Môn: Quản trị

thương hiệu

Chiến lược thương

hiệu Nike
Nhóm 2-Q01A
 Nội dung
Giới thiệu công ty và
Phân tích
thương hiệu
SWOT

Viễn cảnh thương hiệu

Định vị thương hiệu
Phân tích môi trường

Phân đoạn thị trường và lựa

chọn thị trường mục tiêu
THE PART ONE THE PART TWO THE PART THREE THE PART FOUR
 01
Giới thiệu công ty
TRUE và thương hiệu
BUSINESS
P R E S E N TA
TION
 Thành
lập

Trụ sở

Năm
1964
Please replace “Ut
the wisi
text enim ad minim veniam,
Click to add a detailed text description, or copy
quisnostrud
Nike tại
text stickers since this right-click to keep only the
text
Việt Nam
Call To Action

Hình ảnh thương

hiệu
Gía trị cốt lõi
Truyền cảm
hứng

SỰ SÁNG TẠO
Viễn cảnh thương hiệu
Viễn cảnh:
 
“Là người dẫn đầu toàn cầu trong việc
cung cấp các sản phẩm thể thao sáng tạo
感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！

ibaotu.com

và bền vững để trao cho mỗi vẫn động

viên thể dục và mỗi cá nhân yêu thích
thể thao đạt được tiềm năng tối đa.” Tập
đoàn NIKE tuyên bố.
 02
Phân tích môi
TRUE trường
BUSINESS
P R E S E N TA
TION
 Môi trường vĩ mô
Văn hóa – Xã hội
Chính trị pháp luật
Hiện nay xu hướng thời trang chủ
Hầu hết các nhà máy sản xuất của
yếu của thế giưới là kết hợp thể
Nike tập trung chủ yết ở các nước
thao và cuộc sống hàng ngày
như Trung Quốc, Ấn Độ, Thái Lan,…
Thêm vào đó có nhiều người phụ
dây là những quốc gia đang phát
nữ tham gia các hoạt động thể
triển có nguồi lao động dồi dào và
thoa không thu kém gì nam giới
chi phí thấp

Kinh tế

Cuộc khủng hoảng kinh tế tài

chính toàn cầu 2008-2009 đa tắc Môi trường tự nhiên
dộng không nhỏ tới không chỉ
Đối với Nkie đi kèm theo các nhà máy sản xuất là
các công ty tài chính mà còn tác
các khu xửa lý chất thải chuyên nghiệp phù hợp với
động đến các công ty sản xuất
tiêu cuẩn khí thải cuat Chấu Âu, them vào đó là vi ệc
lớn như Nike.
đưa những vật lieeuh than thiện với môi trương vào
trongn sản hẩm của minhg là một nước đi táo bạo
cho công ty
Môi trường vi mô

2028

Your content is played here

Đối thủ cạnh

tranh trực
tiếp
Môi trường vi mô

It’s show time

Các nhà cung
ứng
 Môi trường vi mô
Các trung gian
Marketing

Trung tâm
Hệ thống
phân phối
Nike town
sản phẩn

Hệ thống
Hệ thống các
Nike retail
cửa hàng bán lẻ
strore
 02
SWOT

TRUE
BUSINESS
P R E S E N TA
 SWOT WEAKNESSES
STRENGTHS
Thiết kê sáng tạo và công nghệ
Dẫn đầu thị trường. Mạng lời quá rộng .
Sản phẩm chất lượng cao Phục thuộc vào các sản phẩm bán lẻ
Lịch sử lâu đời. Có tiếng bóc lột sứa lao động.

S O
Các công ty con mạnh và trình độn nhân viên Hiệu quả của việc tài trợ không cao.
phân phối đồng đều. Doanh thu chủ yếu phụ thuộc vào giày thể
thao.
OPPORTUNITIES

Phát triển dòng xe thể thao W T THREATS

Xu hướng thời trang tiêu dùng liên tục thay đổi.

Nghiên cứu và đổi mới.
Mất nhạn thức về sở thích của người tiêu dùng
Xây dựng sản phầm thei ý tưởng của khách hàng
Bản quyền sở hữu trí tuej làm nhái, làm giả
Phát triển toàn cầu.
Suy giảm nền kinh tế toàn cầu khiến cho nhu cầu
Quảng cáo tiếp thị các sự kiện: Worldcuo, Olympic,…
mua sắm giảm.
Nhu cầu về thời trang ngày càng cao.
Có nhiều đối thue cạnh tranh và tiềm năng lớn
Phân khúc thi trường quần áo thể thao cho ph ụ nữ không đ ược
như: Puma, Adidas, Reebok,….
chú trọng nhiều.
 03
Phân đoạn thị trường
Và lựa chọn thị trường
TRUE mục tiêu
BUSINESS
P R E S E N TA
TION
Phân đoạn thị trường Theo
hành
vi

XÂY DỰNG SỰ
TƯƠNG TÁC
BẰNG CÁCH
CUNG CẤP CÁC
SẢN PHẨM ĐỘC
ĐÓ, ĐA DẠNG,
SÁNG TẠO
 Phân đoạn thị trường
Địa lý
Tâm lý

Dựa tên phong cách sống,

tính cách, hoạt động sở thích Dựa trên khu vự quốc gia
Những người yêu thích thời thành phố.
trang Mỹ, Châu Âu, Châu Á, Úc.
 Thị trường
mục tiêu

Giới
trẻ
Quần áo
và giày thể thao
 Thị trường mục tiêu

Nữ giới
Đơn giản
Thoải mái
 Thị tường mục tiêu

Khu vực Châu Á-

Mỹ Latinh

Tầng lớp trung lưu- Thể thao

01.Add a title
• Supporting text here.
• ......

