भारतीय मतदाताओं

के दिल और दिमाग
में जगह बनाने की
कला
डाटा आधारित नए युग के चुनाव अभियान की योजना
बनाना, उसे क्रियान्वित करना और उसकी निगरानी करना

ब्रज मोहन चतुर्वेदी

 ब्रज मोहन चतुर्वेदी

“मैं एक नए युग का राजनीतिक सलाहकार एवं डिजिटल राजनीतिक प्रचारक हूँ। मेरा
किसी राजनीतिक दल से जुड़ाव या झुकाव नहीं है लेकिन लोकतंत्र को समझना और उसे
मजबूत करने में काम आना मेरा सपना है। मेरा काम वास्तविक समय में मतदाता का
डाटा तैयार कर तथ्यों और सूचनाओं को प्रस्तुत करना है। मैं परिपक्व राजनेताओं को
'informed decisions' लेने में मदद करने के लिए राजनीतिक प्रौद्योगिकी, डाटा विज्ञान और
कं टेंट कम्युनिके शन का उपयोग करता हूं। मैं नियमित रूप से देश के अग्रणी प्रकाशनों में
न्यू एज मार्के टिंग और वर्तमान राजनीतिक वातावरण पर सक्रिय रूप से योगदान दे रहा
@chaturvedibraj
हूं।
braj@braj.in
+91 9900590943
भारतीय
मतदाता
समझदार है.
भारतीय मतदाता को समझने के लिए
समझदारी चाहिए।
यह भ्रम है की भारतीय मतदाता सिर्फ
उम्मीदवार के चाल - चरित्र, जाति या
प्रलोभन से प्रभावित होता है। सच ये है की
मतदाता के दिल दिमाग में स्थान पाने के
लिए एक संरचित अभियान भी महत्वपूर्ण
भूमिका निभाता है।
 चुनाव अभियान जटिल प्रक्रियाएं हैं और चुनाव हारना बहुत महंगा पड़ता है.

लोगों के साथ संपर्क

पहले अब

बड़े पैमाने पर विज्ञापन के माध्यम से सीधे डायरेक्ट संपर्क

वो कौन हैं के आधार पर वो क्या करते हैं उसके आधार पर

समय अभियानों में बिंदु का उपयोग कर लगातार बातचीत करना

कु छ/पृथक माध्यमों में वो जहां भी हों वहां

अस्पष्ट उद्देश्यों के साथ हमेशा एक लक्ष्य की ओर निर्देशित

मतदाताओं के बदलते मिजाज़ को लगातार

समझने की कला
मतदाता सब जानता है
हर मतदाता आपस में जुड़ा है
समस्या को समझना.
“ “
कि संचार माध्यमों की लोकतांत्रिक आपूर्ति
का उदय और राजनीतिक अभियान में
पारदर्शिता की मांग में वृद्धि अब एक नया
सामान्य है
राजनीतिक संचार में मांग और आपूर्ति में अभी बड़ा
अंतर है। हाल के दिनों में हमने विभिन्न संचार माध्यमों
का उदय और राजनीतिक अभियानों में पारदर्शिता की
मांग में वृद्धि देखी है। लगभग वास्तविक समय के
आधार पर मतदाताओं के मूड को समझने की सख्त
जरूरत है; और मजबूत और सबसे जुड़े हुए पार्टी आधारों
का निर्माण करना
चुनौती को अवसर
में बदलने की कला
समाधान.
राजनीतिक प्रौद्योगिकी की मदद से संचार
माध्यमों को अवसर में परिवर्तित करना
हमारे डाटा वैज्ञानिक और डिजिटल मनोवैज्ञानिक हमें
मतदाताओं के व्यवहार को समझने में मदद करते हैं
और व्यक्तिगत संचार के साथ उन तक पहुंचने के लिए
अलग-अलग मॉडल तैयार करते हैं। राजनीतिक तकनीक
की मदद से, हम आपको व्यक्तिगत स्तर पर अपने
टारगेट वोटर से जुड़ने में मदद कर सकते हैं जो उन्हें
सूचित करता है, हमसे जोड़ता है और अंततः वोट देने
की कार्रवाई के लिए प्रेरित करते हैं
प्रत्येक मतदाता अलग है
मतदाता भावना का विश्लेषण
काम आसान नहीं है.
“
नया मतदाता जात पात, क्षेत्र और नकदी
के प्रभुत्व के बुनियादी समीकरण से
अधिक की मांग करता है
हम जानते हैं कि लोग सतह पर एक जैसे दिखते हैं
लेकिन अक्सर एक ही परिस्थिति में अलग अलग
प्रतिक्रियाएं करते हैं। मतदाताओं के व्यवहार को
समझना एक कठिन विषय बनाता है। हम एक संचार
मॉडल का निर्माण कर रहे हैं जहां प्रत्येक राजनेता अपने
मतदाताओं के साथ वास्तव में व्यक्तिगत संबंध रख
सकता है।
नए युग की
राजनीति हमारी
अपेक्षा से कहीं
अधिक जटिल है .
वर्तमान राजनीतिक परिवेश में, हम जाति,
धर्म, जनसांख्यिकी और मनोविज्ञान के
आधार पर मतदान पैटर्न की भविष्यवाणी
नहीं कर सकते.
 हमारे राजनीतिक प्रौद्योगिकी विशेषज्ञ मतदाताओं के व्यवहार का
अनुमान लगाने के लिए एक व्यापक मतदाता सर्वेक्षण करेंगे.

