ŠIRENJE INOVACIJA

1
 ŠIRENJE INOVACIJA
Tematske cjeline:
Uvod
Vrste inovacija
Koncept proizvoda
Inovativnost
Je li inovativnost proizvoda usmjerena?
Postoje li pozitivni i negativni inovatori?
Obilježja inovatora
Modeli prihvaćanja inovacija
Modeli širenja inovacija
2
 ŠIRENJE INOVACIJA

 Inovacija je bilo koji proizvod ili ideja koju

potencijalni prihvatitelj smatra novom.
 Pod inovacijom se podrazumijevaju svi
proizvodi, ideje, ponašanja ili proizvodi koji se
kvalitativno razlikuju od postojećih.
 Inovacija je novouvedeni proizvodi na tržištu
koji nisu postigli više od 10% njihovog
mogućeg tržišnog udjela.
 Vrste inovacija
 - Kontinuirane inovacije- predstavljaju manje
poboljšanje postojećih proizvoda
- Dinamički- kontinuirane inovacije- utiču na promjenu
u dijelu stila života potrošača prihvaćanjem i
konzumiranjem proizvoda
- Diskontinuirane inovacije- utiču na temeljne
promjene u ponašanju i stilu potrošača.
 - Tehnološke inovacije- promjena u proizvodu ili usluzi
kao rezultat novih tehnoloških promjena
- Simboličke inovacije- komuniciraju različita društvena
značenja posjedovanjem nematerijalnih vrijednosti
 Koncept proizvoda

Obilježja povezana s uspjehom ili

neuspjehom proizvoda:
 Relativna prednost
 Usporedivost
 Kompleksnost
 Mogućnost probe
 Mogućnost promatranja
 Inovativnost

 Inovativnost je stepen do kojeg pojedinac

prije prihvati inovaciju u odnosu na ostale
članove društva.
 Mjeri se na dva načina:
1. vrijeme koje prođe od pojavljivanja inovacije
do prihvaćanja od strane pojedinca
2. koliko je posmatranih novih proizvoda
potrošač kupio u posmatranom razdoblju
 Je li inovativnost proizvoda
usmjerena?
Studije su pokazale da inovatori teže posjedovanju
sljedećih obilježje:
 Lideri mišljenja
 Prihvatitelji rizika
 Usmjerenost prema sebi i neovisni o normama
 Više prihvaćaju informacije iz masovnih medija nego
međuosobnim komuniciranjem
 Nisu dogmatičari prema novim idejama i promjenama
 Kozmopoliti su
 Mlađi, obrazovaniji, pripadnici viših društvenih slojeva
 Postoje li pozitivni i negativni
inovatori?
Tri oblika ponašanja inovatora:
1. Aktivno prihvaćanje
2. Aktivno odbijanje
3. Pasivno odbijanje
 Obilježja inovatora

 Obilježja ličnosti- usmjerenost prema sebi

 Obilježja stila života
 Percipirani rizik i inovativnost- percipiraju
niži stepen rizika
 Demografska obilježja- mlađi, pripadaju
višim dohodovnim skupinama, obrazovaniji
 Korištenje proizvoda- intenzivni potrošači
 Mediji- više čitaju časopise i ostale štampane
medije.
 Modeli prihvaćanja inovacija

 Opći model- faze:

1. Upoznatost
2. Znanje
3. Vrednovanje
4. Preferencija
5. Proba
6. Prihvaćanje
 Modeli prihvaćanja inovacija

 Rogersov model- faze:

1. Znanje
2. Uvjerenje
3. Odluka
4. Korištenje
5. Potvrđivanje prihvaćanja
 Slika 24.3.: Rogersov model odlučivanja o prihvaćanju
inovacije

Prethodni uslovi:
•prethodna iskustva
•osjećaji motiva
•inovativnost
•norme društvenog
sistema
Kanali komunikacije

UVJERAVANJ
ZNANJE ODLUKA PRIMJENA POTVRDA
E

Obilježja Kontinuirano prihvaćanje

Prihvaćanje
donositelja Perceptivna obilježja Kasnije prihvaćanje
odluke: inovacije:
•socioekonomska •relativna prednost Povremeno odbijanje
Odbijanje
•lična •kompatibilnost Kontinuirano odbijanje
•komunikacijsko •mogućnost probanja
ponašanje •mogućnost
posmatranja
 Modeli širenja inovacija

 Inovatori- 2,5%
 Rani prihvatitelji- 13,5%
 Rana većina- 34%
 Kasna većina- 34%
 Oklijevala- 16%
DRAGE KOLEGICE I KOLEGE

15