nghiệm ăn ngon.
 17

2.6.2 Yếu tố vô hình:

Thương hiệu và uy tín: Uy tín của thương hiệu góp phần quan trọng vào quyết định
mua hàng của khách hàng.

Trải nghiệm ẩm thực: Sự trải nghiệm thú vị khi thưởng thức bánh tạo ra ấn tượng
tích cực và khả năng quay trở lại.

Thuộc top 3 Công ty thực phẩm uy tín 2023

Nguồn: vietnamreport.net

2.7 5 Keywords

- Orion Custas

- Bánh Bông Lan

- Cốm

- Bánh Custas Cốm

- Hương vị xưa

 18

2.8 Hashtag:

- #banCustas

- #banhngotorion

- #bánhtrư

- #DeliciousTreats

- #BánhXốpMịn
 19

3. BÀI PR GIỚI THIỆU BÁNH BÔNG LAN CUSTAS KEM

TRỨNG NHÂN DỊP TẾT NGUYÊN ĐÁN
Tiêu Đề: Năm con Rồng – Nồng nàng vị Custa Cốm

Năm mới đến, Orion Custas mang đến một trải nghiệm ẩm thực đặc sắc cho bàn ăn
gia đình bạn. Hương vị độc đáo của Custas Hương Vị Cốm không chỉ làm mới không
khí tết Hơn cả một hương vị, Cốm - thứ quà trăm năm từ lúa nếp non, từ lâu đã trở
thành một trong những nét đẹp ẩm thực truyền thống riêng biệt của Việt Nam.

Khát khao lan toả những giá trị đó, Custas đã quyết định đưa hương vị thuần Việt
vào thức bánh hiện đại, tạo nên Custas hương vị Cốmi. Hương vị bánh nổi bật với lớp
kem cốm dẻo bùi, thơm mát, ngọt lành được bao bọc kỹ lưỡng bởi kem trứng và bánh
mềm - như cách cốm được trân trọng nâng niu trong những lớp lá sen.

Đến với Orion Custas Hương Vị Cốm, bạn sẽ không quên được hương thơm ngọt
ngào khi mở gói bánh. Lớp bánh mềm tươi như bông béo ngậy, kết hợp với lớp kem
trứng ngọt ngào và đậm vị, làm hài hòa giữa hương vị truyền thống và hiện đại.

Cắn từng miếng nhỏ, bánh tan nhẹ trong miệng mới thấm được vị ngọt và thấy
được hương thơm của cốm. Đó là hương vị bánh nổi bật với lớp kem cốm dẻo bùi,
thơm mát, ngọt lành được bao bọc kỹ lưỡng bởi kem trứng và bánh mềm - như cách
cốm được trân trọng nâng niu trong những lớp lá sen. Ăn xong rồi mà vị thơm ngọt
vẫn còn lưu mãi.
 20

Orion luôn đặt sự an toàn thực phẩm lên hàng đầu. Custas Hương Vị Cốm được
sản xuất từ nguyên liệu tự nhiên, không chất bảo quản, đảm bảo an toàn cho sức khỏe
gia đình bạn. Mỗi miếng Custas không chỉ ngon miệng mà còn cung cấp đủ dinh
dưỡng, là lựa chọn tuyệt vời cho bữa ăn nhẹ trong dịp Tết năng động.

Hòa quyện hương thơm Việt, Custas mang lại không khí Tết truyền thống, đón đầu
một năm mới đầy duyên dáng và may mắn. Orion Custas Hương Vị Cốm - Sự kết hợp
tinh tế giữa truyền thống và đổi mới, làm cho bữa ăn gia đình bạn trở nên ấm áp và ý
nghĩa trong mỗi ngày Tết.

Đừng để lỡ cơ hội thưởng thức hương vị tuyệt vời của Bánh Bông Lan Custas Kem
Trứng trong dịp Tết Nguyên Đán. Hãy đặt hàng ngay hôm nay để đảm bảo bạn có
những chiếc bánh tuyệt vời nhất cho bữa tiệc của mình. và chia sẻ niềm vui và hạnh
phúc của mùa xuân tới mọi người xung quanh bạn. Chúc bạn có một năm mới An
Khang - Thịnh Vượng - Hạnh Phúc!