हमारा प्रमुख वोट बैंक

कौन है??

Vote Bank
हम एक राजनीतिक
ब्रांड के रूप में कहां
खड़े हैं?

प्रत्येक मतदाता महत्वपूर्ण हैं.

Current Status

“ उधारणतः हम जानते हैं कि श्री शर्मा इस चुनाव में किसे वोट

देंगे। हमारे डाटा वैज्ञानिक भविष्यवाणी कर सकते हैं कि क्या
श्री शर्मा पार्टी या उम्मीदवार के लिए अपना वोट देंगे? उनके
हमारा वर्तमान वोट
शेयर क्या है?

निर्णय को क्या प्रभावित कर रहा है? हम यह भी जानते हैं कि Vote Share

श्री शर्मा एक चुप - मतदाता हैं, प्रभावशाली मतदाता हैं, सक्रिय हैं
या पहली बार के मतदाता हैं या वे अनिच्छु क मतदाता हैं। हम
मतदाताओं के व्यवहार को जानते हैं.
 मतदाता व्यक्तित्व निर्माण
डाटा एकत्रीकरण डाटा परिशोधित करें मॉडल बनाएं मुख्य अभियान डाटा मॉडल से
डाटा मॉडल भविष्यवाणी

जनसंख्या से मतदाताओं सैंपल मतदाताओं पर महत्वपूर्ण डाटा बिंदुओं की

प्रासंगिक डाटा एकत्र पहचान करने के लिए
का एक यादृच्छिक नमूना सांख्यिकीय मॉडल बनाएं
करना। "आप किस के
चुनें. लिए मतदान कर रहे हैं?" समर्थन की संभावना
समर्थन

चुनाव में मतदान करने की

मतदान संभावना
Farmer
स्वेच्छा से हमारे लिए दान या
Under स्वयंसेवक प्रचार करने की संभावना
30
50+ years अभियान संदेश के संपर्क में
अनुनय
old आने के बाद वोट स्विच करने
(Persuasion) की संभावना
Urban
संदेश सबसे प्रभावी संदेश की पहचान
Liberals
मतदाता व्यवहार को प्रभावित
Hardliners चैनल करने की हमारी रणनीति एवम
सबसे प्रभावी चैनल की पहचान

कार्यक्रमों के प्रभावों का
प्रयोग मूल्यांकन
 क्या हम तैयार
हैं?
Brand experience Perception Level of Trust
राजनीतिक परिदृश्य को समझना एक
चुनौतीपूर्ण कार्य है। खासकर ऐसी परिस्थिति
में जबकी प्रत्येक मतदाता अलग है।
मतदाताओं की भावनाओं को वैज्ञानिक
दृष्टिकोण में पिरोना ब्रांड अनुभव, विश्वास के
स्तर और धारणा को समझना है।.
 राजनीतिक प्रौद्योगिकी.
Cloud
Telephony

नैतिक राजनीतिक प्रौद्योगिकी.

