Hộp đen – Ý thức, hành vi của người tiêu dùng

STP – Phân đoạn thị trường

Segmentation – phân đoạn thị trường
T – Target Marketing: Thị trường mục tiêu
Positioning – Định vị thương hiệu
- Định vị của Yutang: Nhiều tiền, sang xịn mịn
- Định vị của Feeling Tea: Bình dân
 Chương 1: Tổng quan về MKT QT
I. Định nghĩa

Marketing
Marketing là quá trình lên kế hoạch, triển khai việc thực hiện kế
hoạch nhằm xác định sản phẩm, định giá, phân phối và xúc tiến các ý
tưởng, sản phẩm và dịch vụ với mục đích tạo ra trao đổi nhằm thỏa mãn
nhu cầu của cá nhân và tổ chức.

Marketing quốc tế:

Marketing quốc tế là hoạt động của doanh nghiệp nhằm lên kế hoạch,
ấn định giá cả, xúc tiến và di chuyển luồng hang hóa và dịch vụ của
doanh nghiệp đến người tiêu dùng hoặc người sử dụng ở hơn 1 quốc gia
vì mục đích lợi nhuận
II. Bản chất và những vấn đề cốt lõi của Marketing quốc tế
 Chủ thể: Có quốc tịch khác nhau, quốc gia khác nhau
 Khách thể: Di chuyển giữa QG này và QG khác
 Đồng tiền, tiền tệ: 3 đồng tiền (Tiền VN, Tiền TQ, hoặc tiền nước
t3)

III. Sự phát triển của Marketing quốc tế

 Marketing nội địa
 Marketing xuất khẩu
 Marketing quốc tế
 Marketing đa quốc gia P&G Unilever
 Marketing toàn cầu
 IV. Các yếu tố thúc đẩy sự phát triển và ra đời của Marqt
4 yếu tố
 Sự phát triển của thương mại quốc tế (H&M về Vn nhờ sự pt của
Marketing quốc tế)
 Thành tựu của cách mạng Khoa học kỹ thuật (Biết được thị trường
nước khác như thế nào)
 Sự bảo hộ ở mức nhất định nền sản xuất nội địa của chính phủ các
quốc gia trên thế giới: Ít bảo hộ dễ cạnh tranh hơn
 Hàng rào thuế quan
 Hàng rào phí thuế quan
*Thuế và hạn ngạch tác động đến hoạt động marketing của doanh
nghiệp
 Sự ra đời của các công ty xuyên quốc gia TNCs và công ty đa quốc
gia MNCs
 Ra đời đầu và giữa thế kỷ 19
 Chiến lược của TNCs
 Vai trò của TNCs trong TMQT
V. Phương pháp tiến hành chung trong Marketing quốc tế
IPAC
 Information: Thông tin
 Planning: Kế hoạch
 Action: Hành động
 C: Control: Đánh giá
Buổi 2, ngày 24/8/2020
PHÂN LOẠI CÔNG TY

Công ty TNHH: Vỡ nợ thì TSCN không phải mang ra để trả

Công ty TN vô hạn: Phải lấy từ TSCN để trả
Liên doanh: 1 phần trong nước, 1 phần nước ngoài, đương nhiên trong
nước > nước ngoài
MÔ HÌNH QUẢN LÝ
Cấp lãnh đạo => Cấp trung gian => Cấp tác nghiệp