#Custas #BánhBôngLan .#banhcustas

#Cốm #HươngCốm #BanhCustasCom

#XuanGiapThin #Tetnguyendan #Xuan2024

 21

4. KỊCH BẢN TVC QUẢNG CÁO BÁNH BÔNG LAN CUSTAS VỊ CỐM NHÂN DỊP TẾT
NGUYÊN ĐÁN

STT PHẦN CHI TIẾT HÌNH ẢNH

1 Mở đầu : Bối cảnh : Hình ảnh mở đầu Gia đình đang cùng nhau chuẩn bị
với gia đình vui vẻ tạo ra không khí ấm món ăn cùng nha. Bàn ăn được bài trí
áp của Tết Nguyên Đán. Gia đình đang đẹp mắt với các mâm cỗ truyền thống.
cùng nhau chuẩn bị món ăn cùng nha. Giọng dẫn "Tết Nguyên Đán - thời
Bàn ăn được bài trí đẹp mắt với các khắc quan trọng nhất của năm, là dịp
mâm cỗ truyền thống. để mọi gia đình cùng nhau chia sẻ niềm
vui và hương vị truyền thống."
 22

2 Mặc dù không khí ấm áp, nhưng có vẻ Giọng dẫn : Nhưng giữa những tràng
như gia đình đang chờ đợi điều gì đó cười, có một khoảnh khắc thiếu sót,
đặc biệt. Bàn mọi người bắt đầu nhận một hạnh phúc chưa hoàn hảo, , có một
ra sự thiếu vắng. Nhìn chăm chú vào vấn đề nhỏ mà chúng ta đều quan
không gian trống, bắt đầu xuất hiện tâm..."
cảm giác hứng thú và mong đợi. Gia
đình thất vọng khi bàn trống trải và
nhận ra sự thiếu vắng của một chiếc
bánh đặc biệt.

3 Bất ngờ, Người mẹ mang một họp Thoại người mẹ : Hạnh phúc của cả
Bánh Bông Lan Custas Cốm được đặt nhà đến đây
trên bàn. Gia đình mở lời khen ngợi, Giọng dẫn: Và đây, Bánh Bông Lan
ánh sáng hạnh phúc tràn ngập khuôn Custas Cốm - điểm sáng hoàn hảo, làm
mặt mọi người khi họ thưởng thức trọn vẹn bàn ăn, làm phong phú niềm
hương vị đặc biệt này vui Tết của bạn."
 23

4 Gia đình thưởng thức từng miếng bánh, Giọng dẫn: "Mỗi miếng bánh là một
không khí trở nên dễ chịu hơn và mọi hành trình trải nghiệm mới, độc đáo và
người bắt đầu tận hưởng những khoảnh đầy ý nghĩa."
khắc ấm áp và gắn kết.

Kết Hiển thị logo "Bánh Bông Lan Custas Giọng dẫn:"Góp phần làm ấm trái tim
thúc Cốm" và thông tin liên hệ. Gia đình kết mọi gia đình trong những ngày Tết.
thúc bữa ăn với nụ cười hạnh phúc và Bánh Bông Lan Custas Cốm - chọn lựa
lời chúc Tết. hoàn hảo cho mọi bàn ăn truyền thống.
Chúc mừng năm mới, chúc mừng
hương vị mới cùng Custas."
 24

TÀI LIỆU THAM KHẢO

[1] Hồng Quý, Lê Thị Minh Nguyên, Nguyễn Nhật Duy, Nguyễn Thị Ngọc Ánh,
Nguyễn Như Quỳnh Đoan, Phạm Ngọc Anh, Trần Gia Phúc, Vương Khánh Tuấn,
Vương Thị Tuấn Oanh. (2023). Content marketing. TP. HCM : HUTECH.

[2] Linh Đan Nguyệt Anh, Thanh Tú, Trần Quang Tùng. (2018). GAM7. Book 09-
Content trong thời đại Marketing 4.0. Hà Nội : Lao Động : RIO Book: GAM7
Book.

[3] Alexander Jutkowitz, Kaidy Tran. (2020). Content marketing trong kỷ nguyên 4.0.
Hà Nội : Lao động.