PPTtemplate http://www.1ppt.com/moban/
 04
Chiến lược Marketing

TRUE
BUSINESS
P R E S E N TA
 Sản phẩm
Công nghệ
Flyknit
Lợi ích sản phẩm

01 Chất lượng cao

02 Mang lại sự tự tin

Only the ladder is real and climb is all there is.

03 Công nghệ tốt nhất

Sản phẩm

Công
nghệ
Air/Airmax
Please replace the text
Lợi ích sản phẩm

Phong phú về mẫu mã

Thời điểm triển khai sản phẩm

Nike Air Jordan

Nike
air
force
Phân biệt giày Nike thật giải
PRICE (Giá)

Giới thiệu Hình ảnh

sản thương
phẩm hiệu
sáng tạo mạnh

Sản 200.000 USD

phẩm
chất
lượng
cao

Định giá sản phẩm tại điểm

cao hơn trên mặt bằng thị
trường 8.500 USD
PRICE (Giá)
NIKE tăng giá trong khi các đối thủ cạnh tranh giảm giá:
Chiến lược giá

6.179.000 VND

5.450.000 VND
Tăng giá trong khi đối
thủ giảm giá

19.000.000 VND
PRICE

Định giá Liên kết dọc

dự trên trong việc
khách định giá
hàng mục
Chính sách phân phối
Cửa hàng
đa thương
hiệu

Nhà phân
phối độc lập
Chính sách xúc tiến
Chính sách xúc tiến
Chiến dịch Write the future

Chiến dịch đã chiến

thắng hai giải Vàng
tại Liên hoan
Quảng cáo Cannes
Lions 2011

After your content is typed here, or by copying your text, select

Paste in this box and choose to keep only the text.
Chiến dịch BE TRUE

Nike tiếp tục sự ủng

hộ của mình cho
cộng đồng LGBT
với thông điệp
UNTIL WE ALL
WIN
After your content is typed here, or by copying your text, select
Paste in this box and choose to keep only the text.
Phương tiện truyền thông xã hội
Facebook:
Khi nhắc đến sự hiện diện trên Facebook, Nike không quá nhấn mạnh đến nhu cầu mua sản phẩm của mình.

Trang dành cho bóng đá có một lượng nội dung khá phong phú, đưa thông tin về các cầu thủ như Cristiano
Ronaldo, Andres Iniesta cũng như các thông tin về sản phẩm khác.
Phương tiện truyền thông xã hội

Twitter
 6,8 triệu lượt theo dõi
 Nike đã tách riêng các tài khoản Twitter cho mỗi thương hiệu nhỏ của
mình.
 Các nhân viên của Nike trả lời các câu hỏi về sản phẩm, thông tin hàng
hóa, và các đơn đặt hàng – tất cả đều qua các cuộc trao đổi với từng cá
nhân, hãng tập trung vào trả lời các câu hỏi liên quan hơn là truyền tải
các thông điệp marketing
Phương tiện truyền thông xã hội

 Tài khoản trên Instagram của

Instagram: Nike là một trong những tài
khoản nổi tiếng nhất, với
lượng theo dõi đáng nể lên
đến hơn 64,9 triệu người.
 Bằng việc sử dụng cả video và
những tấm hình nghệ thuật,
với những sản phẩm là giầy
Nike đã trưng bày những tấm
ảnh của những sản phẩm
được ưa chuộng nhất trên tài
khoản chính và các tài khoản
con.
Phương tiện truyền thông xã hội

Nike là một ví dụ tuyệt vời về một

thương hiệu sử dụng YouTube để giới
thiệu sản phẩm theo một cách độc đáo.
Lấy video này từ loạt phim “The Story of
Dunk” của họ, nơi Nike giải thích mọi
thứ về chiếc giày nổi tiếng.
Kết quả đạt được

Theo đánh giá của Brand

Finance, đây là năm thứ sáu liên
tiếp Nike đã giành được danh
hiệu thương hiệu may mặc có
giá trị nhất thế giới,

Ghi nhận giá trị thương hiệu

tăng 7% lên 34,8 tỷ đô la Mỹ
(tính đến ngày 1 tháng 1 năm
2020)
 Định vị thương hiệu

“Dành cho các vận động viên chânchính, Nike cho

họ sự tự tin và những đôi giày hoàn hảo cho mọi
môn thể thao”.

Thông điệp “Just Do It”: làm cho khách hàng tin

tưởng, yêu mến và sử dụng sản phẩm của Nike

42
THANK YOU
123456789 ABCD@gmail.com 2029.11.19