‫األفكار المستحدثة عوامل انتشارها و تبنيها‬

‫مفهوم االنتشار ‪:‬‬

‫• انتقال األفكار و التكنولوجيا و الممارسات الجديدة من مصادر ابتكارها الى الناس‬

‫•االنتشار مرتبط بالتجديدات و االبتكارات‬

‫• هو العملية التي ينتقل بواسطتها التجديد او ينتشر فيها بين المستخدمين او بين الناس ويترتب عليه انتقال‬

‫فكرة جديدة من شخص إلى شخص آخر‬

‫•مفهوم الفكرة المستحدثة ‪:‬‬

‫• أيه أفكار أو سلوك أو شيء جديد نظرا الختالفه كيفيا و نوعيا عن االفكار و السلوك او االشياء المتواجدة‬
‫•بالفعل‬

‫• تبني الفكرة هو احد مظاهر أسلوب الحياة المتغير‪.‬‬

‫• هذا التبني ( تغيير سلوكي اكثر من انه تغيير اتجاهي او ادراكي )‬

‫‪http://www.youtube.com/watch?v=4Dw7GFVSDu8‬‬
‫‪http://www.youtube.com/watch?v=N13n06ypQMQ‬‬
 ‫عناصر انتشار و تبني األفكار المستحدثة ‪:‬‬

‫التجديد أو االبتكار أو التكنولوجيا‬

‫الجديدة ( الفكرة المستحدثة ذاتها )‬

‫قنوات االتصال‬

‫التركيب االجتماعي للبيئة او النسق‬

‫االجتماعي‬

‫الفترة الزمنية الضرورية لالنتقال (‬

‫عنصر الزمن)‬
 ‫عناصر انتشار وتبني األفكار كما ذكرها كاتز ‪:‬‬

‫‪ .1‬اقتفاء اثار الفكرة الجديدة‬

‫‪ .2‬الفترة الزمنية الالزمة لالنتشار‬

‫‪ .3‬وسائل هذا االنتشار‬

‫‪ .4‬التركيب االجتماعي الغالب على البيئة التي تظهر فيها الفكرة الجديدة‬
 ‫خصائص الفكرة المستحدثة ‪:‬‬

‫الميزة او الفائدة‬
‫النسبية‬
‫انسجام الفكرة‬
‫المستحدثة مع‬
‫إمكانية المالحظة‬
‫خصائص‬ ‫القيم السائدة او‬
‫المالئمة‬
‫الفكرة‬
‫المستحدثة‬
‫القابلية‬ ‫التعقيد و‬
‫التجريبية‬ ‫التشابك‬

‫‪http://www.youtube.com/watch?v=vb8C2vx‬‬
‫‪yRrY‬‬
 ‫قنوات االتصال ‪:‬‬

‫ما هو االتصال ؟؟‬

‫هي العملية التي بواسطتها ينتقل تجديد معين وينتشر انتشار واسعا بين الناس الذين يكونون نسقا اجتماعيا‬

‫معين إحداث التفاعل اإلنساني‬

‫أنواع االتصال ‪:‬‬

‫‪ -1‬اتصال يعتمد على استخدام وسائل االتصال الجماهيري وأشكال االتصال المختلفة‬
‫( اإلعالم – اإلعالن – الدعاية ) لتي تنشر األفكار المستحدثة بين اكبر عدد ممكن من الجمهور المستهدف ‪.‬‬

‫‪ -2‬يعتمد على تأثير الجماعات المرجعية ( األسرة – األصدقاء – قادة الرأي)‬

‫االتصال المباشر ‪ +‬القرار الجماعي هم األساس في عملية اتخاذ القرار‬

‫تقوم وسائل اإلعالم بطريقة غير مباشرة بتغذية المناقشة بالمعلومات‬

 ‫الوظائف األساسية لوسائل اإلعالم في عملية نشر األفكار المستحدثة ‪:‬‬

‫‪-5‬‬ ‫‪-4‬‬ ‫‪-3‬‬ ‫‪-2‬‬ ‫‪-1‬‬

‫وظيفة‬ ‫وظيفة‬ ‫وظيفة‬ ‫وظيفة‬ ‫وظيفة‬
‫المهنية‬ ‫التعزيز‬ ‫اإلخبار‬ ‫التقييم‬ ‫الحث‬

‫تعزيز‬ ‫إعطاء‬ ‫تقديم‬

‫تنمية‬ ‫الموضوع‬ ‫معلومات‬ ‫المعلومات‬ ‫جذب‬
‫المجتمع‬ ‫والتأكيد‬ ‫عن أماكن‬ ‫وصفية او‬ ‫االنتباه‬
‫عليه‬ ‫التطعيم‬ ‫تحليلية‬
http://www.youtube.com/watch?v=MgTNzc
UbGHE

http://www.youtube.com/watch?v=JF3opUsT
Ncc

http://www.youtube.com/watch?v=Nb9YeI73
VB4

http://www.youtube.com/watch?v=hT3QkT4o
aqs