Professional Documents
Culture Documents
rész egész
eladás vs. marketing
taktikai stratégiai
"mai" pénz hosszú távú haszon
terepmunka kutatás
tevőleges résztvevő irányt adó
termékben gondolkodó piacban gondolkodó
szabályok betartása irányvonalak
támogatás élvezője támogatás
végrehajtás törvényalkotás
a vállalati döntések rendszere
tulajdonos küldetés
marketingvezető
marketingstratégiai döntések
marketingmix döntések
marketingdöntések rendszere
marketingstratégiai döntések
marketingeszközök (2x4 P)
product termék, kínálat, emberek poeple
price ár, árat módosító döntések processes
place csatorna, marketing logisztika programs
promotion piacbefolyásolás (promóció, kommunikáció) performance
marketingstratégiai döntések
TELJESÍTMÉNY
3
új 4
1
jelenlegi 2
0
PIAC jelenlegi új
megtérülés
minőség- alacsony ár
stratégia stratégia
sikertelenség
piaci
részesedés
a piac ösztönzésének stratégiája
minőség- stratégia
magas ár / alacsony részesedés
ár/mennyiség- stratégia
alacsony ár / magas részesedés
kettős - stratégia
az összpontosítás stratégiája
a piac kezelésének stratégiája
STP szegmentáció – célcsoport - pozícionálás
PIAC
LEFEDÉS teljes részleges
MARKETING
MUNKA
drága
Z versenytárs
X versenytárs
hagyományos modern
Y versenytárs
saját cég
olcsó
a földrajzi kiterjedés
nemzetközi hatókör
– multinacionális/globális
– nemzetközi
Belépési korlátok
magas alacsony
aranybánya bolhapiac
nehéz belépni, de könnyű kilépni könnyű belépni, könnyű kilépni
(gyógyszertárak) (olcsó italok boltja)
alacsony
a piaci szövetség
pozíció stílus
– együttműködő
– piacvezető
– agresszív
– piaci kihívók
– konfliktust előidéző
– követők
– konfliktust kerülő
– meghúzódók
– barátságos
– szeglet-specialista vállalatok
(niche-stratégia képviselői)
Stratégiai döntések adják egy cég piaci
működésének kereteit, a marketingmunka
alapját.