Crowd
हमारी राजनीतिक टेक्नोलॉजी सूट में क्लाउड टेलीफोनी, कॉल सेंटर
Funding
इंफ्रास्ट्रक्चर, आईवीआर इंफ्रास्ट्रक्चर, एसएमएस एप्लीके शन,
कॉन्स्टीट्यूएंसी मैनेजमेंट एप्लीके शन, क्राउड फं डिंग प्लेटफॉर्म शामिल
हैं

Constituency
Application

Cloud Telephony Campaign Management Campaign Analytics

Data Server IVR Campaigns Social Media Ads Mobile Ads

Data Analytics Persona Creation

Contact Centre Campaign dashboard Programmatic Ads Email Ads Data Acquisition
Digital Listening
Qualitative Infrastructure

लोग आपके बारे में ऑनलाइन क्या कह रहे हैं, इस पर

भी ध्यान देना महत्वपूर्ण है। कई लोगों को आपके
सोशल मीडिया अभियानों की निगरानी करनी चाहिए
और उम्मीदवार और अभियान के बारे में ऑनलाइन
उल्लेखों को ध्यान में रखना चाहिए।

पार्टियों के पक्ष और विपक्ष दोनों का निरंतर सकारात्मक और

नकारात्मक विश्लेषण पार्टी के लिए सकारात्मक स्थिति और
विरोधी पार्टी की नकारात्मक स्थिति को बढ़ाता है।

लोगों पर आपके प्रभाव की गुणवत्ता की जांच करने के लिए

किया गया एक विस्तृत गुणात्मक विश्लेषण (Qualitative
Analysis)। विश्लेषण के आधार पर जमीन पर कदम बढ़ाया
जाता है और तकनीक आधारित रणनीतियों की योजना
 बड़े डिजिटल
युद्ध के लिए
तैयार होना
है.
राजनीतिक संचार मंत्र
एक्सक्लूसिव और मापने योग्य डिजिटल,
ईमानदार और राजनेता द्वारा मोबाइल और सोशल मीडिया रणनीति को
महत्वपूर्ण लेकिन विचारों और नीति
अनोखी
राजनीतिक घटना
रचनात्मक
जानकर जनता
और विवाद
पारदर्शी संवाद
करते और खुली
का प्रतिस्पर्धी विकसित करना आवश्यक है जो हमारे
या बयान
कवरेज
बहस में शामिल
बाज़ार
टारगेट दर्शकों के लिए संदेश तैयार कर
कर सकती हैं.
जीत की कहानी

मीडिया और एनालिटिक्स
मीडिया डार्क मार्के ट
डिजिटल मीडिया ऑप्टिमाइजेशन,
आरओआई, अभियान मूल्यांकन सबसे सक्रिय भारतीय
मतदाता मीडिया डार्क मार्के ट
से आते हैं.

प्रभावपूर्ण राजनीतिक कहानी

मतदाताओं को जीत की कहानी
डिजिटल कनेक्टेड मार्के ट
चाहिए- सामग्री रणनीति विकास एवं
शहरी भारतीय मतदाता
वितरण
डिजिटल कनेक्टेड मार्के ट से
आते हैं.

