‫العالقات العامة واالعالم والدعاية واالعالن‬

‫أستاذ المادة ‪ :‬أمجد علي‬

 ‫العالقات العامة‬
‫• العالق ات العام ة ‪ :‬هي نش اط اداري يس تعين باالتص ال بقص د بل ورة‬
‫انطباع ات ايجابي ة عن الهيئ ة ال تي تت ولى القي ام ب ه بين الع املين وبين‬
‫المتعاملين او الذي يحتمل ان يتعاملون مع الهيئة اعتمادًا على تنظيم‬
‫تفاع ل اتص الي قوام ه المع اني والمعلوم ات ال تي تص ف اغراض ًا‬
‫اجتماعية أو اقتصادية أو سياسي ‪.‬‬
 ‫االعالم‬
‫• االعالم ‪ :‬نشر الحقائق واآلراء واالفكار بين جماهير الهيئة‬
‫والمؤسسة ‪ ،‬سواء الجمهور الداخلي أو الخارجي للمؤسسة ‪ ،‬ومن‬
‫وسائل االعالم االساسية الصحافة واالذاعة والسينما والتلفزيون‬
‫والمحاضرات والندوات ‪.‬‬
‫• ويعد االعالم جزءا اساسيًا واداة مهمة من ادوات العالقات العامة‬
‫المختلفة في برامجها لتحقيق أهدافها‪.‬‬
 ‫الدعاية‬
‫• الدعاية ‪ :‬هي احد انواع االتصال والتأثير ‪ ،‬تستخدم كقوة‬
‫للسيطرة على افكار افراد المجتمع وتوجيههم الوجهة التي‬
‫حددت لهم عن طريق استغالل عواطفهم وغرائزهم ‪.‬‬
‫• وتعمل الدعاية على تكوين االخبار واخفاء بعض الحقائق او‬
‫تغيير بعضها ‪ ،‬وهي ال تمد الجمهور اال بالمعلومات التي تتفق‬
‫ووجهه نظر المسؤولين عنها بأي ثمن وبأي وسيلة ‪ ،‬بينما‬
‫تهدف العالقات العامة نشر االخبار الصادقة والتعليم‬
‫والممارسة الى اقناع الجمهور وتحقيق تعاونه معها ‪ ،‬على‬
‫اساس الثقة والتفاهم المثمر‪.‬‬
‫الدعاية‬
 ‫االعالن‬
‫• االعالن ‪ :‬عبارة عن حمالت تستهدف الوصول الى أكبر عدد من‬
‫المشترين لإلعالن عن بيع بأقل االسعار ‪ ،‬وتختلف العالقات العامة عن‬
‫االعالن من ناحية أن هذا االخير يلجأ الى شراء مساحة في دورية من‬
‫الدوريات ‪ ،‬أو جزء من الوقت في االذاعة والتلفزيون ‪ ،‬وذلك للتعبير‬
‫عن وجهه نظر الناشر أو المذيع ‪ ،‬وذلك ال ن القارئ او المستمع أو‬
‫المشاهد يستقبل رسالة مدفوعة االجر ‪.‬‬