PSIHOLOGIJA PROPAGANDE

ČETIRI MOGUĆA ZNAČENJA PROPAGANDE

• Negativno značenje propagande; uglavnom negativno obojena (posebno u SAD)
te posebno nakon Drugog svjetskog rata i djelovanja nacističke Njemačke.
• Sveprisutnost propagande; polazi od toga da svaki proces komuniciranja i
interakcije među osobama, implicitno sadrži i određene elemente usmjeravanja i
djelovanja.
• Izjednačavanje propagande i obrazovanja.
• Propaganda kao tehnologija.
• (propaganda), poseban način prikazivanja
poruka kojim se izravno utječe na stavove
ili ponašanje većega broja ljudi (→
gomila; masa).
• Iako se pretežno upotrebljava u
političkom životu kao nastojanje da se
javnost pridobije za određeni politički
svjetonazor, program ili stranku.
• Propaganda je izražavanje mišljenja ili
akcije…namjerno planiranje utjecaja na
mišljenje ili akcije ljudi, pojedinaca ili
grupa, prema unaprijed određenim
ciljevima.
• Propaganda je plansko i namjerno
djelovanje na promjenu i kontroliranje
stavova radi stvaranja predispozicija za
određeni način ponašanja.
 ODNOS PROPAGANDE I UVJERENJA
• Propaganda je oblik komunikacije koji je različit od uvjeravanja, jer on želi postići
odgovor koji promiče željenu namjeru propagandista. Uvjeravanje je interaktivno i
pokušava zadovoljiti potrebe i uvjerivača i uvjeravanog.

• Uvjeravanje je znatno individualniji proces, umjeren pretežno pojedincu, dok je

propaganda usmjerena grupi, masi, javnosti.

• Kod uvjeravanja su moguće tri

vrste odgovora:
• Oblikovanje odgovora
• Pojačanje odgovora
• Mijenjanje odgovora
 PROPAGANDA – UPOTREBA ISTINE I LAŽI
• Može li laž, ako je usmjerena postizanju vrijednog cilja, biti prihvatljivo
sredstvo?

• Propaganda je uglavnom vezana uz crnu, bijelu i sivu propagandu. Ti

pojmovi su uglavnom vezani uz istinitost informacija na kojima se zasniva
propaganda, odnosno upotreba istine i laži.
• Crna se propaganda veže uz nacističku propagandu i označava
beskrupuloznu manipulaciju činjenicama.
• Bijela se propaganda veže uz sintagmu „istina, istina i ništa drugo do
istine”. Ona donosi samo činjenice.
• Siva propaganda odgovara suvremenoj propagandnoj praksi. –
prilagođena istina.
 VRSTE POLITIČKE PROPAGANDE
• Otvorena i neposredna; ciljevi propagande od samog početka jasni i prikazani.
• Odložena propaganda; postoji potreba za tzv. Psihološkom pripremom prije
nego se izađe s jasnim ciljevima.
• Indirektna i odložena propaganda; postoji kada je vidljiv određeni otpor prema
ciljevima propagande i sustavu.
 DESET TEMELJNIH ELEMENATA U
PROUČAVANJU PROPAGANDE

• Nužno je obratiti pažnju na određene probleme, pristupe, nosioce, ideje i

sl. koji su uvijek, eksplicitno ili implicitno, prisutni u propagandnoj
kampanji.

1. Vrijednosni sustavi propagandni ciljevi

2. Prevladavajuće značajke političke situacije
3. Nositelj propagandne poruke
1. Autoritet pojedinca
2. Grupna pripadnost
3. Atraktivnost davatelja
 DESET TEMELJNIH ELEMENATA U
PROUČAVANJU PROPAGANDE

4. Struktura propagandne organizacije

5. Ciljne grupe
6. Uporaba medija
7.Uporaba posebnih tehnika za
maksimalizaciju efekta
8. Kontrapropaganda
9. Reagiranje javnosti na propagandne
poruke
10. Efekti i vrednovanje propagande.
 OSNOVNA PROPAGANDNA NAČELA

Bez obzira na vrstu i sadržaj propagande, postoje određena opća načela, koja su
nezaobilazna pretpostavka uspješne propagande.
1. Načelo percepcije
1. dostupnost poruke
2. privlačnost poruke
3. razumljivost poruke
2. Načelo potreba
1. biološka korist
2. materijalna korist
3. socijalna korist
4. psihološka korist
3. Načelo vrijednosti
4. Načelo nepredvidivog
1. Svaka propaganda je neka akcija u vremenu
2. Svaka propaganda se provodi u kompetitivnoj situaciji
3. Sve u prirodi je kompleksno
 PROPAGANDNE TEHNIKE

Što su to trikovi propagande?

I. Uporaba emocija

1. Emocionalni sendvič
2. Prijenos emocija obuhvaća neposrednu primjenu jednog od osnovnih
zakona iz teorije učenja.
3. Tehnika povezanih stavova
4. Emocionalno održane riječi
5. Zamjena imena
6. Uporaba stereotipa
7. Uporaba seksualnosti i erotike
 PROPAGANDNE TEHNIKE
II grupa propagandnih tehnika čine one koje uključuju manipulacije
osjećajima ugroženosti i nesigurnosti:
1. Upotreba autoriteta da bi se postigao neki cilj.
2. Popularnost pojedinih osoba koje se izlažu javnosti.
3. Manipulacija konformizmom, odnosno potrebom da čovjek ne bude
sam.
 PSIHOLOGIJSKE PRETPOSTAVKE I
OGRANIČENJA PROPAGANDNOG DJELOVANJA

• Pojedinac se ponaša sukladno svom doživljaju situacije, a ne prema stvarnoj

situaciji.

• Imajući na umu da je osnovni cilj propagandne aktivnosti djelovanje na stavove, kao

nužne pretpostavke usmjeravanja ponašanja pojedinca, potrebno je voditi računa o
značenju koje stavovi imaju za pojedinca:
a) potreba pojedinca da bude prihvaćen;
b) potreba pojedinca da se brani od spoznaja i prihvaćanja nekih istina o sebi i
drugima koje bi ga mogle povrijediti;
c) potreba pojedinca da stječe zadovoljstvo izražavanjem stavova koji su sukladni
njegovim vrijednostima i predodžbom koju ima o sebi;
d) potrebi da se razumije, dobije smisao i dade odgovarajuća struktura ukupne
okoline.