टीवी बाजार पारंपरिक प्रिंट बाजार

अखबार की खबरों से प्रभावित
टीवी न्यूज और वाद-विवाद से
शहरी और ग्रामीण भारत के
प्रभावित शहरी और ग्रामीण भारतीय
मतदाता
मतदाता
रचें एक विजय पटकथा
Constituency App
घर-घर जाकर मतदाता बनाने
और जमीनी डाटा संग्रह के
लिए
Contact Center
एमएस, आईवीआर, मिस्ड कॉल
ऐप पर एकत्र किया गया
और क्लाउड संपर्क कें द्र की
सहायता से 'भावना' विश्लेषण
उपयोग मतदाताओं से
जुड़ने के लिए भी किया
Crowd Funding
ब्रांड एडवोके ट की पहचान के
लिए क्राउड फं डिंग अभियान.
Political Technology
Content Creation
अनुसंधान संचालित सामग्री
विकसित करने के लिए
Data Analytics महत्वपूर्ण है और लाइव होने
से पहले हमेशा ए / बी
डेटा एनालिटिक्स और मशीन परीक्षण करें
लर्निंग की मदद से हम
अपने वोटर्स की पर्सनैलिटी
बनाएंगे
Storyline
Candidate App Content Dissemination
एक बार हमारे पास डाटा निर्मित सामग्री वितरित
है जो हमें निर्देशित करता करने के लिए सर्वश्रेष्ठ
सभी डाटा। ऐप का
है कि मतदाता क्या सुनना मीडिया वाहन की पहचान
चाहते हैं, यह पटकथा पर करें.
काम करने का समय है।
जाता है
Augmentation
.
एक पूर्वापेक्षा के रूप में
सामग्री के प्रसार के लिए
सभी सामग्री और मीडिया Listening & Optimization
वाहन को डिजिटल रूप से प्रत्येक सामग्री के प्रभाव को
संवर्धित किया जाना चाहिए. मापें और उनका विश्लेषण
करें और इसे अनुकू लित
(optimise) करें
Know Your Voters Story Telling
एक मजबूत कोर टीम का
निर्माण
टीम डिजिटल वॉर रूम
राजनीतिक अभियान प्रबंधन एक व्यक्ति की गतिविधि नहीं है। यह एक टीम वर्क है जिसे विशेषज्ञों द्वारा डिजाइन और प्रबंधन
किया जाता है।
रणनीति सलाहकार
संचार की रचना कार्यक्रम समन्वयक
संचार रणनीति राजनीतिक स्वयंसेवक
अनुसंधान, पटकथा, शोधकर्ता और रिपोर्टर,
अवधारणा (concept) व्हाट्सएप ग्रुप मैनेजर,
विकास और रणनीति इन्फ्लुएंसर और फ्रीलांसर,
चुनौतियां और सिफारिशों संपादक और अतिथि
का सत्यापन लेखक
मुख्य कार्यक्रम समन्वयक
इवेंट को-ऑर्डिनेशन टीम
लाइव इवेंट के साथ ग्राउं ड पर
विपणन रणनीति
विपणन योजना और काम करेगी और लाइव इवेंट
का अवलोकन एवम उसकी
मीडिया कॉर्डिनेशन,
प्रचार ब्रांडिंग इनपुट रिपोर्टिंग करेगी। बदलते समय
और जरूरत के आधार पर
पर भी रणनीति
अभियान प्रबंधन टीम
मार्गदर्शन करेगी
Content सलाहकार
कानूनी और तकनीकी अभियान योजना और अभियान संचालन और मीडिया योजना और
प्रौद्योगिकी संचालन
संचालन डिजाइन विश्लेषण प्रबंधन
कानूनी संचालन कं टेंट एडिटर सामुदायिक प्रबंधक विश्लेषिकी (Analytics) सामाजिक खोज SOCIAL
कानूनी पहलुओं का ब्रांड की स्थिरता और सामाजिक चैनलों पर संपादक SEARCH विशेषज्ञ
विश्लेषण, अभियान व्यावसायिक उद्देश्यों की सामग्री वितरित करता है, मीडिया खरीदारी, पेड ऑनलाइन सामग्री के
समझौते और कानूनी ढांचे पूर्ति सुनिश्चित करने के ऑनलाइन समुदायों को सर्वश्रेष्ठ/सबसे खराब भुगतान वितरण का
पर त्वरित प्रतिक्रिया लिए सामग्री परियोजनाओं जोड़ता है, और सामग्री प्रदर्शन करने वालों को प्रबंधन करना
की रणनीति बनाना, परियोजनाओं में योगदान परिभाषित करता है,
लिखना और उनकी देता है रूपांतरण
देखरेख करना अनुकू लन(conversion
optimisation) और फायदे
नुकसान को मापना
मुख्य डाटा वैज्ञानिक
क्रिएटिव और डिज़ाइनर योगदानकर्ताओं संग्रहाध्यक्ष CURATOR टेक विशेषज्ञ
डिजिटल और मोबाइल उपयोगकर्ता अनुभव और Contributors वेब पर बारीक नजर सामग्री संरचना और
अभियान और विश्लेषण
प्रभावकारी विजुअल्स और कोई भी सामग्री निर्माता रखने के साथ उसमे से प्रौद्योगिकी का प्रबंधन
के लिए रूपरेखा तैयार चित्रों के माध्यम से ब्लॉगर, फोटोग्राफर, सर्वोत्तम सामग्री ढूंढना करना
करना
सामग्री को जीवंत बनाना डिजाइनर जो परियोजना एवम छांटना और उसका
. में योगदान देता है पुन: उपयोग करना
. .
पीएम मोदी के आशीर्वाद से
योगी आदित्यनाथ
के लिए प्रस्तावित
अभियान डिजाइन
मूक मतदाता, प्रभावशाली कार्यकर्ता, पहली बार
मतदाता, अनिच्छु क मतदाता, असंतुष्ट मतदाताओं की
पहचान करना और उन्हें कें द्रित अभियानों में
शामिल करना महत्वपूर्ण है। यह हमारे राजनीतिक
प्रौद्योगिकी उत्पाद 'सेंटीमेंट एनालिसिस' की मदद से
ही संभव है।
 एक सफल राजनीतिक ब्रांडिंग का मंत्र है धीमी शुरुआत करना, अपने आप को
मतदाताओं के बीच रखना और अपने नेता को कभी चुनौती नहीं देना है।

