A kzssgi marketing lehetsgei Magyarorszgon

Dr. Szente Viktria

Kaposvri Egyetem, Gazdasgtudomnyi Kar Marketing s Kereskedelem Tanszk Kzssgi marketing leltr Budapest, 2012. mrcius 21.

Egy pillanatnyi helyzetkp

Alapanyagtermels a Az agrrgazdasg hangslyos. Knnyen meghatroz szerepe. helyettesthet s nem differencilt. Informcihiny a Nagy szm mikro, kispiacrl s kzepes vllalat. (fogyasztk/vevk), a beszlltkrl s a versenytrsakrl.

IGEN!
Van-e lehetsg az alkupozci nvelsre?
HOGYAN?

A megolds a kzssgi marketing.

, amely egy specilis eszkz. Egy orszg, egy gazat, egy rgi, egy termk piaci sikert segtheti el , mikzben illeszkedik az orszgimzshoz s az agrrpolitikhoz.

A kzssgi marketing f funkcii, elnyei

nll alaptevkenysg

Kzs reklm, piackutats, killtson val megjelens, kpzsek s tudatformls

A kzssgi marketing-szervezetek tpusai

Marketingszvetkezetek

(Forrs: Lehota, 2001)

A marketingszvetkezetek piaci rszesedse egyes eurpai orszgokban

Orszg Piaci rszeseds, %
Tej Dnia rorszg Hollandia Ausztria Finnorszg Svdorszg
Forrs: Szab G.G., 2000

Hs 66-93 30-70 35 50 68 79-81

Zldsggymlcs 20-25 70-96 60

93 100 82 90 94 99

A kzssgi marketing-szervezetek tpusai

Marketingszvetkezetek Termktancsok, marketingboardok, agreementek, orderek Csoportos marketingszervezetek (vdjegy-kzssgek, hegykzsgek, termeli-feldolgozi szvetsgek) Orszgszervezetek
(Forrs: Lehota, 2001)

Haznkban a termeli szervezdsek az egyik legnagyobb nehzsge az egyttmkdsi hajlandsg alacsony foka, sok esetben teljes hinya. Nem ismerik a kzssgi marketing szervezetek tpusait s funkciit
(Boldizsr s Szakly, 2004).

1.szm anomlia A kzssgi marketing egyenl az orszgszervezet (AMC) tevkenysgvel.

Milyen feladatai vannak az orszgszervezeteknek?

Az orszgos kzssgi marketing kiemelt clja egy-egy orszg agrrtermkeinek rtkests-sztnzse, az irntuk megnyilvnul kereslet inspirlsa bel- s klfldn egyarnt.

Nem feladata viszont

az egyes gazatok kzssgi marketing tevkenysgnek finanszrozsa. 2.szm anomlia A termelk s a vllalatok is rezzk szksgesnek a kzssgi marketing befizetseket!

Mirt nem tudjuk elrni, hogy a termelk s feldolgozk rdekeltek legyenek a kzssgi marketing finanszrozsban?

, mert a befektetsk nem trl meg!

Ers fogyaszti kzssgtudat

Az osztrk lelmiszerfogyaszt szmra A legfontosabb vsrlst befolysol piac egyetlen hossz tv vdelmi a eszkze a hsges s a hazai szempont az osztrk eredet (28%), lelmiszereket preferl s az rat megelzi a minsget (15%)fogyaszt (Trzsk, 1998). (11%)!

Mi a helyzet nlunk?

A hazai lelmiszerek imzsa kifejezetten j!

Kifejezetten kedvez a vlemny a magyar lelmiszerek megbzhatsgrl, minsgrl, vlasztkrl s rrl. A fogyasztk elgedettek a magyar lelmiszerekkel s rzelmileg is azonosulni tudnak velk.

gy tnik, nincs gyenge pontja a magyar lelmiszer koncepcinak!

1. hely 2. hely 3. hely

Megjelenik mindez a magyar lelmiszerek vsrlsi gyakorisgban?

A magyar lelmiszereket A vlaszok megoszlsa

F
kedveli, s rendszeresen vsrolja. kedveli, de nem rendszeresen vsrolja. kedveli, de nem veszi figyelembe a termk eredett. 349 402 200 17

%
34,9 40,2 20,2 1,7

nem kedveli, s nem veszi figyelembe a termk eredett. Bizonytalanok

95%-os kedveltsg

32

3,2

35% rendszeres vsrl

Hogyan rhetjk el, hogy tbb mint 3 fogyasztnk legyen?

A hazai fogyasztk lojalitsnak nvelse a hazai lelmiszerek irnt, amelynek egyik kivl eszkze a jells.

Mennyire fontosak a jellsek a hazai fogyasztknak?

A fogyasztk 73,5%-a szerint fontos a minsgre utal jellsek feltntetse.

A megkrdezettek 68,5%-a szerint fontos,

hogy a csomagolson szrmazsi helyre vonatkoz informcik szerepeljenek.

A fogyasztk 67,7%-a szmra fontos a termk ellltsra utal jellsek feltntetse.

Mi okozhatja ezt a paradox helyzetet?

A jellsek spontn ismerete alacsony

3.szm anomlia
30,5%

7,1%

6,1%

Kivl magyar ru

5,3%

5,0%

3,9%

Jellsek rsegtses ismerete

90,0%

71,9%

71,9%

69,9%

66,6%

57,2%

Mi lehet a megolds?

Informci s tudatformls

Fogyaszti lojalits erstse

Magyar specialitsok

Hatkonysgmrs

Ha rosszul megy a gazdknak, az rossz a fogyasztknak is, s ez vlsgba sodorhatja az egsz lelmiszeripart (Trzsk, 1998)..

A megolds a kzs felelssg!

szente.viktoria@ke.hu

Ksznm a megtisztel figyelmet!