Već više od tri desetljeća Philip Kotler je najveći i najcjenjeniji autoritet o

marketingu u čitavom svijetu.

Knjiga je organizirana tako da u svojevrsna tri uvodna poglavlja raščlanjuje čitav
niz strateških, taktičkih i
administrativnih pitanja, u rasponu od prepoznavanja prilika i izgradnje tržišne
vrijednosti brenda sve do
iskorištavanja vanjske inteligencije i vrednovanja poslovanja i/ili izvedbe.
Nakon toga slijedi kratki četvrti dio naslovljen Transformacijski marketing koji
donosi Kotlerov pogled na
revolucionarni utjecaj novih tehnologija i novih medija na tržište i marketing
osobito, a što uključuje
Internet, telefaks usluge, softver za automatsku prodaju, kablovsku televiziju,
videokonferencije i slično.
Internetskom marketingu posvećena je posebna pozornost jer Kotler, kao pionir ne
samo marketinga kao takvog
nego i u popularizaciji i isticanju važnosti, na vrijeme uočava važnost najnovijih
tehnoloških dostignuća.
Uostalom, upravo u takvom stavu koji je sposoban uočiti mogućnosti ali i nužnosti
prilagodbe koje su toliko
važne za uspjeh u marketingu što nadalje omogućava uspjeh u poslovanju općenito
skriva se tajna uspjeha.
Ukratko, u ovom je izdanju veliki marketinški čarobnjak Kotler sažeo materijal koji
zapravo čini razumljiv,
čitljiv, ali i prilično sveobuhvatan pregled marketinške teorije i prakse s
posebnim osvrtom na primjenu
marketinga u različitim vrstama poslovanja.
Prijevod ove iznimno vrijedne i važne Kotlerove knjige uskoro izlazi na hrvatskom
jeziku u izdanju nakladnika Poslovnog dnevnika i Masmedije.

**///

Ideja o odgovornom marketingu (eng. responsible marketing) izvedena

je iz ranih radova Philipa Kotlera i suradnika čiji je cilj bio proširenje
marketinške koncepcije i postavljanje temelja za razvoj društvenog i društveno
odgovornog marketinga (Kotler, 1967.; Kotler, 1972.; Kotler i Levy, 1969.;
Kotler i Zaltman, 1971.). Iako je i ranije u području marketinga moguće
identificirati određene naznake brige za društvena pitanja, Kotler je društvenu
usmjerenost marketinga izravno uveo u prevladavajuću marketinšku teoriju dajući
joj zamah za daljnji razvoj (Crane i Desmond, 2002.). Kroz svoje rane radove i
radove sa suradnicima Kotler je postavio kamen temeljac za razvoj društveno
odgovornog marketinga (Čutura, 2016.). Sa spomenutim Kotlerovim doprinosom
kroz razvoj društvenog (eng. social marketing) i poimanje marketinga
usmjerenog na društvo (eng. societal marketing) započinje sustavni pristup
inkorporaciji društvene perspektive u marketinšku teoriju i praksu. Doseg
marketinga se, u spomenutoj perspektivi, proteže s potrošača i klijenata na
društvo i okoliš, a u novije vrijeme i na pitanja održivosti.
2.1. Društveni

**
ili sa ovoga
https://repozitorij.unin.hr/islandora/object/unin%3A1803/datastream/PDF/view

42.MARKETING I MARKETINŠKI SPLET

Prema Philipu Kotleru marketing možemo definirati kao „socijalni i upravljački
proces kojim pojedinci i
skupine dobivaju što trebaju i žele putem stvaranja i razmjene proizvoda
i vrijednosti s drugima“
(Kotler, Wong, Saunders, 2006.).
Ukratko možemo zaključiti da je marketing upravljanje potrebama.
https://books.google.hr/books/about/Kotler_On_Marketing.html?
id=5GigjssNBBwC&redir_esc=y

***