राजनीतिक ब्रांडिंग
की कला और
मतदाताओं का
विश्वास जीतना.
व्यवहार अभियान, और विज्ञापन-तकनीक, सामग्री अभियान विश्लेषण, डेटा
मतदाता भावना विश्लेषण अनुकू लन, और राजनीतिक विश्लेषण और मशीन
प्रौद्योगिकी लर्निंग
 हिंदू एकता

सुदृढ़ शासन विकास कार्य

अभियान डिजाइन:
5 टॉवर दृष्टिकोण

महिला कें द्रित किसान और रोज़गार

व्यापक अभियान प्रवाह
•बेहतर परिणाम के लिए
सभी पार्टियों की
लोगों की भावनाओं गतिविधियों का ठीक से
सामग्री संपादित करें और और उन भावनाओं के प्रबंधन , विश्लेषण और
एक से अधिक
इसे अधिक आकर्षक, इर्द-गिर्द भावनात्मक अनुकू लित करने पर बल
व्यक्तिगत पटकथा कें द्रीय सूचना पोर्टल
उपयोगकर्ता के अनुकू ल पटकथा निर्माण. •
निर्माण। स्थानीय, की सहायता से
क्षेत्रीय, राष्ट्रीय और और खोज के अनुकू ल .
अभियान सूचना
अंतर्राष्ट्रीय मुद्दों का बनाएं। #टैग का प्रयोग
प्रवाह की ट्रैकिं ग
तड़का . Analyzing
Activities

Web Presence
Sentiment Campaign War
Blog Analysis Room
Story

Persona
SMS and Email creation
Email and SMS Segmentation
Broadcast

Influencer
Social Search Marketing
Media is one Marketing

Display Ads &

programmatic
 अभियान दिशा
हम क्या प्रस्तावित करते हैं समय और दिशा हम कै से करेंगे विषयगत

हिंदू एकता अगस्त में योगी आदित्यनाथ के ऑन ग्राउं ड | डिजिटल ऑग्मेंटेशन| संध्या वंदना
नेतृत्व में हिंदुओं को एकजुट करने वोटर्स आउटरीच| पीआर और
जाति आधारित
के फोकस के साथ शुरू होता है इन्फ्लुएंसर आउटरीच
राजनीति का अंत

विकास कार्य सितंबर में योगी आदित्यनाथ ऑन ग्राउं ड | डिजिटल ऑग्मेंटेशन| टाउन हॉल मीटिंग्स
आधारभूत ढांचे में द्वारा शुरू की गई सभी विकास वोटर्स आउटरीच | एटीएल और
क्रांतिकारी सुधार, गतिविधियों को बढ़ावा देने के साथ बीटीएल | | पीआर और इन्फ्लुएंसर
शिक्षा, स्वास्थ्य शुरू होता है आउटरीच | टाउन हॉल मीटिंग्स

