Kolegij „Osnove marketinga“

Ak. god. 2019./2020. doc.dr.sc. Morana Fudurić

Seminarska nastava

Ime i prezime: _________________________________ JMBAG: __________________

Seminarska grupa: _________________________ Datum: ______________________

Poštovana kolegice, poštovani kolega,

Vaš današnji zadatak je analizirati „Kotlerove kritike marketinga te za 3 odabrane kritike

rzraditi argumente za i protiv sukladno uputama niže. Cilj zadatka je s jedne strane
osvijestiti postojanje „tamne strane“ marketinga, ali se kroz pozitivne primjere osvrnuti i
na društvenu odgovornost marketinga i etiku u marketingu.

Hvala na suradnji!

Morana

Zadatak

1. Vaš zadatak je odabrati 3 od ponudjenih 9 kritika marketinga.

2. Za svaku odabranu kritiku, potrebno je naći:
a. Suvisle argumente kojima će obraniti marketing od navedenih kritika, te
ponuditi 2-3 pozitivna primjera.
b. Ponuditi 2-3 konkretna primjera loših praksi spomenutih u odabranim
kritikama. Da ste marketinški menadžer u tom poduzeću, kako biste
odgovorili na te kritike i primjere loše prakse?

KRITIKE MARKETINGA:

Kritike marketinga su uglavnom posljedice loše prakse pojedinih marketara, a osnovne

su:

1. određene aktivnosti marketinga nanose štetu potrošačima, društvu i konkurentskim

poduzećima,
2. visoke cijene kao posljedica troškova distribucije, velikih ulaganja u promociju i
visokih marži,
3. potrošači su žrtve zablude, zbog obmanjivanja promocijom, pakovanjem i sl.,
4. pojava nepouzdanih proizvoda na tržištu,
5. skraćivanje vijeka trajanja određenih proizvoda (moda i sl.),
6. stvaranje lažnih potreba i želja od strane marketinga putem promocije,
7. forsiranje osobne potrošnje na račun zajedničke,
8. kulturna zagađenost propagandnim porukama,
9. štete konkurentima: kupovina konkurenata, nelojalna konkurencija, stvaranje
barijera i sl.