शासन सितंबर में योगी आदित्यनाथ
कानून और व्यवस्था, द्वारा शुरू की गई शासन पहल
भ्रष्टाचार में कमी को बढ़ावा देने पर ध्यान कें द्रित
करने के साथ शुरू होता है
किसान और रोजगार सितंबर में योगी आदित्यनाथ
कृ षि बिल, एमएसपी, द्वारा की गई सभी पहल को
सरकारी नौकरियां बढ़ावा देने पर ध्यान कें द्रित करने
के साथ शुरू होता है
सितंबर में योगी आदित्यनाथ
महिला कें द्रित
द्वारा की गई सभी पहल को
महिला सुरक्षा, लव बढ़ावा देने पर ध्यान कें द्रित करने
जिहाद, तीन तलाक के साथ शुरू होता है
ऑन ग्राउं ड | डिजिटल ऑग्मेंटेशन| टाउन हॉल मीटिंग्स
वोटर्स आउटरीच | एटीएल और
बीटीएल | | पीआर और इन्फ्लुएंसर
आउटरीच
ऑन ग्राउं ड | डिजिटल ऑग्मेंटेशन| चाय पे बोली
वोटर्स आउटरीच | एटीएल और
बीटीएल | | पीआर और इन्फ्लुएंसर
आउटरीच
ऑन ग्राउं ड | डिजिटल ऑग्मेंटेशन|
आँगनवाड़ी मीटिंग्स
वोटर्स आउटरीच | एटीएल और
बीटीएल | | पीआर और इन्फ्लुएंसर
आउटरीच | टाउन हॉल मीटिंग्स
 अभियान प्रवाह
अंतिम लक्ष्य प्राप्त करने के लिए 4-चरणीय दृष्टिकोण (PSAD)

योजना अभियान के उद्देश्यों, दृष्टिकोण और टॉवर कें द्रित योजनाओं पर

1
PLAN
फोकस। कें द्रीय टीम से प्रारंभिक डाटासेट के स्काइप को समझना
Tower overview calendar
Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
अभियान डिजाइन और विषयगत समापन, वृद्धिशील डाटा संयोजन
2
14 15 16 17 18 19 20
(मात्रा और प्रयास) अभियान संरचना को अंतिम रूप देना और 21 22 23 24 25 26 27
SOLUTION भूमिका की परिभाषा 28 29 30

ऐतिहासिक और प्रेडिक्टिव डाटा के आधार पर अभियान प्रभाव विश्लेषण।

3
ALIGN
अभियान टीम की सेवा के लिए मात्रा और प्रयास की आधार रेखा को
अंतिम रूप दें। पहचाने गए अभियान और संबद्ध विज्ञापनों पर टीम के
साथ संरेखित करें

टीम अभियान प्रबंधन और स्वयंसेवकों का प्रबंधन और अभियान

4
DELIVER
निष्पादन। अभियान वितरण और विश्लेषण
Campaign Flow for Engagement
4-Phased Approach (PSAD) to achieve the end goal

1
PLAN
Program kick-off to align
on program specifics
Tower overview
discussion
Data collation from
Central team
Incremental data
request and
validation

2
SOLUTION
Prepare Campaign
Engagement
Framework
Tower engagement
workshop
Tower x Process
detailed data for
engagement
Campaign
Tower Lead
Design Sign off
Sign off

3
ALIGN
Analysis across
Effort and Average
Handling Time
Assess future impact
of Process
Optimization
Suggest
Consolidation
(where possible)
Discuss &
Deliberate with
Tower Leads
Define volume
and effort
baselines
Deal construct
Finalization

Campaign
recalibration

4
DELIVER
Mass Execution of
agreed campaign
Align with Towers on
Campaign and Baselines
Art of
Winning
Political
Branding and
Trust of
Voters.
The mantra of a successful Political
Branding is to start slow, position
yourself among voters, and never
challenge the master.
Engage

On ground Activation | Social

Collect Feedback Media | Digital Marketing Analytics
@chaturvedibraj
braj@braj.in
+91 9900590943